《展示空間色彩設(shè)計(jì)》

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1、展 示 空 間 色 彩 設(shè) 計(jì)Color display space 第 七 章 、 展 示 空 間 色 彩 設(shè) 計(jì)第 一 節(jié) 展 示 設(shè) 計(jì) 中 的 色 彩第 一 節(jié) 、 展 示 空 間 色 彩 的 設(shè) 計(jì) 原 理第 二 節(jié) 、 展 示 空 間 色 彩 的 情 感Color display space 第 三 節(jié) 、 展 示 空 間 色 彩 的 構(gòu) 成 第 七 章 展 示 空 間 色 彩 設(shè) 計(jì) 展 示 空 間 中 的 色 彩 設(shè) 計(jì) 包 括 色 相 的 明 度 、 純 度 ， 以 及 色 彩 對(duì) 于 人 的 生 理 、 心 理的 影 響 ， 它 一 般 分 為 固 有 色 和 環(huán) 境 色

2、(或 是 光 源 色 )兩 大 類 。 色 彩 在 展 示 空 間 藝術(shù) 形 象 的 同 時(shí) 更 要 服 務(wù) 于 展 示 設(shè) 計(jì) 的 主 題 ， 使 空 間 和 展 品 獲 得 情 感 。 不 同 的 色彩 和 色 彩 組 合 都 會(huì) 給 人 帶 來(lái) 不 同 的 感 受 ， 如 紅 色 的 熱 烈 、 藍(lán) 色 的 寧 靜 、 紫 色 的神 秘 、 白 色 的 單 純 、 黑 色 的 凝 重 、 灰 色 的 質(zhì) 樸 等 ， 表 達(dá) 出 種 情 緒 和 象 征 意 義 。 人 類 文 明 伊 始 ， 便 伴 隨 著 各 式 各 樣 的 光 的 應(yīng) 用 于 演 變 ， 像 “ 明 、 輝 、 燦 、

3、 炫 、晶 ” 等 字 符 都 表 達(dá) 了 對(duì) 于 光 的 不 同 理 解 ， 每 個(gè) 字 都 有 對(duì) 于 光 的 細(xì) 微 差 異 光 存 在 的 狀 態(tài) 、 明 亮 程 度 及 規(guī) 模 大 小 ， 這 與 人 們 的 視 覺(jué) 經(jīng) 驗(yàn) 有 著 密 不 可 分 的 依 存關(guān) 系 。 但 無(wú) 論 自 然 光 還 是 人 工 光 源 都 是 為 了 營(yíng) 造 展 示 主 題 氣 氛 。 形 式 不 同 的 展示 光 環(huán) 境 氣 氛 能 誘 發(fā) 人 的 相 應(yīng) 的 情 緒 反 應(yīng) ， 是 超 出 純 粹 的 物 質(zhì) 形 式 進(jìn) 入 情 緒 階段 所 產(chǎn) 生 的 有 意 味 的 形 態(tài) 。 第 一 節(jié) 展

4、 示 設(shè) 計(jì) 中 的 色 彩 一 、 色 彩 的 基 本 屬 性 色 彩 可 分 為 無(wú) 彩 色 和 有 彩 色 兩 大 類 。 前 者 如 黑 、 白 、 灰 ； 后 者 如 紅、 黃 、 藍(lán) 等 七 彩 。 有 彩 色 就 是 具 備 光 譜 上 的 某 種 或 某 些 色 相 ， 有 彩 色 表 現(xiàn) 很 復(fù) 雜 ， 但可 以 用 色 彩 的 三 屬 性 來(lái) 確 定 。 其 一 是 色 相 ； 其 二 是 明 暗 ， 也 就 是 明 度 ；其 三 是 純 度 ， 也 就 是 彩 度 、 飽 和 度 。 明 度 、 彩 度 確 定 色 彩 的 狀 態(tài) 。 與 此 相 反 ， 無(wú) 彩 色 就

5、沒(méi) 有 彩 調(diào) 。 無(wú) 彩 色 有 明 有 暗 ， 表 現(xiàn) 為 白 、 黑 ，也 稱 色 調(diào) 。 明 度 和 色 相 合 并 稱 為 色 調(diào) 。 有 些 人 把 明 度 理 解 為 色 調(diào) ， 這 是不 全 面 的 。 色 -形 在 最 初 接 觸 商 品 的 20秒 內(nèi) ， 人 的 色 感為 80%， 形 感 為 20% 色 彩 心 理 -情 感 成 功 的 色 彩 設(shè) 計(jì) 往 往 能 使 人 產(chǎn) 生 愉悅 的 聯(lián) 想 。 功 能 色 彩 的 識(shí) 別 功 能 色 彩 三 大 特 性 消 費(fèi) 者 的 注 意 ： 有 意 注 意 -無(wú) 意 注 意 色 彩 基 礎(chǔ) 知 識(shí)色 彩 的 屬 性 無(wú) 彩

6、 色 -黑 白 灰 有 彩 色 -紅 、 黃 藍(lán) 等 有 彩 色 就 是 具 備 光 譜 上 的 某 種 或 某 些 色相 ， 統(tǒng) 稱 為 彩 調(diào) 。 與 此 相 反 ， 無(wú) 彩 色 就 沒(méi) 有彩 調(diào) 。 色彩呈現(xiàn)的一般原理 顏色都是在一定條件下才會(huì)呈現(xiàn)的色彩，這些條件包括光線、物體反射和肉眼。光和色是并存的，沒(méi)有光就沒(méi)有顏色，可以說(shuō)，色彩就是光線在人肉眼內(nèi)產(chǎn)生的知覺(jué)。 1、 明 度 談 到 明 度 ， 從 黑 白 入 手 要 容 易 得 多 。 最 亮 是 白 ， 最 暗 是 黑 以及 黑 白 之 間 不 同 程 度 的 灰 ， 都 具 有 明 暗 強(qiáng) 度 的 表 現(xiàn) 。 若 按 一 定 的

7、 間隔 劃 分 ， 就 構(gòu) 成 明 暗 尺 度 。 有 彩 色 即 靠 自 身 所 具 有 的 明 度 值 ， 也 靠加 減 灰 、 白 調(diào) 來(lái) 調(diào) 節(jié) 明 暗 。 不 同 的 顏 色 之 間 存 在 著 明 度 的 不 同 ， 從 色 相 環(huán) 中 我 們 可 以 看 到 黃 色的 明 度 最 高 ， 藍(lán) 色 的 明 度 最 低 。 一 般 情 況 下 ， 人 們 把 明 度 低 于 3度 的 顏 色叫 暗 色 ， 明 度 高 于 7度 顏 色 叫 明 色 ， 3度 和 7度 之 間 的 色 叫 中 明 色 。 單 色 明 度 漸 變 純 凈 的 白 色 隨 著 燈 光 的 作 用 顯 示 出

