關(guān)于國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)教案

《關(guān)于國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)教案》由會(huì)員分享，可在線閱讀，更多相關(guān)《關(guān)于國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)教案（18頁(yè)珍藏版）》請(qǐng)?jiān)谘b配圖網(wǎng)上搜索。

1、 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)教案 教 案 課程名稱(chēng)： 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 年級(jí)專(zhuān)業(yè)： 授課教師：____ ___ _ _ 學(xué)時(shí)數(shù) 總學(xué)時(shí) 54 課堂講授： 54 學(xué)時(shí) 實(shí)踐： 0 學(xué)時(shí) 教 材 書(shū)名 作者 出版社 出版年月 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 張燕 大連理工大學(xué) 教學(xué)目的和要求 站在營(yíng)銷(xiāo)者的角度，研究賣(mài)方如何通過(guò)國(guó)際市場(chǎng)將自己的產(chǎn)品和勞務(wù)轉(zhuǎn)移到國(guó)外消費(fèi)者

2、或用戶(hù)手中，以滿(mǎn)足他們的要求。研究產(chǎn)品如何適應(yīng)消費(fèi)者和用戶(hù)的需求，產(chǎn)品價(jià)格怎樣制定，市場(chǎng)怎樣開(kāi)拓，產(chǎn)品怎樣推銷(xiāo)等方面的問(wèn)題。通過(guò)本門(mén)課的教學(xué)活動(dòng)，使學(xué)生撐握國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)知識(shí)和基本理論，了解和掌握國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)所處的環(huán)境、使用的方法、采用的策略和戰(zhàn)略及國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)管理等方面基本內(nèi)容，并通過(guò)案例分析使學(xué)生具有一定實(shí)際運(yùn)作能力。 教學(xué)方法和手段 課堂教學(xué)以闡釋基本概念和基本原理為主，重點(diǎn)突出。以“學(xué)期作業(yè)”為主線，實(shí)現(xiàn)學(xué)以致用，理論聯(lián)系實(shí)際的教學(xué)效果。給學(xué)生布置一個(gè)“小組課余學(xué)期作業(yè)——針對(duì)某個(gè)國(guó)家進(jìn)行的某個(gè)產(chǎn)品的市場(chǎng)環(huán)境分析與策劃”，7－8個(gè)學(xué)生為一個(gè)小組，利用課下時(shí)間，查找、收集、分析資料，形成

3、報(bào)告，并且在學(xué)期末，在課堂上全班學(xué)生共同分享各小組的成果。通過(guò)這一方法，鼓勵(lì)并督促學(xué)生運(yùn)用所學(xué)內(nèi)容，主動(dòng)進(jìn)行資料的收集，擴(kuò)大閱讀量，并深化和整合對(duì)課程教學(xué)內(nèi)容的理解和消化，鼓勵(lì)學(xué)術(shù)探討和研究。課堂討論、課堂小作業(yè)、案例分析、專(zhuān)題研究等等，以開(kāi)拓思路、加深理解、鞏固知識(shí)。 參 考 書(shū) 目 書(shū)名 作者 出版社 出版年月 《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》 顧春梅李穎灝 人民郵電出版社 2009年1月版 《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》 秦 波 對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)出版社 2012年

4、 18 周別 節(jié)序 授 課 內(nèi) 容 重 難 點(diǎn) 授課 方式 作業(yè)及 考 核 執(zhí)行情況 1-2 緒論 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)研究對(duì)象和基本任務(wù) 講授 3-4 第一章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)一些概念 進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的原因和方式 講授 作業(yè)一 5-6 第二章 分析國(guó)際市場(chǎng)宏觀環(huán)境 政治、經(jīng)濟(jì)、文化等環(huán)境的把握 講授 案例思考 7-8 第二章 分析國(guó)際市場(chǎng)的微觀環(huán)境 微觀環(huán)境具體包含各個(gè)因素的熟知 講授 9-10 第二章 分析國(guó)際市場(chǎng)的機(jī)會(huì) 運(yùn)用SWOT具體

5、分析某個(gè)企業(yè) 講授 案例分析 11-12 第三章 國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分標(biāo)準(zhǔn) 細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)、流程，評(píng)估方式 講授 13-14 第三章 目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略 各種戰(zhàn)略方式的優(yōu)劣性，適合性 講授 15-16 第三章 目標(biāo)市場(chǎng)的定位 熟悉掌握STP模式 講授+練習(xí) 作業(yè)二 17-18 第三章 本章總體回顧以及前三章課后習(xí)題處理 前三章課后習(xí)題處理 練習(xí) 19-20 第四章 掌握進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的模式 進(jìn)入模式的類(lèi)型和相互比較 講授 21-22 第四章 掌握新型進(jìn)入模式 互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入模式的優(yōu)點(diǎn) 講授+練習(xí) 作

