internet時代的廣播經(jīng)營策略.ppt

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新媒體初興起的時候 傳統(tǒng)媒體紛紛驚呼 狼來了 更有人預(yù)言 傳統(tǒng)媒體的冬天來了 傳統(tǒng)媒體市場將被新媒體完全侵占 轉(zhuǎn)眼數(shù)年過去 現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體與新媒體的關(guān)系如何 傳統(tǒng)媒體是否真如預(yù)言所說 失去了生存的空間 還是綻放了別樣的風(fēng)情 事實(shí)將說明一切 浙江之聲廣播電臺近兩年的發(fā)展 展示了傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)共生共榮的良好生存業(yè)態(tài) 網(wǎng)絡(luò)媒體的崛起對于傳統(tǒng)媒體 尤其是廣播媒體來說 并非 狼的威脅 而是新的契機(jī) 一 圖文并茂的廣播媒體 傳播形式的單一 畫面感的缺失是廣播媒體的軟肋 甚至有很多人認(rèn)為這一劣勢會讓廣播死在這個 讀圖時代 但是現(xiàn)在 這一劣勢 正因為網(wǎng)絡(luò)媒體的興起而被彌補(bǔ) 微博直播 是現(xiàn)在在傳播業(yè)界經(jīng)常聽到的一個詞 利用文字 圖片 視頻等形式 在微博平臺上 對即將發(fā)生的事件進(jìn)行預(yù)告和渲染 對正在發(fā)生的事件進(jìn)行實(shí)況播送 對已經(jīng)發(fā)生的事進(jìn)行評論 是現(xiàn)在廣播人擁有的基本素質(zhì)之一 重點(diǎn)節(jié)目由廣播 微博 官方網(wǎng)站同步直播的傳播形態(tài) 在浙江之聲已經(jīng)成為一種較成熟的模式 眾多的活動和節(jié)目 正通過多種形式 向全世界人展示 浙江之聲 我陪父母游西湖 活動 是一次電臺媒體利用微博 進(jìn)行多角度整合播報的經(jīng)典案例 8月18日 我陪父母游西湖 活動官方微博正式登陸新浪 留下了第一個帶視頻的微博 正式拉開了 2011我陪父母游西湖 的宣傳大幕 在廣播和微博的雙重傳播中 2011年 浙江之聲 我陪父母游西湖 活動報名通道開啟三天 300戶的名額就全部爆滿 2011年9月25日活動當(dāng)天 千余人齊聚西湖邊 共同 陪父母游西湖 新浪微博 騰訊微博進(jìn)行了同步直播 數(shù)百家電視 報紙 網(wǎng)絡(luò)媒體對活動進(jìn)行了報道會轉(zhuǎn)載 一個個關(guān)于孝 關(guān)于愛的故事通過媒體向全世界展播 除了微博以外 浙江之聲的官方網(wǎng)站 二 經(jīng)典永恒 的廣播媒體 稍縱即逝也是廣播曾被人詬病的劣勢之一 而如今 廣播節(jié)目已非昔日的 瞬間媒介 借助網(wǎng)絡(luò) 浙江之聲已從原來的四重覆蓋 調(diào)頻覆蓋 中波覆蓋 地方電臺轉(zhuǎn)播覆蓋 村村通廣播工程覆蓋 成功升級為五重覆蓋 網(wǎng)絡(luò)收聽 形式的出現(xiàn) 給廣播注入了新的活力 現(xiàn)在 浙江之聲的微電臺已經(jīng)在騰訊微博 新浪微博 新藍(lán)網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)平臺上安家 不方便廣播收聽的聽眾也能通過網(wǎng)絡(luò)收聽節(jié)目 廣播媒體 真正實(shí)現(xiàn)了 無空間障礙 的傳播 有部分網(wǎng)友甚至已經(jīng)能通過浙江廣播電視集團(tuán)的網(wǎng)站對浙江之聲一年以內(nèi)的廣播節(jié)目進(jìn)行回放收聽 隨著平臺存儲空間的增大 面向全體公眾的 廣播回放系統(tǒng) 也已經(jīng)指日可待 網(wǎng)絡(luò)的強(qiáng)大存儲功能 也如一本記事本 只要輸入正確的關(guān)鍵詞 歷史記憶 就會被一一喚起 這使得廣播節(jié)目的有效期被無限延長 瞬間記憶 