中華濟寧店電視媒體廣告建議.ppt

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濟寧華晨汽車銷售服務(wù)中心 廣告合作建議 濟寧市任城廣播電視臺2011年11月 媒介投放推薦 任城電視臺黃金欄目 都市影院 欄目特約播出 財富濟寧 欄目專題廣告 三大劇場 循環(huán)角標(biāo) 媒介選擇策略 兵法有 兵馬未動 糧草先行 的說法 在商業(yè)宣傳上則有 營銷未動 廣告先行 的慣例 這也是汽車銷售應(yīng)當(dāng)在市場開發(fā) 市場拓展 品牌塑造 活動策劃等進行廣泛造勢的原因 一個品牌要想成功 除了要具備高質(zhì)量的產(chǎn)品 健全的網(wǎng)絡(luò)和良好的服務(wù)之外 還要準(zhǔn)確合理的廣告定位 選擇恰當(dāng)?shù)拿襟w進行廣泛的造勢宣傳 可以讓目標(biāo)群體第一時間獲得有效信息 刺激消費者的需求 并吸引潛在消費群體的關(guān)注 為此后的品牌形象塑造和市場推廣奠定堅實的基礎(chǔ) 媒介選擇策略 濟寧市位于山東省西南部 是著名的文化旅游城市 是魯西南地區(qū)經(jīng)濟 文化和商品的流通中心 是山東省工業(yè)中心城市 建設(shè)中的組群結(jié)構(gòu)特大城市 素有 孔孟之鄉(xiāng) 運河之都 江北小蘇州 之稱 特產(chǎn)資源豐富 是山東省重要的煤炭能源基地和農(nóng)副產(chǎn)品生產(chǎn)基地 經(jīng)濟實力雄厚 在淮海經(jīng)濟區(qū)20個城市中 濟寧經(jīng)濟總量位居第一 濟寧具有相對明顯的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢 區(qū)位優(yōu)勢 文化優(yōu)勢和生態(tài)優(yōu)勢 任城區(qū) 高新區(qū)是工業(yè)密集地區(qū) 其中有山推 魯抗 如意 菱花 小松 德源紗廠等大型企業(yè) 是濟寧地區(qū)乃至魯西南地區(qū)的工業(yè)中心 工業(yè)重心 有著非常大的消費群體及強大的消費能力 地方電視臺的優(yōu)勢 地方臺的精品節(jié)目一般具有較穩(wěn)定且忠誠的受眾 這種特性對區(qū)域市場的廣告是大有裨益的 媒體投資的能見度和可行性較好 19 00 21 30這一檔 收視群體被強勢媒體 如央視 全國各地的某些衛(wèi)星頻道等 嚴(yán)重分流 而對于區(qū)縣級地方臺來講 在這個時段的競爭力度不大 因此可避開這一時段選擇性投放 媒體分析表 百分比 時段 媒介選擇分析 任城電視臺覆蓋范圍較大 是任城區(qū) 市中區(qū) 高新區(qū)各家庭主要收視頻道 千人成本低 其品牌欄目 都市影院 欄目是是任城電視臺創(chuàng)臺以來最具品牌價值的一檔黃金欄目 是我市屈指可數(shù)的精品品牌欄目 擁有穩(wěn)定的收視群體 適宜進行品牌推廣 品牌塑造 節(jié)目通過濟寧市有線電視網(wǎng)絡(luò)覆蓋濟寧市中區(qū) 任城區(qū) 高新區(qū)和兗州市 曲阜市的部分地區(qū) 覆蓋人口逾兩百余萬 都市影院 具有覆蓋面廣 收視率高 收視群穩(wěn)定 節(jié)目忠誠度高的特點 更具備投放成本低的優(yōu)勢 其收視群與目標(biāo)消費群基本重疊 以市中區(qū) 任城區(qū) 高新區(qū)及曲阜新區(qū)人群為中心 重點細致滲透 逐漸輻射周遍縣市區(qū)乃至魯西南地區(qū) 