6、業(yè)三 23-24 第五章 掌握國(guó)際市場(chǎng)的產(chǎn)品策略 產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化與差異化 講授 25-26 第五章 掌握產(chǎn)品生命周期 生命周期各個(gè)階段特點(diǎn)及策略 講授 27-28 第五章 運(yùn)用品牌策略 品牌與商標(biāo)的區(qū)別 講授 29-30 第五章 運(yùn)用包裝策略 包裝的種類(lèi)及具體策略 講授 31-32 期中測(cè)評(píng) 考試 33-34 第六章 分析國(guó)際市場(chǎng)定價(jià)目標(biāo)及其影響因素 定價(jià)影響因素 講授 35-36 第六章 選擇國(guó)際市場(chǎng)定價(jià)方法 定價(jià)方法的掌握 講授 37-38

7、 第六章 選擇國(guó)際市場(chǎng)定價(jià)策略 定價(jià)策略的選擇 講授+練習(xí) 作業(yè)4 39-40 第七章 認(rèn)識(shí)國(guó)際市場(chǎng)分銷(xiāo)渠道 分銷(xiāo)渠道模式 講授 41-42 第七章 確定國(guó)際市場(chǎng)分銷(xiāo)渠道策略 制定具體的分銷(xiāo)策略，分銷(xiāo)渠道管理，激勵(lì)。 講授 43-44 第八章 運(yùn)用國(guó)際廣告策略 廣告媒體選擇，廣告組合，廣告的具體作用 講授 45-46 第八章 運(yùn)用國(guó)際人員推銷(xiāo)策略 人員推銷(xiāo)特點(diǎn)，國(guó)際推銷(xiāo)人員管理 講授 作業(yè)5 47-48 第八章運(yùn)用國(guó)際營(yíng)業(yè)推廣、國(guó)際公共關(guān)系策略 公共關(guān)系推廣的內(nèi)容和手段 講授 49

8、-50 第九章 制定國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織、計(jì)劃 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)組織結(jié)構(gòu)的類(lèi)型及其影響因素 講授 51-52 第九章 實(shí)施國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)控制 控制模式、控制內(nèi)容 講授 52—54 期末復(fù)習(xí) 復(fù)習(xí) 目 錄 模塊1 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ) 項(xiàng)目1 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)認(rèn)知 學(xué)習(xí)目標(biāo) 任務(wù)1明確國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)涵 任務(wù)2 了解國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的概念 能力實(shí)訓(xùn) 思考題 案例分析 模塊2 國(guó)際市場(chǎng)分析與開(kāi)發(fā) 項(xiàng)目2國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析 學(xué)習(xí)目標(biāo) 任務(wù)1 分析國(guó)際市場(chǎng)宏觀環(huán)境 任務(wù)2 分析國(guó)際市場(chǎng)微觀環(huán)境 任務(wù)3

9、分析國(guó)際市場(chǎng)機(jī)會(huì) 能力實(shí)訓(xùn) 思考題 案例分析 項(xiàng)目3 國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分和國(guó)際市場(chǎng)目標(biāo)選擇 學(xué)習(xí)目標(biāo) 任務(wù)1 掌握國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分標(biāo)準(zhǔn) 任務(wù)2 明確目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略和定位 能力實(shí)訓(xùn) 思考題 案例分析 項(xiàng)目4 國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)入 學(xué)習(xí)目標(biāo) 任務(wù) 掌握國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入模式 能力實(shí)訓(xùn) 思考題 案例分析 模塊3 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的選擇與制定 項(xiàng)目5 國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品策略 學(xué)習(xí)目標(biāo) 任務(wù)1 掌握國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品策略 任務(wù)2 掌握產(chǎn)品生命周期 任務(wù)3運(yùn)用品牌策略 任務(wù)4 運(yùn)用包裝策略 能力實(shí)訓(xùn) 思考題 案例分析 項(xiàng)目6 國(guó)際市場(chǎng)定價(jià)策略 學(xué)習(xí)目標(biāo) 任務(wù)1 分析國(guó)際市場(chǎng)定價(jià)目標(biāo)

10、及影響因素 任務(wù)2 選擇國(guó)際市場(chǎng)目標(biāo)定價(jià)法 任務(wù)3 選擇國(guó)際市場(chǎng)定價(jià)策略 能力實(shí)訓(xùn) 思考題 案例分析 項(xiàng)目7 國(guó)際市場(chǎng)分銷(xiāo)策略 學(xué)習(xí)目標(biāo) 任務(wù)1 認(rèn)識(shí)國(guó)際市場(chǎng)分銷(xiāo)渠道 任務(wù)2 確定國(guó)際市場(chǎng)分銷(xiāo)渠道策略 能力實(shí)訓(xùn) 思考題 案例分析 項(xiàng)目8 國(guó)際市場(chǎng)促銷(xiāo)策略 學(xué)習(xí)目標(biāo) 任務(wù)1 運(yùn)用國(guó)際廣告策略 任務(wù)2 運(yùn)用國(guó)際人員推銷(xiāo)策略 任務(wù)3 運(yùn)用國(guó)際營(yíng)業(yè)推廣策略 任務(wù)4運(yùn)用國(guó)際共關(guān)系策略 能力實(shí)訓(xùn) 思考題 案例分析 模塊4 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理 項(xiàng)目9 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織、計(jì)劃和控制 學(xué)習(xí)目標(biāo) 任務(wù)1 認(rèn)識(shí)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織 任務(wù)2制定國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃 任務(wù)3

