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1、快樂主婦快樂主婦20102010年欄目方案年欄目方案北京當(dāng)代之光廣欄目總代北京當(dāng)代之光廣欄目總代快樂主婦快樂主婦-超市大贏家超市大贏家是央視二套是央視二套 打造的打造的 欄目欄目節(jié)目收視節(jié)目收視，位居央視二套頻道收視前位居央視二套頻道收視前位位央視唯一一檔娛樂購物的成功品牌節(jié)目，集央視唯一一檔娛樂購物的成功品牌節(jié)目，集、于一體于一體C CC CTV2TV2財經(jīng)頻道財經(jīng)頻道首首 播：周播：周 日日 1919：30-2030-20：3030重播一：次周二重播一：次周二 1616：35-1735-17：3535重播二：次周六重播二：次周六 1717：00-1800-18：00006060分鐘分鐘CC
2、TV-2CCTV-2黃金黃金時間巨獻時間巨獻，周末檔黃金品牌節(jié)目！周末檔黃金品牌節(jié)目！節(jié)目介紹節(jié)目介紹快樂主婦快樂主婦CCTVCCTV唯一都市女性時尚生活節(jié)目：唯一都市女性時尚生活節(jié)目： 特別定位于主婦。 擺脫專有演播室的限制，超市實景拍攝。時尚女性智慧比拼，樹立都市女性生活榜樣。 通過比拼勝出的人贏得創(chuàng)業(yè)理財大獎，激勵女性參與社會經(jīng)濟生活?？鞓分鲖D快樂主婦能為您能為您影響對家里的事兒說了算的那部分人！影響對家里的事兒說了算的那部分人！ 以消費終端為欄目環(huán)境，最逼真還原購買現(xiàn)場，最易使觀眾將欄目內(nèi)容與真實購物聯(lián)系起來。 以普通家庭主婦為欄目主角，最易在主流購物人群中產(chǎn)生認同感。 以競技的方式展
3、示商品，以娛樂的態(tài)度呈現(xiàn)品牌風(fēng)采，讓消費者在快樂、刺激的氛圍中領(lǐng)略商品/品牌的特色與風(fēng)采。 創(chuàng)造全新滲透式傳播，將商品/品牌元素巧妙融入節(jié)目各環(huán)節(jié)，有效彌補傳統(tǒng)廣告形式缺陷，更全面地展示品牌特點。節(jié)目版塊構(gòu)成節(jié)目版塊構(gòu)成以企業(yè)商品作為標的物，看選手如何選擇判斷企業(yè)商品的價格，從而到超市中選取相應(yīng)的產(chǎn)品默契測試游戲，以企業(yè)商品做為道具，由一名選手模仿，一名選手猜根據(jù)贏得的時間，到超市中去搶購自己心儀的商品，最后看誰搶購的商品價值最高激烈激烈 娛樂娛樂高潮高潮根據(jù)主持人的提示，猜測新奇特商品的功能趣味趣味快樂主婦廣告?zhèn)鞑キh(huán)境欄目中插廣告段位時間短欄目中插廣告段位時間短第一段第一段投放品牌少，廣告干
4、擾度小。投放品牌少，廣告干擾度小。欄目收視率與廣告收視相當(dāng)，確保欄目收視率與廣告收視相當(dāng)，確保廣告的高效到達。廣告的高效到達。與成熟品牌比鄰可迅速提升或與成熟品牌比鄰可迅速提升或維持良好品牌形象。維持良好品牌形象。19:3020:0020:30眾多成熟品牌的長期投放眾多成熟品牌的長期投放欄目中插廣告欄目中插廣告節(jié)目中廣告時長短節(jié)目中廣告時長短20:15第二段第二段快樂主婦快樂主婦廣告價值廣告價值 開創(chuàng)了整合傳播的先河開創(chuàng)了整合傳播的先河 運用多種宣傳手段強化表現(xiàn)形式，將企業(yè)宣傳巧妙揉和在節(jié)目之中。 收視高峰點收視高峰點 首播位于周日19:3020:30標準黃金時間播出，全家人一起收看的特點極為
