【廣告策劃PPT】杯子的設(shè)計

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1、杯子的歷史杯子的設(shè)計杯子的種類學(xué)生的設(shè)計新石器時代戰(zhàn)國至漢代唐代和五代宋元時期明清時期夏商周時期彩陶觚彩陶觚黑陶杯黑陶杯黑陶杯黑陶杯黑陶杯黑陶杯距今 6000 年新石器時代偃師商城銅斝偃師商城銅斝管流爵管流爵祖乙尊祖乙尊夏商周時期距今 40002500 年戰(zhàn)國青瓷杯戰(zhàn)國青瓷杯戰(zhàn)國雙聯(lián)漆杯戰(zhàn)國雙聯(lián)漆杯秦云紋杯秦云紋杯西漢白玉觥漢代青瓷杯戰(zhàn)國至漢代唐代三彩釉鴨式杯唐代掐絲團(tuán)花金杯五代越窯鳥形杯唐代鑲金獸首瑪瑙杯唐、五代時期宋代茶盞宋代青瓷元代藍(lán)釉爵杯元代釉里紅高足轉(zhuǎn)杯宋元時期明清時期明代斗彩高士杯明代青花纏枝蓮紋杯清代琥珀荷葉杯清代金甌（歐）永固金杯玻璃、陶瓷、金屬、塑料玻璃、陶瓷、金屬、塑料保溫

2、杯、酒杯、茶杯保溫杯、酒杯、茶杯1、這些杯子是用什么材料制作的？、這些杯子是用什么材料制作的？2、它們適合用來喝什么樣的飲品？、它們適合用來喝什么樣的飲品？3、你是從哪些地方判斷出來的？、你是從哪些地方判斷出來的？你發(fā)現(xiàn)這個杯子有什么特別之處嗎？它為什么要這么設(shè)計？你發(fā)現(xiàn)這個杯子有什么特別之處嗎？它為什么要這么設(shè)計？它適合用來喝熱飲還是冷飲？為什么呢？它適合用來喝熱飲還是冷飲？為什么呢？1、這些杯子是用什么材料制作的？、這些杯子是用什么材料制作的？2、它們適合用來喝什么樣的飲品？、它們適合用來喝什么樣的飲品？3、你是從哪些地方判斷出來的？、你是從哪些地方判斷出來的？你能發(fā)現(xiàn)它們有什么共同點嗎？

3、你能發(fā)現(xiàn)它們有什么共同點嗎？1、這些杯子是用什么材料制作的？、這些杯子是用什么材料制作的？2、這樣的材料有什么優(yōu)點？、這樣的材料有什么優(yōu)點？運用塑料、樹脂材料有什么好處？適合什么人使用？運用塑料、樹脂材料有什么好處？適合什么人使用？一次性紙杯一次性紙杯折疊杯折疊杯咖啡杯咖啡杯茶杯茶杯水杯水杯保溫杯保溫杯你能看出這些杯子都有什么功能嗎？榨橙汁杯子榨橙汁杯子自動攪拌杯子自動攪拌杯子你還見過什么功能的杯子？你還見過什么功能的杯子？杯子設(shè)計杯子設(shè)計說一說杯子由哪幾部分組成？說一說杯子由哪幾部分組成？杯口杯口杯身杯身杯底杯底杯把杯把3、你發(fā)現(xiàn)這個杯子、你發(fā)現(xiàn)這個杯子 的把手部分有什么的把手部分有什么 特

4、別的地方？有什特別的地方？有什 么優(yōu)點？么優(yōu)點？1、仔細(xì)觀察，你發(fā)現(xiàn)這個杯子、仔細(xì)觀察，你發(fā)現(xiàn)這個杯子 的杯身表面為什么要設(shè)計得的杯身表面為什么要設(shè)計得 凹凸不平？有什么優(yōu)點？凹凸不平？有什么優(yōu)點？ 小組研究小組研究2、這個杯子的杯身為什么要設(shè)計得、這個杯子的杯身為什么要設(shè)計得 粗粗的？有什么作用？粗粗的？有什么作用？ 1、仔細(xì)觀察，你發(fā)現(xiàn)這個杯子的把手、仔細(xì)觀察，你發(fā)現(xiàn)這個杯子的把手部分有什么特別的地方？部分有什么特別的地方？4、這些地方為什么要這樣設(shè)計，有什么、這些地方為什么要這樣設(shè)計，有什么 優(yōu)點？優(yōu)點？2、把手部分的材料為什么和杯身不一、把手部分的材料為什么和杯身不一樣？樣？3、把手部

