蘋(píng)果公司外部環(huán)境分析.ppt

《蘋(píng)果公司外部環(huán)境分析.ppt》由會(huì)員分享，可在線(xiàn)閱讀，更多相關(guān)《蘋(píng)果公司外部環(huán)境分析.ppt（19頁(yè)珍藏版）》請(qǐng)?jiān)谘b配圖網(wǎng)上搜索。

蘋(píng)果公司 五力模型分析 PEST分析 SWOT分析 波特五力分析 電腦硬件 戴爾 聯(lián)想 宏基 電腦軟件 掌上娛樂(lè)終端 微軟 谷歌 索尼 三星 蘋(píng)果公司的時(shí)間表是嚴(yán)格按照其自身的經(jīng)營(yíng)策略和長(zhǎng)期愿景目標(biāo)來(lái)制定的 其受市場(chǎng)態(tài)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)者狀況的影響較為輕微 蘋(píng)果公司總能找到新的市場(chǎng)突破口 掌握主動(dòng)權(quán) 適時(shí)推出新產(chǎn)品 占盡市場(chǎng)先機(jī) 諾基亞 摩托羅拉 手機(jī) 一 現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者的競(jìng)爭(zhēng)分析 1 引領(lǐng)時(shí)尚 設(shè)計(jì)前衛(wèi)2 性能好3 做工精湛 電腦 硬件 優(yōu)勢(shì) 1 價(jià)格昂貴2 市場(chǎng)占有率低 劣勢(shì) 1 系統(tǒng)安全 操作系統(tǒng) 性?xún)r(jià)比高2 實(shí)用 華麗效果占用CUP少 電腦軟件 優(yōu)勢(shì) 1 操作系統(tǒng)封閉 可用其他軟件少2 與PC機(jī)不兼容3 消費(fèi)者少 沒(méi)得到大企業(yè)使用 劣勢(shì) 1 忠實(shí)的蘋(píng)果擁護(hù)者2 成熟穩(wěn)定的操作系統(tǒng)3 軟件擴(kuò)展性好4 人性化操作5 戰(zhàn)略措施 與聯(lián)通強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手 手機(jī) 優(yōu)勢(shì) 1 價(jià)格昂貴2 維修費(fèi)用很高 劣勢(shì) 1 引領(lǐng)時(shí)尚潮流2 設(shè)計(jì)優(yōu)美3 售后服務(wù)好 掌上娛樂(lè)終端 優(yōu)勢(shì) 1 價(jià)格昂貴2 電池問(wèn)題 劣勢(shì) 二 供應(yīng)商交涉能力 三 用替代品和服務(wù)的可能性 四 顧客的交涉能力 五 來(lái)自新加入企業(yè)的威脅 蘋(píng)果公司PEST分析 社會(huì)文化環(huán)境分析 隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展 互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速普及 推動(dòng)電腦 特別是筆記本電腦的需求的快速增長(zhǎng) 手持便攜移動(dòng)設(shè)備是未來(lái)個(gè)人計(jì)算機(jī)發(fā)展的趨勢(shì) 在我國(guó)這個(gè)以使用外國(guó)產(chǎn)品為高檔次的國(guó)家里 蘋(píng)果公司不用擔(dān)心其產(chǎn)品在中國(guó)的推廣 經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 我國(guó)的GDP在逐年的穩(wěn)步上升 貨幣供應(yīng)量也在穩(wěn)定的上升 收入提高 收入中的支出比例上升 這對(duì)于蘋(píng)果公司來(lái)說(shuō)是一件好事 總的來(lái)說(shuō)蘋(píng)果電腦在我國(guó)的經(jīng)濟(jì)金融環(huán)境較好 科學(xué)技術(shù)環(huán)境分析 就全球而言 蘋(píng)果電腦的技術(shù)水平無(wú)疑是全世界先進(jìn)的水平 蘋(píng)果電腦產(chǎn)品的開(kāi)發(fā) 產(chǎn)品的庫(kù)存的提高了該公司在全球的地位 而我國(guó)的技術(shù)水平 技術(shù)政策都遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及蘋(píng)果電腦公司 因而 這對(duì)以高科技 創(chuàng)新著稱(chēng)的蘋(píng)果電腦來(lái)說(shuō)是一個(gè)機(jī)遇 但是 在中國(guó)隨著筆記本核心技術(shù)的高速發(fā)展 成本大幅降低 部件模塊化的成熟 以及Intel和AMD等一些核心廠(chǎng)商對(duì)產(chǎn)品渠道的放寬等等 都讓山寨廠(chǎng)商擁有了絕佳的條件和資本去進(jìn)入筆記本市場(chǎng) 蘋(píng)果也終究逃不過(guò)這股山寨風(fēng)的來(lái)襲 不論是在手機(jī)行業(yè)或筆記本市場(chǎng) 蘋(píng)果是絕大多數(shù)山寨廠(chǎng)商模仿的對(duì)象 能以較低的價(jià)格買(mǎi)到蘋(píng)果產(chǎn)品 對(duì)于中國(guó)的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是極大的好事 因此 蘋(píng)果公司面臨的盜版危機(jī) 也是不可避免的 隨著社會(huì)的發(fā)展 消費(fèi)者從被動(dòng)地接受營(yíng)銷(xiāo)信息 變?yōu)橹鲃?dòng)地參與企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程 因此 要提供更人性化的質(zhì)量與服務(wù) 與消費(fèi)者建立持久關(guān)系 政治法律環(huán)境分析 蘋(píng)果電腦在我國(guó)所面臨的政治環(huán)境還是比較嚴(yán)峻的 我國(guó)政治的高度集權(quán) 政策的極度不連續(xù) 政策的出臺(tái)是利益集團(tuán)博弈的結(jié)果 前不久的惠普主板事件 也多多少少的說(shuō)明了外企在中國(guó)的嚴(yán)峻挑戰(zhàn) 惠普公司的主板在很久以前就存在著一定的問(wèn)題 但卻在今年受到了格外的關(guān)注 說(shuō)明我國(guó)政府在變相的打壓外企 而蘋(píng)果電腦公司應(yīng)遵循中國(guó)的經(jīng)濟(jì)政策和有關(guān)對(duì)外貿(mào)易的規(guī)定 不破壞我國(guó)環(huán)境等 才能在中國(guó)這個(gè)巨大的市場(chǎng)上獲得高額利潤(rùn) 加之中國(guó)關(guān)于盜版方面的法律還不太完善 導(dǎo)致山寨產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)的盛行 這嚴(yán)重影響了蘋(píng)果公司產(chǎn)品在中國(guó)的銷(xiāo)售與推廣 蘋(píng)果公司SWOT分析 基于環(huán)境因素分析 形成戰(zhàn)略對(duì)策 競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略分析與選擇 綜合以上的分析 可知目前蘋(píng)果公司面臨的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)都相當(dāng)明顯 所以應(yīng)該采取增長(zhǎng)型和扭轉(zhuǎn)型相結(jié)合的戰(zhàn)略 一方面 利用外包以及供應(yīng)商的競(jìng)爭(zhēng)來(lái)降低成本 以彌補(bǔ)管理和制造的低效率 注意控制成本 另一方面 同時(shí)結(jié)合自身技術(shù) 創(chuàng)新 品牌和營(yíng)銷(xiāo)等方面的優(yōu)勢(shì) 在產(chǎn)品的高中低三個(gè)檔次均堆出有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品 抓住消費(fèi)電子增長(zhǎng)的機(jī)會(huì) 取得業(yè)績(jī)的高效增長(zhǎng) 同時(shí)進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)占有率