《VI設(shè)計(jì)教學(xué)》PPT課件.ppt

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標(biāo)志與企業(yè)形象設(shè)計(jì) 授課教師 劉鑫 教學(xué)目的及要求 根據(jù)視傳專業(yè)方向的特點(diǎn) 通過(guò)學(xué)習(xí) 了解VI設(shè)計(jì)的基本概念及相關(guān)理論常識(shí) 掌握VI設(shè)計(jì)的構(gòu)成規(guī)律及表現(xiàn)形式 啟發(fā)和拓展學(xué)生現(xiàn)代VI設(shè)計(jì)的思維方法 最終讓學(xué)生在理論與實(shí)踐的相互結(jié)合中 靈活運(yùn)用所學(xué)知識(shí) 展開(kāi)想象 不斷創(chuàng)新 完成CI設(shè)計(jì)中視覺(jué)傳達(dá)部分 VI 的設(shè)計(jì)與制作 初步樹(shù)立較完整的企業(yè)形象設(shè)計(jì)意識(shí) 教學(xué)方法及手段 重點(diǎn) 靈活運(yùn)用所學(xué)知識(shí)點(diǎn)與本專業(yè)特征相結(jié)合 在實(shí)踐中具備完整的VI設(shè)計(jì)意念 具體手段 1 互動(dòng)式教學(xué) 培養(yǎng)學(xué)生在實(shí)踐中解讀自我創(chuàng)意的能力 2 針對(duì)虛擬專題分組研究 培養(yǎng)學(xué)生的團(tuán)隊(duì)合作精神 3 結(jié)合優(yōu)秀案例觀摩 培養(yǎng)學(xué)生認(rèn)識(shí)水平及創(chuàng)作修養(yǎng) 教學(xué)內(nèi)容及提綱 一 CI設(shè)計(jì)的基本概念 二 VI設(shè)計(jì)的導(dǎo)入形式 三 VI設(shè)計(jì)的開(kāi)展及運(yùn)用 VI手冊(cè) 1 CI設(shè)計(jì)的發(fā)展史2 CI設(shè)計(jì)的價(jià)值和功能3 CI設(shè)計(jì)的構(gòu)成及與VI MI BI的關(guān)系4 CI與品牌的關(guān)系 1 VI設(shè)計(jì)的概念2 VI設(shè)計(jì)的構(gòu)成3 VI設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)系統(tǒng)4 VI設(shè)計(jì)的應(yīng)用系統(tǒng) CI設(shè)計(jì)的基本概念 CorporateIdentItysystem CI設(shè)計(jì)的基本概念 什么是 CI CI是英文CorporateIdentity的縮寫 而CIS是英文CorporateIdentitySystem的縮寫 較為準(zhǔn)確的漢譯是 企業(yè)識(shí)別系統(tǒng) CIS是企業(yè) 品牌 進(jìn)行形象策劃 設(shè)計(jì) 傳播和管理的一種戰(zhàn)略 方案和手段 其主要特點(diǎn)是 企業(yè)在特定的理念和獨(dú)特的行為活動(dòng)的基礎(chǔ)上 通過(guò)對(duì)企業(yè)一切可視事物的統(tǒng)籌設(shè)計(jì) 應(yīng)用和傳播 使企業(yè)的識(shí)別統(tǒng)一化 系統(tǒng)化 個(gè)性化 從而形成或強(qiáng)化企業(yè)在公眾心目中的良好形象 通常認(rèn)為 企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)由理念識(shí)別 MI 行為識(shí)別 BI 和視覺(jué)識(shí)別 VI 等子系統(tǒng)組成 1 CI是一個(gè)龐大的系統(tǒng) 具體是由以下三個(gè)部分組成 BI 行為識(shí)別 BehaviourIdentity 人的行為 制定企業(yè)內(nèi)部的制度 組織管理教育 社會(huì)公益活動(dòng) 公共關(guān)系等 VI 視覺(jué)識(shí)別 VisualIdentity 人的外表儀態(tài) 最直接有效地建立企業(yè)知名度 塑造企業(yè)形象的方法 CI 2 CI設(shè)計(jì)的基本概念 CI與MI BI的關(guān)系圖解一 相互依存 缺一不可 相輔相成的統(tǒng)一整體 CI設(shè)計(jì)的基本概念 3 CI與MI BI的關(guān)系圖解二 