11、實(shí)施國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)控制 能力實(shí)訓(xùn) 思考題 案例分析 序號(hào)： 1 章節(jié)名稱(chēng) 模塊1 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)-----國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的認(rèn)知 教學(xué)目的和要求 1 、辨別國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、國(guó)際貿(mào)易； 2 、了解國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展歷程； 3 、知悉國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的動(dòng)因及任務(wù) 。 教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn) 重點(diǎn)：國(guó)內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與國(guó)際貿(mào)易的區(qū)別。 2 、難點(diǎn)：通過(guò)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展歷程的探尋，并輔以相關(guān)理論回顧，進(jìn)而洞悉國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的特殊性，深入理解國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)涵。 教學(xué)課件名稱(chēng) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的認(rèn)知 講授內(nèi)容 時(shí)間分配 講授內(nèi)容：1.企業(yè)走向國(guó)際市場(chǎng)

12、的動(dòng)因 2 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)與國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué) 2.1市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué) 2.2國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué) 2.3國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的關(guān)系 2.3.1市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境不同 2.3.2市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合策略有區(qū)別 2.3.3國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略及營(yíng)銷(xiāo)管理過(guò)程更復(fù)雜 3. 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)與國(guó)際貿(mào)易 3.1國(guó)際貿(mào)易與國(guó)際貿(mào)易體系 3.2國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)基本形態(tài) 3.3國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與國(guó)際貿(mào)易的比較 3.3.1國(guó)際貿(mào)易與國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的共同點(diǎn) 3.3.2國(guó)際貿(mào)易與國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的主要區(qū)別 4. 企業(yè)跨國(guó)營(yíng)銷(xiāo)的演進(jìn)及其經(jīng)營(yíng)哲學(xué)的演變 4.1企業(yè)跨國(guó)營(yíng)銷(xiāo)的演進(jìn) 4.1.1國(guó)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo) 4.1.2出口營(yíng)銷(xiāo) 4.1.3國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 4.1

13、.4多國(guó)營(yíng)銷(xiāo) 4.1.5全球營(yíng)銷(xiāo) 4.2國(guó)際企業(yè)經(jīng)營(yíng)哲學(xué)的演變 4.2.1傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)觀念 4.2.2營(yíng)銷(xiāo)新觀念 4.2.3營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略觀念 4.2.4全球營(yíng)銷(xiāo)觀念 4課時(shí) 作業(yè) 1．國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)有何區(qū)別？ 2．國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展經(jīng)歷了哪三個(gè)階段？ 3．我國(guó)開(kāi)展國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的意義和動(dòng)機(jī)是什么？ 課后自我 總結(jié)分析 本章重點(diǎn)掌握國(guó)內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與國(guó)際貿(mào)易的區(qū)別。 章節(jié)名稱(chēng) 模塊2國(guó)際市場(chǎng)開(kāi)發(fā)與分析——國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析 教學(xué)目的和要求 國(guó)際文化環(huán)境，經(jīng)濟(jì)環(huán)境，從本國(guó)經(jīng)濟(jì)環(huán)境、區(qū)域經(jīng)濟(jì)環(huán)境及全球經(jīng)

14、濟(jì)環(huán)境的視角闡釋對(duì)企業(yè)國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的影響。 教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn) 文化因素在國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的重要性，文化的構(gòu)成要素 ，文化變化的阻力 。分析經(jīng)濟(jì)環(huán)境，對(duì)企業(yè)決定以何種產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)、在哪個(gè)市場(chǎng)銷(xiāo)售這些產(chǎn)品、如何進(jìn)行產(chǎn)品定價(jià)、如何促銷(xiāo)及分銷(xiāo)產(chǎn)品。企業(yè)跨國(guó)營(yíng)銷(xiāo)將面臨著各國(guó)政府不同的政治體制、法律制度及政策，面臨著國(guó)內(nèi)法律及東道國(guó)法律，還面臨著如何解決國(guó)際貿(mào)易爭(zhēng)端的問(wèn)題。 教學(xué)課件名稱(chēng) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析 講授內(nèi)容 時(shí)間分配 文化環(huán)境： 1.2文化因素在國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的重要性 1.3文化的構(gòu)成要素 1.3.1物質(zhì)文化 1.3.2語(yǔ)言 1.3.3美學(xué) 1.3.4教育 1.3.5宗教 1.3.6社

15、會(huì)組織1.4文化知識(shí) 1.4.1事實(shí)性知識(shí)與解釋性知識(shí) 1.4.2對(duì)文化的敏感性與容忍度 2.文化的變化 2.1文化借鑒 2.2文化的變化 2.3文化變化的阻力 2.4有計(jì)劃的文化變化 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)中的商業(yè)慣例。 經(jīng)濟(jì)環(huán)境： 1.1消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)條件 ： 1.2本國(guó)經(jīng)濟(jì)形勢(shì) 1.3本國(guó)競(jìng)爭(zhēng)性質(zhì) 2.區(qū)域經(jīng)濟(jì)環(huán)境 2.1區(qū)域一體化的形式 2.1.1自由貿(mào)易區(qū) 2.1.2關(guān)稅同盟 2.1.3共同市場(chǎng) 2.1.4經(jīng)濟(jì)同盟 2.2區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化的組織形式 2.3地區(qū)經(jīng)濟(jì)一體化對(duì)國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的影響 3.全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境 4.全球市場(chǎng)環(huán)境 4.1全球市場(chǎng)發(fā)展階段 4.2各國(guó)的人口和收入 4.3各國(guó)的消費(fèi)