5、明顯。 2 2套高收視品牌節(jié)目套高收視品牌節(jié)目 自推出以來，總收視率為2.88，排名CCTV-2所有節(jié)目之首，是央視高收視率的節(jié)目之一。 全國海選，掀起購物熱潮與觀眾近距離接觸線下海選及欄目海選活動推廣宣傳； CCTV-2 CCTV-2快樂主婦快樂主婦數(shù)據(jù)分析：數(shù)據(jù)分析：高高收視，收視，高高影響力，影響力，時尚時尚高端高端位居位居2 2套收視榜首套收視榜首 欄目是2套收視先鋒的品牌節(jié)目，位于2套收視高峰點！欄目價值欄目價值 高收視、高關(guān)注度高收視、高關(guān)注度首播收視高達1.2以上，7月改版為晚間黃金時間后，收視節(jié)節(jié)攀升，位居頻道前3位，節(jié)目高收視，高關(guān)注度，是企業(yè)品牌傳播高到達、低成本的最佳平臺
6、。改版后改版后改版前改版前數(shù)據(jù)來源：CSM-央視索福瑞 數(shù)據(jù)周期：2009.1-11月 25-55女性（首播+重播收視率）快樂主婦快樂主婦欄目收視人群構(gòu)成欄目收視人群構(gòu)成1 12 24 43 3快樂主婦快樂主婦全國各中心城市到達率全國各中心城市到達率數(shù)據(jù)來源：CSM-央視索福瑞 數(shù)據(jù)周期：2009.1-10月二套欄目性價比分析二套欄目性價比分析最低的成本，收視點成本最低；最低的成本，收視點成本最低；最高的收視和到達，平均收視高達；最高的收視和到達，平均收視高達；讓企業(yè)的品牌準確傳達給最具消費的主力人群！讓企業(yè)的品牌準確傳達給最具消費的主力人群！ 植入性廣告植入性廣告 調(diào)節(jié)器調(diào)節(jié)器 貨架端頭貨架
7、端頭 現(xiàn)場堆頭現(xiàn)場堆頭 標的物展示標的物展示 超級貨架超級貨架 常規(guī)廣告常規(guī)廣告贊助播映贊助播映提示收看提示收看獎品贊助獎品贊助環(huán)節(jié)環(huán)節(jié)/服裝贊助服裝贊助隨片廣告隨片廣告多樣化的廣告?zhèn)鞑シ绞蕉鄻踊膹V告?zhèn)鞑シ绞狡髽I(yè)宣傳無處不在企業(yè)宣傳無處不在快樂主婦快樂主婦廣告刊例廣告刊例播出時間：周日19：30-20：30 重播2次 備注：具體播出時間以CCTV電視節(jié)目預(yù)告時間為準【回報明細【回報明細】： 1、節(jié)目中主持人口播：“感謝XX企業(yè)提供的場地”，同時出現(xiàn)字幕（場地由企業(yè)提供）； 2、片尾鳴謝字幕 ； 3、節(jié)目中出現(xiàn)企業(yè)場地鏡頭（節(jié)目中所有選手搶購商品費用由賣場提供）。 【合作價格【合作價格】： 實
8、收實收3萬元萬元/期（最小簽約單位：期（最小簽約單位：1個月）個月）【合作模式【合作模式】：場地提供 【資源數(shù)量】：【資源數(shù)量】：1家家特別形式推薦特別形式推薦 感謝感謝XX企業(yè)提供的場地企業(yè)提供的場地【回報明細【回報明細】： 1、抽取購物小票環(huán)節(jié)結(jié)束時，主持人口播+字幕“感謝XX企業(yè)對愛心小票環(huán)節(jié)提供的贊助”； （報銷小票的郵寄工作及費用由企業(yè)承擔(dān)）； 2、片中一條15秒廣告 ； 3、片尾鳴謝字幕。 【合作價格【合作價格】： 實收實收11萬元萬元/期（最小簽約單位：期（最小簽約單位：1個月）個月）【合作模式【合作模式】：抽取觀眾快樂購物基金贊助 【資源數(shù)量】：【資源數(shù)量】：1家家特別形式推薦
9、特別形式推薦 最聚人氣，消費者關(guān)注度高，節(jié)目收視高峰點！最聚人氣，消費者關(guān)注度高，節(jié)目收視高峰點！【回報明細【回報明細】： 1、節(jié)目中主持人口播“感謝XX企業(yè)提供的現(xiàn)場觀眾獎品”，同時出現(xiàn)字幕； 2、節(jié)目中出現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品實物圖片（每期提供獎品150份，價值在100元以上） ； 3、節(jié)目中15秒隨片廣告一條； 4、片尾鳴謝字幕。 【合作價格【合作價格】： 實收實收16萬元萬元/期（最小簽約單位：期（最小簽約單位：1個月）個月）【合作模式【合作模式】：現(xiàn)場觀眾獎品贊助 【資源數(shù)量】：【資源數(shù)量】：1家家主持人口播主持人口播“感謝感謝XX企業(yè)提企業(yè)提供的本環(huán)節(jié)獎品供的本環(huán)節(jié)獎品”特別形式推薦特別形式推
