廣州白云萬達(dá)廣場(chǎng)營(yíng)銷企劃工作計(jì)劃.doc

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廣州白云萬達(dá)廣場(chǎng)2011年?duì)I銷企劃活動(dòng)及媒體推廣計(jì)劃表 2010年12月份：開業(yè)歡樂嘉年華活動(dòng) 活動(dòng)分類/ 主題 主要內(nèi)容 主力店及商家促銷聯(lián)動(dòng) 活動(dòng)時(shí)間 預(yù)算 （萬元） 大型活動(dòng) （1） 開業(yè)歡樂嘉年華活動(dòng)； 舞龍舞獅表演 龍飛鳳舞 神奇魔幻 （2） 時(shí)尚運(yùn)動(dòng)周：誠邀場(chǎng)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌參與 （3） 甜蜜圣誕歡樂夜：延用星光閃耀2 萬千（1）2011年廣州萬千百貨精美臺(tái)歷一本；（2）1000分會(huì)員積分 （3）滿300元即可獲贈(zèng)“體驗(yàn)禮”--試業(yè)禮金卡100元 12月3日-12月28日 50 主題活動(dòng) 星光閃耀1：明星見面會(huì) 明星模仿秀 才藝秀、簽名會(huì) 多個(gè)“仿星”登場(chǎng) 萬千：時(shí)尚藝術(shù)設(shè)計(jì)展 12月3日 80 星光閃耀2：娛樂節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)秀（特邀幾名廣州演藝人員） 藝員與現(xiàn)場(chǎng)觀眾 一齊游戲互動(dòng) 萬千：百鹿涂鴉創(chuàng)作大賽 12月4日 星光閃耀3 ： Mini足球賽（特邀廣州足球隊(duì)球員） 球員、現(xiàn)場(chǎng)觀眾、萬達(dá)員工一齊參與賽事 萬千姿彩，F(xiàn)UN FUN有禮，贏取名車、名表、珠寶、現(xiàn)金消費(fèi)卡等豐厚大獎(jiǎng) 12月5日 星光閃耀4：寵物大賽 （其中特邀幾名廣州演藝人員帶愛寵來參與活動(dòng)） 藝人愛寵與參賽者愛寵一齊參加評(píng)比賽事 情比金堅(jiān)--零利潤(rùn)誠意發(fā)售 12月5日 現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng) 啦啦隊(duì)、街舞、絲帶舞、民族舞、女子演奏并舞、小丑、魔術(shù)、有獎(jiǎng)問答 12月3-5日 運(yùn)動(dòng)服飾走秀 12月11-12 巧克力DIY 12月24-25 媒體 活動(dòng)推廣 手機(jī)短信 電臺(tái)宣傳 廣告片宣傳 品牌推廣 合計(jì)： 萬(媒體 萬) 備注： （1）大型活動(dòng)：圍繞主題事件開展PR活動(dòng)，爭(zhēng)取在全市范圍制造較大的影響力，逐步使萬達(dá)廣場(chǎng)的品牌深入人心，拉動(dòng)廣場(chǎng)的人氣和商氣，活動(dòng)費(fèi)用在20萬元（含）以上的企劃活動(dòng)。 （2）主題活動(dòng)：針對(duì)重點(diǎn)營(yíng)銷區(qū)域開展規(guī)模適中的營(yíng)銷活動(dòng)，提高萬達(dá)廣場(chǎng)在周邊地區(qū)、社區(qū)的市場(chǎng)占有率，活動(dòng)費(fèi)用在5萬元（含）以上20萬元（不含）以下的企劃活動(dòng)。 （3）現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)：積極協(xié)調(diào)主力店和步行街商家，組織進(jìn)行異業(yè)聯(lián)動(dòng)、組合營(yíng)銷等SP類活動(dòng)，有效提升廣場(chǎng)的銷售，保證廣場(chǎng)的穩(wěn)定經(jīng)營(yíng)，活動(dòng)費(fèi)用在5萬元（含）以上的企劃活動(dòng)。 