5、分的尺寸有什么講究的地方？、把手部分的尺寸有什么講究的地方？小組研究小組研究1、你知道杯子蓋上的凸起有什么作用嗎？、你知道杯子蓋上的凸起有什么作用嗎？2、為什么要設(shè)計這部分？、為什么要設(shè)計這部分？3、造型為什么是這個形狀？、造型為什么是這個形狀？杯子口變大的設(shè)計杯子口變大的設(shè)計有什么作用嗎？有什么作用嗎？設(shè)計出杯子底部有設(shè)計出杯子底部有什么作用嗎？什么作用嗎？小組研究小組研究你發(fā)現(xiàn)它們有什么特別的地方嗎？你發(fā)現(xiàn)它們有什么特別的地方嗎？這樣設(shè)計有什么作用？這樣設(shè)計有什么作用？你看到這些杯子是用什么方法裝飾的？你看到這些杯子是用什么方法裝飾的？你還有更有趣的想法嗎？你還有更有趣的想法嗎？我們的設(shè)計

6、我們的設(shè)計你發(fā)現(xiàn)一張完整的設(shè)計圖上應(yīng)該有哪些內(nèi)容呢？杯子造型尺寸說明名稱作業(yè)要求：為自己或身邊的人設(shè)計一個 既美觀又實用的杯子。作業(yè)提示：根據(jù)觀察和分析，了解杯子各部分的用途，作業(yè)提示：根據(jù)觀察和分析，了解杯子各部分的用途， 想一想不同年齡和職業(yè)的人需要不同的杯子。想一想不同年齡和職業(yè)的人需要不同的杯子。 ikea是創(chuàng)立于1943年的一家瑞典家居用品企業(yè)，ikea的創(chuàng)始人是瑞典人坎普拉德，創(chuàng)立之初主要經(jīng)營文具郵購、雜貨等業(yè)務(wù)，后轉(zhuǎn)向以家具為主業(yè)，在不斷擴(kuò)張過程中，產(chǎn)品范圍擴(kuò)展到涵蓋各種家居用品。目前宜家家居在全球38個國家和地區(qū)擁有310個商場,其中有8家在中國大陸,分別在北京、上海、廣州、成

7、都、深圳、南京、大連、沈陽。宜家的采購模式是全球化的 采購模式,它在全球設(shè)立了16個采購貿(mào)易區(qū)域,其中有3個在中國大陸,分別為:華南區(qū),華中區(qū)和華北區(qū)。目前宜家在中國的采購量已占到總量的18,在宜家采購國家中排名第一。 宜家宜家的營銷策略是其經(jīng)營管理的一大亮點，有很多值得借鑒的地方. 一、一、ikea的產(chǎn)品策略的產(chǎn)品策略(product) 1、準(zhǔn)確的產(chǎn)品市場定位 ikea的經(jīng)營理念是“提供種類繁多、美觀實用、老百姓買得起的家居用品”。在中國原有的低價家具生產(chǎn)廠家競爭激烈接近飽和，市場上的國外高價家具也很少有人問津。宜家在中國的市場定位是“想買高檔貨，而又付不起高價的白領(lǐng)”。這種定位是十分巧妙準(zhǔn)

8、確的，獲得了比較好的效果 。 2、產(chǎn)品風(fēng)格獨特，有利銷售、產(chǎn)品風(fēng)格獨特，有利銷售 宜家家居出售的產(chǎn)品全部由宜家公司獨立設(shè)計，產(chǎn)品風(fēng)格與眾不同。宜家強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品“簡約、自然、清新、設(shè)計精良”的獨特風(fēng)格; 3、產(chǎn)品設(shè)計精美而經(jīng)久耐用、產(chǎn)品設(shè)計精美而經(jīng)久耐用 宜家一貫強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品設(shè)計精美、實用、耐用。 當(dāng)然，單純的設(shè)計精美并不難，但是在低價格的基礎(chǔ)上同時做到精美、實用、高質(zhì)量難度卻很大。 4、產(chǎn)品系列廣泛、產(chǎn)品系列廣泛宜家產(chǎn)品系列廣泛，宜家共有10000多種產(chǎn)品供顧客選擇?；旧希魏纹肺兜念櫩投寄芸梢栽谝思屹I到家居所需的家居產(chǎn)品。 二、低價格策略二、低價格策略(price)ikea的經(jīng)營理念是“提供種類繁