16、結(jié)構(gòu) 國(guó)際政治法律環(huán)境 1.1政府和政黨體制 1.2政府政策的穩(wěn)定性 1.2.1政權(quán)的頻繁更替 1.2.2東道國(guó)頻繁發(fā)生各種政治事件 1.2.3文化分裂 1.2.4宗教對(duì)立 1.3民族主義 1.4政治風(fēng)險(xiǎn)1.4.1政治風(fēng)險(xiǎn)的類(lèi)別 1.4.2評(píng)估政治風(fēng)險(xiǎn) 2. 國(guó)際法律環(huán)境 2.1國(guó)內(nèi)法律 2.1.1出口控制 2.1.2進(jìn)口控制 2.1.3外匯管制 2.2國(guó)際經(jīng)濟(jì)法律 2.3東道國(guó)法律 分析國(guó)際市場(chǎng)上的金融與外匯風(fēng)險(xiǎn)，國(guó)際金融與外匯環(huán)境對(duì)國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的影響 6課時(shí) 作業(yè) 1. 本國(guó)經(jīng)濟(jì)對(duì)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)可能產(chǎn)生什么影響？ 2. 試述WTO、APEC對(duì)我國(guó)企業(yè)從事國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的影響。 3

17、．在國(guó)際市場(chǎng)中，有哪些國(guó)際通用的行為規(guī)則？當(dāng)這些規(guī)則與當(dāng)?shù)氐姆砂l(fā)生沖突的時(shí)候，應(yīng)該怎樣進(jìn)行選擇？ 課后自我 總結(jié)分析 課堂上有結(jié)合大量案例和學(xué)生互動(dòng)，參與比較積極。 注：“講授內(nèi)容”欄可包括課堂教學(xué)內(nèi)容、教學(xué)方法、 輔助手段、師生互動(dòng)、板書(shū)設(shè)計(jì)等 章節(jié)名稱(chēng) 模塊2國(guó)際市場(chǎng)分析與開(kāi)發(fā)-----國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分和目標(biāo)市場(chǎng)選擇 教學(xué)目的和要求 1 、了解國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分的意義、標(biāo)準(zhǔn)及步驟。 2 、理解并應(yīng)用國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)的選擇及市場(chǎng)定位理論。 教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn) 1 、重點(diǎn)：國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)策略。 2 、難點(diǎn)：國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分的不同層次、細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)的認(rèn)知及運(yùn)用。 教學(xué)課件名稱(chēng) 國(guó)際市

18、場(chǎng)細(xì)分和目標(biāo)市場(chǎng)選擇 講授內(nèi)容 時(shí)間分配 講授內(nèi)容：1. 國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分 1.1國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分的涵義及意義1.2國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)1.2.1國(guó)際消費(fèi)品市場(chǎng)細(xì)分1.2.1.1依據(jù)地理變數(shù)細(xì)分1.2.1.2依據(jù)人口變數(shù)細(xì)分1.2.1.3依據(jù)心理變數(shù)細(xì)分1.2.3.4依據(jù)行為變數(shù)細(xì)分1.2.2國(guó)際工業(yè)品市場(chǎng)細(xì)分1.2.3國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分的步驟 2. 國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)選擇與產(chǎn)品定位 2.1選擇目標(biāo)市場(chǎng)的選定標(biāo)準(zhǔn)2.1.1可測(cè)量性2.1.2需求足量性2.1.3可進(jìn)入性2.1.4易反應(yīng)性2.2選擇國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)的過(guò)程2.2.1對(duì)所有國(guó)家的市場(chǎng)進(jìn)行篩選2.2.1.1建立目標(biāo)國(guó)家的消費(fèi)者與用戶(hù)的特征剖析圖2.2

19、.1.2直接估計(jì)市場(chǎng)規(guī)模2.2.1.3間接估計(jì)市場(chǎng)規(guī)模2.2.1.4做出接受或放棄決策2.2.2評(píng)估行業(yè)的市場(chǎng)潛力2.3選擇國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)的戰(zhàn)略2.3.1無(wú)差異市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)2.3.2差異市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)2.3.3集中性市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略2.4國(guó)際產(chǎn)品定位 考核要求：國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)策略。 國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分的不同層次、細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)的認(rèn)知及運(yùn)用。 思考題（作業(yè)） 6課時(shí) 作業(yè) 1、國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略有哪幾種？他們各適合怎樣的行業(yè)和企業(yè)？ 2、國(guó)際消費(fèi)品市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)有哪些？ 課后自我 總結(jié)分析 章節(jié)名稱(chēng) 模塊2國(guó)際市場(chǎng)分析與開(kāi)發(fā)-----國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)的進(jìn)入 教學(xué)目的和要求 1 、了解進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的三大