8、 不 同 的 色 彩 傾 向 2、 色 相 所 謂 色 相 ， 即 色 彩 的 相 貌 、 色 彩 的 外 貌 特 征 。 最 初 的 基 本 色 相 為 ：紅 、 橙 、 黃 、 綠 、 藍(lán) 、 紫 。 在 各 色 中 間 加 插 一 兩 個(gè) 中 間 色 ， 按 光 譜 順 序?yàn)?： 紅 、 橙 紅 、 黃 橙 、 黃 、 黃 綠 、 綠 、 綠 藍(lán) 、 藍(lán) 綠 、 藍(lán) 、 藍(lán) 紫 ， 紫 。 紅紫 、 紅 和 紫 中 再 加 個(gè) 中 間 色 ， 可 制 出 十 二 基 本 色 相 。 這 十 二 色 相 的 變 化， 在 光 譜 色 感 上 是 均 勻 的 。 如 果 進(jìn) 一 步 再 找

9、出 其 中 間 色 ， 便 可 以 得 到 二十 四 個(gè) 色 相 。 如 果 再 把 光 譜 的 紅 、 橙 黃 、 綠 、 藍(lán) 、 紫 諸 色 帶 圈 起 來(lái) ， 在紅 和 紫 之 間 插 入 半 幅 ， 構(gòu) 成 環(huán) 形 的 色 相 關(guān) 系 ， 便 稱 為 色 相 環(huán) 。 基 本 色 相間 取 中 間 色 ， 即 得 十 二 色 相 環(huán) 。 再 進(jìn) 一 步 便 是 二 十 四 色 相 環(huán) 。 我 們 把 色 相 環(huán) 中 相 距 30度 左 右 的 色 稱 為 同 類 色 ， 在 色 相 環(huán) 中 相 距在 90-180度 稱 為 對(duì) 比 色 或 互 補(bǔ) 色 ， 色 相 環(huán) 中 相 距 在 50

10、度 左 右 的 稱為 類 似 色 。 二 十 四 色 相 環(huán) 補(bǔ) 色 組 織 在 一 起 的 奇 特 視 覺(jué) 效 果 3、 純 度 純 度 就 是 色 彩 的 艷 麗 程 度 。 一 種 色 相 ， 也 有 強(qiáng) 弱 之 分 。 拿 紅 色 來(lái)說(shuō) ， 有 鮮 艷 無(wú) 雜 質(zhì) 的 純 紅 ， 有 澀 而 像 干 殘 的 凋 玫 瑰 ， 也 有 較 淡 薄 的粉 紅 。 它 們 的 色 相 都 相 同 ， 但 強(qiáng) 弱 不 一 。 純 度 常 用 高 低 來(lái) 指 述 ， 純 度越 高 ， 色 越 艷 ； 純 度 越 低 ， 色 越 澀 ， 越 濁 。 在 紅 色 里 面 逐 漸 加 白 色 或者 是

11、黑 色 ， 這 個(gè) 大 紅 色 就 會(huì) 變 得 不 像 以 前 那 么 艷 麗 ， 這 就 是 因 為 它 的純 度 降 低 了 。 一 般 來(lái) 說(shuō) ， 鮮 色 的 色 相 明 確 ， 注 目 ， 視 覺(jué) 興 趣 強(qiáng) ， 色 相的 心 理 作 用 明 顯 ， 但 容 易 使 人 疲 倦 ， 不 能 持 久 注 視 。 含 灰 色 等 低 純 度的 色 相 則 較 含 蓄 ， 可 不 容 易 分 清 楚 ， 視 覺(jué) 興 趣 弱 ， 注 目 程 度 低 ， 能 持久 注 視 ， 但 因 平 淡 乏 味 ， 久 看 容 易 厭 倦 。 在 色 立 體 中 ， 表 示 純 度 ， 一 般 用 水 平

12、橫 軸 .以 無(wú) 彩 色 豎 軸 為 點(diǎn) ， 在 色相 環(huán) 某 一 色 相 方 向 伸 展 開 去 ， 按 純 度 由 低 至 高 排 列 。 在 色 相 、 明 度相 等 的 條 件 下 ， 純 度 對(duì) 比 的 總 特 點(diǎn) 是 柔 和 ， 越 是 純 度 差 小 ， 柔 和 感愈 強(qiáng) 。 對(duì) 視 覺(jué) 來(lái) 說(shuō) ， 一 個(gè) 階 段 差 的 明 度 對(duì) 比 ， 其 清 晰 度 等 于 三 個(gè) 階段 差 的 彩 度 對(duì) 比 ， 因 此 ， 單 一 彩 度 弱 對(duì) 比 表 現(xiàn) 的 形 象 比 較 模 糊 。色 立 體 單 片 純 度 對(duì) 比 的 另 一 特 點(diǎn) 是 增 強(qiáng) 用 色 的 鮮 艷 感 ，

13、即 增 強(qiáng) 色 相 的 明 確 感 。 純度 對(duì) 比 較 強(qiáng) ， 鮮 魚 的 艷 麗 、 生 動(dòng) 、 活 潑 、 注 目 及 其 感 情 傾 向 越 明 顯 。純 度 對(duì) 比 不 足 時(shí) ， 往 往 會(huì) 出 現(xiàn) 粉 、 臟 、 灰 、 黑 、 悶 、 單 調(diào) 、 軟 弱 、 含混 等 毛 病 ； 純 度 對(duì) 比 過(guò) 強(qiáng) 時(shí) ， 則 會(huì) 出 現(xiàn) 生 硬 、 雜 亂 、 刺 激 、 眩 目 等 不好 的 感 覺(jué) 。 、 冷 暖 對(duì) 比 用 冷 差 別 而 形 成 的 色 彩 對(duì) 比 稱 為 冷 暖 對(duì) 比 。 冷 暖 本 來(lái) 是 人 體 皮 膚 對(duì) 外界 溫 度 高 低 的 觸 覺(jué) 。 太 陽(yáng) 爐

14、 火 、 火 炬 、 燒 紅 的 鐵 塊 ， 它 們 射 出 的 紅 橙 色 有 導(dǎo) 熱 的 功 能 ， 將 使 空 氣 、水 和 別 的 物 體 溫 度 升 高 ， 人 的 皮 膚 被 它 們 射 出 的 光 照 所 及 ， 亦 能 覺(jué) 得 溫 暖 。 大 海 、 蒼 天遠(yuǎn) 山 、 雪 地 等 環(huán) 境 ， 是 藍(lán) 色 光 照 最 多 的 地 方 ， 藍(lán) 色 光 會(huì) 導(dǎo) 熱 ， 而 大 海 、 蒼 天 雪 地 有 吸熱 的 功 能 ， 因 而 這 些 地 方 的 溫 度 比 較 低 ， 人 們 在 這 些 地 方 會(huì) 覺(jué) 得 冷 。 這 些 生 活 印 象 的 積 累 ， 使 人 的 視 覺(jué)

