生活服務(wù)類節(jié)目的發(fā)展趨勢ppt課件

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生活服務(wù)類節(jié)目的發(fā)展,1,生活服務(wù)類節(jié)目的概念性介紹 國內(nèi)省級生活服務(wù)類節(jié)目（頻道）的情況介紹 國外優(yōu)秀生活服務(wù)類節(jié)目（頻道)的情況介紹 北京電視臺生活頻道的有關(guān)情況 地、市電視臺如何發(fā)展生活服務(wù)類節(jié)目,備注：觀摩一些優(yōu)秀節(jié)目（時(shí)間機(jī)動）,2,第一節(jié) 概述,一、生活服務(wù)類節(jié)目 電視生活服務(wù)類節(jié)目是“與人們生活有著某種直接關(guān)聯(lián)，能夠滿足人們?nèi)粘Ｐ枰囊活愲娨暪?jié)目。這類節(jié)目關(guān)注人們的生活狀態(tài)、居住環(huán)境等生活的方方面面?！?內(nèi)容 物質(zhì)—健康、安全、精神 形式 專題—多樣 生活服務(wù)類節(jié)目“隨著我國從政治主導(dǎo)型社會向經(jīng)濟(jì)主導(dǎo)型社會的過渡，注重實(shí)用價(jià)值、旨在滿足人們在現(xiàn)實(shí)生活中各種需求的生活服務(wù)類節(jié)目和與人們?nèi)粘Ｉ蠲芮邢嚓P(guān)的資訊類節(jié)目，在媒體上越來越占據(jù)著重要的地位。,3,二、生活服務(wù)類節(jié)目的類別 隨著社會經(jīng)濟(jì)和生活水平的不斷提高，生活服務(wù)類節(jié)目的種類和形態(tài)越來越豐富，既有綜合性的生活服務(wù)類節(jié)目，也有服飾、家裝、飲食、旅游、天氣預(yù)報(bào)等專項(xiàng)節(jié)目；既有專題節(jié)目類型，也有咨詢和競賽等節(jié)目形態(tài)。,4,第二節(jié) 我國生活服務(wù)類節(jié)目的歷史推進(jìn)與現(xiàn)狀,一、我國生活服務(wù)類節(jié)目的歷史推進(jìn) 20 世紀(jì)50 年代，北京電視臺（中央電視臺的前身） 開播之初就創(chuàng)辦了《集郵愛好者》、《生活知識》、《醫(yī)學(xué)顧問》、《攝影愛好者》等生活服務(wù)類節(jié)目，并以實(shí)用的內(nèi)容和親近的表現(xiàn)形式贏得了觀眾的喜愛。 1979 年8 月12 日，中央電視臺開設(shè)了第一個(gè)主持人欄目《為您服務(wù)》，這是首個(gè)完整意義上的生活服務(wù)類節(jié)目，從傳播理念、內(nèi)容構(gòu)成及節(jié)目形態(tài)上，都集中體現(xiàn)了“為人民服務(wù)”的宗旨。1983 年，改版后的《為您服務(wù)》確立了每周一次、每次20 分鐘的固定播出模式；實(shí)行主持人制，擴(kuò)大服務(wù)面，設(shè)有《小辭典》、《集郵》、《市場信息》、《家事》、《老年顧問》、《答觀眾問》等富有針對性的小欄目,5,1996 年7 月1 日，CCTV—2《生活》欄目正式開播。開播后的《生活》欄目收視率穩(wěn)步上升，當(dāng)年即被評為央視優(yōu)秀欄目一等獎(jiǎng)、中國電視優(yōu)秀欄目一等獎(jiǎng)?！渡睢烽_創(chuàng)。1998 年《生活》獲得全國電視經(jīng)濟(jì)優(yōu)秀欄目了此類欄目的新理念與服務(wù)模式，在社會上引起了很大反響?！八辉倬窒抻谌粘Ｉ钪R和技能的傳播，而著力表現(xiàn)在時(shí)代的變革中涌現(xiàn)出來的新的生活觀念和生活方式。” 近年來，電視生活服務(wù)類節(jié)目發(fā)展迅猛，出現(xiàn)了繁榮昌盛的局面。這不僅表現(xiàn)在節(jié)目形態(tài)的更加多樣，而且還表現(xiàn)在專業(yè)的生活服務(wù)頻道的出現(xiàn)及有線加密的付費(fèi)頻道大量涌現(xiàn)。,6,二、我國生活服務(wù)類節(jié)目發(fā)展中的典型欄目,茶余飯后、針頭線腦 知識化趨向 《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)—天天12分》 《為您服務(wù)》、《生活》 《快樂生活一點(diǎn)通》 名人效應(yīng)、娛樂至上 娛樂化趨向 CCTV-2 《幸運(yùn)52》《開心辭典》 李詠、王小丫 《購物街》、《快樂主婦》、《超市大贏家》、《滿漢全席》,,,7,輿論監(jiān)督、民主民生 民生化趨向 BTV7《元元說話》、《7日7頻道》、《生活面對面》 《透明度》 JSTV 《南京零距離》 湖南經(jīng)視 《打假別動隊(duì)》 情感分享、直面矛盾 情感化趨向 BTV7《生活廣角》、《心靈密碼》、《你該怎么辦》 《真情互動》 年輕時(shí)尚、品牌運(yùn)營 市場化趨向 旅游衛(wèi)視《美麗俏佳人》 上海生活時(shí)尚頻道 《完全時(shí)尚手冊》,,,,8,二、國內(nèi)主要城市生活服務(wù)類頻道發(fā)展?fàn)顩r,北京電視臺生活頻道1996年11月8日開播以來，經(jīng)過十幾年的發(fā)展，逐漸成為北京地區(qū)競爭力比較強(qiáng)的電視頻道之一。