VI MI BI MI 理念識(shí)別 MindIdentity MI是CI的核心和原動(dòng)力 它規(guī)劃企業(yè)精神 制定經(jīng)營(yíng)策略 決定企業(yè)性格 4 CI設(shè)計(jì)的基本概念 CI設(shè)計(jì)的基本概念 BI是CI的動(dòng)態(tài)部分 是MI的行為體現(xiàn) 手段 教育 增強(qiáng)員工對(duì)企業(yè)的了解 管理 制度的制定與實(shí)施 長(zhǎng)期堅(jiān)持 溝通 良好的上下層關(guān)系 形成企業(yè)內(nèi)部的凝聚力 BI 行為識(shí)別 BehaviourIdentity BI的運(yùn)作 要求企業(yè)全體員工 從上層領(lǐng)導(dǎo)到員工 積極參與支持 CI設(shè)計(jì)的基本概念 5 BI 行為識(shí)別 BehaviourIdentity 培訓(xùn)教育 廣告宣傳 產(chǎn)品促銷 案例 CI設(shè)計(jì)的基本概念 VI是CI的一個(gè)構(gòu)成部分 VI是整套CI中MI BI在直觀視覺(jué)上的體現(xiàn) 是企業(yè)品牌形象外化的重要組成部分 一套優(yōu)秀的VI可以完美地詮釋MI和BI 使企業(yè)品牌形象深入人心 VI 視覺(jué)識(shí)別 VisualIdentity CI設(shè)計(jì)的基本概念 6 CI設(shè)計(jì)的基本概念 7 CI系統(tǒng)結(jié)構(gòu)圖解 CI設(shè)計(jì)產(chǎn)生的背景 第二次世界大戰(zhàn) 1937年 1945年 之后 新的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)原則 好的設(shè)計(jì)就是好的銷售 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)取代市場(chǎng)推銷觀念 企業(yè)在注重銷售自己產(chǎn)品的同時(shí) 更關(guān)注通過(guò)平面設(shè)計(jì) 包括包裝 標(biāo)志 色彩 廣告 推銷方式等系統(tǒng)設(shè)計(jì) 來(lái)樹(shù)立企業(yè)在顧客中的積極正面形象 這種樹(shù)立企業(yè)形象的要求 導(dǎo)致企業(yè)形象設(shè)計(jì)的產(chǎn)生 CI首先在美國(guó)興起 注重市場(chǎng)營(yíng)銷和視覺(jué)設(shè)計(jì)原因 第一 企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的需要第二 車輛文化的社會(huì)背景第三 工業(yè)設(shè)計(jì)學(xué)的興起日本緊隨美國(guó)之后 將CI推向一個(gè)新的高度 注重以人為本的理念識(shí)別原因 第一 信息時(shí)代的來(lái)臨第二 新時(shí)代 新價(jià)值觀的沖擊第三 競(jìng)爭(zhēng)方式的改變 CI設(shè)計(jì)的基本概念 8 CI設(shè)計(jì)的基本概念 有關(guān)CI的歷史起源 西方設(shè)計(jì)史的論著大都以德國(guó)建筑師彼得 貝倫斯 PeterBehrens 在1907年為柏林的國(guó)民電器公司AEG所進(jìn)行的設(shè)計(jì)規(guī)劃作為CI的起源 當(dāng)時(shí)進(jìn)行了包括工廠的建筑 產(chǎn)品 廣告標(biāo)志等不同項(xiàng)目的改善計(jì)劃 透過(guò)整體全面性的設(shè)計(jì)規(guī)劃 使之形成一種個(gè)性鮮明統(tǒng)一的企業(yè)形象 CI的歷史軸線 CI設(shè)計(jì)的基本概念 1907 1945 1960 1933 1950 1933年希特勒取得德國(guó)的政權(quán)后 建筑師艾伯特 史皮爾 AlbertSpeer 出任了他的顧問(wèn) 他設(shè)計(jì)了一系列象征國(guó)家形象的識(shí)別符號(hào) 將象征國(guó)旗的紅白黑三色應(yīng)用于納粹的宣傳品上 成功 地把日耳曼民族的優(yōu)越感催眠似地灌輸在政府機(jī)關(guān) 軍隊(duì)與一般大眾身上 CI的歷史軸線 CI設(shè)計(jì)的基本概念 1907 1945 1960 1933 1950 第二次世界大戰(zhàn) 1937 