20、模式。 2 、分析評(píng)價(jià)企業(yè)選擇國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入模式的原因。 教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn) 重點(diǎn)：進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的戰(zhàn)略要素分析、三大國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入模式的優(yōu)缺點(diǎn)比較。 2 、難點(diǎn)：如何選擇合適的國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入模式。 教學(xué)課件名稱(chēng) 國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)的進(jìn)入 講授內(nèi)容 時(shí)間分配 1. 進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的戰(zhàn)略要素 1.1進(jìn)入國(guó)?市場(chǎng)戰(zhàn)略的涵義1.2進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的戰(zhàn)略要素1.2.1評(píng)估產(chǎn)品與外國(guó)市場(chǎng)1.2.2確定目標(biāo)市場(chǎng)市1.2.3選擇進(jìn)入市場(chǎng)模式1.2.4確定營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃1.3進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)戰(zhàn)略模式與銷(xiāo)售方式的比較 2. 進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的模式2.1出口進(jìn)入模式2.1.1間接出口2.1.2直接出口2.2契約進(jìn)入模式2.

21、2.1許可證進(jìn)入2.2.2特許經(jīng)營(yíng)進(jìn)入2.2.3合同制造進(jìn)入2.2.4管理合同進(jìn)入2.2.5工程承包進(jìn)入2.3投資進(jìn)入模式2.3.1合資進(jìn)入2.3.2獨(dú)資進(jìn)入 3.影響進(jìn)入模式選擇的因素 3.1目標(biāo)國(guó)家的市場(chǎng)因素3.2目標(biāo)國(guó)家的環(huán)境因素3.3目標(biāo)國(guó)家的生產(chǎn)因素3.4國(guó)內(nèi)因素3.5企業(yè)產(chǎn)品因素3.6企業(yè)資源與投入因素 6課時(shí) 作業(yè) 1、試論述各種進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)方式的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)。 2、何選擇進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的方式？ 課后自我 總結(jié)分析 章節(jié)名稱(chēng) 模塊3國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的選擇與制定-----國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品策略 教學(xué)目的和要求 1 、能夠結(jié)合實(shí)際案例分

22、析國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品策略 2 、依據(jù)產(chǎn)品生命周期各個(gè)階段特點(diǎn)制定營(yíng)銷(xiāo)策略 教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn) 重點(diǎn)：掌握產(chǎn)品的整體概念，產(chǎn)品生命周期的理論應(yīng)用，新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)步驟 2 、難點(diǎn)：掌握產(chǎn)品包裝策略，品牌策略。 教學(xué)課件名稱(chēng) 國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品策略 講授內(nèi)容 時(shí)間分配 1.1產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化策略原因1.2產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化策略的意義1.3選擇產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化策略的條件1.3.1產(chǎn)品的需求特點(diǎn)1.3.2產(chǎn)品的生產(chǎn)特點(diǎn)1.3.3競(jìng)爭(zhēng)條件1.3.4實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品策略必須做成本－收入分析 2產(chǎn)品差異化策略.2.1產(chǎn)品差異化策略的涵義2.2產(chǎn)品差異化策略的優(yōu)劣分析 3.產(chǎn)品系列的選擇與產(chǎn)品系列的適應(yīng)性 3.1產(chǎn)品系

23、列的選擇方案3.1.1產(chǎn)品和促銷(xiāo)直接延伸策略3.1.2產(chǎn)品直接延伸、促銷(xiāo)改變策略3.1.3產(chǎn)品改變、促銷(xiāo)直接延伸策略 3.1.4產(chǎn)品與促銷(xiāo)雙重改變策略3.1.5產(chǎn)品創(chuàng)新策略3.2產(chǎn)品系列的適應(yīng)性3.2.1強(qiáng)制性適應(yīng)改進(jìn)產(chǎn)品3.2.2非強(qiáng)制性適應(yīng)改進(jìn)產(chǎn)品 4. 國(guó)際市場(chǎng)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā) 5. 國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品生命周期 5.1產(chǎn)品生命周期的涵義5.2產(chǎn)品生命周期的幾個(gè)階段5.2.1導(dǎo)入期 5.2.2成長(zhǎng)期5.2.3成熟期5.2.4衰退期5.3國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品生命周期5.3.1國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品生命周期的涵義5.3.2國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品生命周期理論對(duì)企業(yè)國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的重要意義 6. 國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品的品牌、商標(biāo)、包裝及保

24、證策略6.1國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品的品牌和商標(biāo)策略6.2國(guó)際市場(chǎng)的包裝策略 考核要求：掌握國(guó)際產(chǎn)品整體概念各層次的基本內(nèi)容；了解國(guó)際產(chǎn)品“標(biāo)準(zhǔn)化”與“多樣化”策略的基本依據(jù)；了解國(guó)際產(chǎn)品生命周期的基本理論。 6課時(shí) 作業(yè) 1.舉例說(shuō)明國(guó)際產(chǎn)品整體概念的特殊性。 2.試述選擇“標(biāo)準(zhǔn)化”與“多樣化”策略應(yīng)考慮的基本因素。 2、國(guó)際產(chǎn)品生命周期的基本理論的主要內(nèi)容和重要意義是什么？ 課后自我 總結(jié)分析 章節(jié)名稱(chēng) 模塊3國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的選擇與制定-----國(guó)際市場(chǎng)定價(jià)策略 教學(xué)目的和要求 1 、了解國(guó)際市場(chǎng)價(jià)格的各種定價(jià)因素； 2 、掌握國(guó)際市場(chǎng)價(jià)格的定