頻道堅(jiān)持“貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾”的三貼近原則，近幾年陸續(xù)打造、引進(jìn)了大量的群眾喜聞樂見的優(yōu)秀電視節(jié)目：《7日7頻道》、《生活面對面》、《食全食美》、《快樂生活一點(diǎn)通》、《生活廣角》在近三年的時(shí)間收視率、社會影響力持續(xù)穩(wěn)定在較高水平，新節(jié)目《大城小事》、《生活大調(diào)查》也都逐漸成為頻道的主打欄目，吸引越來越多的忠實(shí)觀眾，成為在北京地區(qū)有影響的節(jié)目。,北京電視臺生活頻道,9,作為一個(gè)沒有電視劇的定位生活服務(wù)的頻道，依靠20檔各具特色的欄目，在近三年實(shí)現(xiàn)市場份額排名前十位（2006年第六位、2007年第六位、2008年第七位）。并且這些欄目的收視率在北京地區(qū)生活服務(wù)類節(jié)目中幾乎占據(jù)了所有前十名（見表1）。隨著收視率的持續(xù)提升，廣告收入也在近三年實(shí)現(xiàn)突飛猛進(jìn)，2006年1.4億，2007年4.5億，2008年4.8億。,10,北京電視臺生活頻道近幾年收視、收入情況,注：其中2005年-2007年數(shù)據(jù)為尼爾森公司北京市場數(shù)據(jù) 2008年數(shù)據(jù)為央視索福瑞公司北京市場數(shù)據(jù),11,,生活頻道2009年北京地區(qū)上半年市場份額排名情況,12,生活頻道08、09年市場份額發(fā)展?fàn)顩r,13,低成本 5000萬 無電視劇 40-55歲中老年、高中以下、 高收視----高收入 民生、情感、吃喝 專題為主,14,上海電視臺生活時(shí)尚頻道,2008年上海市場全天收視份額年均前十名的頻道排名見表2，其中上海電視臺生活時(shí)尚頻道市場份額排名第六位。,15,頻道定位明確，高舉時(shí)尚大旗，以優(yōu)質(zhì)生活的倡導(dǎo)者自身定位，圍繞生活時(shí)尚組織節(jié)目內(nèi)容。頻道總監(jiān)鮑曉群說“試圖打造跨媒體時(shí)尚品牌媒體，下一步會進(jìn)入報(bào)紙、生活調(diào)查等領(lǐng)域，占領(lǐng)中國時(shí)尚業(yè)態(tài)的話語權(quán)！”節(jié)目配置上，電視劇僅約占全天時(shí)長的1/4，并且播出時(shí)段不是在晚間黃金時(shí)段。頻道是以欄目為支柱力量的。,主要欄目介紹 1、《人氣美食》 首播：每日19:00—20:00 以探訪上海人氣小店，搜尋民間美食，講述開店故事為特色的風(fēng)格獨(dú)特的專欄節(jié)目。同時(shí)，又增添了改造生意不好的小店、人氣店不定期回訪測試、失敗店挑刺找原因、市民訪吃團(tuán)等街頭小型真人秀板塊。,16,2、《今日印象》 首播：每周一至六20:00—21:00 目標(biāo)定位于 “25-45歲人群的都市生活全案”，多方位、多角度針對不同年齡層女性的多面需求的服務(wù)節(jié)目。給20-30女性，節(jié)目提供服裝、妝容、形象打造方面的指引。給30-40女性，節(jié)目提供美容、育兒、職場、住房、婚介方面的探討。給40以上的女性，節(jié)目提供教育、家庭關(guān)系、健康指示方面的幫助。,17,3、《都市之夜》 首播：每日22:00—23:00 網(wǎng)絡(luò)互動直播節(jié)目，以MSN為整個(gè)欄目的外置形態(tài)，打開電視與電腦，觀眾通過MSN與直播間的主持人直接互動，主持人則通過電視與觀眾交流。節(jié)目的主力增量人群鎖定為24歲-35歲都市女性，為都市中的年輕一族提供話題、創(chuàng)造談資、減輕壓力。節(jié)目具有“慢新聞、淺閱讀、冷幽默、辣生活”的特色。慢新聞為觀眾重新解讀一天的新聞，淺閱讀體現(xiàn)為快速瀏覽時(shí)尚資訊，冷幽默旨在用娛樂的角度剖析生活瑣事，辣生活則搜索與嘗試新鮮的體驗(yàn)。