商業(yè)空間設計表達.doc

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商業(yè)空間設計表達 內容摘要 商業(yè)展示是一種高效率的傳播手段，能有效的傳遞企業(yè)商品的信息，樹立企業(yè)和商品的良好形象，是傳播企業(yè)和產(chǎn)品的十分重要的手段。通過展示空間的類型可以根據(jù)不同空間構成所具有的性質和特點來加以區(qū)分，以利于在設計組織空間時選擇和利用，室內裝飾設計的各項要素，室內空間是由地面、墻面、頂面裝修公司圍合限定而成，從而確定了室內空間大小和形狀，進行室內裝飾是創(chuàng)造適用、美觀室內環(huán)境，室內空間地面和墻面是襯托人和家具、陳設背景，而頂面差異使室內空間更富有變化。以及商業(yè)展示空間的設計說明。本文以專賣店設計為主，展開論述，專賣店是對品牌進行二次包裝和經(jīng)營，這種包裝更多地體現(xiàn)在對產(chǎn)品以外元素的把握上。在專賣店的商業(yè)因素分析中，空間設計環(huán)節(jié)也不容忽視，設計得當與否也會和商家的現(xiàn)實利益息息相關。重視并處理好專賣店空間設計環(huán)節(jié)，不僅能從市場中得到立竿見影的利益回報，更重要的是強有力推動著整個品牌在形象、文化、品質上的提升。隨著時代的前進，同行競爭的日益激烈，市場對品牌的營銷理念不斷提出要求，專賣店空間設計也會面臨越來越多的問題，這是長遠而常青的視覺營銷戰(zhàn)略。 關鍵字：商業(yè)展示空間 專賣店 色彩 照明 第一章 商業(yè)展示空間設計概述 現(xiàn)代商業(yè)展示設計就是運用人類社會的先進科學技術和現(xiàn)代化的商業(yè)管理手段，利用工業(yè)化社會大生產(chǎn)所帶來的物質便利條件，通過各種傳播媒體展示，創(chuàng)造出多變的視覺傳達效應，來完成屬于商業(yè)范疇的媒介策劃，進而以嶄新的商品觀念去改變顧客的購物心理，使消費者在展示形式的感化之下，對商品進行有機的選擇。隨著人們消費方式的改變，商業(yè)展示設計要想最大限度地吸引和招來顧客，就不得不在創(chuàng)造符合市場和消費者雙重審美需求的同時，注重傳達信息的準確性，在滿足消費者物質和精神的雙重需要，進而激發(fā)人們的情感，調動購買欲望，實線商業(yè)效益。專賣店就是商業(yè)空間中較為典型的一類。這種集形象展示、溝通交流、產(chǎn)品銷售、售后服務為一體的專賣店服務營銷模式，是在原來專柜宣傳的基礎上其功能具體地拓展和延伸，專賣店的建立對銷量的提升、品牌形象的塑造、消費者的吸引，企業(yè)文化的宣傳，產(chǎn)品陳列和推廣等方面發(fā)揮至關重要的作用，越來越多的品牌開始重視專賣店與商家利潤之間的關聯(lián)。在專賣店的商業(yè)因素分析中，空間設計環(huán)節(jié)也不容忽視，設計得當與否也會和商家的現(xiàn)實利益息息相關。通過專賣店的陳設, 品牌的風格、理念和人文概念不同程度地得到了體現(xiàn)，品牌的每一個信息都會以不同表達方式，向每個進入空間的消費者傳遞出品牌的魅力，促成消費行為。在專賣店空間設計中，是否運用最華麗或最新奇的裝飾效果就能達到商家預期的效果。如何讓設計元素和商業(yè)因素更加有效地密切，應該抓住那些關鍵點才能更好地體現(xiàn)專賣店的產(chǎn)品和服務？