9、多、美觀實用、老百姓買得起的家居用品”。這就決定了宜家在追求產(chǎn)品美觀實用的基礎(chǔ)上要保持低價格，實際上宜家也是這么做的：ikea一直強(qiáng)調(diào)低價格策略 1、低價格思想貫穿于產(chǎn)品設(shè)計始終 宜家的低價格策略貫穿于產(chǎn)品設(shè)計的始終。ikea的研發(fā)體制非常獨特，能夠把低成本與高效率結(jié)為一體 。 2、宜家不斷創(chuàng)新以降低成本 宜家不斷采用新材料、新技術(shù)來提高產(chǎn)品性能并降低價格。 3、為了降低成本與oem廠商密切合作 4、宜家與顧客合作打造低價格 宜家把顧客也看作合作伙伴：顧客翻看產(chǎn)品目錄，光顧宜家自選商場，挑選家具并自己在自選倉庫提貨。由于大多數(shù)貨品采用平板包裝，顧客可方便將其運送回家并獨立進(jìn)行組裝。 5、宜家的

10、全球生產(chǎn)管理及物流體系有利于降低成本 6、平板包裝策略降低成本 三、獨特風(fēng)格的三、獨特風(fēng)格的“賣場展示賣場展示”渠道策略渠道策略(place) 1、自設(shè)賣場控制渠道 宜家的渠道策略是獨立在世界各地開設(shè)賣場，專賣宜家自行設(shè)計生產(chǎn)的產(chǎn)品，直接面向消費者，控制產(chǎn)品的終端銷售渠道。宜家在全球共有180多家連鎖商店，分布在40多個國家。 2、成功地使ikea賣場成了一種生活方式的象征 宜家是一個家具賣場的品牌，也是家具的品牌。通過一系列運作，ikea的賣場在人們眼中已不單單是一個購買家居用品的場所，它代表了一種生活方式 四、促銷策略四、促銷策略(promotion) 1、目錄展示的營銷策略 目錄展示是宜

11、家促銷策略的重要組成部分，大大促進(jìn)了宜家的產(chǎn)品銷售。在1951年，宜家發(fā)行了第一本商品目錄。此后，每年9月初，在其新的財政年度開始時，宜家都要向廣大消費者免費派送制作精美的目錄。 2、賣場展示富有技巧促進(jìn)購買 宜家的賣場展示富于技巧。在宜家的展示區(qū)中，有一個個分隔開來的展示單元，分別展示了在不同功能區(qū)中如何搭配不同家具的獨特效果。每個宜家商場均有一批專業(yè)裝修人員，他們負(fù)責(zé)經(jīng)常對展示區(qū)進(jìn)行調(diào)整。調(diào)整的基本要求是要符合普通百姓家居生活的狀況。 3、配合產(chǎn)品定位的企業(yè)形象定位及宣傳 宜家宣揚其代表著“簡約、自然、時尚”的生活方式。宜家的經(jīng)營理念是“提供種類繁多、美觀實用、老百姓買得起的家居用品”。這

12、些都形成了宜家無可替代的品牌魅力。 4、ikea注重企業(yè)形象宣傳ikea集團(tuán)的營銷策略之一是通過對于環(huán)保的重視來提升企業(yè)形象。 五、以顧客為導(dǎo)向的營銷策略五、以顧客為導(dǎo)向的營銷策略(customer) 宜家一直是以顧客為中心來進(jìn)行營銷，這一點，在低價格策略中表現(xiàn)的已經(jīng)很明顯.1、產(chǎn)品設(shè)計重視顧客需求 宜家進(jìn)行新產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計時，十分注重讓市場一線人員參與到設(shè)計過程中來，因為只有他們才更了解顧客的需求;另外，宜家的產(chǎn)品開發(fā)員有很大一部分直接來自零售部門，有直接和顧客打交道的經(jīng)驗，比較了解顧客的需要。 2、賣場的人性化布局宜家的商場布置顯示著其對顧客的重視。ikea的賣場設(shè)計有著其標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，進(jìn)入商場