,18,4、《星尚女》首播：每周日21:00—22:00 時(shí)尚秀活動，融合廣播、電視、雜志、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)及活動、電影、時(shí)尚劇、大典等方式，全面呈現(xiàn)“星尚女”的獨(dú)特魅力，凸顯活動的城市感特色和國際化氛圍。圍繞 “時(shí)尚指數(shù)，健康指數(shù)，社交指數(shù)，才能指數(shù)，公益指數(shù)，理財(cái)指數(shù)”展開評選。比賽分三個(gè)階段： 周選，全國報(bào)名，第一周選手在電視上進(jìn)行時(shí)尚秀，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)投票手機(jī)投票，第二周1位優(yōu)勝者，進(jìn)行明星式打造，打造全過程在電視和雜志上完整呈現(xiàn)，成為《星尚OK！》時(shí)尚版的封面人物。 季選，選拔出1位季度冠軍，參與時(shí)尚劇的特別演出，擔(dān)當(dāng)ENJOYOUNG品牌的特邀模特與策劃。更有機(jī)會參與星城娛樂公司的時(shí)尚電影演出，與大牌明星合作。 年度選，選拔出年度前三，可參與“風(fēng)尚大典”的紅毯秀，成為時(shí)尚劇的特別主演，擔(dān)任ENJOYOUNG品牌的首席模特與策劃。擔(dān)當(dāng)星城娛樂公司時(shí)尚電影的特別演出嘉賓。,19,頻道特色 觀眾定位以 25-45歲都是白領(lǐng)、高收入、高學(xué)歷人群為目標(biāo)，不同于開路節(jié)目45歲以上中低端人群的觀眾定位。 周末節(jié)目突出娛樂性，用真人秀、海選秀擴(kuò)大影響面。如《星尚女》、時(shí)裝設(shè)計(jì)師選秀。 頻道以大型時(shí)尚活動、事件，鞏固在時(shí)尚界的權(quán)威地位。如通過舉辦“風(fēng)尚大典”、CHANEL成衣發(fā)布、阿曼尼全球展等大典，確立、鞏固其在時(shí)尚界的權(quán)威地位。近期正在籌辦全國時(shí)裝設(shè)計(jì)師選秀活動。 公司化運(yùn)營，試圖從內(nèi)容到渠道整合產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈。上海時(shí)尚文化傳媒有限公司是上海文廣新聞傳媒集團(tuán)的全資子公司，全面運(yùn)營上海生活時(shí)尚頻道（Channel Young），《OK！》雜志中文版，中國風(fēng)尚大典等項(xiàng)目，試圖拓展立體、全方位的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)。CHANALYOUNG已開始運(yùn)行一個(gè)覆蓋40個(gè)城市的全國付費(fèi)數(shù)字頻道，并與新媒體傳播渠道如移動電視、樓宇、鐵路、民航等分眾渠道合作，提供內(nèi)容。,20,江蘇電視臺城市頻道,2008年南京市場全天收視份額年均前十名的頻道排名見表3，其中江蘇電視臺城市頻道市場份額排名第一位。,21,頻道定位南京市民階層，自辦節(jié)目主打民生新聞、生活資訊，整個(gè)頻道內(nèi)容形成電視劇和民生新聞位特色的頻道定位。,主要欄目介紹 1、《南京零距離》 首播時(shí)間：18：40—19：40 關(guān)注民生 聚焦熱點(diǎn)，60分鐘的民生新聞、資訊類直播欄目。主要內(nèi)容由社會新聞、生活資訊、甲方乙方、孟非讀報(bào)、小璐說天氣、新聞?wù){(diào)查、現(xiàn)場熱線等版塊構(gòu)成。 2、《絕對現(xiàn)場》 《南京零距離》的姐妹篇，以報(bào)道現(xiàn)場突發(fā)性新聞為主、全國首個(gè)大量采用演播室——SNG衛(wèi)星現(xiàn)場連線直播形式的日播類新聞欄目。該欄目以全省新聞+突發(fā)事件+法制新聞為特色，與《南京零距離》共同構(gòu)成江蘇地區(qū)收視最高、品牌價(jià)值最高的2小時(shí)的新聞版塊。,22,頻道特色 精準(zhǔn)定位，特色鮮明。頻道定位南京市民階層，自辦節(jié)目主打民生新聞、生活資訊，整個(gè)頻道內(nèi)容形成電視劇和民生新聞位特色的頻道定位。 晚間黃金段每天120分鐘直播，實(shí)現(xiàn)新聞的時(shí)效、鮮活。 節(jié)目精煉，重點(diǎn)突出。 編排縱橫線清晰，方便收視，拉動收視。 黃金時(shí)段編排：橫向自然周采用帶狀編排，縱向時(shí)段采用塊狀結(jié)構(gòu)，17:30啟動民生資訊板塊，19:45開始電視劇時(shí)段到22：20， 之后又是晚新聞時(shí)段。全天以早資訊、午資訊、晚資訊貫穿全天。