本文將從設計者的角度，從空間設計環(huán)節(jié)出發(fā)，對如何幫助專賣店獲取最大利潤進行分析和探討。 1.1 空間設計與陳列 一、空間設計 空間對展示設計而言，是最主要的設計對象。展示設計中對空間的設計和分割則有著自己獨特的意味。人類的設計活動是反映，協(xié)調和處理人的生理、心理與環(huán)境之間的關系。而室內空間設計則是反映人類在日常生活的空間中物質和精神生活與室內環(huán)境的關系。人的本質趨向于有選擇性的觀察、接受和改造事物，按照自己 3 的思想、愿望來加以重建和調整，顯示空間環(huán)境并不能完全滿足人們的需求，不同時代的生活方式，對室內空間提出了不同的要求。 現(xiàn)代室內空間設計就是運用藝術和技術的手段，一句人們生理和心理要求而對室內空間環(huán)境進行重新塑造的過程。它為人們室內生活的需要而去創(chuàng)造、組織和協(xié)調。而作為基本的空間處理方法—空間的二次分割，在很大程度上按照功能需求作種種處理，隨著應用的多樣化、配合采光照明，色彩設計，材料應用，能產(chǎn)生形態(tài)繁多的空間分割。常見的空間分割手法有： 1封閉式分割 2半開放式分割 3象征性分割 4彈性分割 5局部分割 6列柱分隔 7利用基面或頂面的高差變化分割 8軟性隔斷分割 店面布置的主要目的是突出商品特征,使顧客產(chǎn)生購買欲望，又便于他們挑選和購買。專賣店的設計十分講究，它需要線條簡潔明快，不落俗套。 在布置專賣店店面時,要考慮多種相關因素，諸如空間的大小，種類的多少，商品的樣式和功能,燈光的排列和亮度，通道的寬窄，收銀臺的位置和規(guī)模，電線的安裝及政府有關建筑方面的規(guī)定等。 二、陳列 陳列是直接面對信息傳達受眾或是商業(yè)活動對象而進行的展示行為，其設計對象和設計過程更加注重空間規(guī)劃、區(qū)域劃分，強調信息的直接傳達效果，并將設計重心直指具體的對象。店鋪陳列的目的是在商品展示空間或銷售空間的一定范圍內，使人們（加盟商，顧客）對商品的屬性、功能、特性、品質、風格，檔次一目了然，引起注意，留下印象，產(chǎn)生接近商品與購買商品的欲望，達到最大化展示商品刺激商品銷售，制造品牌影響力，傳播品牌文化的目的。以下以珠寶陳列為例展開論述，珠寶陳列除了陳列的基礎要素（易選取、提高新鮮度、提高價值、引人注目等）。最易看到的位置，陳列一些具代表性、豪華夸張的商品，能體現(xiàn)店鋪實力的商品。容易看到的位置，黃金陳列空間，陳列一些有特色、高利潤的商品。 可以看到的位置，陳列一些銷售穩(wěn)定，常備商品。 此外，從陳列的整體考慮，還有更重要的功能要素，包括主題、焦點、平衡、比例、構成、色彩、空間規(guī)劃、共識慣例，重復效應，容量企劃和序列化及人體工程學等其他一些原理。 作為展示設計中不可缺失的一個重要部分，陳列設計擔負著信息傳播的最終結果，是展示設計目的達成的最后一環(huán)。結合展示設計的整體設計風格，充分利用各種不同設計手段所顯現(xiàn)出的不同性格特色和文化內涵，通過動態(tài)的‘豐富的和有說 4 服力的互動空間，發(fā)現(xiàn)和傳遞靜態(tài)展品或者單一信息的豐富內涵，成功地售賣或是傳達給受眾。 店面是專賣店的形象，越來越多的家紡經(jīng)營者開始重視店面的設計。店面設計的主要目標是吸引各種類型的過往顧客停下腳步，仔細觀望,吸引各種他們進店購買.