新陽(yáng)屋陶瓷城開(kāi)業(yè)慶典策劃案

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,開(kāi)業(yè)推廣方案,禧瑪雅廣告策劃部 2011.5,廣州金華陶瓷城,一、開(kāi)業(yè)慶典活動(dòng)方案,,主題：決定—成就未來(lái) ——陽(yáng)光家居-新陽(yáng)屋陶瓷城盛大開(kāi)業(yè),主題畫(huà)面,儀式流程,活動(dòng)主題 決定—成就未來(lái) ——陽(yáng)光家居-新陽(yáng)屋陶瓷城盛大開(kāi)業(yè) 地點(diǎn)：陶瓷城廣場(chǎng)主入口（**路） 陶瓷城 參與人員 政府官員 商鋪VIP 公司領(lǐng)導(dǎo),慶典開(kāi)幕式活動(dòng)籌備和進(jìn)程,6月15日前確定主持本次活動(dòng)的司儀（主持人）。 6月10日前，確定出席本次慶典開(kāi)幕式的嘉賓人數(shù)和名單。 2011年6月15日前完成整個(gè)開(kāi)幕式所需的各種宣傳材料的印刷、禮品袋和禮品的定制及各種戶外噴畫(huà)、條幅廣告 慶典活動(dòng)構(gòu)成三步曲1、開(kāi)業(yè)前的熱身曲：媒體運(yùn)用2、開(kāi)業(yè)時(shí)的熱烈曲：開(kāi)業(yè)當(dāng)天活動(dòng)內(nèi)容完全亮相； 3、開(kāi)業(yè)后的熱鬧曲：不間斷的促銷(xiāo)事件,儀式流程,活動(dòng)內(nèi)容： 時(shí)間： 2011年6月19日周日 9:30-11:30 14:00-17:00 活動(dòng)內(nèi)容： 開(kāi)幕剪彩儀式：陶瓷城廣場(chǎng)主入口 09：30-09：40 簽到迎賓（小提琴演奏） 09：40-10：10 主持人介紹活動(dòng)、領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言 10：10-10：30 剪彩（高層領(lǐng)導(dǎo)） 10：30-11：30 醒獅儀式、舞獅表演、舞獅入各店采青 現(xiàn)場(chǎng)表演及互動(dòng)：陶瓷城廣場(chǎng)（場(chǎng)地確定后方可執(zhí)行） 14：00-14：10 主持人引導(dǎo)大家來(lái)到中庭，開(kāi)始中庭的活動(dòng) 詳細(xì)介紹的項(xiàng)目定位，及品牌店鋪介紹 14：10-14：20 小提琴組合表演 14：20-14：30 Q&A（提一些簡(jiǎn)單的關(guān)于店鋪分布的問(wèn)題，回答出問(wèn)題者贈(zèng)送消費(fèi)券） 14：30-14：40 時(shí)尚運(yùn)動(dòng)模特秀（邀請(qǐng)音樂(lè)學(xué)院的學(xué)生模特進(jìn)行模特運(yùn)動(dòng)秀、籃球、跑步等） 14：40-14：50 Q&A 14：50-15：00 拉丁舞表演（其中一場(chǎng)可安排少兒拉丁舞） 每小時(shí)一場(chǎng)，每場(chǎng)間隔半小時(shí)，共3場(chǎng)。,慶典現(xiàn)場(chǎng),慶典活動(dòng),內(nèi)容： 醒獅儀式 舞獅表演、吐吉祥橫幅 舞獅店鋪內(nèi)采青,慶典活動(dòng),時(shí)間： 14：00-17：30 （一小時(shí)一場(chǎng)，共三場(chǎng)，每場(chǎng)間歇半小時(shí)做小提琴表演） 內(nèi)容（單場(chǎng)安排）： 14：00-14：10 主持人引導(dǎo)大家來(lái)到中庭，開(kāi)始中庭的活動(dòng) 詳細(xì)介紹的定位，及樓層店鋪介紹 14：10-14：20 小提琴組合表演（曲風(fēng)活潑、歡快） 14：20-14：30 Q&A（提一些簡(jiǎn)單的關(guān)于店鋪分布的問(wèn)題，回答出問(wèn)題者贈(zèng)送消費(fèi)券） 14：30-14：40 時(shí)尚運(yùn)動(dòng)模特秀 14：40-14：50 Q&A（提一些簡(jiǎn)單的關(guān)于陶瓷品牌的問(wèn)題，回答出問(wèn)題者贈(zèng)送消費(fèi)券） 14：50-15：00 拉丁舞表演（其中一場(chǎng)可安排少兒拉丁舞）,,二、整場(chǎng)開(kāi)業(yè)促銷(xiāo),開(kāi)業(yè)一月促銷(xiāo)活動(dòng),開(kāi)業(yè)有禮： 給力金華·璀璨有約——開(kāi)業(yè)答賓 主題一：優(yōu)惠信息放送 時(shí)間：2011.6.18-06.20 內(nèi)容：在開(kāi)業(yè)期間，在商場(chǎng)的各個(gè)宣傳窗口，發(fā)放店鋪促銷(xiāo)信息。