15、、 觸 覺(jué) 及 心 理 活 動(dòng) 之 間 具 有 特 殊 的 ， 常 常 是 下 意 識(shí) 的 聯(lián) 系 。 藍(lán) 色 使 人 感 覺(jué) 清 爽 ， 紅 色 使 人 感 到 溫 暖 。 給 人 “ 暖 感 ” 最 強(qiáng) 的 顏 色 是 橘 紅 色 ， 在 色 立 體 中 的 位 置 被 定 為 暖 極 ， 藍(lán) 色 為 冷 極 ， 其 它 顏 色 的 冷 暖 感 則 以 他 們 到 冷 暖 極 的 距 離 來(lái) 判 斷 。 色 彩 的 聯(lián) 想A、 具 體 聯(lián) 想由 色 彩 聯(lián) 想 到 具 體 事 物 ， 是 相 似 或 對(duì) 比 的 聯(lián) 想例 如 ： 紅 色 紅 領(lǐng) 巾 、 火 焰 、 太 陽(yáng) ； 黑 色 、

16、綠 色 等 藍(lán) 色 海 洋 、 天 空 ； 橙 、 黃 色 等 B、 抽 象 聯(lián) 想由 色 彩 聯(lián) 想 到 抽 象 的 概 念 ， 是 一 種 關(guān) 系 和 意 義 的 聯(lián) 想例 如 ： 紅 色 熱 情 、 革 命 、 喜 悅 、 危 險(xiǎn) 等色 彩 的 聯(lián) 想 二 、 展 示 內(nèi) 容 與 色 調(diào) 根 據(jù) 展 示 主 題 和 展 示 時(shí) 間 來(lái) 確 定 展 場(chǎng) 的 色 彩 基 調(diào) ， 色 調(diào) 決 定 了 空 間 界 面的 總 體 色 彩 傾 向 和 效 果 。 是 高 調(diào) 的 ， 還 是 低 調(diào) 的 ； 是 暖 調(diào) 的 ， 還 是 冷 調(diào)的 。 對(duì) 于 一 個(gè) 歷 史 性 題 材 的 展 示 展

17、覽 來(lái) 講 ， 在 色 彩 上 應(yīng) 以 厚 重 、 沉 穩(wěn) 的 低 調(diào) 為 主， 以 反 映 一 種 滄 桑 的 歷 史 變 遷 ， 傳 統(tǒng) 文 化 的 凝 重 。 對(duì) 于 一 些 展 銷 性 質(zhì) 的 展 示活 動(dòng) ， 則 總 是 設(shè) 計(jì) 成 貼 近 生 活 的 活 躍 的 高 色 調(diào) ， 刺 激 參 觀 者 的 消 費(fèi) 欲 望 ， 熱烈 交 易 氣 氛 ， 促 進(jìn) 場(chǎng) 內(nèi) 交 易 的 發(fā) 生 。 一 般 商 業(yè) 性 展 示 活 動(dòng) ， 大 多 采 用 中 性 、柔 和 、 灰 性 色 調(diào) ， 以 突 出 展 品 ， 易 于 取 得 色 彩 上 的 和 諧 。 從 展 示 時(shí) 間 方 面 來(lái)

18、講 ， 則 要 充 分 考 慮 到 季 節(jié) 寒 暑 ， 溫 度 差 異 性 而 在 色 彩 設(shè) 計(jì)上 有 所 偏 重 。 如 ， 冬 季 展 示 中 ， 室 外 寒 冷 ， 整 個(gè) 展 場(chǎng) 內(nèi) 的 色 彩 設(shè) 計(jì) 應(yīng) 以 暖 色調(diào) 為 主 ， 給 人 心 理 以 “ 溫 暖 感 、 熱 烈 感 ” ， 與 人 的 心 理 需 求 相 吻 合 。 同 樣 ，在 夏 季 舉 辦 的 展 覽 中 ， 戶 外 溫 度 很 高 ， 設(shè) 計(jì) 應(yīng) 以 冷 色 調(diào) 為 主 ， 給 人 以 恰 靜 、涼 爽 之 感 ， 參 觀 者 自 然 會(huì) 對(duì) 該 展 覽 青 睞 有 加 。 展 示 區(qū) 之 間 既 有 統(tǒng)

19、一 性 又 有 個(gè) 性 的 變 化 ， 使 之 成 為 一 種 富 有 韻 律 的 節(jié) 奏 性色 彩 關(guān) 系 。 從 整 個(gè) 展 場(chǎng) 的 大 范 圍 來(lái) 看 ， 色 調(diào) 應(yīng) 是 和 諧 統(tǒng) 一 的 ， 各 展 示 區(qū) 色調(diào) 彼 此 之 間 是 一 種 順 承 、 漸 變 的 關(guān) 系 。 同 時(shí) ， 各 分 展 示 區(qū) 又 形 成 一 種 更 符合 本 展 區(qū) 展 品 性 質(zhì) 的 色 調(diào) ， 與 其 他 展 區(qū) 色 調(diào) 有 一 定 的 區(qū) 別 性 。 不 致 單 調(diào) 乏味 而 失 去 探 究 的 興 趣 ， 也 不 致 紛 雜 無(wú) 序 使 人 眼 花 繚 亂 ， 不 知 所 為 。 版 面 是

20、介 于 展 品 和 環(huán) 境 之 間 的 中 間 介 質(zhì) 版 面 常 設(shè) 計(jì) 為 圖 片 、 文 字 、 背 景 色 彩 等 平 面 內(nèi) 容 。 版 面 的 色 彩 主 要 有 底 色 、 圖片 色 彩 、 文 字 色 彩 等 。 它 不 僅 起 到 協(xié) 調(diào) 場(chǎng) 內(nèi) 色 調(diào) 同 時(shí) 還 有 傳 遞 展 覽 信 息 的 作 用。 版 面 的 色 彩 主 要 有 底 色 、 圖 片 色 彩 、 文 字 色 彩 等 。 它 不 僅 起 到 協(xié) 調(diào) 場(chǎng) 內(nèi) 色 調(diào)同 時(shí) 還 有 傳 遞 展 覽 信 息 的 作 用 。 版 面 的 色 彩 設(shè) 計(jì) 原 則 是 ： 版 面 的 色 彩 不 宜 過(guò) 多 ， 形

21、 成 一 個(gè) 較 為 明 顯 的 體 系 。 可以 運(yùn) 用 色 彩 的 三 大 屬 性 （ 色 相 、 明 度 、 純 度 ） 來(lái) 達(dá) 到 這 一 目 的 ： 或 是 用 色 相 差異 較 小 的 同 類 色 、 近 似 色 來(lái) 構(gòu) 成 ， 形 成 色 彩 體 系 的 完 整 性 ； 或 是 用 不 同 的 色 相， 但 必 須 降 低 彼 此 的 明 度 和 純 度 ， 使 視 覺(jué) 有 一 個(gè) 平 和 過(guò) 渡 的 舒 適 效 果 。 同 時(shí) 可以 運(yùn) 用 版 面 上 的 文 字 和 圖 片 作 調(diào) 和 劑 ， 減 弱 色 彩 的 對(duì) 比 關(guān) 系 。 就 一 般 展 覽 而 言白 色 和 淡