2011年1月份：歡騰國(guó)慶 活動(dòng)分類/ 主題 主要內(nèi)容 主力店及商家促銷聯(lián)動(dòng) 活動(dòng)時(shí)間 預(yù)算 （萬元） 大型活動(dòng) （1） 歡騰國(guó)慶； 打鼓舞獅助慶 龍飛鳳舞 神奇魔幻 （2） 瘋狂購物周 誠邀萬達(dá)廣場(chǎng)內(nèi)商家在場(chǎng)內(nèi) 1月1-9號(hào) 主題活動(dòng) 感官體驗(yàn)區(qū) 參與的品牌可在場(chǎng)內(nèi)指定地方設(shè)立獨(dú)特影音系列體驗(yàn)區(qū)、室 1月1-3號(hào) 時(shí)尚T臺(tái)秀 誠邀場(chǎng)內(nèi)服飾商家參與，利用模特行SHOW、展示 1月1-2號(hào) 娛樂綜藝節(jié)目 游戲互動(dòng) 1月3號(hào) 現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng) 舞獅助慶 1月1號(hào) 啦啦隊(duì)、街舞、拉丁、影子舞、魔術(shù)、有獎(jiǎng)問答 1月1號(hào) 促銷 1月1-3號(hào) 1月1-3號(hào) 媒體 活動(dòng)推廣 品牌推廣 合計(jì)： 萬(媒體 萬) 2月份：迎新春 萬達(dá)喜福會(huì) 活動(dòng)分類/ 主題 主要內(nèi)容 主力店及商家促銷聯(lián)動(dòng) 活動(dòng)時(shí)間 預(yù)算 （萬元） 大型活動(dòng) 迎新春 萬達(dá)喜福會(huì) 春節(jié)前啟動(dòng)，春節(jié)期間以各主力店活動(dòng)為主導(dǎo) 2.5-2.12 主題活動(dòng) 各主力店促銷活動(dòng) 收集整合 活動(dòng)期間及春節(jié)期間 萬千百貨 收集整合 大玩家、大歌星、影城 收集整合 國(guó)美、運(yùn)動(dòng)100 收集整合 現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng) 喜福會(huì)送祝福活動(dòng) 消費(fèi)送祝福禮品，廟會(huì)門票等 整合各主力店及步行街商戶的促銷活動(dòng) 2.5-2.12 10 喜福會(huì)現(xiàn)場(chǎng)滿贈(zèng)活動(dòng) 購物滿相應(yīng)額度可獲得相應(yīng)的禮品 整合各商家資源 2.5-2.12 媒體 活動(dòng)推廣 DM宣傳冊(cè) 整合各主力店促銷信息，在春節(jié)檔期到來之前進(jìn)行發(fā)布 10 區(qū)域性媒體（夾報(bào)等） 手機(jī)短信 品牌推廣 合計(jì)： 20萬(媒體 10萬) 備注： （1）大型活動(dòng)：圍繞主題事件開展PR活動(dòng)，爭(zhēng)取在全市范圍制造較大的影響力，逐步使萬達(dá)廣場(chǎng)的品牌深入人心，拉動(dòng)廣場(chǎng)的人氣和商氣，活動(dòng)費(fèi)用在20萬元（含）以上的企劃活動(dòng)。 （2）主題活動(dòng)：針對(duì)重點(diǎn)營(yíng)銷區(qū)域開展規(guī)模適中的營(yíng)銷活動(dòng)，提高萬達(dá)廣場(chǎng)在周邊地區(qū)、社區(qū)的市場(chǎng)占有率，活動(dòng)費(fèi)用在5萬元（含）以上20萬元（不含）以下的企劃活動(dòng)。 （3）現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)：積極協(xié)調(diào)主力店和步行街商家，組織進(jìn)行異業(yè)聯(lián)動(dòng)、組合營(yíng)銷等SP類活動(dòng)，有效提升廣場(chǎng)的銷售，保證廣場(chǎng)的穩(wěn)定經(jīng)營(yíng)，活動(dòng)費(fèi)用在5萬元（含）以上的企劃活動(dòng)。 備注： （1）大型活動(dòng)：圍繞主題事件開展PR活動(dòng)，爭(zhēng)取在全市范圍制造較大的影響力，逐步使萬達(dá)廣場(chǎng)的品牌深入人心，拉動(dòng)廣場(chǎng)的人氣和商氣，活動(dòng)費(fèi)用在20萬元（含）以上的企劃活動(dòng)。 （2）主題活動(dòng)：針對(duì)重點(diǎn)營(yíng)銷區(qū)域開展規(guī)模適中的營(yíng)銷活動(dòng)，提高萬達(dá)廣場(chǎng)在周邊地區(qū)、社區(qū)的市場(chǎng)占有率，活動(dòng)費(fèi)用在5萬元（含）以上20萬元（不含）以下的企劃活動(dòng)。 （3）現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)：積極協(xié)調(diào)主力店和步行街商家，組織進(jìn)行異業(yè)聯(lián)動(dòng)、組合營(yíng)銷等SP類活動(dòng)，有效提升廣場(chǎng)的銷售，保證廣場(chǎng)的穩(wěn)定經(jīng)營(yíng)，活動(dòng)費(fèi)用在5萬元（含）以上的企劃活動(dòng)。 3月份：第二屆美食文化節(jié) 活動(dòng)分類/ 主題 主要內(nèi)容 主力店及商家促銷聯(lián)動(dòng) 活動(dòng)時(shí)間 預(yù)算 （萬元） 大型活動(dòng) 第二屆美食文化節(jié) 全場(chǎng)商家聯(lián)動(dòng)促銷 3.19-3.28 10 主題活動(dòng) 廚藝大比拼 名廚現(xiàn)場(chǎng)表演廚藝，邀請(qǐng)顧客品嘗參與評(píng)選 整合各餐飲品牌資源，現(xiàn)場(chǎng)表演 3.19-3.28 13 餐飲商戶半價(jià)日 美食節(jié)活動(dòng) 整合各商家資源 3.19-3.28 2010版美食護(hù)照派送 整合各餐飲品牌資源及優(yōu)惠 3.19-3.28 現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng) 各主力店活動(dòng) 收集整合 各餐飲品牌活動(dòng) 收集整合 媒體 活動(dòng)推廣 DM宣傳冊(cè) 發(fā)布美食節(jié)廣告及各商家優(yōu)惠信息及現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)內(nèi)容 區(qū)域性媒體（夾報(bào)等） 娛樂信報(bào) 品牌推廣 合計(jì)： 23萬(媒體 13萬) 備注： （1）大型活動(dòng)：圍繞主題事件開展PR活動(dòng)，爭(zhēng)取在全市范圍制造較大的影響力，逐步使萬達(dá)廣場(chǎng)的品牌深入人心，拉動(dòng)廣場(chǎng)的人氣和商氣，活動(dòng)費(fèi)用在20萬元（含）以上的企劃活動(dòng)。 （2）主題活動(dòng)：針對(duì)重點(diǎn)營(yíng)銷區(qū)域開展規(guī)模適中的營(yíng)銷活動(dòng)，提高萬達(dá)廣場(chǎng)在周邊地區(qū)、社區(qū)的市場(chǎng)占有率，活動(dòng)費(fèi)用在5萬元（含）以上20萬元（不含）以下的企劃活動(dòng)。 （3）現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)：積極協(xié)調(diào)主力店和步行街商家，組織進(jìn)行異業(yè)聯(lián)動(dòng)、組合營(yíng)銷等SP類活動(dòng)，有效提升廣場(chǎng)的銷售，保證廣場(chǎng)的穩(wěn)定經(jīng)營(yíng)，活動(dòng)費(fèi)用在5萬元（含）以上的企劃活動(dòng)。 4月份：時(shí)尚達(dá)人 第二屆萬達(dá)婚慶節(jié) 活動(dòng)分類/ 主題 主要內(nèi)容 主力店及商家促銷聯(lián)動(dòng) 活動(dòng)時(shí)間 預(yù)算 （萬元） 大型活動(dòng) 時(shí)尚達(dá)人 第二屆萬達(dá)婚慶節(jié) 聯(lián)合跟婚慶有關(guān)的資源進(jìn)行整合并聯(lián)動(dòng) 4.16-4.25 8 主題活動(dòng) 戀愛影像美麗記憶 與影樓、攝影協(xié)會(huì)共同舉辦婚紗攝影比賽 攝影及影展促銷 4.16-4.25 浪漫婚紗美裝新娘 浪漫婚紗秀 全場(chǎng)女裝品牌滿38元送食享券一張； 化妝品滿就送。 