1945年 之后 新的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)原則 好的設(shè)計(jì)就是好的銷售 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)取代自己的產(chǎn)品同時(shí) 更關(guān)注通過(guò)平面設(shè)計(jì) 包括包裝 標(biāo)志 色彩 廣告 推銷方式等系統(tǒng)設(shè)計(jì) 來(lái)樹(shù)立企業(yè)在顧客中的積極正面形象 這種樹(shù)立企業(yè)形象的要求 導(dǎo)致企業(yè)形象設(shè)計(jì)的產(chǎn)生 CI設(shè)計(jì)的基本概念 1907 1945 1960 1933 1950 CI的歷史軸線 CI設(shè)計(jì)的基本概念 CI設(shè)計(jì)的基本概念 蘭德將現(xiàn)有的打字體 B 字中間改成兩個(gè)方洞 并將三個(gè)字母以同一個(gè)風(fēng)格修正 模擬這些字是由打字機(jī)打出來(lái)的 因?yàn)镮BM是以事務(wù)機(jī)器及打字機(jī)起家的 因此透過(guò)這個(gè)外型來(lái)傳達(dá)IBM最基本的營(yíng)業(yè)內(nèi)容最為貼切 蘭德說(shuō)他并不想偏離公司現(xiàn)存的保守印象 因?yàn)楸Ｊ貙?duì)這家公司來(lái)說(shuō)是很自然的 他的作品不僅滿足了IBM的要求 應(yīng)付公司日后的成長(zhǎng)也夠靈活了 在它發(fā)展以來(lái)的數(shù)十年中 IBM的LOGO僅需要些微的變更 例如 蘭德后來(lái)在他的原始設(shè)計(jì)中添加了橫條紋 以增加一些趣味性 并反映出新的科技感 真正達(dá)到了長(zhǎng)壽又成功的成績(jī) CI設(shè)計(jì)的基本概念 CI設(shè)計(jì)的基本概念 1907 1945 1960 1933 1950 CI的歷史軸線 CI設(shè)計(jì)的基本概念 如 健伍 KENWOOD 日本銀行大榮百貨 CI設(shè)計(jì)的基本概念 CI設(shè)計(jì)的基本概念 CI設(shè)計(jì)的基本概念 1970 1988 2000 1980 1990 CIS在中國(guó)臺(tái)灣20世紀(jì)70年代后期興起 80年代中后期盛行 臺(tái)塑 味全 統(tǒng)一 宏基電腦等先后導(dǎo)入CIS 極大地提高了它們?cè)谑袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的地位 CI的歷史軸線 CI設(shè)計(jì)的基本概念 CI設(shè)計(jì)的基本概念 1970 1988 2000 1980 1990 屬于亞洲四小龍的韓國(guó)80年代初 奮起直追 在其經(jīng)濟(jì)起飛期 積極倡導(dǎo)CI 表現(xiàn)了加入國(guó)際經(jīng)濟(jì)循環(huán) 參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的膽識(shí) 入喜樂(lè)金星 三星 雙龍 大宇 現(xiàn)代 國(guó)民銀行等等 紛紛導(dǎo)入CI 急劇向海外擴(kuò)張 政府當(dāng)局也對(duì)其積極倡導(dǎo) 使之在韓國(guó)發(fā)展迅猛 幾乎所有的大型企業(yè) 事業(yè)都導(dǎo)入了CI 就普及程度而言 已為亞洲之先 CI的歷史軸線 CI設(shè)計(jì)的基本概念 CI設(shè)計(jì)的基本概念 1970 1988 2000 1980 1990 在我國(guó)被公認(rèn)為大陸首家導(dǎo)入CI的企業(yè)是廣東太陽(yáng)神集團(tuán)公司 太陽(yáng)神集團(tuán)公司原是一家很小的民間股份制鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè) 1988年 太陽(yáng)神系列產(chǎn)品脫穎而出 奇跡般發(fā)展起來(lái) 成為老少皆知的 名牌 CI導(dǎo)入的成功 使太陽(yáng)神集團(tuán)公司在市場(chǎng)上樹(shù)立起鮮明而深刻的形象 CI的歷史軸線 CI設(shè)計(jì)的基本概念 CI設(shè)計(jì)的基本概念 1970 1988 2000 1980 1990 