xx購物車媒體廣告運(yùn)營商加盟計劃書.doc

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天馬行空官方博客：http://t.qq.com/tmxk_docin ；QQ:1318241189；QQ群：175569632 家樂福購物車媒體廣告運(yùn)營商加盟計劃書 第一部分 基本情況 第二部分 加盟地區(qū)與加盟要求 第三部分 加盟流程 第一部分 基本情況 一、 項目說明： 1、 項目名稱：賣場購物車廣告 2、 加盟內(nèi)容：家樂福購物車媒體廣告運(yùn)營商 3、 項目地點：全國20所城市54家金級賣場 4、 加盟方式：各地廣告運(yùn)營商誠征加盟 二、 項目概況： 1、 公司介紹 北京藍(lán)色時代廣告有限公司成立于2000年，其旗下市井傳媒是國內(nèi)最大的賣場購物車媒體。 2、 市井傳媒 　　市井傳媒是藍(lán)色時代賣場購物車媒體，已經(jīng)覆蓋了全國所有大型生活社區(qū)及各主要商業(yè)區(qū),其商業(yè)伙伴為家樂福、易初蓮花、京客隆、旺市百利、華普、物美、法寶、華聯(lián)、樂購、美廉美、天客隆、萬客隆、歐尚、超市發(fā) 、億客隆等大型連鎖賣場。 　　賣場購物車媒體是整合各大賣場購物車資源，在賣場購物車車身做包圍平面廣告，隨著時代的遷移，日后會逐漸成為購物車車載移動媒體廣告。 　　賣場購物車媒體力圖打造一種全程引導(dǎo)式的廣告模式，讓消費者時刻感覺到品牌的存在，在購買路徑中為品牌量身定做一個“品牌通道”，就是通過購物車讓消費者通過從進(jìn)入超市到產(chǎn)生消費的行走路徑中品牌時刻全程陪伴,產(chǎn)生誘導(dǎo)消費者購買的過程。 　　在城市消費人流最集中的區(qū)域，在最接近購物行為的地點，市井傳媒為您提供最有力的終端營銷手段，打造流動的品牌風(fēng)景線。 　　該廣告形式就是把您的產(chǎn)品宣傳廣告安裝在購物車上，給購物車載上了一個流動的立體廣告牌，它們每天被成千上萬的顧客推在手中，購買商品，穿梭在超市的每個角落，為您的企業(yè)和產(chǎn)品做著持續(xù)的宣傳。 　　它突破了傳統(tǒng)廣告媒介，如電視、報刊、廣播、雜志及各種戶外等廣告形式的局限性。具有資金投入少，針對性強(qiáng)，效果好的特點。每一輛購物車就是一個獨立的廣告?zhèn)€體，同時也為廣告主提供了一個新的廣告平臺。 更有效地對超市進(jìn)行深入、集中的廣告?zhèn)鞑ィ? 加強(qiáng)賣場品牌建設(shè)，幫助您的企業(yè)更有效的提高銷售業(yè)績； 對品牌傳播進(jìn)行全市甚至全國性的推廣； 讓廣告更加靈活、讓您的企業(yè)更快的提高的知名度 3、 家樂福購物車媒體廣告資源加盟項目介紹： 　　市井傳媒目前擁有家樂福全國所有賣場購物車的獨家廣告發(fā)布權(quán)，現(xiàn)將部分城市的經(jīng)營權(quán)進(jìn)行分包，免費將購物車媒體資源交付加盟合作伙伴運(yùn)營，無加盟費，廣告位共享！ 市井傳媒希望通過加盟合作，免費資源運(yùn)營的方式，在全國扶植多家區(qū)域性購物車媒體運(yùn)營商。合作伙伴可以依托家樂福的資源，開發(fā)當(dāng)?shù)仄渌匈徫镘嚸襟w資源，打造區(qū)域強(qiáng)勢媒體平臺。 　　大賣場是指營業(yè)面積在6000平方米以上，單店月營業(yè)額1000萬元以上，日客流量超過10000人的零售市場形式。