的媒體 已經(jīng)成為了 經(jīng)典永恒 短短幾個月 浙江之聲的微博粉絲就達(dá)到了68萬多人 三 自媒體 上的 大眾傳播 網(wǎng)絡(luò)是一種 自媒體 每個人在網(wǎng)上發(fā)布的信息都可能被其他人看見并傳播 最終形成 大眾傳播 的效果 現(xiàn)在眾多的廣播媒體從業(yè)人員正在利用網(wǎng)絡(luò)的這一特性 改變自己 只聽其聲 不見其人 的狀況 浙江之聲已有十余位主持人在新浪微博開通賬號 利用網(wǎng)絡(luò) 提高自己的知名度 同時更好地與聽眾實(shí)現(xiàn) 24小時的互動交流 浙江之聲金牌節(jié)目主持人方雨是利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播溝通的代表人物 在新浪微博上 她是 小廚方雨 截至2011年10月18日 小廚方雨的微博粉絲已經(jīng)達(dá)到了56852人 在QQ上 她是 快樂的鞋匠 空間留言已經(jīng)超過了7800條 她和粉絲的交流已經(jīng)不僅僅局限在了早8點(diǎn)晚5點(diǎn) 在網(wǎng)絡(luò)上聊人生 聊社會 聊節(jié)目的改進(jìn) 發(fā)起聚會 24小時小廚與粉絲同在 主持人在運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行自我傳播的同時 節(jié)目組 頻道也紛紛使用起了網(wǎng)絡(luò)這個工具 進(jìn)行 自媒體 傳播 浙江之聲的官方微博登陸新浪網(wǎng) 短短幾個月粉絲就達(dá)到了68萬多人 在 新浪微博媒體賬號影響力排行榜 上 浙江之聲名列前茅 今年5月 浙江之聲汽車事業(yè)部發(fā)起了 奧迪愛我一生一世 的汽車團(tuán)購活動 運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)配合廣播節(jié)目宣傳造勢 攪動起全省的購車需求 杭州 溫州 寧波 臺州 紹興 金華 義烏 湖州 嘉興等地的奧迪4S店相繼傳出捷報 最終創(chuàng)下了一次團(tuán)購銷售奧迪汽車336輛的奇跡 現(xiàn)在廣播加網(wǎng)絡(luò)的宣傳模式 已經(jīng)成為浙江之聲進(jìn)行汽車品牌宣傳的經(jīng)典模式 別克 寶馬 凱迪拉克等品牌相繼成為浙江之聲的合作客戶 第十二屆中國杭州國際汽車博覽會 上 浙江之聲成為會展重點(diǎn)合作廣播媒體 兔寶寶游車展 微博達(dá)人直擊車展 等線下活動 通過網(wǎng)絡(luò)召集參與者 再通過網(wǎng)絡(luò)將信息擴(kuò)散 社會影響力呈級數(shù)增長 獲得了主辦方與合作企業(yè)的一致好評 廣播與網(wǎng)絡(luò)的攜手可以說是 天作之合 因為廣播 網(wǎng)絡(luò)的權(quán)威感大大加強(qiáng) 因為網(wǎng)絡(luò) 廣播變得更加生動可親 眾多的成功案例 說明了一個毋庸置疑的趨勢 廣播與網(wǎng)絡(luò)的合作 將會往更深更廣的空間發(fā)展 四 全媒體時代的到來 當(dāng) 狼來了 的恐慌過去之后 廣播媒體進(jìn)入了真正的整合發(fā)展階段 除了與傳統(tǒng)的電視 報紙媒體結(jié)成同盟之外 權(quán)威網(wǎng)絡(luò)媒體也成為了廣播樂意結(jié)交的 媒體伙伴 浙江之聲現(xiàn)在已與 騰訊微博 新浪微博 等多家網(wǎng)絡(luò)媒體達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系 進(jìn)行信息的共享 資源的互通 力求實(shí)現(xiàn)自媒體與大眾媒體更完美的融合 浙江之聲的官方網(wǎng)站 手機(jī)報等新媒體平臺建設(shè)也日漸成熟 在傳播中擔(dān)負(fù)起越來越重要的任務(wù) 隨著受眾人群被不斷分散 媒體人已經(jīng)意識到單一媒體力量的有限性 不斷地探索著各種可能的合作模式 全媒體時代已經(jīng)到來