海報(bào)、樓層電梯口X展架、DM單 店鋪參與方式： 提供折扣信息：提供店鋪LOGO、促銷(xiāo)內(nèi)容、促銷(xiāo)有效期等 提供消費(fèi)代金券：提供代金券額度、內(nèi)容、有效期、店鋪LOGO 截至?xí)r間：2011年6月5日前 主題二：代金券發(fā)放（非釣魚(yú)券） 時(shí)間：2010.06.16-06.30 內(nèi)容： 通過(guò)開(kāi)業(yè)當(dāng)天在中庭的現(xiàn)場(chǎng)Q&A，送出內(nèi)店鋪代金券。,開(kāi)業(yè)一月活動(dòng)促銷(xiāo)計(jì)劃,主題三：活動(dòng)展銷(xiāo) 時(shí)間：6月15日-6月23日（周末） 內(nèi)容：專(zhuān)門(mén)制作了促銷(xiāo)展位，可供店鋪至陶瓷城廣場(chǎng)做展售 店鋪參與方式： 以代金券置換 其他合作方式（待定）,聯(lián)合促銷(xiāo),開(kāi)業(yè)“酬賓現(xiàn)金券”發(fā)送 投放總費(fèi)用: 待定 支持店鋪：覆蓋的所有開(kāi)業(yè)商鋪，一次性投入，不再追加 支持方式: 依ABC三類(lèi)店,不同力度支持 消費(fèi)者獲得方式：由管理印制DM發(fā)送給周邊區(qū)域消費(fèi)者（面額偏?。?；活動(dòng)期間，消費(fèi)滿200元即可獲得現(xiàn)金消費(fèi)券（面額偏大），可重復(fù)購(gòu)物也可贈(zèng)送親友使用。（此券可放棄領(lǐng)取權(quán)，選擇參與抽獎(jiǎng)活動(dòng)） 結(jié)算方式：各商家憑所收現(xiàn)金券在4月末到管理中心結(jié)帳 兌現(xiàn)。 現(xiàn)金券模版：,特別企劃,VIP企劃（會(huì)員營(yíng)銷(xiāo)） 卡友來(lái)店禮 活動(dòng)方式：活動(dòng)期間，每天開(kāi)店前100名消費(fèi)者，消費(fèi)滿300元即可成為VIP會(huì)員，即可領(lǐng)取VIP會(huì)員卡還可至總服務(wù)臺(tái)領(lǐng)取票卡套組合一組，贈(zèng)完為止。 活動(dòng)地點(diǎn)：總服務(wù)臺(tái) 活動(dòng)說(shuō)明：每卡限領(lǐng)一份，數(shù)量有限，領(lǐng)完為止。 活動(dòng)人員：,買(mǎi)門(mén)票，送優(yōu)惠券,潘瑋柏 、蕭亞軒、容祖兒、楊千樺、6.1號(hào)-615期間來(lái)廣州開(kāi)唱 從有關(guān)演藝公司了解到六月份，潘瑋柏 、蕭亞軒、容祖兒、楊千樺、等明星在6月1號(hào)-6月15號(hào)之間先后來(lái)廣州做演唱會(huì)。從陣容上不難看出，這幾位明星的演唱會(huì)都是30歲左右能吸引30多歲的歌迷，30歲的人大多數(shù)自己創(chuàng)業(yè)要不就是企業(yè)的中層管理崗位，買(mǎi)陶瓷購(gòu)房置業(yè)的比較多。,可利用演唱會(huì)的事件，聚集人氣 將金華陶瓷城間接與人氣偶像關(guān)聯(lián)，可以提升知名度。 金華購(gòu)物滿200元即可享受抽獎(jiǎng)活動(dòng)，活動(dòng)獎(jiǎng)品包含演唱會(huì)門(mén)票等。,三、現(xiàn)場(chǎng)布置,商家信息公告板,商家促銷(xiāo)信息公告牌 - 商場(chǎng)公告牌位置: 各個(gè)經(jīng)過(guò)金華陶瓷成的主入口處. - 要求商家提供信息: 所有開(kāi)業(yè)商家于6月5日前將開(kāi)業(yè)酬賓信息提供給陶瓷城方面，以便公告。,DM推廣宣傳冊(cè),DM內(nèi)容 介紹及定位 店鋪分布圖 商鋪介紹及促銷(xiāo)信息 優(yōu)惠券（小額） DM發(fā)送范圍: 周邊社區(qū)居民\商務(wù)樓\ 商超 投放數(shù)量: 2萬(wàn)份 例圖:,商場(chǎng)促銷(xiāo)環(huán)境營(yíng)造,將促銷(xiāo)活動(dòng)主題畫(huà)面運(yùn)用到場(chǎng)內(nèi)各個(gè)角落，形成統(tǒng)一的環(huán)境風(fēng)格 商場(chǎng)外立面廣告牌 樓層包柱、懸掛刀旗 電梯口X展架,活動(dòng)舞臺(tái)布置,商場(chǎng)其他部分的廣告宣傳,商場(chǎng)外立面海報(bào)噴繪 開(kāi)業(yè)主題畫(huà)面 活動(dòng)時(shí)間預(yù)告 氣氛烘托,陶瓷品牌展示位 人行道上的導(dǎo)視系統(tǒng) 商場(chǎng)入口的LOGO牌,沿街刀旗發(fā)布,覆蓋范圍： 花都區(qū)主要交通要道及廣州北站附近。,費(fèi)用預(yù)算,費(fèi)用不含媒體推廣費(fèi)用 慶典布置物料在word文檔！,暫略……,年度主題促銷(xiāo)活動(dòng)方向,完,案中的所有圖片僅起到示意的作用，本項(xiàng)目的廣告物料為另行設(shè)計(jì),,發(fā)出： 審核：,,,禧瑪雅策劃部,