25、價(jià)方法與定價(jià)策略。 教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn) 1 、重點(diǎn)：了解國(guó)際定價(jià)問(wèn)題的影響與制約因素，常用價(jià)格術(shù)語(yǔ)如 FOB 、 CFR 、 CIF 。注意基本定 價(jià)方法和策略在國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)中的靈活運(yùn)用。 2 、難點(diǎn)：國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)定價(jià)中有幾個(gè)特殊的問(wèn)題要重視：傭金和折扣、傾銷(xiāo)與反傾銷(xiāo)、國(guó)際轉(zhuǎn)移價(jià)格等等。 教學(xué)課件名稱(chēng) 國(guó)際市場(chǎng)定價(jià)策略 講授內(nèi)容 時(shí)間分配 1. 國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品定價(jià)的影響因素 1.1定價(jià)目標(biāo) 1.1.1持續(xù)經(jīng)營(yíng)目標(biāo) 1.1.2當(dāng)期利潤(rùn)最大化目標(biāo) 1.1.3市場(chǎng)占有率最大化 1.1.4產(chǎn)品質(zhì)量最優(yōu)化目標(biāo) 1.2成本因素 1.2.1關(guān)稅 1.2.2中間環(huán)節(jié)費(fèi)用 1.2.3風(fēng)

26、險(xiǎn)成本 1.2.3.1通貨膨脹 1.2.3.2匯率波動(dòng) 1.3市場(chǎng)需求 1.4競(jìng)爭(zhēng)因素 1.5政府對(duì)價(jià)格的調(diào)控 2. 國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品定價(jià)的方法 2.1成本導(dǎo)向定價(jià)法 2.1.1綜合成本定價(jià)法 2.1.2成本加成定價(jià)法 2.1.3目標(biāo)利潤(rùn)定價(jià)法 2.1.4邊際成本定價(jià)法 2.2需求導(dǎo)向定價(jià)法 2.2.1差別定價(jià)法 2.2.2倒推定價(jià)法 2.2.3感受價(jià)值定價(jià) 2.3競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法 2.3.1隨行就市定價(jià)法 2.3.2密封投標(biāo)定價(jià)法 2.3.3正面競(jìng)爭(zhēng)定價(jià)法 3. 國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品定價(jià)策略 3.1新產(chǎn)品策略 3.1.1撇脂定價(jià)策略 3.1.2滲透定價(jià)策略

27、3.2心理定價(jià)策略 3.2.1聲望定價(jià)策略 3.2.2尾數(shù)定價(jià)策略 3.2.3招徠定價(jià)策略 3.3折扣與折讓定價(jià)策略 3.3.1現(xiàn)金折扣 3.3.2數(shù)量折扣 3.3.3功能折扣 3.3.4季節(jié)折扣 3.3.5換新折扣 3.4地理定價(jià)策略 3.4.1 FOB 與 CIF 3.4.2統(tǒng)一交貨定價(jià) 3.4.3分區(qū)定價(jià) 3.4.4基點(diǎn)定價(jià) 3.4.5運(yùn)費(fèi)免收定價(jià) 4. 國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品調(diào)價(jià)策略 4.1國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品提價(jià)策略 4.1.1成本上漲 4.1.2通貨膨脹 4.1.3供不應(yīng)求 4.1.4市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng) 4.2國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品降價(jià)策略 4.2.1供過(guò)應(yīng)求 4.2.2

28、競(jìng)爭(zhēng)加劇 4.2.3成本優(yōu)勢(shì) 4.3購(gòu)買(mǎi)者對(duì)價(jià)格變動(dòng)的反應(yīng) 4.4企業(yè)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者價(jià)格變動(dòng)的反應(yīng) 5. 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)價(jià)格發(fā)展趨勢(shì) 5.1價(jià)格逐步升級(jí) 5.2傾銷(xiāo)問(wèn)題日益嚴(yán)重 5.2.1傾銷(xiāo)類(lèi)型 5.2.2反傾銷(xiāo)的應(yīng)對(duì)措施 6課時(shí) 作業(yè) 1.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)定價(jià)與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)定價(jià)有何不同？ 2.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)定價(jià)的主要方法有哪些？ 3.怎樣靈活地運(yùn)用國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)定價(jià)策略？ 4.歐元的啟動(dòng)對(duì)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)定價(jià)有哪些影響？ 課后自我 總結(jié)分析 章節(jié)名稱(chēng) 模塊3國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的選擇與制定-----國(guó)際市場(chǎng)分銷(xiāo)策略 教學(xué)目的和要求 1 、了解國(guó)際市場(chǎng)開(kāi)拓中的一