家樂福作為中國最大的大賣場零售系統(tǒng)，2007年營業(yè)額將近300億人民幣，其所經(jīng)營的賣場幾乎全部是金級大賣場，二三線城市單店日客流量都在20000人以上。 4、 媒體形式： ⑴美觀------底板時尚銀色，畫面高清晰覆膜寫真，整齊不破損 ⑵堅固------采用金屬板方式，防撞，適應(yīng)購物車特殊使用條件 ⑶安全------無掛件外露，邊角均裁成圓弧行，不會產(chǎn)生傷害 ⑷簡單------掛鉤形式掛在購物車上，安裝過程短，對賣場運(yùn)營影響小 ⑸方便------金屬掛板緊貼購物車身，不影響購物車收納 每輛購物車裝有四塊掛板，購物車周邊360度全覆蓋廣告醒目，強(qiáng)制收看，到達(dá)率100%！ 5、 媒體特點： 伴隨引導(dǎo)：購買前的兩分鐘引導(dǎo)將決定最終的購買決策！ 終端決策： 　　電視報紙等媒體建立產(chǎn)品的知名度，建立品牌，引起消費者熟悉。但在終端表現(xiàn)力不強(qiáng)，同質(zhì)化無法克服。市井傳媒-購物車媒體在客戶體驗和現(xiàn)場提醒方面強(qiáng)大優(yōu)勢。傳統(tǒng)媒體和市井傳媒-購物車媒體的組合可以使得品牌宣傳保持全程強(qiáng)勢。 6、 媒體比較： 廣告效果比較：綜合效果最好的賣場廣告形式！ 項目 店內(nèi)傳統(tǒng)平面形式 （海報、招貼、燈箱） 店內(nèi)液晶電視媒體 市井傳媒 制作成本 低 高 低 大賣場的嘈雜環(huán)境廣告?zhèn)鞑バЧ欠裼绊? 不影響 影響 不影響 接觸面 窄 窄 廣，唯一移動媒體 接觸時間 短，平均8-10秒的視覺停留時間 短，平均8-10秒的視覺停留時間 長，平均1小時全程購物時間唯一伴隨媒體 標(biāo)準(zhǔn)化程度 低，線下資源雜亂，很難標(biāo)準(zhǔn)化全國布局 高 高 畫面更換靈活性 低 高 低 畫面展現(xiàn)力 一般 好 一般 廣告價格比較：價格最低的賣場廣告形式！ 項目 店內(nèi)招貼畫/海報 店內(nèi)液晶電視媒體 以市井傳媒一線城市為例 刊例價格 1000元/畫面/月 278元/店/天 300元/50個畫面/天 到達(dá)時間 12小時/天 15分鐘/天 12小時/天 單畫面每天成本 33 6 5 單畫面每小時成本 2.75 24 0.5 備注 液晶電視媒體平均每店安裝50塊屏，上述刊例價參考為《分眾2007刊例價》15秒品牌廣告全天滾動60次廣告套裝  第二部分 加盟地區(qū)與加盟要求 一、 地區(qū)分布： 1、 安徽省： 標(biāo)號 城市 賣場數(shù)量 加盟要求 加盟抵押金 1 蚌埠 1 加盟商和市井傳媒各擁有50%廣告位 2萬 2 合肥 2 加盟商和市井傳媒各擁有50%廣告位 4萬 3 馬鞍山 1 加盟商和市井傳媒各擁有50%廣告位 2萬 2、 江蘇?。? 標(biāo)號 城市 賣場數(shù)量 加盟要求 加盟抵押金 1 徐州 1 加盟商和市井傳媒各擁有50%廣告位 2萬 2 南京 3 加盟商和市井傳媒各擁有50%廣告位 12萬 3 南通 1 加盟商和市井傳媒各擁有50%廣告位 2萬 4 蘇州 2 加盟商和市井傳媒各擁有50%廣告位 4萬 5 無錫 2 加盟商和市井傳媒各擁有50%廣告位 2萬 3、 四川?。? 