欄目優(yōu)勢簡介 都市影院 是任城電視臺創(chuàng)臺以來最具品牌價值的一檔黃金欄目 是我市屈指可數(shù)的精品品牌欄目 影院主要為觀眾奉獻國產(chǎn) 海外精品電影 收視率高 娛樂性強 媒體受眾廣泛 內(nèi)容豐富多彩 大片 新片 經(jīng)典作品等 更新迅速 膾炙人口 時刻追隨百姓生活及影視時尚 是商家宣傳的理想媒介 該欄目成功運營近11年 優(yōu)勢突出 每天3部新片奉獻 不同類型的優(yōu)秀片源 滿足不同層次受眾的需求 媒介優(yōu)勢 都市影院 欄目成功運作11年 擁有廣泛穩(wěn)定的收視群體 都市影院 之兩大主題劇場主要收視群體年齡階層 18 50歲影院主要覆蓋任城區(qū) 市中區(qū) 高新區(qū) 曲阜新區(qū)及周邊區(qū)域 與汽車銷售主要受眾群相吻合 影院三大劇場引起了當(dāng)?shù)責(zé)釔塾^賞 經(jīng)典影片 的消費群體的共鳴 不同時段播出 為更多層次觀眾收看 受關(guān)注度及提及度堪稱當(dāng)?shù)赝愑耙暪?jié)目之最 觀眾忠誠度較高 節(jié)目收視率隨著影片內(nèi)容持續(xù)上揚 是汽車銷售品牌拓展市場 提高美譽度 增強品牌認知度的最佳拍檔 具體合作形式 一 都市影院 欄目特約播出播出時間 每天22 25 23 55價格與資源 37500元 季度每天90分鐘持續(xù)曝光超值資源套播 每天 1 影院片頭5秒贊助播出提醒廣告加片頭30秒品牌廣告一次例 本欄目由濟寧華晨汽車銷售服務(wù)中心特約播出 2 影院片中30秒品牌廣告一次 3 影院片中30秒品牌廣告一次 4 影院片尾特別鳴謝準(zhǔn)確到達 實效廣告 實力展現(xiàn) 美譽度 可信度高 具體合作形式 二 財富濟寧 欄目專題廣告倡導(dǎo)消費時尚 引領(lǐng)消費潮流 秀 出生活新色彩 秀 出品牌新概念 潛移默化中讓企業(yè)品牌深入人心 合作形式機動靈活 投入成本低 1 廣告形式 60秒專題2 播出時間 每天約22 10 22 253 價格與資源 4500元 月準(zhǔn)確到達 實效廣告 實力展現(xiàn) 美譽度 可信度高 具體合作形式 三 三大劇場角標(biāo)廣告角標(biāo)廣告是電影隨片播出時 在屏幕右下角播放的動態(tài)標(biāo)識 具有不可規(guī)避 且時間長 印象較為深刻的鮮明特點 具有到達率高 關(guān)注度高 性價比高等優(yōu)勢 節(jié)目播放過程中 連續(xù)滾動播放 次數(shù)多 效果好 播出欄目 合家歡劇場 都市影院 和 經(jīng)典劇場 循環(huán)角標(biāo)播出價格與資源 9000元 季度每天20分鐘持續(xù)曝光準(zhǔn)確到達 實效廣告 實力展現(xiàn) 美譽度 可信度高 任城電視臺廣告中心簡介 我們的目標(biāo)就一個 為合作伙伴做實效的廣告 本土化的專業(yè)廣告團隊富有創(chuàng)造力的廣告人團隊十一年成功廣告宣傳及市場推廣經(jīng)驗品牌媒介管家 整體規(guī)劃服務(wù)有效創(chuàng)意能力 優(yōu)質(zhì)的平面 影視創(chuàng)作人才及設(shè)備全市最大媒體 規(guī)劃及購買能力人員親切 誠意伙伴 真誠服務(wù)聯(lián)系人 趙海峰E mail tv0537 電話 13792376776 結(jié)束語 共同發(fā)展實現(xiàn)雙贏祝濟寧華晨汽車銷售服務(wù)中心業(yè)績再創(chuàng)新高