22、色 系 列 常 被 作 為 版 面 色 ， 這 些 色 彩 的 簡(jiǎn) 約 、 明 快 效 果 使 展 品 更 加 突 出、 醒 目 。 展 覽 道 具 （ 展 臺(tái) 、 展 柜 、 展 架 等 ） 對(duì) 展 品 的 突 出 也 有 一 定 的 作 用 。 展 覽道 具 的 色 彩 一 般 要 求 淡 雅 、 單 純 ， 油 漆 色 以 中 度 色 性 為 宜 ， 金 屬 則 最 好加 以 亞 光 處 理 。 以 這 些 淡 雅 、 無(wú) 色 系 列 為 背 景 ， 自 然 能 很 好 的 突 出 展 品。 四 、 展 示 色 彩 的 感 情 特 征 1、 紅 色2、 黃 色3、 藍(lán) 色4、 綠 色5、

23、 橙 色6、 紫 色 1、 紅 色 紅 色 是 最 終 力 量 來(lái) 源 強(qiáng) 烈 、 大 膽 、 極 端 ， 象 征 人 類 最 激 烈 的 感 情： 愛 、 恨 、 情 、 仇 ， 表 現(xiàn) 情 感 的 充 分 發(fā) 泄 。 在 展 示 設(shè) 計(jì) 中 ， 來(lái) 傳 達(dá)活 力 、 醒 目 等 強(qiáng) 烈 的 信 息 ， 總 能 達(dá) 到 較 好 的 效 果 ， 并 且 總 能 吸 引 眾 人的 目 光 。 2、 黃 色 當(dāng) 黃 色 加 入 了 白 色 ， 它 光 亮 的 特 質(zhì) 就 會(huì) 增 加 ， 產(chǎn) 生 出 格 外 耀 眼 的 全 盤 效 果 ， 這 種 色 彩 會(huì) 給全 白 的 展 示 空 間 帶 來(lái) 更

24、 溫 馨 的 感 覺(jué) 。 自 然 光 造 成 柔 和 的 陰 影 ， 并 且 凸 顯 建 筑 上 的 細(xì) 微 部 分， 設(shè) 計(jì) 出 幽 雅 的 展 示 環(huán) 境 。 黃 色 和 它 的 補(bǔ) 色 紫 色 在 一 起 時(shí) ， 就 含 有 活 力 和 行 動(dòng) 的 意 味 ， 尤其 是 出 現(xiàn) 在 圓 形 的 空 間 里 面 。 身 處 在 黃 色 或 它 的 任 何 一 個(gè) 明 色 的 環(huán) 境 ， 幾 乎 是 不 可 能 會(huì) 感到 沮 喪 。 黃 橙 是 最 具 親 和 力 的 ， 添 加 少 許 紅 色 的 黃 色 會(huì) 發(fā) 出 奪 目 的 色 彩 ， 處 處 惹 人 憐 愛 ，使 人 聯(lián) 想 到 耀

25、 眼 的 金 光 會(huì) 產(chǎn) 生 一 種 古 典 的 美 感 ， 令 人 心 動(dòng) 神 搖 。 淡 琥 珀 色 使 人 有 舒 適 、 溫馨 的 感 覺(jué) 。 米 色 色 調(diào) 高 雅 的 亞 麻 、 絲 綢 、 羊 毛 和 絲 絨 能 輕 描 淡 寫 地 表 示 古 典 、 高 貴 的 氣 質(zhì)， 給 人 一 種 雍 容 華 貴 的 印 象 。 這 些 紡 織 品 用 在 展 示 設(shè) 計(jì) 中 更 有 一 番 情 趣 。 3、 藍(lán) 色 寶 藍(lán) 色 會(huì) 喚 起 人 持 久 、 穩(wěn) 定 與 力 量 的 感 覺(jué) 。 在 任 何 充 滿 壓 力 的 環(huán) 境 里 ， 只 要出 現(xiàn) 一 些 灰 藍(lán) 色 或 淡 藍(lán) 色

26、 的 明 色 調(diào) ， 就 會(huì) 制 造 出 令 人 平 和 、 恬 靜 的 效 果 。 淡藍(lán) 色 會(huì) 給 人 安 心 的 感 覺(jué) ， 因 為 它 看 起 來(lái) 誠(chéng) 實(shí) 、 直 接 。 海 藍(lán) 色 成 為 可 靠 、 值 得信 賴 的 代 表 。 警 官 、 海 軍 軍 官 或 法 官 都 穿 著 深 色 、 穩(wěn) 定 的 海 軍 藍(lán) ， 表 現(xiàn) 出 統(tǒng)率 、 支 配 的 權(quán) 威 感 ， 表 達(dá) 出 堅(jiān) 定 、 有 力 量 的 感 覺(jué) 。 4、 綠 色 綠 色 擁 有 同 樣 多 的 藍(lán) 色 與 黃 色 ， 帶 著 欣 欣 向 榮 、 健 康 的 氣 息 。 綠 色 里 最 柔 和 的 明 色調(diào) ，

27、只 要 配 上 少 許 強(qiáng) 烈 的 補(bǔ) 色 紅 色 ， 即 能 創(chuàng) 造 出 一 股 生 命 力 。 采 用 色 相 環(huán) 上 綠 色 的類 比 色 ， 可 設(shè) 計(jì) 出 代 表 戶 外 環(huán) 境 、 鮮 明 、 生 動(dòng) 的 色 彩 。 一 如 晴 空 萬(wàn) 里 下 ， 一 片 剛 整理 好 的 草 坪 ， 天 藍(lán) 草 綠 ， 合 起 來(lái) 看 是 那 么 地 清 新 、 自 然 。 綠 松 石 綠 ， 一 種 冷 色 系 里最 溫 暖 的 色 彩 。 給 人 寧 靜 的 感 覺(jué) 與 訊 息 。 紅 橙 色 與 綠 松 石 綠 在 一 起 就 像 大 自 然 里 的花 朵 ， 這 些 配 色 設(shè) 計(jì) 可

28、強(qiáng) 化 任 一 場(chǎng) 景 ， 并 創(chuàng) 造 多 重 祥 和 寧 靜 、 自 由 自 在 的 感 覺(jué) 。 綠， 不 管 是 純 色 或 是 加 上 灰 色 的 暗 色 ， 都 象 征 財(cái) 富 。 狩 獵 綠 配 上 濃 金 或 是 暗 紅 或 是 黑色 表 示 穩(wěn) 定 與 富 有 。 5、 橙 色 橙 色 通 常 表 達(dá) 友 善 之 意 開 放 、 隨 和 ， 又 有 一 切 表 現(xiàn) 能 量 和 動(dòng) 力 的 素 質(zhì) 。 能 夠 創(chuàng)造 出 平 等 、 有 序 氣 氛 ， 卻 沒(méi) 有 強(qiáng) 勢(shì) 和 支 配 的 霸 氣 。 橙 色 和 它 鄰 近 的 幾 個(gè) 色 彩 常應(yīng) 用 在 快 餐 廳 ， 因 為 這

