一汽解放J6下線上市活動預案.ppt

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解放J6下線上市活動預案 貿(mào)易公司 活動策略活動設(shè)計組織保障費用預算 內(nèi)容提要 解放J6下線上市活動預案 活動策略 在卡車市場嘈雜喧囂的傳播環(huán)境中 J6的下線上市活動是解放品牌蓄力而發(fā)的吶喊 是高昂 嘹亮的進軍號角 它必須體現(xiàn)J6在解放產(chǎn)品沿革中的里程碑意義 同時詮釋J6品牌內(nèi)涵 淹沒噪音 引發(fā)共鳴 作為最重要的公關(guān)機會 J6的下線上市活動要整合傳播資源 創(chuàng)造傳播優(yōu)勢 有效帶動J6及解放主力產(chǎn)品的市場銷售 掀起覆蓋市場全局的J6品牌推廣熱潮 活動目標 活動原則 優(yōu)勢資源 活動形式 競品上市活動密集多樣 其著眼點大多在于形式的創(chuàng)新設(shè)計 其優(yōu)勢在于能夠很好的烘托產(chǎn)品形象 強化受眾的視聽感受 其缺陷在于 視聽刺激無法詮釋人文內(nèi)涵 難以產(chǎn)生心靈的互動與共鳴 容易遺忘 因此 解放J6下線上市活動必須超越 商業(yè)秀 的范疇 其原則是 秀產(chǎn)品 更要 秀內(nèi)涵 強視聽 更要 強記憶 活動目標 活動原則 優(yōu)勢資源 活動形式 1956 CA70下線 1986 CA141下線 1993 J3下線 50 60 70 80 90 21century 10 2001 J4下線 2004 J5下線 2001 300萬輛 1975 100萬輛 1989 200萬輛 1956 中國第一輛卡車 2007 400萬輛 50 60 70 80 90 21century 10 掙錢機器 贏得廣泛擁戴 品牌價值連續(xù)多年行業(yè)第一 2005 J6H亮相 50 60 70 80 90 21century 10 1995江澤民視察 毛主席題字命名 1958毛主席視察 1962鄧小平視察 雷鋒與解放卡車在一起 1994解放卡車在抗洪前線馳騁 2005胡錦濤視察 產(chǎn)品 銷量 品牌亮點 年銷量 市場占有率連續(xù)多年全國第一 在J6之前 解放擁有最為深厚的品牌積淀 活動目標 活動原則 優(yōu)勢資源 活動形式 自強不息的開創(chuàng)者 始終堅守民族大義 自主創(chuàng)新發(fā)展 持續(xù)提升客戶價值 公眾矚目的行業(yè)領(lǐng)袖 進軍世界的品牌理想 解放精神 賦予J6下線上市活動獨特的社會歷史意義 活動目標 活動原則 優(yōu)勢資源 解放的發(fā)展歷程是企業(yè)使命與社會責任的統(tǒng)一 活動形式 在J6之后 解放開辟廣闊無垠的世界航程 J6的產(chǎn)品地位要求我們?yōu)榛顒蛹尤胍鄣膰H化元素 整合全球重卡智慧 世界級的品質(zhì)魅力 真正具有國際競爭實力 活動目標 活動原則 優(yōu)勢資源 活動形式 解放自主發(fā)展體系的最高成就 J6上市活動 品牌契合核心價值 產(chǎn)品符合J6產(chǎn)品理想 受眾形成社會關(guān)注熱點 形成心理共鳴 競品不能模仿 無法超越 傳承 解放精神 詮釋品牌內(nèi)涵 為J6下線上市活動加入耀眼的國際化元素 讓解放J6下線上市活動超越 商業(yè)秀 的范疇 J6下線上市活動成為具有公信力的重大社會歷史事件 活動目標 活動原則 優(yōu)勢資源 活動形式 活動目標 活動原則 優(yōu)勢資源 活動形式 7月15日 我們以解放J6的下線 