重溫經(jīng)典洞房花燭 傳統(tǒng)婚禮儀式表演 全場(chǎng)餐飲品牌滿38元送美容體驗(yàn)券一張 現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng) 婚博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)走秀活動(dòng) 收集整合 整合婚慶品牌資源 4.16-4.25 / 婚博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)活動(dòng) 收集整合 整合各商家資源 4.16-4.25 各商家品牌日活動(dòng) 收集整合 媒體 活動(dòng)推廣 手機(jī)短信 整合各主力店促銷信息，進(jìn)行發(fā)布 4.16-4.25 12 區(qū)域性媒體（夾報(bào)等） 4.16-4.25 婚慶專題媒體 4.16-4.25 品牌推廣 合計(jì)： 20萬(媒體 12萬) 備注： （1）大型活動(dòng)：圍繞主題事件開展PR活動(dòng)，爭(zhēng)取在全市范圍制造較大的影響力，逐步使萬達(dá)廣場(chǎng)的品牌深入人心，拉動(dòng)廣場(chǎng)的人氣和商氣，活動(dòng)費(fèi)用在20萬元（含）以上的企劃活動(dòng)。 （2）主題活動(dòng)：針對(duì)重點(diǎn)營(yíng)銷區(qū)域開展規(guī)模適中的營(yíng)銷活動(dòng)，提高萬達(dá)廣場(chǎng)在周邊地區(qū)、社區(qū)的市場(chǎng)占有率，活動(dòng)費(fèi)用在5萬元（含）以上20萬元（不含）以下的企劃活動(dòng)。 （3）現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)：積極協(xié)調(diào)主力店和步行街商家，組織進(jìn)行異業(yè)聯(lián)動(dòng)、組合營(yíng)銷等SP類活動(dòng)，有效提升廣場(chǎng)的銷售，保證廣場(chǎng)的穩(wěn)定經(jīng)營(yíng)，活動(dòng)費(fèi)用在5萬元（含）以上的企劃活動(dòng)。 5月份：第二屆購物節(jié) 活動(dòng)分類/ 主題 主要內(nèi)容 主力店及商家促銷聯(lián)動(dòng) 活動(dòng)時(shí)間 預(yù)算 （萬元） 大型活動(dòng) 第二屆購物節(jié) 與石景山區(qū)商務(wù)局聯(lián)合主辦 整合各主力店具有大力度的促銷及回饋 5.21-5.30 5 主題活動(dòng) 品牌現(xiàn)場(chǎng)走秀表演活動(dòng) 場(chǎng)內(nèi)商家提供展示服裝進(jìn)行T臺(tái)秀 整合各品牌資源 5.21-5.30 3 5 購物尋寶之旅 在步行街指定商家消費(fèi)獲得尋寶印章，集齊所有印章的消費(fèi)者獲得精美大禮包 主力店商家推出抵用券禮包，步行街商家7折優(yōu)惠，有機(jī)會(huì)抽L(zhǎng)ED電視 5.21-5.30 2 現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng) Pizza學(xué)徒大招募 聯(lián)合場(chǎng)內(nèi)pizza品牌，開展學(xué)做pizza舞臺(tái)活動(dòng) 西式餐飲特惠，其他品類針對(duì)性聯(lián)動(dòng) 媒體 活動(dòng)推廣 DM宣傳冊(cè) 整合各主力店及步行街促銷信息，以及購物節(jié)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)內(nèi)容進(jìn)行發(fā)布 15 區(qū)域性媒體（夾報(bào)等） 地鐵信報(bào)等媒體 品牌推廣 合計(jì)： 25萬(媒體 15萬) 備注： （1）大型活動(dòng)：圍繞主題事件開展PR活動(dòng)，爭(zhēng)取在全市范圍制造較大的影響力，逐步使萬達(dá)廣場(chǎng)的品牌深入人心，拉動(dòng)廣場(chǎng)的人氣和商氣，活動(dòng)費(fèi)用在20萬元（含）以上的企劃活動(dòng)。 （2）主題活動(dòng)：針對(duì)重點(diǎn)營(yíng)銷區(qū)域開展規(guī)模適中的營(yíng)銷活動(dòng)，提高萬達(dá)廣場(chǎng)在周邊地區(qū)、社區(qū)的市場(chǎng)占有率，活動(dòng)費(fèi)用在5萬元（含）以上20萬元（不含）以下的企劃活動(dòng)。 （3）現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)：積極協(xié)調(diào)主力店和步行街商家，組織進(jìn)行異業(yè)聯(lián)動(dòng)、組合營(yíng)銷等SP類活動(dòng)，有效提升廣場(chǎng)的銷售，保證廣場(chǎng)的穩(wěn)定經(jīng)營(yíng)，活動(dòng)費(fèi)用在5萬元（含）以上的企劃活動(dòng)。 6月份：主題 活動(dòng)分類/ 主題 主要內(nèi)容 主力店及商家促銷聯(lián)動(dòng) 活動(dòng)時(shí)間 預(yù)算 （萬元） 大型活動(dòng) 12 主題活動(dòng) 現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng) 媒體 活動(dòng)推廣 品牌推廣 合計(jì)： 20萬(媒體8萬) 備注： （1）大型活動(dòng)：圍繞主題事件開展PR活動(dòng)，爭(zhēng)取在全市范圍制造較大的影響力，逐步使萬達(dá)廣場(chǎng)的品牌深入人心，拉動(dòng)廣場(chǎng)的人氣和商氣，活動(dòng)費(fèi)用在20萬元（含）以上的企劃活動(dòng)。 （2）主題活動(dòng)：針對(duì)重點(diǎn)營(yíng)銷區(qū)域開展規(guī)模適中的營(yíng)銷活動(dòng)，提高萬達(dá)廣場(chǎng)在周邊地區(qū)、社區(qū)的市場(chǎng)占有率，活動(dòng)費(fèi)用在5萬元（含）以上20萬元（不含）以下的企劃活動(dòng)。 （3）現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)：積極協(xié)調(diào)主力店和步行街商家，組織進(jìn)行異業(yè)聯(lián)動(dòng)、組合營(yíng)銷等SP類活動(dòng)，有效提升廣場(chǎng)的銷售，保證廣場(chǎng)的穩(wěn)定經(jīng)營(yíng)，活動(dòng)費(fèi)用在5萬元（含）以上的企劃活動(dòng)。 7月份： 挑戰(zhàn)極限活力萬達(dá) 活動(dòng)分類/ 主題 主要內(nèi)容 主力店及商家促銷聯(lián)動(dòng) 活動(dòng)時(shí)間 預(yù)算 （萬元） 大型活動(dòng) 全國(guó)極限精英賽 國(guó)際極限精英自行車飚高世界記錄挑戰(zhàn) 全場(chǎng)商家進(jìn)行針對(duì)性促銷聯(lián)動(dòng) 7.24 主題活動(dòng) 大玩家 玩轉(zhuǎn)世界杯 大玩家電子世界杯挑戰(zhàn)賽 參賽選手送游戲幣，獲獎(jiǎng)選手再送月享卡 7月1-7.31 7 大歌星 唱享世界杯 大歌星 流行音樂夜及啦啦寶貝大獎(jiǎng)賽 參賽選手送歡唱券，獲獎(jiǎng)選手再送月享卡 7月1-7.31 現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng) 少年輪滑表演 組織青少年輪滑培訓(xùn)機(jī)構(gòu)學(xué)生在場(chǎng)內(nèi)外進(jìn)行輪滑表演，營(yíng)造暑期氛圍 運(yùn)動(dòng)品牌聯(lián)動(dòng) 7月初 5 激情拉拉隊(duì)寶貝表演 尋找健身中心進(jìn)行啦啦隊(duì)健身舞蹈推廣 場(chǎng)外商家聯(lián)動(dòng) 7月10.11日 媒體 活動(dòng)推廣 DM宣傳冊(cè) 整合各主力店促銷信息，進(jìn)行發(fā)布 7.24-8.8 3 區(qū)域性媒體（夾報(bào)等） 7.24-8.8 政府宣傳通路（石景山區(qū)社會(huì)工委） 7.24-8.8 品牌推廣 合計(jì)： 15萬(媒體 3萬) 備注： （1）大型活動(dòng)：圍繞主題事件開展PR活動(dòng)，爭(zhēng)取在全市范圍制造較大的影響力，逐步使萬達(dá)廣場(chǎng)的品牌深入人心，拉動(dòng)廣場(chǎng)的人氣和商氣，活動(dòng)費(fèi)用在20萬元（含）以上的企劃活動(dòng)。 （2）主題活動(dòng)：針對(duì)重點(diǎn)營(yíng)銷區(qū)域開展規(guī)模適中的營(yíng)銷活動(dòng)，提高萬達(dá)廣場(chǎng)在周邊地區(qū)、社區(qū)的市場(chǎng)占有率，活動(dòng)費(fèi)用在5萬元（含）以上20萬元（不含）以下的企劃活動(dòng)。 （3）現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)：積極協(xié)調(diào)主力店和步行街商家，組織進(jìn)行異業(yè)聯(lián)動(dòng)、組合營(yíng)銷等SP類活動(dòng)，有效提升廣場(chǎng)的銷售，保證廣場(chǎng)的穩(wěn)定經(jīng)營(yíng)，活動(dòng)費(fèi)用在5萬元（含）以上的企劃活動(dòng)。 8月份：萬達(dá)杯活力健康籃球邀請(qǐng)賽 活動(dòng)分類/ 主題 主要內(nèi)容 主力店及商家促銷聯(lián)動(dòng) 活動(dòng)時(shí)間 預(yù)算 （萬元） 大型活動(dòng) 第三屆萬達(dá)杯活力健康籃球邀請(qǐng)賽 與石景山體育局聯(lián)合舉辦 全場(chǎng)商家聯(lián)動(dòng)促銷 8.7-8.8 5 主題活動(dòng) 食在萬達(dá) 聯(lián)合全場(chǎng)品牌及主力店參加 全場(chǎng)任意消費(fèi)美食送游戲幣及觀影券一張 全月 樂在萬達(dá) 聯(lián)合全場(chǎng)餐飲品牌參加 全場(chǎng)餐飲任意消費(fèi)送游戲幣及觀影券一張 8月1日-22 享在萬達(dá) 聯(lián)合全場(chǎng)休閑娛樂品牌品牌參加 全場(chǎng)休閑水吧等任意消費(fèi)送美食抵用券一張 8月13-22 食在萬達(dá) 聯(lián)合全場(chǎng)品牌及主力店參加 全場(chǎng)任意消費(fèi)美食送游戲幣及觀影券一張 全月 媒體 活動(dòng)推廣 政府宣傳通路 整合各主力店促銷信息，以及籃球賽的、活動(dòng)進(jìn)行發(fā)布 9.18-9.19 3 品牌推廣 合計(jì)： 8萬(媒體 3萬) 備注： （1）大型活動(dòng)：圍繞主題事件開展PR活動(dòng)，爭(zhēng)取在全市范圍制造較大的影響力，逐步使萬達(dá)廣場(chǎng)的品牌深入人心，拉動(dòng)廣場(chǎng)的人氣和商氣，活動(dòng)費(fèi)用在20萬元（含）以上的企劃活動(dòng)。 （2）主題活動(dòng)：針對(duì)重點(diǎn)營(yíng)銷區(qū)域開展規(guī)模適中的營(yíng)銷活動(dòng)，提高萬達(dá)廣場(chǎng)在周邊地區(qū)、社區(qū)的市場(chǎng)占有率，活動(dòng)費(fèi)用在5萬元（含）以上20萬元（不含）以下的企劃活動(dòng)。 （3）現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)：積極協(xié)調(diào)主力店和步行街商家，組織進(jìn)行異業(yè)聯(lián)動(dòng)、組合營(yíng)銷等SP類活動(dòng)，有效提升廣場(chǎng)的銷售，保證廣場(chǎng)的穩(wěn)定經(jīng)營(yíng)，活動(dòng)費(fèi)用在5萬元（含）以上的企劃活動(dòng)。 9月份：時(shí)尚萬達(dá).暢享購物 活動(dòng)分類/ 主題 主要內(nèi)容 主力店及商家促銷聯(lián)動(dòng) 活動(dòng)時(shí)間 預(yù)算 （萬元） 大型活動(dòng) 血拼購物狂。時(shí)尚達(dá)人搶購會(huì) 全場(chǎng)商戶參與聯(lián)動(dòng).舉行時(shí)尚潮人購物挑戰(zhàn)賽，提供體驗(yàn)券，購物競(jìng)技大體驗(yàn)大獎(jiǎng)送全場(chǎng)歡享券一張。 全月雙休日 10 主題活動(dòng) 美食對(duì)對(duì)碰 聯(lián)合場(chǎng)內(nèi)美食商戶進(jìn)行美食積分接龍返禮。 活動(dòng)期間，積滿2個(gè)餐飲品牌以上消費(fèi)者送禮品一份。