13、后，地板上有箭頭指引顧客按最佳順序逛完整個商場。主通道旁邊為展示區(qū)，展示區(qū)的深度不會超過4米，以保證顧客不會走太長的距離。展示區(qū)按照客廳、飯廳、工作室、臥室、廚房、兒童用品和餐廳的順序排列。 3、對顧客的人性化關(guān)懷在宜家購物，顧客可以通過自己動手來省錢自己選購、自己運送回家和自己組裝家具。也可以預(yù)約宜家的室內(nèi)裝飾建筑師和設(shè)計師、優(yōu)秀的廚房設(shè)計人員等，請他們幫助設(shè)計新房，或提出改造舊居的建議。 4、diy(doityourself)的方式 宜家最為人所津津樂道的特點還有diy，宜家的所有家具都需要顧客自行組裝。宜家為所有家具都配有十分具體的安裝說明書，顧客可以根據(jù)說明書輕松地把家具組裝起來，在節(jié)

14、省搬運費的同時，也增加了動手的樂趣。 ikea是創(chuàng)立于1943年的一家瑞典家居用品企業(yè)，ikea的創(chuàng)始人是瑞典人坎普拉德，創(chuàng)立之初主要經(jīng)營文具郵購、雜貨等業(yè)務(wù)，后轉(zhuǎn)向以家具為主業(yè)，在不斷擴(kuò)張過程中，產(chǎn)品范圍擴(kuò)展到涵蓋各種家居用品。目前宜家家居在全球38個國家和地區(qū)擁有310個商場,其中有8家在中國大陸,分別在北京、上海、廣州、成都、深圳、南京、大連、沈陽。宜家的采購模式是全球化的 采購模式,它在全球設(shè)立了16個采購貿(mào)易區(qū)域,其中有3個在中國大陸,分別為:華南區(qū),華中區(qū)和華北區(qū)。目前宜家在中國的采購量已占到總量的18,在宜家采購國家中排名第一。 宜家宜家的營銷策略是其經(jīng)營管理的一大亮點，有很多值

15、得借鑒的地方. 一、一、ikea的產(chǎn)品策略的產(chǎn)品策略(product) 1、準(zhǔn)確的產(chǎn)品市場定位 ikea的經(jīng)營理念是“提供種類繁多、美觀實用、老百姓買得起的家居用品”。在中國原有的低價家具生產(chǎn)廠家競爭激烈接近飽和，市場上的國外高價家具也很少有人問津。宜家在中國的市場定位是“想買高檔貨，而又付不起高價的白領(lǐng)”。這種定位是十分巧妙準(zhǔn)確的，獲得了比較好的效果 。 2、產(chǎn)品風(fēng)格獨特，有利銷售、產(chǎn)品風(fēng)格獨特，有利銷售 宜家家居出售的產(chǎn)品全部由宜家公司獨立設(shè)計，產(chǎn)品風(fēng)格與眾不同。宜家強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品“簡約、自然、清新、設(shè)計精良”的獨特風(fēng)格; 3、產(chǎn)品設(shè)計精美而經(jīng)久耐用、產(chǎn)品設(shè)計精美而經(jīng)久耐用 宜家一貫強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品設(shè)計

16、精美、實用、耐用。 當(dāng)然，單純的設(shè)計精美并不難，但是在低價格的基礎(chǔ)上同時做到精美、實用、高質(zhì)量難度卻很大。 4、產(chǎn)品系列廣泛、產(chǎn)品系列廣泛宜家產(chǎn)品系列廣泛，宜家共有10000多種產(chǎn)品供顧客選擇?；旧?，任何品味的顧客都能可以在宜家買到家居所需的家居產(chǎn)品。 二、低價格策略二、低價格策略(price)ikea的經(jīng)營理念是“提供種類繁多、美觀實用、老百姓買得起的家居用品”。這就決定了宜家在追求產(chǎn)品美觀實用的基礎(chǔ)上要保持低價格，實際上宜家也是這么做的：ikea一直強(qiáng)調(diào)低價格策略 1、低價格思想貫穿于產(chǎn)品設(shè)計始終 宜家的低價格策略貫穿于產(chǎn)品設(shè)計的始終。ikea的研發(fā)體制非常獨特，能夠把低成本與高效率結(jié)為