,23,重慶電視臺時(shí)尚頻道,2008年重慶市場全天收視份額年均前十名的頻道排名見表4，其中重慶電視臺時(shí)尚頻道市場份額排名第六位.,24,重慶電視臺時(shí)尚頻道以互動為基礎(chǔ)，麻辣行江湖，倡導(dǎo)時(shí)尚頻道觀眾作主，頻道擁有多擋主打欄目：《生活麻辣燙》、《歪歌橫行》、《交通全接觸》《今夜不設(shè)防》、《麻辣江湖傳》、《麻辣一家》。沒有播出電視劇。,主要欄目介紹 1、《生活麻辣燙》 重慶地區(qū)唯一的一檔巴渝風(fēng)味的本土“脫口秀”節(jié)目，長期排名重慶地區(qū)收視率前三名，榮獲“2004年全國百佳優(yōu)秀電視欄目”。 2、《麻辣一家》 是麻辣品牌的待續(xù)和發(fā)揚(yáng)。隨著大方言明星在熒屏前侃侃而談已成為麻辣觀眾記憶中的一道風(fēng)景線，取而代之的是形式和內(nèi)容更為鮮活的“麻辣一家”。,25,3、《今夜不設(shè)防》 作為女性情感的白皮書，取材以現(xiàn)實(shí)生活中的紛繁復(fù)雜的情感為主，涉及隱私話題、人性探尋及家庭倫理道德問題，開播以來掀起收視狂潮，創(chuàng)造黃金收視，同一時(shí)間段收視率全臺第一?，F(xiàn)在改版為《冷暖人生》將要播出的《走進(jìn)監(jiān)獄的女人第三季》。,頻道特色 堅(jiān)持地方特色（方言），走情感、娛樂（搞）路線,26,總結(jié)以上各生活類頻道的特點(diǎn) 貼近本土百姓生活，依托城市大市場[收視和投放] 突出當(dāng)?shù)匚幕厣?，地方語言類[除北京、上海】節(jié)目 大興其道 民生新聞仍是奪取收視的主力欄目 堅(jiān)持生動活潑、幽默詼諧、情感故事等要素，將知識和娛樂進(jìn)行到底 強(qiáng)化地面優(yōu)勢，通過各種活動以互動方式抓住觀眾，利用觀眾資源作節(jié)目,27,第三節(jié) 國外生活服務(wù)類節(jié)目發(fā)展?fàn)顩r,全球原創(chuàng)節(jié)目的發(fā)源地毋庸置疑在歐洲，但是那些成功節(jié)目模式卻往往需要從歐洲移植到美國市場后，經(jīng)過美國電視業(yè)高度商業(yè)化運(yùn)作模式的加工后，才能成為廣泛傳播全球的“流行”。 另外美國電視基于最長發(fā)展歷史和最大規(guī)模效應(yīng)，在產(chǎn)業(yè)和文化上表現(xiàn)出的強(qiáng)勢特征是有目共睹。所以我們選取美國市場作為主要研究對象。,28,美國——Lifetime（生活時(shí)代頻道）,美國的專業(yè)生活服務(wù)頻道可分為兩大類，一類是以女性為主要目標(biāo)觀眾的女性生活頻道，如Lifetime（生活時(shí)代頻道）和Women’s Entertainment（女性娛樂頻道）；一類是以廣義生活內(nèi)容為定位的生活頻道，如Fine Living（美好生活頻道）和HGTV（家庭及園藝頻道）。在美國山頭林立的生活頻道中，Lifetime無出其右者，它是當(dāng)之無愧的領(lǐng)軍先鋒。,29,一、頻道定位 “以女性為對象，真實(shí)的內(nèi)容，促銷主流渠道”,Lifetime不同于諸如體育、音樂等頻道以內(nèi)容領(lǐng)域來定位，而是以目標(biāo)觀眾的收視需求來定位，這種定位思路在全球?qū)I(yè)電視頻道中都是極為鮮見的。Lifetime在觀眾定位上以18歲—49歲女性為主；在內(nèi)容定位上是女性生活、工作、心理、家庭內(nèi)容為主。 Lifetime以其獨(dú)有的定位思路為出發(fā)點(diǎn)，在節(jié)目類型上選擇女性喜歡的情景喜劇、情節(jié)劇、改編自真實(shí)故事的電視電影和女性專題節(jié)目，這些都與美國主流無線電視網(wǎng)產(chǎn)生很好的互補(bǔ)，因此很快形成市場上的優(yōu)勢。,30,觀眾定位 Lifetime的核心觀眾定位為18-49歲女性 2003年的數(shù)據(jù)顯示，Lifetime的女性觀眾占它觀眾總數(shù)的76%，男性觀眾占24%。它的女性觀眾的平均年齡為43歲，平均家庭年收入為5.86萬美元。它的女性觀眾中職業(yè)女性占60%，有小孩的占45%，上過大學(xué)和具有大學(xué)學(xué)歷的占49%。,31,內(nèi)容定位 Lifetime以女性的生活、工作、家庭和心理為內(nèi)容定位。它要通過電視節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)互動和社區(qū)活動給女性帶來娛樂、服務(wù)資訊和其它方面的支持（entertain, inform and support）。 