（庫存禮品） 第一周 0 0 休閑對(duì)對(duì)碰 聯(lián)合場(chǎng)內(nèi)休閑商戶進(jìn)行休閑品牌積分接龍返禮。 活動(dòng)期間，積滿2個(gè)餐飲品牌以上消費(fèi)者送禮券一份。 第二周 0 娛樂對(duì)對(duì)碰 聯(lián)合場(chǎng)內(nèi)娛樂商戶進(jìn)行娛樂游戲等積分接龍返禮。 活動(dòng)期間，積滿2個(gè)餐飲品牌以上消費(fèi)者送禮券一份。 第三周 0 現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng) 溫馨教師節(jié)回饋 當(dāng)日憑教師證送免費(fèi)觀影券 影院聯(lián)動(dòng)，推出感恩專場(chǎng) 9.10日 0 0 濃情中秋節(jié)美食匯 聯(lián)合場(chǎng)內(nèi)餐飲推廣團(tuán)員宴 場(chǎng)內(nèi)任意消費(fèi)送全家餐抵用券 9.22日 0 媒體 活動(dòng)推廣 DM宣傳冊(cè) 整合各主力店促銷信息，以及針對(duì)教師的特惠活動(dòng)進(jìn)行發(fā)布 9.1-9.30 5 品牌推廣 合計(jì)： 15萬(媒體 5萬) 備注： （1）大型活動(dòng)：圍繞主題事件開展PR活動(dòng)，爭(zhēng)取在全市范圍制造較大的影響力，逐步使萬達(dá)廣場(chǎng)的品牌深入人心，拉動(dòng)廣場(chǎng)的人氣和商氣，活動(dòng)費(fèi)用在20萬元（含）以上的企劃活動(dòng)。 （2）主題活動(dòng)：針對(duì)重點(diǎn)營(yíng)銷區(qū)域開展規(guī)模適中的營(yíng)銷活動(dòng)，提高萬達(dá)廣場(chǎng)在周邊地區(qū)、社區(qū)的市場(chǎng)占有率，活動(dòng)費(fèi)用在5萬元（含）以上20萬元（不含）以下的企劃活動(dòng)。 （3）現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)：積極協(xié)調(diào)主力店和步行街商家，組織進(jìn)行異業(yè)聯(lián)動(dòng)、組合營(yíng)銷等SP類活動(dòng)，有效提升廣場(chǎng)的銷售，保證廣場(chǎng)的穩(wěn)定經(jīng)營(yíng)，活動(dòng)費(fèi)用在5萬元（含）以上的企劃活動(dòng)。 10月份：繽紛十月 歡樂購物 活動(dòng)分類/ 主題 主要內(nèi)容 主力店及商家促銷聯(lián)動(dòng) 活動(dòng)時(shí)間 預(yù)算 （萬元） 大型活動(dòng) 金秋十月 萬達(dá)音樂節(jié) 廣場(chǎng)音樂節(jié) 街舞達(dá)人選秀 場(chǎng)內(nèi)部分產(chǎn)品促銷 10.1-10.31 8 主題活動(dòng) 國(guó)慶購物節(jié) 品牌服飾走秀 購物達(dá)人評(píng)選 萬千百貨、步行街租戶 10.1-10.7 “雙子星”雙胞胎選秀 才藝大比拼 萬千百貨、培正逗點(diǎn) 10.3 現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng) 萬千百貨 品牌服飾展銷 商家促銷 持續(xù) / 家樂福超市 天天讓您省更多 商家促銷 持續(xù) / 品牌婚紗推廣 -- 商家促銷 持續(xù) / 房產(chǎn)推廣 新盤推薦 -- 持續(xù) / 品牌汽車推廣 -- -- 持續(xù) / 品牌飲料推廣 -- -- 10月中 / 媒體 活動(dòng)推廣 短信（20萬條） 活動(dòng)信息發(fā)布 9.30 12 DM（20萬份） 活動(dòng)信息發(fā)布 9.30 LED 活動(dòng)信息發(fā)布 持續(xù) 廣場(chǎng)宣傳點(diǎn)位 活動(dòng)信息發(fā)布 持續(xù) 品牌推廣 LED 形象廣告發(fā)布 持續(xù) / 廣場(chǎng)宣傳點(diǎn)位 形象廣告發(fā)布 持續(xù) / 合計(jì)： 20萬(媒體 12萬) 備注： （1）大型活動(dòng)：圍繞主題事件開展PR活動(dòng)，爭(zhēng)取在全市范圍制造較大的影響力，逐步使萬達(dá)廣場(chǎng)的品牌深入人心，拉動(dòng)廣場(chǎng)的人氣和商氣，活動(dòng)費(fèi)用在20萬元（含）以上的企劃活動(dòng)。 （2）主題活動(dòng)：針對(duì)重點(diǎn)營(yíng)銷區(qū)域開展規(guī)模適中的營(yíng)銷活動(dòng)，提高萬達(dá)廣場(chǎng)在周邊地區(qū)、社區(qū)的市場(chǎng)占有率，活動(dòng)費(fèi)用在5萬元（含）以上20萬元（不含）以下的企劃活動(dòng)。 （3）現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)：積極協(xié)調(diào)主力店和步行街商家，組織進(jìn)行異業(yè)聯(lián)動(dòng)、組合營(yíng)銷等SP類活動(dòng)，有效提升廣場(chǎng)的銷售，保證廣場(chǎng)的穩(wěn)定經(jīng)營(yíng)，活動(dòng)費(fèi)用在5萬元（含）以上的企劃活動(dòng)。 12月份：圣誕狂歡周年慶活動(dòng) 活動(dòng)分類/ 主題 主要內(nèi)容 主力店及商家促銷聯(lián)動(dòng) 活動(dòng)時(shí)間 預(yù)算 （萬元） 大型活動(dòng) 圣誕狂歡周年慶活動(dòng) 聯(lián)動(dòng)各業(yè)態(tài)，拿出最具力度的促銷活動(dòng) 12.3-12.25 20 主題活動(dòng) 歡樂圣誕不夜天 圣誕老人神秘禮物派送,全場(chǎng)促銷20小時(shí)營(yíng)業(yè) 全場(chǎng)商戶聯(lián)動(dòng) 12.24-12.25 10 圣誕小鎮(zhèn)亮燈儀式及室內(nèi)外美陳布置 亮燈儀式 全場(chǎng)商戶聯(lián)動(dòng) 12.3-12.25 現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng) 主促SP活動(dòng) 滿贈(zèng)、抽獎(jiǎng)、尋寶等 整合各主力店及步行街商戶的促銷活動(dòng) 12.3-12.25 10 2周年生日會(huì)活動(dòng) 整合各商家資源 12.20 2010年度優(yōu)秀商戶頒獎(jiǎng)大會(huì) 優(yōu)秀商戶代表頒獎(jiǎng)及才藝展示 12.20 現(xiàn)場(chǎng)品牌秀及文化活動(dòng) 品牌秀、走秀、圣誕平安夜party 商家資源及外協(xié)資源 12.3-12.25 媒體 活動(dòng)推廣 DM宣傳冊(cè) 整合百貨、家電等各主力店促銷信息，及廣場(chǎng)活動(dòng)內(nèi)容進(jìn)行發(fā)布， 媒體發(fā)布充分聯(lián)動(dòng)百貨，形成連貫強(qiáng)勢(shì)媒體組合 12.3-12.25 25 區(qū)域性媒體（夾報(bào)、石景山報(bào)等） 12.3-12.25 地鐵信報(bào) 12.3-12.25 手機(jī)短信 品牌推廣 合計(jì)： 65萬(媒體 25萬) 備注： （1）大型活動(dòng)：圍繞主題事件開展PR活動(dòng)，爭(zhēng)取在全市范圍制造較大的影響力，逐步使萬達(dá)廣場(chǎng)的品牌深入人心，拉動(dòng)廣場(chǎng)的人氣和商氣，活動(dòng)費(fèi)用在20萬元（含）以上的企劃活動(dòng)。 （2）主題活動(dòng)：針對(duì)重點(diǎn)營(yíng)銷區(qū)域開展規(guī)模適中的營(yíng)銷活動(dòng)，提高萬達(dá)廣場(chǎng)在周邊地區(qū)、社區(qū)的市場(chǎng)占有率，活動(dòng)費(fèi)用在5萬元（含）以上20萬元（不含）以下的企劃活動(dòng)。 （3）現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)：積極協(xié)調(diào)主力店和步行街商家，組織進(jìn)行異業(yè)聯(lián)動(dòng)、組合營(yíng)銷等SP類活動(dòng)，有效提升廣場(chǎng)的銷售，保證廣場(chǎng)的穩(wěn)定經(jīng)營(yíng)，活動(dòng)費(fèi)用在5萬元（含）以上的企劃活動(dòng)。