CIS在20世紀(jì)90年代的中國(guó)成了熱門話題 CIS的魅力吸引其他企業(yè)也爭(zhēng)相導(dǎo)入CIS系統(tǒng) 如 中國(guó)銀行 聯(lián)想電腦 百樂(lè)氏 999藥業(yè) 美的空調(diào) 容聲與科龍 杉杉 神州 浪奇 娃哈哈 太太等企業(yè)都以驕人業(yè)績(jī)成為人們心目中的名牌 廣告界對(duì)CI的探索和實(shí)踐付出了艱辛和不凡的努力 CI的歷史軸線 CI設(shè)計(jì)的基本概念 CI設(shè)計(jì)的基本概念 CI的價(jià)值和功能 1 制定一部企業(yè)內(nèi)部的 憲法 2 確立企業(yè)和產(chǎn)品在市場(chǎng)中的定位和特征3 創(chuàng)造企業(yè)文化4 保證信息傳播的一致性5 提高企業(yè)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力 中元西男 日本著名設(shè)計(jì)家 CI設(shè)計(jì)是將企業(yè)的理念 本質(zhì) 經(jīng)營(yíng)方針 開(kāi)發(fā) 生產(chǎn) 商品流通等企業(yè)經(jīng)營(yíng)的所有因素 從信息這一觀點(diǎn)出發(fā) 從文化 形象 傳播的角度來(lái)進(jìn)行篩選 找出企業(yè)具有的潛在力 找出它的存在價(jià)值及美的價(jià)值加以整合 使它在信息化的社會(huì)環(huán)境中轉(zhuǎn)化為有意義的標(biāo)識(shí) 這種開(kāi)發(fā)以及設(shè)計(jì)的行為就叫CI設(shè)計(jì) CI設(shè)計(jì)的基本概念 9 1 提高企業(yè)的知名度 它通過(guò)一系列同一化 整體化 全方位的理念識(shí)別 行為識(shí)別 視覺(jué)識(shí)別的運(yùn)用 反復(fù)植入 反復(fù)強(qiáng)化以在社會(huì)公眾中造成強(qiáng)烈印象 2 塑造鮮明 良好的企業(yè)形象 企業(yè)形象是潛在性的銷售額 是無(wú)形的資產(chǎn) 良好的企業(yè)形象會(huì)給企業(yè)帶來(lái)不可估量的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益 3 培養(yǎng)員工的集體精神 強(qiáng)化企業(yè)的存在價(jià)值 增進(jìn)內(nèi)部團(tuán)結(jié)和凝聚力 企業(yè)員工是企業(yè)構(gòu)成的基本要素之一 通過(guò)CI的導(dǎo)入 把經(jīng)營(yíng)理念 經(jīng)營(yíng)策略傳達(dá)出去 著重塑造企業(yè)員工對(duì)企業(yè)的 認(rèn)同感 和 歸屬感 4 達(dá)到使社會(huì)公眾明確企業(yè)個(gè)性的目的 CI通過(guò)視覺(jué)識(shí)別的同一性 獨(dú)特個(gè)性 把企業(yè)的特征傳達(dá)給公眾 使社會(huì)公眾能了解 識(shí)別 從而接受企業(yè)及企業(yè)的產(chǎn)品 CI作為一種經(jīng)營(yíng)管理方法 最終的目的也是為了實(shí)現(xiàn)企業(yè)利潤(rùn)最大化的目標(biāo) CI的四大目的 CI設(shè)計(jì)的基本概念 10 我們知道 CI設(shè)計(jì)確實(shí)能夠?qū)?nèi)提高生產(chǎn)力 提高士氣 增加股東信心 提高企業(yè)知名度 提高企業(yè)廣告效益 增加營(yíng)業(yè)額 統(tǒng)一設(shè)計(jì)形式和節(jié)約設(shè)計(jì)制作成本 方便內(nèi)部管理 增加主體員工的凝聚力 對(duì)外具有應(yīng)付成本挑戰(zhàn) 應(yīng)付競(jìng)爭(zhēng) 應(yīng)付傳播媒介的挑戰(zhàn) 應(yīng)付顧客的要求和消費(fèi)者的挑戰(zhàn)等功能 同時(shí)明確 CI設(shè)計(jì)并不是萬(wàn)能藥 它不能代替企業(yè)的生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng) 同時(shí)它也只是企業(yè)營(yíng)銷管理中的一種方法 正確對(duì)待CI設(shè)計(jì)的功能 有助于我們制定行之有效的CI設(shè)計(jì) CI設(shè)計(jì)的基本概念 