10、薦 【回報明細【回報明細】： 1、節(jié)目中會有兩家選手被淘汰，選手淘汰后會發(fā)一份禮物，發(fā)禮物時，主持人口播 “感謝XX企業(yè)提供的獎品”，同時出現(xiàn)字幕； 2、節(jié)目中出現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品作為獎品發(fā)放（獎品由企業(yè)提供，價值在3000元左右，共兩份）； 3、節(jié)目中15秒廣告一條； 4、片尾鳴謝字幕。 【合作價格【合作價格】： 實收實收16萬元萬元/期（最小簽約單位：期（最小簽約單位：1個月）個月）【合作模式【合作模式】：選手淘汰紀念品 【資源數(shù)量】：【資源數(shù)量】：1家家主持人口播主持人口播“感謝感謝XX企業(yè)提企業(yè)提供的本環(huán)節(jié)獎品供的本環(huán)節(jié)獎品”特別形式推薦特別形式推薦 【回報明細【回報明細】： 1、最后一個環(huán)節(jié)
11、，未勝出的家庭經(jīng)過努力走到最后，雖然沒有獲得大獎，也將獲得 由“企業(yè)提供的家電獎勵基金5000元（主持人口播，同時出現(xiàn)字幕。），可 在XX企業(yè)各賣場使用（由XX企業(yè)提供專門的購物卡，內(nèi)存5000元。在企業(yè)賣場 可當(dāng)現(xiàn)金使用）； 2、片中15秒廣告； 3、片尾鳴謝字幕； 4、合作期間，可將企業(yè)小家電放置在超市貨架上，平均至少每次出現(xiàn)一次比較明顯 的鏡頭。（所需產(chǎn)品由企業(yè)提供）。 【合作模式【合作模式】：家電獎勵基金 【資源數(shù)量】：【資源數(shù)量】：1家家/環(huán)節(jié)環(huán)節(jié)主持人口播主持人口播+字幕：字幕：XX企業(yè)提企業(yè)提供的獎勵基金供的獎勵基金5000元元”特別形式推薦特別形式推薦 【合作價格【合作價格】：
12、 實收實收16萬元萬元/期（最小簽約單位：期（最小簽約單位：6個月）個月）【回報明細【回報明細】： 1、主持人口播+字幕：“*環(huán)節(jié)由*企業(yè)贊助”（節(jié)目中共4個環(huán)節(jié)）； 2、片中15秒廣告； 3、片尾鳴謝字幕； 4、節(jié)目中軟性植入每月1期（所需產(chǎn)品由企業(yè)提供）。 【合作模式【合作模式】：環(huán)節(jié)贊助 【資源數(shù)量】：【資源數(shù)量】：1家家/環(huán)節(jié)環(huán)節(jié)主持人口播主持人口播+字幕：字幕：“*環(huán)節(jié)由環(huán)節(jié)由*企業(yè)贊助企業(yè)贊助”特別形式推薦特別形式推薦 【合作價格【合作價格】： 實收實收16萬元萬元/期（最小簽約單位：期（最小簽約單位：1個月）個月）【回報明細【回報明細】： 1、所有宣傳片花、節(jié)目中出現(xiàn)節(jié)目名稱的地
13、方均出現(xiàn)企業(yè)名稱，例如：XX企業(yè)快樂主婦； 2、節(jié)目中15秒隨片廣告； 3、欄目中角標5秒，每期兩次； 4、欄目中現(xiàn)場植入，如現(xiàn)場背景版、顯示器牌，選手圍裙等植入性廣告形式； 5、片尾鳴謝字幕； 6、節(jié)目線下推廣及宣傳均帶有企業(yè)logo。【合作價格【合作價格】： 實收實收2200萬元萬元/年（年（52期）期）【合作模式【合作模式】：節(jié)目冠名最具影響力的傳播形式 【資源數(shù)量】：【資源數(shù)量】：1家家特別形式推薦特別形式推薦 【回報明細【回報明細】： 1、5秒標版:”本欄目由*企業(yè)贊助播出”； 2、標版后15秒隨片廣告； 3、片尾鳴謝字幕； 4、節(jié)目中軟性植入每月1期（所需產(chǎn)品由企業(yè)提供）。 【合作