29、 類 色 彩 會(huì) 散 發(fā) 出 食 物 品 質(zhì) 好 、 價(jià) 錢 公 道 等 誘 人 的 訊 息 。橙 色 有 耀 眼 、 活 力 的 特 質(zhì) ， 所 以 被 選 為 在 危 險(xiǎn) 地 區(qū) 的 國(guó) 際 安 全 色 。 把 橙 色 和 它的 補(bǔ) 色 藍(lán) 綠 色 放 在 一 起 ， 就 具 有 親 近 、 隨 和 、 活 潑 、 主 動(dòng) 的 效 果 ， 每 當(dāng) 應(yīng) 用 在展 示 設(shè) 計(jì) 中 都 是 非 常 美 麗 的 。 6、 紫 色 紫 色 總 是 透 露 著 詭 異 的 氣 息 ， 制 造 奇 幻 的 效 果 。 不 同 彩 度 與 亮 度 的 紫 色 ， 加 上橘 色 和 綠 色 ， 是 刺 激

30、與 新 奇 的 最 佳 代 言 人 。 紫 色 像 是 “ 青 澀 ” 或 “ 未 成 年 ” 。淡 紫 色 ， 最 能 詮 釋 懷 舊 思 古 之 情 ， 仿 佛 回 到 維 多 利 亞 時(shí) 代 ， 如 夢(mèng) 似 幻 的 時(shí) 刻 ，優(yōu) 美 的 詩(shī) 歌 和 浪 漫 的 樂(lè) 章 。 在 紫 色 系 中 ， 淡 紫 色 融 合 了 紅 和 藍(lán) ， 比 起 粉 色 較 精致 ， 也 較 剛 硬 。 淡 紫 色 盡 管 無(wú) 聲 無(wú) 息 ， 仍 可 見 其 清 麗 出 眾 ， 往 日 如 歌 ， 猶 在 耳際 。 色彩的構(gòu)成 色彩構(gòu)成（Interaction of Color），即色彩的相互作用，是藝術(shù)設(shè)

31、計(jì)的基礎(chǔ)理論之一，它與平面構(gòu)成及立體構(gòu)成有著不可分割的關(guān)系，色彩不能脫離形體、空間、位置、面積、肌理等而獨(dú)立存在。 色彩的協(xié)調(diào) 展示中的色彩設(shè)計(jì)根本問(wèn)題是色彩的協(xié)調(diào)搭配是否與展示活動(dòng)的目的相符。 第 二 節(jié) 、 展 示 空 間 色 彩 的 設(shè) 計(jì) 原 理 一 二 三展 示 空 間色 彩 的設(shè) 計(jì) 原 則 展 示 空 間色 彩 設(shè) 計(jì)的 功 能 展 示 空 間色 彩 的統(tǒng) 一 與 對(duì) 比 如何進(jìn)行展示空間色彩的設(shè)計(jì)？問(wèn)題： 一 、 展 示 空 間 色 彩 的 設(shè) 計(jì) 原 則 展 示 空 間 色 彩 包 括 ？ 展 示 空 間 色 彩 的 設(shè) 計(jì) 是指 展 示 中 的 總 體 色 調(diào) 、展 具 色

32、 彩 、 版 面 色 彩 、圖 表 色 彩 、 文 字 色 彩 、模 型 色 彩 、 燈 具 色 彩 、服 裝 色 彩 、 展 品 色 彩 等設(shè) 計(jì) 。色 彩 設(shè) 計(jì) 是 展 示 色 彩 設(shè) 計(jì) 的中 心 所 在 ， 關(guān) 鍵 是 要做 到 三 點(diǎn) ： 1、 個(gè) 性 的 體 現(xiàn) 2、 展 品 的 突 出 3、 氛 圍 的 營(yíng) 造 。 一 、 展 示 空 間 色 彩 的 設(shè) 計(jì) 原 則如 何 將 復(fù) 雜 的 空 間 色 彩 關(guān) 系 完 美 結(jié) 合 ？統(tǒng) 一 性 突 出 性豐 富 性 情 感 性 一 、 展 示 空 間 色 彩 的 設(shè) 計(jì) 原 則 1.統(tǒng) 一 性 主 色 調(diào) ： 對(duì) 展 示空 間 環(huán)

33、 境 起 決 定作 用 的 大 面 積 色彩 。 確 立 的 主 色調(diào) 要 與 展 示 內(nèi) 容協(xié) 調(diào) ， 在 展 墻 、道 具 、 展 品 、 空間 造 型 、 照 明 等方 面 都 應(yīng) 服 從 主色 調(diào) 。 展 示 色 彩 的 統(tǒng) 一 性 一 、 展 示 空 間 色 彩 的 設(shè) 計(jì) 原 則 2.色 彩 的 變 化 與 和 諧 選 擇 調(diào) 節(jié) 色 和 重 點(diǎn) 色 時(shí) ， 由 大 到 小 ， 在 統(tǒng) 一 中 求 變 化 ， 以 構(gòu) 成 展示 的 活 動(dòng) 色 彩 。 利 用 色 相 、 純 度 、 明 度 、 肌 理 的 對(duì) 比 營(yíng) 造 有 規(guī) 律 的 變 化 ， 給 人 以豐 富 多 彩 的 視

34、 覺(jué) 感 受 。 一 、 展 示 空 間 色 彩 的 設(shè) 計(jì) 原 則 3.突 出 性 局 部 色 彩 設(shè) 計(jì) 要 服 從 總 體 色 調(diào) 要 求 ， 同 時(shí) 要 考 慮 內(nèi) 容 與 展 品 的 個(gè) 性 特點(diǎn) ， 選 擇 的 色 彩 要 有 利 于 突 出 展 品 ， 能 使 主 題 形 象 更 加 鮮 明 。 一 、 展 示 空 間 色 彩 的 設(shè) 計(jì) 原 則 4.情 感 性 展 示 空 間 色 彩 設(shè) 計(jì) 具 有左 右 觀 眾 視 覺(jué) 和 行 為 的能 力 。 因 此 把 握 觀 眾 對(duì)色 彩 的 心 理 感 受 、 溫 度感 、 進(jìn) 退 感 等 引 導(dǎo) 觀 眾有 秩 序 、 有 興 趣 的