Lifetime在當(dāng)今日益嚴(yán)峻的生活中為女性提供了一個(gè)避風(fēng)港，為女性探討自身問題建立了一個(gè)平等的陣地。多項(xiàng)研究反復(fù)證實(shí)，Lifetime是女性“最喜愛的頻道”和“好朋友”。Lifetime的原創(chuàng)電影、原創(chuàng)情節(jié)劇和網(wǎng)站吸引了無數(shù)的女性，她們通過Lifetime來提升自己的生活。Lifetime在關(guān)注乳腺癌和抵抗對女性的暴力等公益方面做出了大量的努力。Lifetime是女性信賴的品牌。,32,Lifetime的頻道理念是“真實(shí)的生活，真實(shí)的女性”。 真實(shí)的生活 Lifetime的影視劇大都扎根于真實(shí)生活。它的許多原創(chuàng)電影是通過真實(shí)事件改編的。卡洛爾·布萊克曾說：“我們不是在做白日夢。我們的節(jié)目和人物必須讓觀眾感覺真實(shí)。”因此，Lifetime不管是影視劇還是欄目，它們的一大特點(diǎn)就是指導(dǎo)性和實(shí)用性強(qiáng)。 真實(shí)的女性 Lifetime的節(jié)目之所以吸引女性，是因?yàn)樗鼜墓?jié)目誕生之初的創(chuàng)作理念到后期節(jié)目和頻道的包裝都考慮到女性特有的收視和心理特征。,33,市場定位 女性的購買力占到了美國市場的95%，她們每年的支出超過3萬5千億美元。Lifetime正是廣告客戶通往女性消費(fèi)者的最佳渠道。2003年的調(diào)查顯示，越來越多的女性認(rèn)為在Lifetime上做廣告的公司對質(zhì)量的承諾更有保證。Lifetime的定位并不局限在女性上，它還有著24%的男性觀眾。Lifetime的市場目標(biāo)是一個(gè)主流的分眾促銷頻道。,34,二、節(jié)目策略,Lifetime頻道在節(jié)目配置方面有以下特點(diǎn)： 欄目數(shù)量比較少，一周僅有5個(gè)，占一周節(jié)目播出數(shù)量的13.51%; 影視劇配置量大，一周播出11個(gè)，占一周節(jié)目播出數(shù)量的29.73%； 電視電影數(shù)量最多，成為Lifetime頻道的最主打類型節(jié)目，一周播出21個(gè)，占一周節(jié)目播出數(shù)量的64.87 %；不僅影視劇外購，欄目也外購，充分體現(xiàn)Lifetime依據(jù)市場導(dǎo)向，女性觀眾需要什么就播出什么，無論什么節(jié)目類別,35,無論是外購節(jié)目還是原創(chuàng)節(jié)目，不管是欄目還是電視劇和電影，Lifetime所有的節(jié)目都強(qiáng)調(diào)它“Television For Women”指導(dǎo)女性生活的主題。它讓女性從男性世界中走出來，從男性編織的夢幻中醒過來。從選題上可以看出，Lifetime幾乎所有的節(jié)目都有一些女權(quán)主義的味道，它教育女性怎樣保護(hù)自己、怎樣追求自己的權(quán)利、怎樣追求更獨(dú)立的生活。女性形象成為銀屏的主角，她們獨(dú)立、堅(jiān)強(qiáng)、仁愛但又不喪失自我。這些以女性為中心的電視節(jié)目，使美國女性電視觀眾和關(guān)心女性的觀眾被牢牢鎖定在Lifetime頻道，并自愿掏錢收看。,36,三、編排策略,采用全盤式編排策略。Lifetime把節(jié)目安排在最合適的時(shí)間，以便最大可能地爭取觀眾。例如周六早晨，正式節(jié)目播出時(shí)間推遲到11點(diǎn)才開始，主要考慮周六美國人起床時(shí)間比較晚，家庭早餐也比較晚，等家庭婦女完成家務(wù)后，才開始播出節(jié)目。 采用節(jié)目與節(jié)目之間不插入廣告策略。Lifetime的這個(gè)策略避免了節(jié)目與節(jié)目之間觀眾的流失，保證了收視的連續(xù)性。,37,大量采用板塊式編排策略。Lifetime在大時(shí)段內(nèi)設(shè)置兩個(gè)以上觀眾基本相同的節(jié)目，目的是將觀眾從上一個(gè)節(jié)目帶到下一個(gè)節(jié)目。例如平日在黃金時(shí)間19:30到20:30連播兩集電視劇。在周五準(zhǔn)黃金時(shí)間內(nèi)安排一個(gè)自制欄目板塊，由《從頭到腳》和《融合品位》兩個(gè)節(jié)目組成，構(gòu)成一個(gè)90分鐘的板塊。 采用延長式編排策略。Lifetime這種策略與無線電視網(wǎng)的以正點(diǎn)新聞為主框架的節(jié)目編排形成強(qiáng)烈反差，從無線網(wǎng)觀眾中吸引了大量收視人群。