企業(yè)為什么需要CI 1 增強(qiáng)廣告相乘效果所有的事都跟形象有關(guān) 廣告 公關(guān)活動(dòng) 包裝 服務(wù) 產(chǎn)品 CI 網(wǎng)站等企業(yè)的形象就是由這所有的宣傳所累積起來(lái)的印象 一致性的視覺(jué)規(guī)劃帶來(lái)一致的印象 塑造形象的兩大原則 簡(jiǎn)化與重復(fù) 只有遵守這兩大原則 一致性的視覺(jué)規(guī)劃就會(huì)帶來(lái)一致的印象 CI設(shè)計(jì)的基本概念 11 2 統(tǒng)一口徑 集中宣傳活力 閉著眼睛亂槍打鳥(niǎo)對(duì)一個(gè)沒(méi)有明確品牌規(guī)劃的企業(yè)而言 要使一般大眾對(duì)這個(gè)企業(yè)有一個(gè)統(tǒng)一的印象 單靠松散的認(rèn)知管理是不可能完成任務(wù)的 忽高忽低讓人迷惘企業(yè)也和人一樣是有個(gè)性的 如果外在形象是細(xì)致的 前衛(wèi)的 有高級(jí)感的 而表現(xiàn)出來(lái)的人格特質(zhì)卻是粗獷不羈的 過(guò)時(shí)的 冷漠的 如此會(huì)讓大眾無(wú)法產(chǎn)生共鳴感 CI設(shè)計(jì)的基本概念 3 拉大與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手間的距離脫離價(jià)格戰(zhàn)的泥潭品牌 品質(zhì) 價(jià)格 服務(wù)為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的四個(gè)手段 而創(chuàng)造品牌價(jià)值是其中最有效的方式 寧為雞首 不為牛后說(shuō)有的強(qiáng)者都是從弱者崛起 為大品牌代工的公司可以做大生意 但終究是為他人作嫁 唯有擁有自己的品牌才是企業(yè)永續(xù)經(jīng)營(yíng)的出路 CI設(shè)計(jì)的基本概念 品牌 產(chǎn)品 4 吸引人才與資金較為容易良禽擇木而棲學(xué)習(xí) 成長(zhǎng) 發(fā)展是大多數(shù)人選擇公司的條件 一流的人才選擇一流的企業(yè) 企業(yè)有良好的形象就能吸引一流的人才 人人投資績(jī)優(yōu)股企業(yè)形象的優(yōu)劣會(huì)影響到集資能力的表現(xiàn) 而商品力 銷售力之外再加上形象力 才能完全展現(xiàn)企業(yè)的實(shí)力 CI設(shè)計(jì)的基本概念 企業(yè) 企業(yè) 企業(yè) money money money money 1 直接面對(duì)消費(fèi)者的行業(yè)消費(fèi)性電子業(yè) 流通業(yè) 百貨零售業(yè) 服務(wù)業(yè) 觀光地區(qū) 電訊通信業(yè) 金融保險(xiǎn)業(yè) 文教出版等行業(yè) 2 股票上市上柜公司上市 上柜 未上市或是預(yù)備上市的公司企業(yè) 3 政府單位企業(yè)需要形象 政府單位也需要形象 上至國(guó)家形象 下至鄉(xiāng)鎮(zhèn)單位 觀光景點(diǎn) 大眾運(yùn)輸系統(tǒng)等等 CI設(shè)計(jì)的基本概念 哪些企業(yè)需要CI設(shè)計(jì) 12 CI設(shè)計(jì)的基本概念 CI設(shè)計(jì)示范 CI設(shè)計(jì)的基本概念 CI設(shè)計(jì)示范 CI的開(kāi)發(fā)流程圖表說(shuō)明 13 CI設(shè)計(jì)的基本概念 CI是配合企業(yè)長(zhǎng)期的經(jīng)營(yíng)策略而進(jìn)行的系統(tǒng)性 計(jì)劃性作業(yè) 并非偶發(fā)性的即興之作 CI設(shè)計(jì)的基本概念 CI的導(dǎo)入 14 A 導(dǎo)入時(shí)機(jī)的確定 B 導(dǎo)入的周期 C 導(dǎo)入的關(guān)鍵性問(wèn)題 D CI的投資 E CI的發(fā)布 F 具體項(xiàng)目的導(dǎo)入 G 導(dǎo)入計(jì)劃的結(jié)束 H CI的實(shí)施管理 I CI的運(yùn)行維護(hù) J CI的效果評(píng)估 A 預(yù)防型 日本麒麟啤酒公司 面臨產(chǎn)品形象力跟不上時(shí)代 員工滿足心態(tài)的隱患 B 拯救型 日本健伍音響公司 導(dǎo)入CIS后 