29、般銷(xiāo)售渠道的特征； 2 、掌握根據(jù)企業(yè)的特點(diǎn)去選擇間接出口與直接出口的方法與原則；了解國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展歷程 3 、了解企業(yè)握有充分主動(dòng)權(quán)的垂直一體化銷(xiāo)售渠道的結(jié)構(gòu)和特征。 教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn) 1 、重點(diǎn)：兩類(lèi)國(guó)際市場(chǎng)分銷(xiāo)渠道認(rèn)識(shí)與利用。 2 、難點(diǎn)：設(shè)計(jì)國(guó)際分銷(xiāo)渠道。 教學(xué)課件名稱(chēng) 國(guó)際市場(chǎng)分銷(xiāo)策略 講授內(nèi)容 時(shí)間分配 1. 國(guó)際分銷(xiāo)系統(tǒng) 1.1國(guó)際分銷(xiāo)系統(tǒng)的結(jié)構(gòu) 1.2國(guó)際中間商的類(lèi)型 1.3國(guó)際零售渠道的組織結(jié)構(gòu) 2. 國(guó)際分銷(xiāo)渠道的選擇 2.1國(guó)際分銷(xiāo)渠道的長(zhǎng)度 2.2國(guó)際分銷(xiāo)渠道的寬度 2.3影響企業(yè)選擇國(guó)際分銷(xiāo)渠道的因素 2.3.1成本 2.3.2資

30、金 2.3.3控制 2.3.4覆蓋 2.3.5特性 3. 國(guó)際分銷(xiāo)渠道管理 3.1制定國(guó)際分銷(xiāo)目標(biāo) 3.2選擇國(guó)內(nèi)外中間商 3.2.1尋找中間商的來(lái)源 3.2.2確定選擇的標(biāo)準(zhǔn) 3.2.2.1財(cái)力和純凈績(jī)效 3.2.2.2市場(chǎng)覆蓋率 3.2.2.3目前正在經(jīng)營(yíng)的業(yè)務(wù) 3.2.2.4信譽(yù) 3.2.2.5合作態(tài)度 3.2.3中間商的篩選 3.2.4雙方簽訂協(xié)議 3.3控制國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)渠道 3.4改變國(guó)際市場(chǎng)分銷(xiāo)渠道 6課時(shí) 作業(yè) 代理商和經(jīng)銷(xiāo)商的主要區(qū)別在哪里？ 國(guó)外經(jīng)銷(xiāo)商的主要類(lèi)型有哪些？ 間接出口與直接出口的選擇應(yīng)怎樣進(jìn)行？ 課后自我 總結(jié)分

31、析 章節(jié)名稱(chēng) 模塊3國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的選擇與制定-----國(guó)際市場(chǎng)促銷(xiāo)策略 教學(xué)目的和要求 1 、知曉海外廣告和海外公共關(guān)系的主要形式與特征； 2 、掌握有效地針對(duì)不同國(guó)家實(shí)施廣告與公共關(guān)系活動(dòng)的基本原則與方法。 教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn) 1 、重點(diǎn)：國(guó)際廣告、營(yíng)業(yè)推廣及公關(guān)活動(dòng)策劃。 2 、難點(diǎn)：影響國(guó)際廣告、營(yíng)業(yè)推廣及公關(guān)活動(dòng)形式、內(nèi)容策略的因素。 教學(xué)課件名稱(chēng) 國(guó)際市場(chǎng)促銷(xiāo)策略 講授內(nèi)容 時(shí)間分配 1. 國(guó)際廣告促銷(xiāo) 1.1國(guó)際廣告的涵義及發(fā)展概況 1.2國(guó)際廣告策略 1.2.1廣告策略涵義 1.2.2國(guó)際廣告的形式策略 1.2.2

32、.1標(biāo)準(zhǔn)化和差異化策略 1.2.2.2形象廣告策略與產(chǎn)品廣告策略 1.2.2.3滿(mǎn)足基本需求策略和選擇需求策略 1.2.2.4推動(dòng)需求策略與拉引需求策略 1.2.3國(guó)際廣告內(nèi)容策略 1.2.3.1以強(qiáng)調(diào)情感主，還是以強(qiáng)調(diào)理性為主 1.2.3.2以對(duì)比為主，還是以陳述為主 1.2.3.3以正面敘述為主，還是以全面敘述為主 1.2.3.4廣告主題長(zhǎng)期不變還是經(jīng)常改變 1.3國(guó)際廣告媒體及其選擇 1.4廣告預(yù)算和分配 1.5影響國(guó)際廣告的主要性因素 1.5.1語(yǔ)言的限制 1.5.2文化因素的限制 1.5.3政府對(duì)廣告的調(diào)控政策 1.5.3.1對(duì)廣告商品種類(lèi)的限制 1.

33、5.3.2對(duì)廣告內(nèi)容的限制 1.5.3.3對(duì)廣告媒體時(shí)間的限制 1.5.3.4對(duì)廣告稅率的限制 1.6全球廣告與信息溝通過(guò)程 1.7國(guó)際廣告代理制度 1.7.1國(guó)際廣告的管理體制 1.7.2國(guó)際廣告代理機(jī)構(gòu) 1.7.3國(guó)際廣告代理機(jī)構(gòu)的選擇 2.國(guó)際市場(chǎng)人員推銷(xiāo)策略 2.1國(guó)際市場(chǎng)人員推銷(xiāo)的特點(diǎn)和功能 2.2國(guó)際市場(chǎng)人員推銷(xiāo)的類(lèi)型 2.2.1企業(yè)經(jīng)常性派出的銷(xiāo)售人員 2.2.2企業(yè)臨時(shí)派出的推銷(xiāo)人員和銷(xiāo)售服務(wù)人員 2.2.3企業(yè)在國(guó)外的分支機(jī)構(gòu)的推銷(xiāo)人員 2.2.4利用國(guó)際市場(chǎng)的代理商和經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行推銷(xiāo) 2.3國(guó)際市場(chǎng)人員推銷(xiāo)的結(jié)構(gòu) 2.3.1地區(qū)結(jié)構(gòu)型 2.3