例如：周六的11:00至下午19:00長達(dá)8個(gè)小時(shí)連續(xù)播放電影。 采用硬對硬式編排。Lifetime在無線電視網(wǎng)高收視率時(shí)段，播放最好的電視電影，造成了無線電視網(wǎng)觀眾的分流。例如，在平日21:00到22:30播出黃金時(shí)段電影。,38,四、媒體資源共享策略 Lifetime將雜志、網(wǎng)絡(luò)、圖書和節(jié)目資源共享，建立了市場經(jīng)營、市場推廣和內(nèi)容互動的立體運(yùn)行模式。 Lifetime的網(wǎng)站于1996年底開通，現(xiàn)在它已經(jīng)成為Lifetime與女性觀眾互動的主要渠道。每月有近300萬的用戶訪問Lifetime的網(wǎng)站，從中獲取女性情感、健康、社會和公益活動方面的信息和玩網(wǎng)絡(luò)游戲。Lifetime的網(wǎng)站通過會員制方式為會員提供具有針對性的信息。 《Lifetime雜志》于2003年4月創(chuàng)刊，與Lifetime電視節(jié)目形成良好的互補(bǔ)。這份雜志利用Lifetime已有的品牌資源和內(nèi)容資源，與市場上原有的女性雜志相競爭。,39,,目 錄,《歐普拉的珍貴禮物 》 《歡樂救助之舊物也瘋狂 》 《瘦身達(dá)人》 《苦讀僧》,40,《歐普拉的珍貴禮物 》,播出頻道：美國 ABC 播出時(shí)間： 節(jié)目時(shí)長：50分鐘,,41,,節(jié)目簡介： 節(jié)目由美國最著名的脫口秀主持人歐普拉·溫芙瑞主持。在全美選擇10名選手參加，通過淘汰賽的形式。最終獲得勝利的選手將獲得可觀的獎(jiǎng)金。節(jié)目的規(guī)則是10個(gè)人分成5組，他們在規(guī)定的5天時(shí)間內(nèi)給予處在困難中的人以幫助，最終有三位評審決定每位選手的去留。,《歐普拉的珍貴禮物 》,42,,特點(diǎn)： 節(jié)目的溫情元素值得生活頻道借鑒 選手在幫助每個(gè)家庭的時(shí)候，無論是開始的家庭不幸故事的講述，還是第五天贈予禮物的場面渲染，都始終貫穿著溫情的氛圍，通過這些煽情環(huán)節(jié)引起觀眾情感共鳴。,《歐普拉的珍貴禮物 》,43,,特點(diǎn)： 選手與受助人物的選擇具有代表性 選手的選擇涵蓋各行各業(yè)、膚色不同，其中還有一位殘疾人，他們都有激情和愛心；在幫助對象上的選擇也都是因?yàn)橹鲃酉Ｍ淖兌枰獛椭?，或者因?yàn)楣ぷ髯龀鰻奚萑肜Ь车娜恕?《歐普拉的珍貴禮物 》,44,,特點(diǎn)： 評判標(biāo)準(zhǔn)與節(jié)目著力體現(xiàn)人們互相幫助的價(jià)值觀 比賽的題目是幫助別人，評判標(biāo)準(zhǔn)是看在幫助別人過程中的創(chuàng)造力、團(tuán)隊(duì)合作力，被淘汰的原因是沒有在幫助別人的行動中有所貢獻(xiàn)。充分體現(xiàn)了節(jié)目宣揚(yáng)人人互助的積極價(jià)值觀念。,《歐普拉的珍貴禮物 》,45,,目 錄,《歐普拉的珍貴禮物 》 《歡樂救助之舊物也瘋狂 》 《瘦身達(dá)人》 《苦讀僧》 《絕境》,46,《歡樂救助之舊物也瘋狂 》,播出頻道：英國 BBC 名人義賣慈善節(jié)目 節(jié)目時(shí)長：50分鐘,,47,,節(jié)目簡介： 這是一檔將慈善、推銷、名人效應(yīng)以及真人秀等元素融為一體的特別節(jié)目。歡樂救助（Comic Relief）作為英國最著名的慈善機(jī)構(gòu)，經(jīng)常在國內(nèi)組織各種特別慈善活動，明星義賣是其定期組織的一種特別節(jié)目。節(jié)目組選取數(shù)位明星，將自己不用的舊物拿到跳蚤市場進(jìn)行售賣和拍賣，所有的收入用來扶危濟(jì)貧，明星之間也由銷售數(shù)額的競爭。,《歡樂救助之舊物也瘋狂 》,48,,特點(diǎn)： 娛樂的同時(shí)有效突出“慈善”主題，符合“歡樂救助”的一貫宗旨 節(jié)目除了跟蹤表現(xiàn)跳蚤市場的紅火、熱鬧、歡樂的現(xiàn)場售賣和拍賣活動，還穿插了南非艾滋病兒童村情況介紹和歡樂救助在英國本土的宣傳片。 。,《歡樂救助之舊物也瘋狂 》,49,,特點(diǎn)： 在龐雜的信息中篩選、組織素材的高超能力 4小時(shí)活動、6個(gè)攤位、數(shù)百個(gè)顧客，節(jié)目在其中篩選了大量有趣的細(xì)節(jié)、使整個(gè)節(jié)目不顯得拖沓。,《歡樂救助之舊物也瘋狂 》,50,,特點(diǎn)： “草根名人”的特殊效應(yīng) 節(jié)目定為非常準(zhǔn)確。他們請來的名人大多數(shù)是家庭肥皂劇中的演員，雖然不是世界知名的大明星，但是在常逛舊貨市場的居家型人群中，具有很高的知名度和影響力。