14、模式【合作模式】：贊助播映 【資源數(shù)量】：【資源數(shù)量】：1家家/行業(yè)行業(yè)特別形式推薦特別形式推薦 【合作價格【合作價格】： 實收實收16萬元萬元/期（最小簽約單位：期（最小簽約單位：1個月）個月）【回報明細【回報明細】： 1、5秒提示收看標版:“ *企業(yè)提示您繼續(xù)關(guān)注快樂主婦”； 2、標版后15秒隨片廣告； 3、片尾鳴謝字幕。 4、節(jié)目中軟性植入每月1期（所需產(chǎn)品由企業(yè)提供）。 【合作模式【合作模式】：提示收看 【資源數(shù)量】：【資源數(shù)量】：1家家特別形式推薦特別形式推薦 *企業(yè)提示您企業(yè)提示您繼續(xù)關(guān)注繼續(xù)關(guān)注快樂主婦快樂主婦【合作價格【合作價格】： 實收實收16萬元萬元/期（最小簽約單位：期（
15、最小簽約單位：1個月）個月）【回報明細【回報明細】： 1、節(jié)目中出現(xiàn)字幕：“本欄目主持人服裝由*企業(yè)贊助”； 2、片中15秒廣告； 3、片尾鳴謝字幕； 4、節(jié)目中主持人身穿企業(yè)提供的服裝（服裝由企業(yè)提供）。 【合作價格【合作價格】： 實收實收16萬萬/期（最小簽約單位：期（最小簽約單位：1個月）個月）【合作模式【合作模式】：服裝贊助 【資源數(shù)量】：【資源數(shù)量】：1家家特別形式推薦特別形式推薦 本欄目主持人服裝由本欄目主持人服裝由*企業(yè)提供企業(yè)提供軟性廣告軟性廣告現(xiàn)場貨架產(chǎn)品展示現(xiàn)場貨架產(chǎn)品展示超級貨架超級貨架端頭端頭堆頭堆頭猜物展示猜物展示顯示屏顯示屏購物車購物車購物籃購物籃貨架圍貼貨架圍貼選
16、手記秒牌標識選手記秒牌標識軟性形式軟性形式超級貨架超級貨架貨架端頭貨架端頭現(xiàn)場堆頭現(xiàn)場堆頭猜物展示猜物展示顯示屏展示顯示屏展示購物車購物車購物藍購物藍計秒器計秒器貨架圍貼貨架圍貼價格價格（實收）（實收）5萬元/期5萬元/期6.5萬元/期8萬元/期9.2萬元/期9.2萬元/期9.2萬元/期8萬元/期9.2萬元/期【回報明細【回報明細】： 1、產(chǎn)品實物展示 2、產(chǎn)品品牌、功能介紹 3、選手猜產(chǎn)品價格，所拿商品價格正中或價值 相差不低于限定值的，產(chǎn)品當(dāng)場送于選手， 否則由主持人現(xiàn)場抽取號碼，送與現(xiàn)場觀眾； 4、產(chǎn)品由主持人長時間介紹，鏡頭長時間展示。 【合作價格【合作價格】： 8萬/期（實收）軟性其
17、他形式軟性其他形式幸運觀眾幸運觀眾【資源數(shù)量】：【資源數(shù)量】：2家家備注：以上價格為廣告價格，每期產(chǎn)品展示由企業(yè)另行提供！備注：以上價格為廣告價格，每期產(chǎn)品展示由企業(yè)另行提供！【回報明細【回報明細】： 1、選手會根據(jù)根據(jù)產(chǎn)品的實際功能，用肢體語言進行表述 2、產(chǎn)品有鏡頭特寫 3、會根據(jù)選手的情況進行長時間拍攝 【合作價格【合作價格】： 5.5萬/期（實收）【資源數(shù)量】：【資源數(shù)量】：6家家軟性其他形式軟性其他形式默契測試游戲商品默契測試游戲商品備注：以上價格為廣告價格，每期備注：以上價格為廣告價格，每期 產(chǎn)品展示由企業(yè)另行提供！產(chǎn)品展示由企業(yè)另行提供！聯(lián)系人：秦少峰聯(lián)系人：秦少峰 手機：手機：15010612881 QQ：407210132電電 話：話：01085871003 傳真：傳真：01065916316郵郵 箱：箱： MSN：地地 址：北京市朝陽區(qū)工體東路丙址：北京市朝陽區(qū)工體東路丙2號中國紅街號中國紅街3號樓號樓602室室郵郵 編：編：100027Thank you
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