九尊水族箱產(chǎn)品名稱及產(chǎn)品文案策劃方案-全案.docx

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九尊水族箱產(chǎn)品名稱及產(chǎn)品文案策劃方案 一、品牌掃描 1.九尊簡介 “九尊”水族由太原市洋光裝飾工程有限公司榮譽(yù)出品，公司集產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售和服務(wù)為一體的企業(yè)。經(jīng)營數(shù)載，在德國先進(jìn)水族制造工藝基礎(chǔ)上進(jìn)行本土化的革新，堅(jiān)持把制造有自己特色的高檔水族產(chǎn)品作為企業(yè)奮斗的目標(biāo)。首創(chuàng)工藝，獨(dú)創(chuàng)結(jié)構(gòu)，為水族產(chǎn)品注入全新的概念。 同時(shí)九尊貫徹：“一站式”的服務(wù)理念，從產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)，每個(gè)環(huán)節(jié)都嚴(yán)格把關(guān)，追求完美 ，務(wù)求為客戶提供全方位、高效、高質(zhì)的專業(yè)服務(wù)?！熬抛稹彼迤放贫ㄎ桓叨耍休d著審美文化的精華，無懈可擊的材質(zhì)與工藝，權(quán)威高端的核心專利技術(shù)，并得到了廣大水族愛好者的厚愛與業(yè)內(nèi)人士的高度贊賞。 “九尊”水族產(chǎn)品目前共分為壁掛魚缸（七個(gè)系列）、亞克力魚缸（資料暫缺）、座式魚缸（資料暫缺）、屏風(fēng)魚缸（資料暫缺）、迷你魚缸（資料暫缺）、魚缸配件（資料暫缺）、魚缸飾品（資料暫缺）七個(gè)大類。 2.現(xiàn)有名稱及命名 從所搜集的資料分析，“九尊”水族箱（壁掛式魚缸）命名采用較為直觀的命名方式，如JZ-BGBB該款產(chǎn)品則命名為“九尊壁掛黑框黑邊系列”。此命名方法較為直接、簡單，無論對產(chǎn)品銷售人員和消費(fèi)者來說，都非常容易從產(chǎn)品外觀來識記產(chǎn)品名稱，在一定程度上有助于銷售。但從另外一個(gè)角度來說，過于直觀的命名方式，并不利于產(chǎn)品文化內(nèi)涵的深度挖掘以及品牌形象的整體提升，所以我們建議對目前已有的產(chǎn)品系列進(jìn)行重新的命名和文案包裝。 3.市場分析 目前市場上較為高端的水族箱品牌，對產(chǎn)品的名稱命名基本上形成了一套較為嚴(yán)格的要求和規(guī)定，如水貴坊水族箱在水族箱產(chǎn)品——“黑晶魚缸”下設(shè)了“皇族系列”、“私家系列”等幾個(gè)系列，而“實(shí)木雕花”底座產(chǎn)品的命名則以“四君子”、“五福同祥”、“金龍戲水”等極富中國傳統(tǒng)文化特色的名稱進(jìn)行命名，使得產(chǎn)品具備了較強(qiáng)的文化性。 但綜觀市場上大部分的水族箱品牌則都停留在較為簡單、直接的命名方式上。 二、策劃思路 本次針對九尊水族箱產(chǎn)品命名采用一品一名、一品一案的命名和文案撰寫方式，及一個(gè)產(chǎn)品擁有獨(dú)立的產(chǎn)品名稱和配套文案。 在產(chǎn)品命名上，由于九尊水族箱產(chǎn)品基本為簡歐風(fēng)格，所以產(chǎn)品名稱將以歐式名稱命名作為主要脈絡(luò)，突出每款產(chǎn)品的獨(dú)特性和文化內(nèi)涵。 在產(chǎn)品配套文案上，將以打造產(chǎn)品的文化內(nèi)涵與介紹品牌、產(chǎn)品并重的方式，以尊貴、大氣而不失浪漫的行文風(fēng)格進(jìn)行文案的創(chuàng)作，力求將品牌——產(chǎn)品——消費(fèi)者三者進(jìn)行有機(jī)的統(tǒng)一。 三、名稱及文案初稿 根據(jù)現(xiàn)有資料，我們將九尊壁掛式水族箱進(jìn)行重新的命名，名稱如下： 壁掛系列： 1. （JZ-BGRC）原九尊金框紅邊系列（畫冊中暫缺此款） 金色大廳GOLDEN HALL 隆重的金與奔放的紅，將無以復(fù)加的地位和品位和盤托出，不經(jīng)意間將貴族血統(tǒng)帶入現(xiàn)代家居當(dāng)中。 Grand gold with bold red, the position and grade to be added to come clean, inadvertently aristocratic descent into the modern home 2.（JZ-BGBB）原九尊黑框黑邊系列 尊爵騎士 MONARCH KNIGHT 一如既往的黑色，體現(xiàn)出穩(wěn)重的個(gè)性與尊貴的地位。沉穩(wěn)與靈動(dòng)的完美結(jié)合，不再是單純的性格賦予，更是對波德平原高貴靈魂的重拾。 As always black, reflecting the steady personality and distinguished position. Calm Smart the perfect combination is no longer a simple character given more Pod plain noble soul to regain. 3.（JZ-BGRS） 原九尊銀框紅邊系列 璀璨珍珠 BRIGHT PEARL 完美的銀色鑲邊為穩(wěn)重的紅色調(diào)提供了炫目的著眼點(diǎn)，一顰一笑間閃耀出對細(xì)節(jié)的苛責(zé)。 The perfect silver trim for steady red tones to provide a compelling focus smiles, shining on the details of the blame. 4.（JZ-BGBW） 原九尊木框黑邊系列 北歐森林 NORDIC FOREST 大尺度的木色線條與黑色裝飾面板遙相呼應(yīng)，使得造型極具色彩的設(shè)計(jì)感。