,《歡樂救助之舊物也瘋狂 》,51,,目 錄,《歐普拉的珍貴禮物 》 《歡樂救助之舊物也瘋狂 》 《瘦身達(dá)人》 《苦讀僧》,52,,節(jié)目簡介： 節(jié)目選取12名體重嚴(yán)重超標(biāo)的普通人參與節(jié)目，選手將面對美國最嚴(yán)厲的瘦身教練，嚴(yán)酷的比賽和淘汰，美食的誘惑和巨大的精神壓力，最終瘦身最多的人將成為最大贏家，除了巨額獎(jiǎng)金還將得到一個(gè)私人健身房。,《瘦身達(dá)人 》,53,,特點(diǎn)： 在激烈的收視競爭中，得以生存的非才藝表演類真人秀。 2005年10月開播，在周二晚間20:00黃金時(shí)段。而且2008年9月仍在播出，播出時(shí)間仍為周二晚上20:00。,《瘦身達(dá)人 》,54,,特點(diǎn)： 環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)堅(jiān)持“攻心”為上、節(jié)奏張弛有度。 40分鐘的節(jié)目設(shè)計(jì)了搬家具、吃大餐、稱體重、看衣服、等教練等多個(gè)環(huán)節(jié)，每個(gè)環(huán)節(jié)都從不同方面直抵選手的心理防線，讓選手?jǐn)嘟^幻想，讓觀眾過一把窺視癮。 節(jié)目大部分都通過較快的音樂節(jié)奏提升觀眾的心理節(jié)奏，但期間也穿插了舒緩的小段落，比如看衣服，營造溫情的氛圍。,《瘦身達(dá)人 》,55,,特點(diǎn)： “減肥”主題不僅在美國具有廣泛基礎(chǔ)、在中國也有很好天然關(guān)注度。 國內(nèi)的減肥類節(jié)目沒有特別出色的成績。主要有兩方面原因：1、缺乏足夠獎(jiǎng)金刺激，使國人放棄自己的面子在億萬觀眾面前暴露自己的體重缺陷；2、契約精神較差，沒有很好的規(guī)范，中途退賽經(jīng)常出現(xiàn)。,《瘦身達(dá)人 》,56,,目 錄,《歐普拉的珍貴禮物 》 《歡樂救助之舊物也瘋狂 》 《瘦身達(dá)人》 《苦讀僧》,57,《苦讀僧 》,播出頻道：日本 朝日電視臺 智力問答科普節(jié)目 節(jié)目時(shí)長：90分鐘,,58,,節(jié)目簡介： 這是一檔融合科普、智力問答、娛樂等元素融為一體的綜藝節(jié)目。節(jié)目采取智力問答比拼形式。在節(jié)目開始之前的兩周時(shí)間，10名選手都進(jìn)行突擊性的“苦讀”，不僅要識記知識表面的內(nèi)容，還要學(xué)會運(yùn)用和表達(dá)出來。10名選手分兩組，每個(gè)小組第一名進(jìn)入最后決賽環(huán)節(jié)。,《苦讀僧 》,59,,特點(diǎn)： 娛樂中實(shí)現(xiàn)科學(xué)知識普及 節(jié)目中題目主要是關(guān)于科普的知識，本期節(jié)目主題就是有關(guān)于人的身體構(gòu)造方面。選手通過節(jié)目對自己的知識量進(jìn)行擴(kuò)充；觀眾收看節(jié)目，在輕松快樂中也學(xué)習(xí)了科普知識。節(jié)目中，主持人提問和選手回答時(shí)，會采用圖示，分析問題，幫助觀眾對該項(xiàng)知識點(diǎn)的理解。,《苦讀僧 》,60,,特點(diǎn)： 靈活、生動的展示科學(xué)知識的方式 為了使枯燥的科學(xué)知識變得有趣，吸引人，節(jié)目對展示方法進(jìn)行了多種設(shè)計(jì)。比如：圖片、動畫等形式；通過演員表演故事出題增加趣味性；通過參賽者努力延伸、表現(xiàn)自己苦讀的成績等方式。,《苦讀僧 》,61,,特點(diǎn)： 干凈利落的節(jié)目設(shè)計(jì) 作為一檔綜藝節(jié)目，版塊和環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)清晰明了，在進(jìn)程中沒有過多的繁冗拖沓，沒有故意渲染緊張氣氛，除非為了解釋說明某個(gè)知識，而稍有停頓，主持人提問、選手回答，簡單迅速?？陀^上，提高了節(jié)目的進(jìn)展節(jié)奏。增加了每期節(jié)目提供的知識信息量，強(qiáng)化了科學(xué)普及的作用。,《苦讀僧 》,62,第四節(jié) 北京電視臺生活頻道,2009年，生活頻道的戰(zhàn)略目標(biāo)是：打造都市生活服務(wù)頻道的第一品牌！ 