因此專賣商店的店面應該新穎別致,具有獨特風格，并且清新典雅。 1.2 展示與產(chǎn)品的關系 展示與產(chǎn)品的關系，是專賣店空間設計中的重點。在專賣店設計中，當設計師明確了商家的市場定位，設計的主題定位也就找到了方向。接下來實際設計工作中要面對的重點問題，就是把握空間展示與產(chǎn)品的關系。專賣店的消費者直接面對的是同一個品牌的系列產(chǎn)品，對品牌的可選擇面較窄，這是專賣店的優(yōu)勢體現(xiàn)，避免了與終端同類產(chǎn)品的競爭。因此，專賣店的中心就是產(chǎn)品，產(chǎn)品的展示空間是專賣店中的核心空間。一個專賣店的成功在于它能夠給產(chǎn)品提供一個合適的展示平臺，吸引更多的消費者，以及對產(chǎn)品品牌產(chǎn)生興趣和關注。因此，實物展示部分是關鍵，如何更好地表現(xiàn)或突出產(chǎn)品的特性，是專賣店空間設計中的一個重點。在展示設計的細節(jié)考慮中，從LOGO的位置到產(chǎn)品的擺放與相互搭配、產(chǎn)品結構設置實用與有效等，都不可忽視。產(chǎn)品展示風格獨特別致，特點突出，不僅使品牌形象變得個性 鮮明，還將豐富產(chǎn)品的外在形象，渲染品牌的感染力，影響著品牌的發(fā)展和延伸。 可是，并非所有的經(jīng)營方和設計師都能理智地認識到展示效果與產(chǎn)品之間的關系，在設計方案過程中喜歡脫離產(chǎn)品自身的特點去追隨流行風格，或者孤立地考慮展示效果的美觀與否。當關注點僅僅集中在展示上的悅目時，產(chǎn)品的地位也在不知不覺中被削弱，從主角變成了配角。很多大投資裝修的商業(yè)場所，盡管裝修效果富麗堂皇，但卻總激不起顧客的消費欲望，在激烈的市場競爭中往往只能是曇花一現(xiàn)。追溯失敗的根源有很多，其中之一也和設計師、經(jīng)營方的出發(fā)點有很大的關系。 一個品牌無論具有多么豐富的產(chǎn)品線，占據(jù)80%份額的都是少數(shù)幾個暢銷產(chǎn)品。那么在展示設計當中，不僅要考慮產(chǎn)品陳列的美觀性，更要考慮專賣店的平方效益，避免專賣店出現(xiàn)局部熱、整體冷、造成大部分普通產(chǎn)品滯銷的局面。例如美陶居品牌對陶瓷城專賣店的改進方案中，產(chǎn)品的陳列進行了整體的規(guī)劃，選擇五到八款暢銷產(chǎn)品，分別布置在專賣店的不同位置，在暢銷產(chǎn)品周圍搭配常規(guī)產(chǎn)品，在專賣店形成不同的熱點，以此來聚集人氣，銷售額同時也得到可喜的提升。如何在設計當中提升整個專賣店的效益，把握展示與產(chǎn)品的關系，是設計者在設計過程中應該時刻關注的。歸根到底，商家的最終目的是銷售產(chǎn)品，獲取最大的盈利。而為專賣店進行空間設計的最終目標也是為其推介產(chǎn)品和推介產(chǎn)品的服務，所有展示效果的最終目標圍繞的也應該是產(chǎn)品，以及產(chǎn)品向消費者傳遞的信息。“沒有最好的，只有最合適的”，這句話可謂一語中的，道出了專賣店空間設計中的關鍵。 第二章 商業(yè)展示設計的色彩 2.1 色彩與主題的表現(xiàn) 色彩對于人類，有著特殊的意義，在設計藝術學中，更是有著舉足輕重的地位。色彩作為重要設計元素，已經(jīng)被設計界和社會廣泛地接受。通過色彩調節(jié)可以輔助和加強空間、材料、陳設等方面的設計，既可雪中送炭亦可錦上添花，是展示設計作品在受眾中獲取最快的第一反應。 