仿佛藏著說不出的秘密，散發(fā)出神秘而悠遠(yuǎn)的自然氣息。 Large-scale wood color lines and black trim panel echoed the design sense of the shape of great color. As if hiding unspeakable secret, emitting a mysterious and distant natural flavor. 5.（JZ-BGBC） 原九尊金框黑邊系列 黑晶貴族 BLACK NOBILITY 當(dāng)黑色與金色相遇，極致的華麗幻化成異常勇敢的比拼，在光線的映襯下，更游弋出都市貴族的非凡格調(diào)。 Met when the black and gold, the ultimate gorgeous turned into exceptionally brave Competition against the light, cruising out of the extraordinary style of the urban nobility. 6.（JZ-BGBS） 原九尊銀框黑邊系列 鉆石城堡 DIAMOND CASTLE 銀色的棱角搭配匠心獨(dú)具的黑色面板，給剛毅的黑色增加一絲雅致的享受，如大器晚成的紳士般展現(xiàn)出成熟冷靜的氣質(zhì)。 Silver edges with Creative design of the black panel to the fortitude of black adds a hint of elegant enjoyment, such as the late bloomer gentlemanly show a mature and calm temperament. 7.（JZ-BGRB） 原九尊黑框紅邊系列 皇家風(fēng)笛 ROYAL BAGPIPES 黑色與紅色的對立，勾勒出后現(xiàn)代的基調(diào)。在沉靜與熱情間吹奏出現(xiàn)代家居的北歐神話。 The opposition of black and red, and sketched out a post-modern tone. Between quiet and passion to play the Norse mythology of the modern home. 柜式系列： 1.（JZ-GSRS）銀框紅邊系列 玫瑰 ROSE 大膽而恣意的紅，從不吝嗇對愛情的演繹。動(dòng)靜之間，延續(xù)著無與倫比的浪漫與精致。 Bold and wanton red, never stingy interpretation of love. Movement between the extension of the unparalleled romantic and refined. 2.（JZ-GSBW）木框黑邊系列 伯爵 COUNT 外在的質(zhì)地與內(nèi)在的氣韻渾然一體，將自然的品位之尊完美體現(xiàn)。在一片生機(jī)盎然中，寫盡現(xiàn)代家居的詩意。 External texture and inherent grace, the perfect embodiment of the natural taste of the statue. A vitality, write all the poetry of the modern home. 3.（JZ-GSWB）黑框白邊系列 女神 GODDNESS 圣潔而靈動(dòng)，矜持而高貴，如詩意般朦朧。思緒仿佛早已悠然漫步在銀紗漫舞的阿爾卑斯。 Holy and agile, restrained and noble, such as poetic as hazy. Thoughts as if the long leisurely walk through the silver yarn waving in the Alps. 4.（JZ-GSRB）黑框紅邊系列 天籟 HEAVEN 剛毅曲線中透露著一絲柔和，一次時(shí)空與現(xiàn)世，藝術(shù)與哲學(xué)的美妙邂逅，如天籟般的音符在跳躍。 Fortitude curve revealed a trace of soft, wonderful encounter of time and space and this life, art and philosophy, such as the angelic notes in the jump. 5.（JZ-GSBB）黑框黑邊系列 水晶 CRYSTAL （墨晶） 純凈黑色平衡出一種理想的象征，極簡而至精，滿足每一個(gè)人骨子里的貴族情結(jié)。 Balance out of pure black symbol of an ideal, the minimalist to the essence to meet the bones of the nobility of each individual complex. 屏風(fēng)系列： 1.（JZ-PFW）白色 極光 AURORA 純凈的白色，飄逸而不失穩(wěn)重。頃刻間，水天一色的無限生機(jī)將整個(gè)空間的氣氛也活躍起來。 Pure white, elegant and yet stable. Forming one of the infinite vitality of a sudden, the entire space an atmosphere of active again. 2.（JZ-PFB）黑色 深海 DEEP OCEAN （極夜） 悠遠(yuǎn)的黑色，簡約間透露溫婉。在極致的深邃中卻烘托出主人生活情趣的圖騰高地。 Distant black, simple, revealed that gentle. But the ultimate in deep contrast totem Heights master pleasures of life.