上市儀式為主體 開展貫穿整天的組合式公關(guān)活動 為參與者營造豐富而深刻的解放J6品牌體驗 解放J6下線上市儀式 長春汽博會J6展示 解放J6之夜 解放J6杯 卡車技能大賽 解放J6下線上市活動預案 活動設(shè)計 解放J6下線儀式 解放J6主投放儀式 J6杯 卡車技能大賽 解放J6之夜 會展中心 一號門 一號門 總裝車間 8 15 9 20 11 10 11 50 13 30 17 00 20 00 21 45 汽博會展示 J6 重點用戶 媒體 經(jīng)銷商參觀 總 焊 涂車間 9 20 11 00 午餐 花園酒店 12 00 13 00 解放J6媒體見面會 集團公司 13 00 14 00 晚宴 花園酒店 17 30 19 30 儀式主題 儀式流程 儀式亮點 世界級重卡下線儀式 人員構(gòu)成 智匯全球質(zhì)贏天下 儀式主題 儀式流程 儀式亮點 人員構(gòu)成 集團公司領(lǐng)導 竺總 趙書記 安總 董總及集團公司和各職能部領(lǐng)導 20人 中央部委 行業(yè)協(xié)會領(lǐng)導 待定 省市領(lǐng)導 待定 解放公司領(lǐng)導 許總 王書記及解放公司和各職能部領(lǐng)導 30人 集團內(nèi)協(xié)作廠家領(lǐng)導 20人 海外供應商代表 銷售商 15人 國際認證機構(gòu) 待定 經(jīng)銷商代表 解放J6授權(quán)經(jīng)銷商 27人 服務商代表 20人 用戶代表 解放核用戶 試銷期典型用戶 預訂用戶及重點用戶 三大一改 100人 媒體記者 中央媒體 行業(yè)媒體 地方媒體 集團媒體 80人 員工方隊 解放公司勞模與骨干 200人 來賓共計 550人 儀式主題 儀式流程 儀式亮點 人員構(gòu)成 時間 活動內(nèi)容 地點 媒體記者及參會人員到達現(xiàn)場 解放新基地 觀看歷史走廊 總裝車間 許總或王書記 宣布 J6 下線儀式開始 主持人介紹來賓 8 35 8 40 許總致歡迎辭 8 40 8 50 專題片 LED 趙書記宣布 J6 下線 9 00 9 05 竺總講話 9 05 9 10 吉林省領(lǐng)導講話 8 15 8 28 8 28 8 35 8 50 8 55 中央部委領(lǐng)導講話 8 55 9 00 儀式高潮 董總 李駿 介紹產(chǎn)品 國際驗證機構(gòu)宣布J6達到世界標準 9 10 9 15 9 15 9 20 儀式主題 儀式流程 儀式亮點 人員構(gòu)成 J6下線形式 主席臺領(lǐng)導共同開啟啟動裝置 胡漢杰助理駕駛J6下線 現(xiàn)場平面圖 下線儀式背板設(shè)計 現(xiàn)場效果圖 J6展示長廊 在解放總裝車間入口 門 設(shè)置解放歷史沿革的時間坐標 1956 2007 在總裝車間主席臺對面設(shè)置J6展示長廊J6設(shè)計圖研發(fā)單元 設(shè)計 驗證 試制 驗證等圖片文字 生產(chǎn)單元 三大工藝圖片文字 總成單元 核心總成與國際零部件供應 J6產(chǎn)品平臺介紹 整車與性能優(yōu)勢 舒適性 安全性 可靠考性 動力性等 國際驗證結(jié)果內(nèi) 設(shè)置時空走廊 展示解放品牌發(fā)展軌跡 和解放J6平臺的世界級水平 在平面設(shè)計中體現(xiàn)J6作為解放更高里程碑的光輝形象 感受 世界重卡 品質(zhì) 儀式主題 儀式流程 儀式亮點 人員構(gòu)成 現(xiàn)場效果圖 LED視頻 暖場視頻 與來賓入場同步 在LED中對比解放品牌的歷史與今天 