17、一體 。 2、宜家不斷創(chuàng)新以降低成本 宜家不斷采用新材料、新技術(shù)來提高產(chǎn)品性能并降低價格。 3、為了降低成本與oem廠商密切合作 4、宜家與顧客合作打造低價格 宜家把顧客也看作合作伙伴：顧客翻看產(chǎn)品目錄，光顧宜家自選商場，挑選家具并自己在自選倉庫提貨。由于大多數(shù)貨品采用平板包裝，顧客可方便將其運送回家并獨立進(jìn)行組裝。 5、宜家的全球生產(chǎn)管理及物流體系有利于降低成本 6、平板包裝策略降低成本 三、獨特風(fēng)格的三、獨特風(fēng)格的“賣場展示賣場展示”渠道策略渠道策略(place) 1、自設(shè)賣場控制渠道 宜家的渠道策略是獨立在世界各地開設(shè)賣場，專賣宜家自行設(shè)計生產(chǎn)的產(chǎn)品，直接面向消費者，控制產(chǎn)品的終端銷售渠

18、道。宜家在全球共有180多家連鎖商店，分布在40多個國家。 2、成功地使ikea賣場成了一種生活方式的象征 宜家是一個家具賣場的品牌，也是家具的品牌。通過一系列運作，ikea的賣場在人們眼中已不單單是一個購買家居用品的場所，它代表了一種生活方式 四、促銷策略四、促銷策略(promotion) 1、目錄展示的營銷策略 目錄展示是宜家促銷策略的重要組成部分，大大促進(jìn)了宜家的產(chǎn)品銷售。在1951年，宜家發(fā)行了第一本商品目錄。此后，每年9月初，在其新的財政年度開始時，宜家都要向廣大消費者免費派送制作精美的目錄。 2、賣場展示富有技巧促進(jìn)購買 宜家的賣場展示富于技巧。在宜家的展示區(qū)中，有一個個分隔開來的

19、展示單元，分別展示了在不同功能區(qū)中如何搭配不同家具的獨特效果。每個宜家商場均有一批專業(yè)裝修人員，他們負(fù)責(zé)經(jīng)常對展示區(qū)進(jìn)行調(diào)整。調(diào)整的基本要求是要符合普通百姓家居生活的狀況。 3、配合產(chǎn)品定位的企業(yè)形象定位及宣傳 宜家宣揚其代表著“簡約、自然、時尚”的生活方式。宜家的經(jīng)營理念是“提供種類繁多、美觀實用、老百姓買得起的家居用品”。這些都形成了宜家無可替代的品牌魅力。 4、ikea注重企業(yè)形象宣傳ikea集團(tuán)的營銷策略之一是通過對于環(huán)保的重視來提升企業(yè)形象。 五、以顧客為導(dǎo)向的營銷策略五、以顧客為導(dǎo)向的營銷策略(customer) 宜家一直是以顧客為中心來進(jìn)行營銷，這一點，在低價格策略中表現(xiàn)的已經(jīng)很

20、明顯.1、產(chǎn)品設(shè)計重視顧客需求 宜家進(jìn)行新產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計時，十分注重讓市場一線人員參與到設(shè)計過程中來，因為只有他們才更了解顧客的需求;另外，宜家的產(chǎn)品開發(fā)員有很大一部分直接來自零售部門，有直接和顧客打交道的經(jīng)驗，比較了解顧客的需要。 2、賣場的人性化布局宜家的商場布置顯示著其對顧客的重視。ikea的賣場設(shè)計有著其標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，進(jìn)入商場后，地板上有箭頭指引顧客按最佳順序逛完整個商場。主通道旁邊為展示區(qū)，展示區(qū)的深度不會超過4米，以保證顧客不會走太長的距離。展示區(qū)按照客廳、飯廳、工作室、臥室、廚房、兒童用品和餐廳的順序排列。 3、對顧客的人性化關(guān)懷在宜家購物，顧客可以通過自己動手來省錢自己選購、自己運送回家和自己組裝家具。也可以預(yù)約宜家的室內(nèi)裝飾建筑師和設(shè)計師、優(yōu)秀的廚房設(shè)計人員等，請他們幫助設(shè)計新房，或提出改造舊居的建議。 4、diy(doityourself)的方式 宜家最為人所津津樂道的特點還有diy，宜家的所有家具都需要顧客自行組裝。宜家為所有家具都配有十分具體的安裝說明書，顧客可以根據(jù)說明書輕松地把家具組裝起來，在節(jié)省搬運費的同時，也增加了動手的樂趣。