35、 觀 看展 品 是 展 示 空 間 色 彩 設(shè)計(jì) 追 求 的 目 標(biāo) 。 5.重 視 無(wú) 彩 色 的 運(yùn) 用 . 黑 、 白 、 灰 ， 統(tǒng) 稱 為 無(wú) 彩 色 ， 是 和 任 何 顏 色 都 易 搭 配 的 顏 色 。 二 、 展 示 空 間 色 彩 設(shè) 計(jì) 的 功 能 1.創(chuàng) 造 完 美 的 展 示 空 間 環(huán) 境 運(yùn) 用 色 彩 的 對(duì) 比 和 調(diào) 節(jié) 作 用 ， 通 過(guò) 展 品 色 彩 之 間 的 反 襯 、 烘 托 或色 光 的 輝 映 ， 使 觀 者 對(duì) 產(chǎn) 品 產(chǎn) 生 良 好 的 視 覺(jué) 效 果 與 心 理 感 受 。 二 、 展 示 空 間 色 彩 設(shè) 計(jì) 的 功 能 2.增

36、強(qiáng) 視 覺(jué) 引 誘 與 向 導(dǎo) 作 用 成 功 的 展 示 空 間 的 主 色調(diào) 或 企 業(yè) 的 標(biāo) 志 色 ， 可以 成 為 展 示 空 間 中 的 標(biāo)志 象 征 ， 并 起 到 良 好 的指 示 性 和 導(dǎo) 向 性 的 作 用 。 二 、 展 示 空 間 色 彩 設(shè) 計(jì) 的 功 能 3.強(qiáng) 化 特 定 的 視 覺(jué) 感 受 以 及 展 示 環(huán) 境 的 氛 圍 二 、 展 示 空 間 色 彩 設(shè) 計(jì) 的 功 能 4.增 強(qiáng) 展 品 的 美 感 。 三 、 展 示 空 間 色 彩 的 統(tǒng) 一 與 對(duì) 比 1.色 彩 的 統(tǒng) 一 色 彩 的 設(shè) 計(jì) 必 須 在 統(tǒng) 一 協(xié) 調(diào) 的 基 礎(chǔ) 上 才

37、可 以 談 變 化 ， 變 化 主 要 是靠 背 景 色 與 展 品 色 的 對(duì) 照 而 使 多 變 的 展 品 色 與 背 景 色 達(dá) 到 統(tǒng) 一 。 2.色 彩 的 對(duì) 比 要 素 ： 明 度 對(duì) 比 、 色 相 對(duì) 比 、 彩 度 對(duì) 比 、 冷 暖 面 積 對(duì) 比 在 對(duì) 比 中 必 須 有 統(tǒng) 一 的 要 素 起 作 用 ， 必 須 有 過(guò) 渡 和 主 從 ， 以 便 達(dá)到 色 彩 和 諧 的 目 的 。 第 三 節(jié) 、 展 示 空 間 色 彩 的 情 感一 二 展 示 空 間色 彩 的 情感 與 心 理屬 性 展 示 空 間色 彩 的 地區(qū) 性 和 民族 性 一 、 展 示 空 間

38、 色 彩 的 情 感 與 心 理 屬 性 1.色 彩 對(duì) 情 緒 的 影 響 2.色 彩 對(duì) 溫 度 的 影 響 3.色 彩 對(duì) 距 離 的 影 響 4.色 彩 對(duì) 體 積 的 影 響 5.色 彩 對(duì) 重 量 和 其 它 方 面 的 影 響 一 、 展 示 空 間 色 彩 的 情 感 與 心 理 屬 性 1.色 彩 對(duì) 情 緒 的 影 響 掌 握 色 彩 的 屬 性 、 象 征 意 義 及 通 常 人 們 心 理 上 對(duì) 色 彩 的 感 覺(jué) ， 對(duì)于 展 示 設(shè) 計(jì) 中 的 色 彩 運(yùn) 用 有 很 重 要 的 參 考 價(jià) 值 。 人 對(duì) 色 彩 的 感 覺(jué) 是 依 存 于 視 覺(jué) 作 用 的

39、生 理 現(xiàn) 象 ， 同 事 通過(guò) 視 覺(jué) 的 沖 擊 而 作 用 于 心 理 的 。 歌 德 曾 經(jīng) 這 樣 寫 道 ：“ 顏 色 對(duì) 于 人 的 心 靈 有 一 種 作 用 ， 它 能 夠 刺 激 感 覺(jué) ， 能夠 喚 起 那 些 使 人 激 動(dòng) 、 使 人 苦 惱 或 是 使 人 快 樂(lè) 的 思 想 情緒 。 ” 色 彩 具 有 情 緒 特 征 ， 不 同 的 側(cè) 才 會(huì) 使 人 產(chǎn) 生 各 種各 樣 的 情 緒 體 驗(yàn) 。 紅 色 代 表 溫 暖 、 熱 情 、 誠(chéng) 摯 ， 能 夠 喚 起 人 們興 奮 的 情 緒 ， 同 時(shí) 也 標(biāo) 識(shí) 焦 灼 與 氣 憤 。 黃 色 令 人 愉 快

40、、 心 安 。 黃 色 使 人 聯(lián) 想 到 陽(yáng) 光 ，給 人 以 光 明 ， 有 活 潑 和 輕 松 的 快 感 ， 是 希 望 的 象 征。 橙 色 有 紅 色 的 熱 情 誠(chéng) 摯 ， 又 有 黃 色 的 光 明 活 潑， 具 有 溫 和 的 感 覺(jué) ， 同 樣 使 人 興 奮 和 激 動(dòng) 。 綠 色 給 人 干 凈 、 鎮(zhèn) 定 的 感 覺(jué) ， 象 征 著 春 天、 青 春 、 希 望 ， 是 充 滿 活 力 的 顏 色 ， 有 新 鮮 和清 爽 之 感 。 紫 色 富有 神 秘 感 ，昏 暗 的 紫 色會(huì) 引 起 人 們心 理 上 的 憂郁 、 痛 苦 和不 安 ， 同 時(shí)也 給 人 高

41、貴和 莊 嚴(yán) 感 。 藍(lán) 色 具 有 涼 爽 、 透 明 、 神 秘 、 沉 思 、 永 恒 、 博大 、 遙 遠(yuǎn) 等 感 受 。 會(huì) 引 起 人們 憂 郁 、傷 感 、 失望 的 情 緒。 白 色 是 光 明 的 象 征 ， 給 人 以 明 亮 、 樸 素 、純 潔 、 爽 朗 的 感 覺(jué) 。 另 一 方 面 也 給 人 以 單 調(diào) 和虛 無(wú) 的 感 受 。 金 銀 色 又 稱 為 光 澤 色 ， 給 人 以 金 碧 輝 煌 、 高 雅 華麗 的 感 受 ， 是 裝 飾 性 很 強(qiáng) 的 顏 色 。 可 以 同 任 何 對(duì) 比 強(qiáng)烈 且 很 難 調(diào) 和 的 顏 色 搭 配 ， 從 而 達(dá) 到