展示品牌的社會文化內(nèi)涵 下線專題 展示解放今天強大的自主發(fā)展能力 和J6平臺的國際化水平 烘托現(xiàn)場氣氛 鋪墊高潮 科技感與品牌內(nèi)涵并重 給予觀眾獨特體驗 儀式主題 儀式流程 人員構(gòu)成 儀式亮點 全面深刻的產(chǎn)品實力見證 在下線儀式后 組織由 三大一改 重點用戶 經(jīng)銷商 受邀媒體等 共同參觀解放總 焊 涂三大工藝生產(chǎn)線 在總裝車間東門廳展示J6總成 CA6DN13升發(fā)動機 300輪減橋 500單級橋 485貫通橋 伊頓FS10209變速箱 參觀新基地 儀式主題 儀式流程 儀式亮點 人員構(gòu)成 儀式主題 儀式流程 儀式亮點 人員構(gòu)成 參觀人員組成 核用戶 三大用戶 代理商 服務商 媒體 共計200人 世界級重卡主投放暨首批用戶交車儀式 儀式主題 儀式流程 媒體見面會 人員構(gòu)成 智匯全球質(zhì)贏天下 儀式主題 儀式流程 人員構(gòu)成 集團公司領(lǐng)導 安總 董總及各職能部領(lǐng)導 20人 解放公司領(lǐng)導 許總 王書記及解放公司各職能部領(lǐng)導 30人 集團內(nèi)協(xié)作廠家領(lǐng)導 20人海外供應商代表 銷售商 15人經(jīng)銷商代表 解放J6授權(quán)經(jīng)銷商 27人 服務商代表 20人用戶代表 解放核用戶 試銷期典型用戶 預訂用戶及重點用戶 三大一改 100人 媒體記者 中央媒體 行業(yè)媒體 地方媒體 集團媒體 80人 員工方隊 解放公司勞模與骨干 200人 來賓共計 500人 媒體見面會 儀式主題 儀式流程 媒體見面會 人員構(gòu)成 時間 活動內(nèi)容 地點 11 10 11 15 李書記主持致開場辭 一號門 11 15 11 20 蔡總宣讀J6服務承諾 董總向用戶交車 贈送紀念品 用戶感言 11 35 11 45 董總講話 11 45 11 50 安總宣布發(fā)車 11 25 11 35 許總為J6經(jīng)銷商授牌 王書記為服務商授牌 11 20 11 25 投放儀式背板設(shè)計A 現(xiàn)場效果圖A 投放儀式背板設(shè)計B 現(xiàn)場效果圖B 儀式主題 儀式流程 媒體見面會 人員構(gòu)成 參與領(lǐng)導 參與媒體 人民日報 中國青年報 中國經(jīng)濟參考 中國汽車報 中國商報 中國交通報 中國質(zhì)量報 商用汽車新聞 商用汽車雜志 中國信息報 中國工業(yè)報 中國汽車市場雜志 中國消費者報中央電視臺 中央人民廣播電臺 集團公司竺總 趙書記 安總 董總等集團公司領(lǐng)導解放公司領(lǐng)導 貿(mào)易公司領(lǐng)導一汽技術(shù)中心J6主設(shè)計師 主持人 貿(mào)易公司張總 時間地點 7月15日下午13 00廠部大樓三樓會議室 儀式主題 儀式流程 媒體見面會 人員構(gòu)成 訪談角度 解放J6的研發(fā)歷程 一解放J6主設(shè)計師訪談解放J6定義的世界級重卡標準的內(nèi)涵是什么 一汽集團董春波副總經(jīng)理訪談解放的體系能力如何保障J6重卡 質(zhì)贏天下 一汽解放公司許憲平總經(jīng)理訪談如何用世界級營銷機制讓J6走向世界 一汽貿(mào)易總公司蔡真法總經(jīng)理訪談 活動形式 人員構(gòu)成 活動流程 活動組織 活動主題 活動形式 一汽解放J6杯首屆卡車駕駛技能挑戰(zhàn)賽 暨汽車文化體驗 利用汽博會的有利時機 通過一汽解放J6杯首屆卡車駕駛技能挑戰(zhàn)賽充分展示解放J6產(chǎn)品在的產(chǎn)性能優(yōu)勢 