實(shí)現(xiàn)了業(yè)績(jī)翻兩番的神話 3 導(dǎo)入時(shí)機(jī) 新公司成立更換經(jīng)營(yíng)者或改變經(jīng)營(yíng)方針企業(yè)業(yè)務(wù)領(lǐng)域擴(kuò)大或公司合并開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)導(dǎo)入新的市場(chǎng)戰(zhàn)略企業(yè)形象落后競(jìng)爭(zhēng)力削弱伴隨新產(chǎn)品上市時(shí)的廣告促銷活動(dòng) 創(chuàng)業(yè)紀(jì)念日 CI設(shè)計(jì)的基本概念 企業(yè) CI CI設(shè)計(jì)的基本概念 全面同時(shí)導(dǎo)入 適合 新成立 的企業(yè) 以最強(qiáng)大 最完整的企業(yè)形象力和視覺(jué)沖擊力產(chǎn)生巨大影響 注意問(wèn)題 做好導(dǎo)入前的準(zhǔn)備工作 對(duì)所有導(dǎo)入時(shí)間 導(dǎo)入程序 導(dǎo)入經(jīng)費(fèi)等有完整統(tǒng)籌的規(guī)劃過(guò)程 階段性導(dǎo)入 適合有一定經(jīng)營(yíng)歷史的企業(yè) 第一階段導(dǎo)入 以形象的形成為目標(biāo)的VI開(kāi)發(fā)為重點(diǎn) 使企業(yè)內(nèi)外部形象產(chǎn)生新鮮強(qiáng)烈印象的功效 CIS戰(zhàn)略的導(dǎo)入程序 準(zhǔn)備階段 確立策劃?rùn)C(jī)構(gòu) 由策劃?rùn)C(jī)構(gòu)概略性調(diào)查 呈交CI戰(zhàn)略提案 簽定委托合同 與外請(qǐng)的專業(yè)策劃公司就工作內(nèi)容 工作時(shí)間 工作經(jīng)費(fèi)等簽定合約 計(jì)劃階段 成立CI委員會(huì) 企業(yè)實(shí)態(tài)調(diào)查 完成CIS戰(zhàn)略總概念策劃 完成多個(gè)別項(xiàng)目的策劃 制作階段 確定設(shè)計(jì)者或設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu) 提出設(shè)計(jì)的基本形態(tài)和早案 完成基本要素的開(kāi)發(fā)并編輯基本要素手冊(cè) 應(yīng)用要素的設(shè)計(jì)與制作 實(shí)施階段 導(dǎo)入實(shí)施的計(jì)劃方案 對(duì)內(nèi)教育活動(dòng)的開(kāi)發(fā) 對(duì)外新聞傳達(dá)活動(dòng) 管理階段 建立CI戰(zhàn)略管理機(jī)構(gòu) 定期評(píng)估和階段性總結(jié) 新領(lǐng)域的開(kāi)發(fā)研究 CI設(shè)計(jì)的基本概念 15 企業(yè)實(shí)態(tài)調(diào)查 CI設(shè)計(jì)的基本概念 16 CI設(shè)計(jì)導(dǎo)入的基本原則 CI設(shè)計(jì)的基本概念 17 B 統(tǒng)一 為了信息傳遞具有一致性 要注意企業(yè)形象統(tǒng)一性 CI設(shè)計(jì)的基本概念 CI設(shè)計(jì)的基本概念 C 系列 對(duì)設(shè)計(jì)對(duì)象組合要素的參數(shù) 形式 尺寸 結(jié)構(gòu)合理的安排 如 對(duì)企業(yè)中的廣告 包裝等進(jìn)行系列化的處理 D 組合 將設(shè)計(jì)基本要素組合成通用性較強(qiáng)的單元 如 標(biāo)志 標(biāo)準(zhǔn)字 象征圖形等規(guī)范組合 CI設(shè)計(jì)的基本概念 E 通用 設(shè)計(jì)上必須具有良好的適合性 如 標(biāo)志放大 縮小都不會(huì)影響造型 2 差異性A 現(xiàn)在不同行業(yè)的區(qū)分 如 化妝品與機(jī)械工業(yè)的企業(yè)特征就截然不同 B 需突出與同行業(yè)其他企業(yè)的差別 CI設(shè)計(jì)的基本概念 3 民族性 4 有效性 CI設(shè)計(jì)的基本概念 企業(yè)形象的塑造與傳播應(yīng)該依據(jù)不同的民族文化而設(shè)定 如 麥當(dāng)勞 展現(xiàn)的就是美國(guó)生活方式的快餐文化 有效性是指企業(yè)策劃與設(shè)計(jì)的CI能得以有效的推行 運(yùn)用