42、和 諧 統(tǒng) 一 的 效 果， 該 色 用 的 恰 當(dāng) 則 能 起 到 畫 龍 點(diǎn) 睛 的 作 用 。 色 彩 的 象 征 2.色 彩 對(duì) 溫 度 的 影 響 不 同 的 色 相 和 色 調(diào) 會(huì) 使 人 產(chǎn) 生 不 同 的 溫 度 感 覺(jué) 。 紅 色使 人 聯(lián) 想 到 火 焰 ， 黃 色 使 人 聯(lián) 想 到 太 陽(yáng) ， 藍(lán) 色 和 綠 色使 人 聯(lián) 想 到 天 空 與 海 洋 、 草 原 與 綠 茵 。 所 以 顏 色 系 列中 稱 紅 黃 色 系 為 暖 色 系 ， 藍(lán) 綠 色 系 為 冷 色 系 。 黑 色 比 白 色 顯 得 溫 暖 ， 主 要 是 因 為 黑 色 吸 光 效 果 強(qiáng) ，白

43、 色 反 光 能 力 強(qiáng) 。 色 彩 的 冷 暖 與 明 度 的 高 低 也 有 關(guān) 系 ， 明 度 低 的 色 彩 比明 度 高 的 色 彩 更 具 有 溫 暖 感 ， 有 彩 色 的 圖 案 要 比 無(wú) 彩色 的 圖 案 溫 暖 ， 這 說(shuō) 明 彩 度 與 溫 度 間 也 有 一 定 的 聯(lián) 系， 在 暖 色 系 中 凡 彩 度 高 的 都 有 增 暖 的 效 果 。 另 外 ， 色 彩 的 冷 暖 與 質(zhì) 地 也 有 直 接 關(guān) 系 ， 表 面 有 光 澤且 質(zhì) 地 精 細(xì) 的 色 彩 給 人 冷 的 感 覺(jué) ， 表 面 無(wú) 光 澤 ， 且 質(zhì)地 粗 糙 的 色 彩 有 溫 暖 感 。

44、3.色 彩 對(duì) 距 離 的 影 響 色 彩 能 在 視 覺(jué) 上 引 起 遠(yuǎn) 近 的 變 化 ， 被 稱 為 “ 前 進(jìn) 色 ” 和“ 后 退 色 ” 。 一 般 暖 色 系 的 色 彩 是 前 進(jìn) 色 ， 冷 色 系 的 色彩 是 后 退 色 ， 明 亮 的 色 彩 比 較 暗 的 色 彩 顯 得 近 。 4.色 彩 對(duì) 體 積 的 影 響 盡 管 圖 形 的 大 小 和 形 狀 相 同 ， 也 會(huì) 由 于 色 彩 的 緣 故 ，看 起 來(lái) 大 或 小 。 這 種 大 小 的 感 覺(jué) 被 稱 為 “ 膨 脹 色 ” 和“ 收 縮 色 ” 。 一 般 暖 色 比 冷 色 ， 明 亮 比 暗 淡

45、的 色 彩 看起 來(lái) 大 些 ， 另 外 周 圍 色 彩 越 亮 ， 圖 案 色 彩 看 起 來(lái) 就 越小 。 在 無(wú) 彩 色 中 ， 白 色 是 膨 脹 色 ， 黑 色 是 收 縮 色 。 膨脹 色 看 著 要 比 收 縮 色 大 一 些 ， 這 種 效 果 需 要 在 兩 個(gè) 顏色 的 比 較 下 才 能 覺(jué) 察 出 來(lái) 。 設(shè) 計(jì) 者 在 考 慮 展 示 空 間 的 色 彩 時(shí) ， 可 根 據(jù) 展 示 面 積 、周 圍 環(huán) 境 、 展 覽 內(nèi) 容 和 實(shí) 物 數(shù) 量 來(lái) 決 定 物 體 色 彩 的 基調(diào) 。 4.色 彩 對(duì) 體 積 的 影 響 5.色 彩 對(duì) 重 量 的 影 響 戴 爾

46、教 授 在 14年 前 首 先 發(fā) 現(xiàn) 色 彩 有 “ 重 量 ” 。 他 經(jīng) 過(guò) 多 種 復(fù) 雜 的 試 驗(yàn) 后 得出 結(jié) 論 ， 各 種 顏 色 在 人 的 大 腦 中 都 代 表 一 定 的 “ 重 量 ” 。 他 還 將 顏 色 按 “重 量 ” 從 大 到 小 排 列 成 如 下 順 序 ： 紅 、 藍(lán) 、 綠 、 橙 、 黃 、 白 。 這 主 要 和 色 相 及 明 度 有 關(guān) 系 。 明 度 低 的 色 彩 給 人 以 重 的 感 覺(jué) ， 明 度 高 的 色彩 給 人 以 輕 的 感 覺(jué) 。 6.色 彩 對(duì) 硬 度 的 影 響 明 度 高 純 度 低 的 顏 色 容 易 產(chǎn) 生

47、 軟 的 感 覺(jué) ， 相 反 的 ， 明 度低 而 彩 度 高 的 色 彩 則 容 易 產(chǎn) 生 硬 的 感 覺(jué) 。 另 外 色 彩 對(duì) 味 覺(jué) 的 影 響 也 很 大 ， 比 如 黃 色 、 橙 色 能 通 過(guò)視 覺(jué) 對(duì) 人 的 消 化 系 統(tǒng) 產(chǎn) 生 刺 激 ， 增 強(qiáng) 食 欲 ， 藍(lán) 色 或 綠 色會(huì) 使 人 食 欲 大 減 ； 黃 色 有 甜 的 感 覺(jué) ， 綠 色 有 酸 的 感 覺(jué) ，茶 色 ， 咖 啡 色 有 苦 的 感 覺(jué) ， 一 般 食 品 類 的 展 覽 會(huì) 應(yīng) 多 考慮 顏 色 與 味 覺(jué) 的 關(guān) 系 。 在 展 覽 設(shè) 計(jì) 中 ， 運(yùn) 用 色 彩 要 考 慮 以 上 諸

48、因 素 的 影 響 ， 在視 覺(jué) 上 、 心 理 上 、 功 能 上 和 藝 術(shù) 效 果 上 達(dá) 到 統(tǒng) 一 與 和 諧。 二 、 展 示 空 間 色 彩 的 地 區(qū) 性 和 民 族 性 色 彩 產(chǎn) 生 的 心 理 效 應(yīng) 與 人 們 所 處 的 地 理 位 置 和 自 然 環(huán) 境 有 關(guān) 。心 理 效 應(yīng) 與 人 處 在 南 半 球 的 人 容 易 接 受 自 然 的 變 化 ， 喜 歡 強(qiáng) 烈 的 色彩 ， 處 在 北 半 球 的 人 對(duì) 自 然 的 變 化 感 覺(jué) 比 較 遲 鈍 ， 喜 歡 柔 和 的 顏 色 。 不 同 的 國(guó) 家 和 民 族 由 于 政 治 、 經(jīng) 濟(jì) 、 文 化