34、.2產(chǎn)品結(jié)構(gòu)型 2.3.3顧客結(jié)構(gòu)型 2.3.4綜合結(jié)構(gòu)型 2.4國(guó)際市場(chǎng)推銷(xiāo)人員的管理 3. 國(guó)際市場(chǎng)銷(xiāo)售推廣 3.1國(guó)際營(yíng)業(yè)推廣的涵義與特點(diǎn) 3.2國(guó)際營(yíng)業(yè)推廣的分類(lèi) 3.2.1直接對(duì)消費(fèi)者的營(yíng)業(yè)推廣 3.2.2直接對(duì)中間商的營(yíng)業(yè)推廣 3.2.3直接對(duì)國(guó)際市場(chǎng)推銷(xiāo)人員的銷(xiāo)售推廣 3.3國(guó)際營(yíng)業(yè)推廣策略的制定 3.3.1營(yíng)業(yè)推廣的鼓勵(lì)規(guī)模 3.3.2營(yíng)業(yè)推廣的鼓勵(lì)對(duì)策 3.3.3營(yíng)業(yè)推廣的途徑 3.3.4營(yíng)業(yè)推廣的時(shí)機(jī)和期限 3.3.5營(yíng)業(yè)推廣的目標(biāo) 3.3.6注意發(fā)揮營(yíng)業(yè)推廣與其它方式的互補(bǔ)作用 3.4影響國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)推廣的因素 3.4.1當(dāng)?shù)卣南拗?3.4.

35、2經(jīng)銷(xiāo)商的合作態(tài)度 3.4.3市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)程度 4. 國(guó)際市場(chǎng)公共關(guān)系 4.1國(guó)際公共關(guān)系的涵義和任務(wù) 4.2國(guó)際公共關(guān)系活動(dòng)的主要內(nèi)容和形式 4.2.1加強(qiáng)與媒體的關(guān)系 4.2.2改善與消費(fèi)者的關(guān)系 4.2.3加強(qiáng)與政府關(guān)系 4.3開(kāi)展國(guó)際公共關(guān)系活動(dòng)的程序 4.3.1開(kāi)展公眾調(diào)查 4.3.2確定公共關(guān)系目標(biāo)，制定公共關(guān)系計(jì)劃 4.3.3實(shí)施計(jì)劃與溝通信息 4.3.4公共關(guān)系效果評(píng)價(jià) 考核要求：知曉海外廣告和海外公共關(guān)系的主要形式與特征；掌握有效地針對(duì)不同國(guó)家實(shí)施廣告與公共關(guān)系活動(dòng)的基本原則與方法。 6課時(shí) 作業(yè) 1、促銷(xiāo)樣式的內(nèi)容是什么？ 2、海外廣告的主要形式有哪些？

36、3、通過(guò)廣告媒體運(yùn)用的實(shí)態(tài)分析，可以分成哪幾種類(lèi)型的國(guó)家？ 4、怎樣選擇海外廣告代理商？ 5、海外公共關(guān)系的主要內(nèi)容有哪些？ 課后自我 總結(jié)分析 章節(jié)名稱(chēng) 模塊4 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理-----國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織、計(jì)劃、控制 教學(xué)目的和要求 1 、了解國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的主要組織形式； 2 、懂得國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃的基本內(nèi)容與類(lèi)型； 3 、掌握國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)控制的過(guò)程與主要方法。 教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn) 1 、重點(diǎn)：國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)管理的三大基本內(nèi)容。 2 、難點(diǎn)：各種國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)組織結(jié)構(gòu)的特征與優(yōu)缺點(diǎn)；國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)營(yíng)計(jì)劃與戰(zhàn)略計(jì)劃的區(qū)別與關(guān)系。 教學(xué)課件名稱(chēng) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織、計(jì)劃、控制 講

37、授內(nèi)容 時(shí)間分配 講授內(nèi)容：1.1國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃的涵義 1.2國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃的制定 1.3母公司與子公司的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃 2.國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的組織 2.1國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)組織設(shè)計(jì)的原則 2.2影響國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)組織結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的因素 2.3國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的組織結(jié)構(gòu)類(lèi)型 2.4國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)組織結(jié)構(gòu)的選擇 2.5國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)組織形式的適應(yīng)性調(diào)整和重新選擇 3. 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的控制 3.1國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)控制的涵義 3.2國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)控制程序 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)控制系統(tǒng) 講授4課時(shí) 期末復(fù)習(xí)2課時(shí) 作業(yè) 1．試述各種國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)組織結(jié)構(gòu)的特征與優(yōu)缺點(diǎn)。 2．試述國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)營(yíng)計(jì)劃與戰(zhàn)略計(jì)劃的區(qū)別與關(guān)系。 3．試述國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)控制的主要內(nèi)容 課后自我 總結(jié)分析