標(biāo)號 城市 賣場數(shù)量 加盟要求 加盟抵押金 1 成都 5 加盟商和市井傳媒各擁有50%廣告位 20萬 2 重慶 4 加盟商和市井傳媒各擁有50%廣告位 16萬 4、 廣東?。? 標(biāo)號 城市 賣場數(shù)量 加盟要求 加盟抵押金 1 佛山 1 加盟商和市井傳媒各擁有50%廣告位 2萬 2 珠海 1 加盟商和市井傳媒各擁有50%廣告位 2萬 3 東莞 2 加盟商和市井傳媒各擁有50%廣告位 4萬 5、 黑龍江省： 標(biāo)號 城市 賣場數(shù)量 加盟要求 加盟抵押金 1 哈爾濱 5 加盟商和市井傳媒各擁有50%廣告位 20萬 6、 遼寧?。? 標(biāo)號 城市 賣場數(shù)量 加盟要求 加盟抵押金 1 大連 3 加盟商和市井傳媒各擁有50%廣告位 12萬 2 沈陽 5 加盟商和市井傳媒各擁有50%廣告位 20萬 7、 天津?。? 標(biāo)號 城市 賣場數(shù)量 加盟要求 加盟抵押金 1 天津 5 加盟商和市井傳媒各擁有50%廣告位 20萬 8、 湖北省： 標(biāo)號 城市 賣場數(shù)量 加盟要求 加盟抵押金 1 武漢 4 加盟商和市井傳媒各擁有50%廣告位 20萬 9、 山東?。? 標(biāo)號 城市 賣場數(shù)量 加盟要求 加盟抵押金 1 青島 2 加盟商和市井傳媒各擁有50%廣告位 8萬 10、 云南?。? 標(biāo)號 城市 賣場數(shù)量 加盟要求 加盟抵押金 1 昆明 4 加盟商和市井傳媒各擁有50%廣告位 16萬  二、 加盟要求： 1、 加盟均以城市為單位，可多選城市。 2、 加盟企業(yè)須具有戶外廣告經(jīng)營發(fā)布權(quán)。 3、 加盟企業(yè)須具有廣告行業(yè)運(yùn)營經(jīng)驗。 三、 雙方權(quán)利義務(wù)： 1、 雙方將簽訂加盟合作協(xié)議，合作期1-2年； 2、 市井傳媒負(fù)責(zé)對加盟企業(yè)進(jìn)行銷售、運(yùn)營、廣告制作流程的方面的培訓(xùn)； 3、 市井傳媒負(fù)責(zé)媒體的全國性宣傳和廣告銷售； 4、 加盟企業(yè)負(fù)責(zé)所加盟區(qū)域的廣告制作、運(yùn)營、上刊等客戶服務(wù)工作； 5、 加盟企業(yè)負(fù)責(zé)所加盟區(qū)域的廣告銷售； 6、 全部廣告位，市井傳媒和加盟企業(yè)各自擁有50%，各享自己廣告位資源的廣告收入； 7、 加盟企業(yè)無須支付加盟費，只需交納一定金額的加盟抵押金，用于違約金的抵扣，合同到期后無違約返還。 8、 加盟企業(yè)須在合作協(xié)議達(dá)成后五個工作日內(nèi)交付加盟抵押金。 9、 加盟企業(yè)須在合作協(xié)議達(dá)成30天內(nèi)將所投標(biāo)城市的不低于家樂福購物車總數(shù)的50%改造完畢，自行承擔(dān)改造費用（不高于70元/車）。 第三部分 加盟流程 一、 加盟流程： 1. 有意向的加盟企業(yè)提供以下文件，以傳真或電郵方式發(fā)至市井傳媒： 1) 公司營業(yè)執(zhí)照副本原件復(fù)印件； 2) 公司組織機(jī)構(gòu)代碼證及法人證明復(fù)印件； 3) 加盟城市地區(qū)； 4) 公司介紹、公司歷史說明、公司經(jīng)營情況概況； 2. 市井傳媒對加盟企業(yè)進(jìn)行初步篩選； 3. 市井傳媒與通過初步篩選的加盟企業(yè)進(jìn)行面談，詳細(xì)考察； 4. 雙方簽定加盟合作協(xié)議。