在保持頻道節(jié)目原有格局總體穩(wěn)定、適度增加頻道節(jié)目創(chuàng)新亮點(diǎn)看點(diǎn)、提升頻道與節(jié)目品牌的人文氣質(zhì)、著力打造頻道延伸地面活動擴(kuò)大影響”作為總的指導(dǎo)原則，深挖頻道的“生活服務(wù)”的專業(yè)功能，在原有強(qiáng)勢節(jié)目的基礎(chǔ)上繼續(xù)深化、做足節(jié)目的服務(wù)、分享、幫助、參與幾方面功能特質(zhì)，以更加貼近的姿態(tài)，更為互動的方式，實(shí)現(xiàn)生活頻道向生活服務(wù)定位的全面轉(zhuǎn)型。,63,btv7,婆婆媽媽、雞零狗碎--- 大城市形象定位 大爺大媽--- 輿論領(lǐng)頭人（胡同、大院、 高知白領(lǐng)學(xué)生、中央部委） 矛盾--- 政治中心,64,“整合播出版面，做強(qiáng)一個(gè)獨(dú)有的生活服務(wù)時(shí)段” 2009年，生活頻道將圍繞晚間18：00—21：00播出時(shí)段串聯(lián)編排頻道幾個(gè)優(yōu)勢欄目，將《食全食美》、《生活面對面》、《7日7頻道》、《快樂生活一點(diǎn)通》《生活大調(diào)查》和《時(shí)尚裝苑》等幾個(gè)偏重資訊、調(diào)查、信息、竅門、服務(wù)等內(nèi)容指向相近的節(jié)目捏合成一個(gè)生活服務(wù)大版面，放大頻道優(yōu)勢，做深服務(wù)理念。,“打造一個(gè)強(qiáng)勢的情感服務(wù)時(shí)段” 圍繞晚間21：00—23：00播出時(shí)段串聯(lián)編排頻道的故事類情感類節(jié)目，將《大城小事》、《生活廣角》、《你該怎么辦》和《選擇》等幾個(gè)以情感、故事為特性的節(jié)目組合成一個(gè)情感服務(wù)大版面，做強(qiáng)人本人文特色，應(yīng)對晚間黃金段激烈的收視競爭。,65,“推出一套全新的具有生活頻道獨(dú)有特質(zhì)與印跡的包裝方案” 從2009年1月1日起，生活頻道推出一套全新的具有生活頻道獨(dú)有特質(zhì)與符號的頻道包裝。新的包裝方案將鮮明突出生活頻道的“生活”特質(zhì)，注重符號記憶，同時(shí)整體包裝與特色節(jié)目相粘合，加強(qiáng)包裝的整體感。頻道以往的“生活頻道，讓生活更美”的宣傳語也變更為“生活，有容乃大”，“生活頻道，有滋有味”，彰顯貼近生活又出于生活高于生活的人文氣質(zhì)。,66,“打造一個(gè)富有生活頻道特色的個(gè)性化主持人群” 2009年，生活頻道將以“篩分不同主持群體——構(gòu)建主持人顯著個(gè)性特質(zhì)——使用特別節(jié)目和地面活動加以推廣”為脈絡(luò)，圍繞日常欄目線、特別節(jié)目線、節(jié)日活動線對生活頻道現(xiàn)有主持人群進(jìn)行重新的梳理定位與設(shè)計(jì)打造。同時(shí)，生活頻道將完成包括主持人的選拔、引進(jìn)、定位、培養(yǎng)、評價(jià)、激勵(lì)和宣傳推廣等管理機(jī)制的系統(tǒng)性建設(shè)。特色主持人群的打造將成為頻道工作的重中之重，同時(shí)，頻道有計(jì)劃引入一至兩名知名主持人，以帶動并穩(wěn)固頻道的觀眾流。,67,生活頻道新推欄目,68,第五節(jié) 地市電視臺生活服務(wù)類節(jié)目的發(fā)展建議 發(fā)展空間 * 主流？ 三大主力（電視劇電影、新聞、電視購物） 三大補(bǔ)充（文藝節(jié)目、生活節(jié)目、科教文化節(jié)目） * 制約？ 生活服務(wù)類節(jié)目已在省臺和部分大的城市電視臺立足 （收視份額和創(chuàng)收雙贏） 生活服務(wù)類節(jié)目在地市臺得到發(fā)展受成本、市場和觀眾流的制約,69,發(fā)展思路 頻道--段 避開電視劇 專題為先 黃金一小時(shí)策略 本地新聞前（約17：30分——18：30分或晚間） 60分鐘的生活服務(wù)節(jié)目通檔 內(nèi)容包括一檔日播“類民生”節(jié)目 監(jiān)督市場 熱線幫助 消費(fèi)體驗(yàn) 一檔日播“引進(jìn)編輯”節(jié)目 健康養(yǎng)生 時(shí)尚消費(fèi) 情感分享 生活劇情,,,70,制作節(jié)目時(shí)應(yīng)注意的幾個(gè)問題 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下注意信息解讀的變化 信息的深度、廣度、角度 尋找信息的最佳落點(diǎn)，擯棄一般性信息 80后從業(yè)者的管理變化 拇指一族 思維活躍 多媒體方式的借用 娛樂化包裝,71,北京幾個(gè)時(shí)尚消費(fèi)地點(diǎn)： 燕莎奧特萊斯（東四環(huán)窯洼湖橋附近） 798創(chuàng)意園區(qū) 南鑼鼓巷 鳥巢、水立方 前門大街 懷柔、密云、順義郊區(qū),72,