色彩是具有溫度感的。暖色系在人的心理上易產(chǎn)生溫暖和膨脹的感覺，冷色系一般易產(chǎn)生寒冷和收縮感。利用色彩的溫度感這一特性，在展示設計中隊主題的特征進行表現(xiàn)時，可以充分加以利用。 色彩的知覺。冷色與暖色是依據(jù)心理錯覺對色彩的物理性分類,對于顏色的物質性印象,大致由冷暖兩個色系產(chǎn)生。波長長的紅光和橙、黃色光,本身有暖和感,光照射到任何色都會有暖和感。相反,波長短的紫色光、藍色光、綠色光,有寒冷的感覺。夏日,居室的軟裝飾換成暖色調,就會使室內有涼爽感。冬日,把臥室的軟裝飾換成暖色調,就會增加室內的暖和感。冷色與暖色除去給我們溫度上的不同感覺以外,還會帶來其它的一些感受,例如,重量感、濕度感等。比方說,暖色偏重,冷色偏輕;暖色有密度強的感覺,冷色有稀薄的感覺;兩者相比較,冷色的透明感更強,暖色則透明感較弱;冷色顯得濕潤,暖色顯得干燥;冷色有拉深距離的感覺,暖色則有迫近感。一般說來,在狹窄的空間中,若想使它變得寬敞,應該使用明亮的冷調。由于暖色和冷色有不同的距離感,對于狹長空間中的兩壁涂以暖色,近處的兩壁涂以冷色,空間就會從心理上感到更接近方形。 色彩的設計會給人帶來某種視覺上的差異和藝術上的享受。在人們進入到某個空間最初幾秒鐘內得到的第一印象百分之七十五是對色彩的感覺,然后才會去理解形體。所以,色彩是裝飾設計不能忽視的重要因素。要滿足室內空間不同功能的需求。不同的空間有著不同的使用功能,色彩的設計也要隨之功能的差異而做相應變化。室內空間可以利用色彩的明暗度和冷暖對比來創(chuàng)造氣氛。商場主要是人們購買物質生活用品之地,在室內環(huán)境色彩的設計上應以突出商品為目的。在對頂、地、柱和商品露出的墻面應以簡明淡雅的中性灰色為主,以此來襯托色彩豐富、琳瑯滿目的商品。在燈光設計上除了要滿足視覺上的需要外,還要注意到光與色的配合來刺激人們的購買欲望。 2.2 色彩設計原則 色彩對比一般分為強對比和弱對比，強對比強調了反差和沖突，在展示設計中易于吸引注意力，常用于年輕系列的產(chǎn)品，或者向較為年輕活潑的受眾傳達信息，抑或是用于強調展品的獨特性和重要性。弱對比強調內斂和謹慎，在展示設計中經(jīng)常被用于表現(xiàn)細節(jié)的起合轉承，用于表現(xiàn)低調內斂的產(chǎn)品，在一定的范圍內起到強調品味的作用。除去色彩的色相對比，還有面積對比，其作用和色彩構成中的共性規(guī)律異曲同工。 展示環(huán)境空間的色彩設計原則： 1有明確的色彩基調，主色和輔助色搭配得當； 2色彩設計不應該獨立展示主題內容，而應該有助于其表達； 3色彩設計對于展品應該起襯托作用； 4安全性原則，避免過度刺激性顏色，或是使用令人視覺感覺不適的色彩組合； 5盡力符合受眾的欣賞習慣，了解當?shù)厥鼙妼ι实南埠煤徒桑? 6考慮周邊環(huán)境用色的協(xié)調。 第三章 商業(yè)展示中的照明 3.1 照明要求與效果 一、商業(yè)照明的作用 吸引顧客注意。小型商店和專賣店已有過去的單純字匾和具有特殊意義的物品懸掛發(fā)展到輔以霓虹燈廣告和店名廣告來顯示本店的經(jīng)營品種。大中型商場更是增添了諸如櫥窗照明、商場外立面照明等方式來吸引過往游客的注意力。這種作用在晚上常常能顯示出極佳的效果。 建立一種良好的視覺環(huán)境氣氛。