吸引到會媒體的關(guān)注 形成與觀眾的互動熱潮 一汽解放J6杯首屆卡車駕駛技能挑戰(zhàn)賽 背板設(shè)計 主辦單位 長春汽車文化節(jié)組委會協(xié)辦單位 一汽解放汽車有限公司 長春市交警支隊駕管處長春交通文藝臺 吉林電視臺等單位 活動場地 長春國際會展中心停車場 匯通校練車場 活動主題 人員構(gòu)成 活動流程 活動組織 活動主題 人員構(gòu)成 活動流程 活動組織 解放公司領(lǐng)導 王玉明副總經(jīng)理 王瑞健總經(jīng)理助理 貿(mào)易公司領(lǐng)導 劉振國助理用戶代表 試銷期典型用戶 預訂用戶及重點用戶媒體記者 中央媒體 行業(yè)媒體 地方媒體 集團媒體 青春熱舞威風羅鼓開場主持人宣布活動開始 王玉明講話主持人宣布比賽規(guī)則選手入場 開始比賽 共計四組 趣味性滾輪胎活動與歌舞表演在各組比賽間隙進行頒獎儀式 王玉明副總經(jīng)理與王瑞健助理共同為勝出選手頒獎活動結(jié)束 活動主題 人員構(gòu)成 活動流程 活動組織 協(xié)助集團營銷管理部進行J6在長春汽博會的展示由貿(mào)總市場部 吉林省公司 長春當?shù)亟?jīng)銷商共同組成展場工作團隊完成對展車與上裝的整備利用廣告片 專題片 宣傳頁 紀念品等道具開展現(xiàn)場宣傳 邀請人員 各級領(lǐng)導 網(wǎng)員單位 核用戶 媒體吉林省省領(lǐng)導和集團公司致辭節(jié)目 文藝演出 專業(yè)演出團體 一汽藝術(shù)團 解放員工J6詩朗誦四代汽車工人感言J6員工感人事跡家屬訪談解放之歌百人大合唱 一汽貿(mào)易總公司 焰火表演 解放之夜設(shè)計A 1 解放之夜設(shè)計A 2 解放J6下線上市活動預案 組織保障 來賓邀請 現(xiàn)場布置 會用文件 會務籌備 集團公司領(lǐng)導邀請 解放公司中央部委 行業(yè)協(xié)會領(lǐng)導 集團公司吉林省黨政領(lǐng)導邀請 集團公司兩辦集團內(nèi)協(xié)作廠家領(lǐng)導邀請 解放公司綜合部海外供應商和經(jīng)銷商代表邀請 解放公司經(jīng)銷商與用戶代表邀請 貿(mào)易公司媒體邀請 貿(mào)易公司 國安廣告 來賓邀請 現(xiàn)場布置 會用文件 會務籌備 來賓接送 貿(mào)易公司 解放公司綜合部餐飲住宿 貿(mào)易公司 解放公司綜合部車輛移動 貿(mào)易公司 解放公司綜合部場地整備與協(xié)調(diào) 解放公司 來賓邀請 現(xiàn)場布置 會用文件 會務籌備 活動道具設(shè)計與制作 貿(mào)易公司市場部 國安廣告展車整備 貿(mào)易公司市場部解放J6下線專題片拍攝與剪輯 貿(mào)易公司市場部 國安廣告員工方隊的組織 解放公司 來賓邀請 現(xiàn)場布置 會用文件 會務籌備 活動講稿撰寫 集團公司 解放公司 貿(mào)易總公司協(xié)助邀請 組織業(yè)內(nèi)權(quán)威人士編寫 解放J6新聞宣傳手冊 作為新聞素材提供給到會記者 解放J6下線上市活動預案 費用預算 費用概算 會務費用 現(xiàn)場布置費用 媒體邀請費用 住宿房費179 400元餐費162 000元 J6下線儀式1200 000元J6上市儀式150 000元解放J6之夜500 000元J6杯卡車大賽300 000元 核心媒體50 000元其他媒體30 000元 費用預計450萬元 長春車展 1300 000元 注 不可預見費用150萬元 謝謝