給顧客一種心理舒適感，樂于在商場內購物、休息、娛樂、散心和餐飲。 大中型商場物品豐富，一些貴重物品如黃金、首飾等以及銷售本物品的場所希望顧客能多加光顧和購買，可以運用一些特殊的照明方式、手法及亮度，引導顧客走向這類場所，增加營業(yè)收入。 二、商業(yè)照明方式 1一般照明：也叫基本照明，各種類型的商業(yè)建筑均裝設一般照明。此類照明給商業(yè)建筑的內部空間提供一個比較均勻、足夠的亮度，基本無光線照不到的區(qū)域和角落，使顧客能毫不費力地言論多要購買的物品及其環(huán)境。 2重點照明：在許多商場中，為了突出某些區(qū)域及商品，用更大的亮度和照度使該區(qū)域與鄰近區(qū)域或整個商場形成一個強烈的對比，使這些商品極具吸引力。在辦公、生產(chǎn)場所與此類照明作用相似的照明焦作局部照明。 3裝飾照明：為了使商業(yè)建筑更具吸引力，采用一些外形美觀、造型獨特的燈具起裝飾、渲染作用。此類燈具的主要目的不是提供照度，而是起美化環(huán)境作用 4應急照明：由于商場規(guī)模愈建愈大，顧客對商場的內部情況不甚了解，在某些突發(fā)事件發(fā)生時，采用的一種照明叫應急照明 5特殊用途照明：各種商場所設的照明標示牌、出口標志燈、商品廣告照明、警示照明等，均有其特殊的用途，此類照明多是起輔助作用的。 三、照度 對于商業(yè)建筑的照度，我國的國家和行業(yè)標準中有專門的規(guī)定、世界各國和CIE（國際照明學會）也有自己的規(guī)定。一般認為，我國的照度標準較低，但其具有全國范圍內的普通性和適用性。歐美發(fā)達國家的照度水平太高，不宜簡單引用。在我國不同的地區(qū)應該有不同德照度標準，比如大城市和沿海發(fā)達城市相應可以亮一些，一般小城市和縣級城市及城鎮(zhèn)等完全可以以國家標準為準。比如有的商場為了提高商業(yè)競爭力，而有的商場因規(guī)模太大使得大部分面積沒有天然采光，則應該提高照度。同時，考慮到我國目前的電力狀況，為了節(jié)約能源，則不宜將照度抬得過高。 因而，商場的照度應該這樣決定，照度最低不能低于國家標準，在基礎上可根據(jù)具體的情況和條件以及業(yè)主的要求而做某些調整。各種場所的照度可參見有關國家標準或規(guī)范。 四、燈具與配線布置 燈具布置于商業(yè)建筑物的裝修有很大關系，并且宜與裝修配合起來。所以應在設計前與裝修設計人員結合確定方案。但絕大多數(shù)商業(yè)建筑建成后腰多次裝修，并且因種種條件限制，許多商場或商店在建成后才裝修。因此，燈具和配線布置除經(jīng)濟適用、安全可靠外，還應具有很大的靈活性和可發(fā)展性，以便日后裝修或經(jīng)營品種變化以及商品位置變動時做調整。在確定頂棚要裝吊頂?shù)那闆r下，配線英選擇在具有多處接線孔的線槽內敷設，且線槽應沿頂棚敷設。 商業(yè)照明既是一個客觀的技術問題，又是一個主觀的欣賞問題，只有經(jīng)過認真的調研、分析、領會業(yè)主和各科的意圖，結合本地區(qū)的各種條件，再遵照有關規(guī)范和標準，進行大量的計算和比較，才能得到一個另各方面都滿意的結果。 結論：在專賣店的商業(yè)因素分析中，空間設計環(huán)節(jié)不容忽視，設計得當與否會和商家的現(xiàn)實利益息息相關。本文從設計者的角度，從空間設計環(huán)節(jié)出發(fā)，對如何幫助專賣店獲取最大利潤進行分析和探討。