49、、 科 學(xué) 藝 術(shù) 、 風(fēng) 俗 習(xí)慣 及 宗 教 信 仰 的 不 同 ， 對(duì) 色 彩 的 理 解 也 不 同 。 例 如 中 國(guó) 和 東 方 的 國(guó) 家 （ 諸 如 日 本 、 新 加 波 、 馬 來(lái) 西 亞 ） 的 人特 別 喜 歡 紅 色 ， 而 西 班 牙 人 則 喜 歡 黑 色 ， 法 國(guó) 人 喜 歡 灰 色 而 憎 惡 墨綠 色 ， 德 國(guó) 人 喜 歡 黑 灰 色 而 不 喜 歡 紅 色 ， 美 國(guó) 人 喜 歡 藍(lán) 色 、 金 黃 色而 不 喜 歡 紅 色 ， 埃 及 人 喜 歡 綠 色 而 不 喜 歡 藍(lán) 色 。 巴 基 斯 坦 人 喜 歡 翠綠 色 、 橘 紅 色 而 不 喜 歡

50、 黃 色 燈 土 耳 其 ： 代 表 國(guó) 家 的 緋 紅 色 和 白 色 比較 流 行 ， 同 時(shí) ， 也 愛 好 帶 有 宗 教 意 味 的 綠 色 。 土 耳 其 人 一 般 喜 好 鮮明 色 彩 ， 這 在 “ 哥 洛 獨(dú) ” 人 中 特 別 突 出 。 不 同 地 區(qū) 和 不 同 民 族 的 習(xí) 慣 色 彩 只 能 在 特 定 的 環(huán) 境 中 才 能 稱 為 展 示 空 間 色 彩 處 理 的 依 據(jù) ， 因 此 對(duì) 顏 色 的 處 理 不 能 簡(jiǎn) 單 化 、 概 念 化。 第 四 節(jié) 、 展 示 空 間 色 彩 的 構(gòu) 成一 二 三 展 示 空 間色 彩 的 組合 要 素 展 示 空

51、 間色 彩 的 設(shè)計(jì) 步 驟 展 示 空 間色 彩 的 設(shè)計(jì) 要 領(lǐng) 一 、 展 示 空 間 色 彩 的 組 合 要 素（ 1） （ 2） （ 3） （ 4）展 示 環(huán) 境色 彩主 導(dǎo) 作 用 展 品 色 彩主 體 展 示 道 具色 彩襯 托 展 示 光 源色 彩 1、 展 示 環(huán) 境 色 彩 是 指 展 示 空 間 的 三 界 面 ， 即吊 頂 、 地 面 、 墻 面 三 者 的 色 彩 設(shè)計(jì) 將 對(duì) 環(huán) 境 的 協(xié) 調(diào) 起 著 主 導(dǎo) 性 作用 ， 同 時(shí) 也 決 定 著 展 示 空 間 色 彩的 基 調(diào) 。 （ 一 ） 根 據(jù) 展 覽 主 題 和 展 覽 時(shí) 間 來(lái) 確 定 展 場(chǎng) 的

52、色 彩 基 調(diào) ， 是 高 調(diào) 的 ， 還 是低 調(diào) 的 ； 是 暖 調(diào) 的 ， 還 是 冷 調(diào) 的 。 對(duì) 于 一 個(gè) 歷 史 性 題 材 的 展 覽 來(lái) 講 ， 在 色彩 上 應(yīng) 以 厚 重 、 沉 穩(wěn) 的 低 調(diào) 為 主 ， 以 反 映 一 種 滄 桑 的 歷 史 變 遷 ， 傳 統(tǒng) 文 化的 凝 重 。 對(duì) 于 一 些 展 銷 性 質(zhì) 的 展 覽 活 動(dòng) ， 則 總 是 設(shè) 計(jì) 成 貼 近 生 活 的 活 躍 的 高 色調(diào) ， 刺 激 參 觀 者 的 消 費(fèi) 欲 望 ， 熱 烈 交 易 氣 氛 ， 促 進(jìn) 場(chǎng) 內(nèi) 交 易 的 發(fā) 生 。 一 般商 業(yè) 性 展 覽 活 動(dòng) ， 大 多 采

53、 用 中 性 、 柔 和 、 灰 性 色 調(diào) ， 以 突 出 展 品 ， 易 于 取得 色 彩 上 的 和 諧 。 （ 二 ） 根 據(jù) 展 覽 性 質(zhì) 、 展 覽 標(biāo) 志 來(lái) 確 定 展 覽 專 用 色 。 一 般 而 言 ， 展 覽 標(biāo) 志的 標(biāo) 準(zhǔn) 色 即 為 展 覽 專 用 色 。 一 個(gè) 展 覽 都 有 自 己 的 標(biāo) 志 標(biāo) 準(zhǔn) 色 。 在 展 場(chǎng) 內(nèi) 色彩 設(shè) 計(jì) 中 應(yīng) 充 分 運(yùn) 用 展 覽 專 用 色 ， 包 括 墻 面 海 報(bào) 、 懸 掛 旗 幟 、 POP廣 告 、指 示 標(biāo) 牌 等 處 。 有 利 于 場(chǎng) 內(nèi) 色 彩 的 和 諧 統(tǒng) 一 。 （ 三 ） 根 據(jù) 展 場(chǎng)

54、的 區(qū) 位 劃 分 確 定 各 展 區(qū) 之 間 的 色 彩 關(guān) 系 。 各 展 區(qū) 之 間 既 有統(tǒng) 一 性 又 有 個(gè) 性 的 變 化 ， 使 之 成 為 一 種 富 有 韻 律 的 節(jié) 奏 性 色 彩 關(guān) 系 。 從 整個(gè) 展 場(chǎng) 的 大 范 圍 來(lái) 看 ， 色 調(diào) 應(yīng) 是 和 諧 統(tǒng) 一 的 ， 各 展 區(qū) 色 調(diào) 彼 此 之 間 是 一 種順 承 、 漸 變 的 關(guān) 系 。 2、 展 品 色 彩 展 品 色 彩 是 展 示 設(shè) 計(jì) 的 中 心 和 主 體 ， 其 它 色 彩 因 素 都是 為 了 美 化 和 襯 托 展 品 色 彩 ， 充 分 展 現(xiàn) 展 品 色 彩 的 魅 力而 存

55、在 。 3、 展 示 道 具 色 彩 道 具 色 彩 設(shè) 計(jì) 是 為 了 襯 托 展 品 色 彩 而 存 在 的 。 當(dāng) 道具 的 面 積 相 對(duì) 較 大 時(shí) ， 應(yīng) 該 注 意 道 具 色 彩 的 統(tǒng) 一 性 。 4、 展 示 光 源 色 彩 燈 光 有 著 美 化 或 加 深 展 品 印 象 的 作 用 ， 同 時(shí) 對(duì) 統(tǒng)一 展 示 空 間 的 色 彩 有 一 定 的 作 用 。 一 般 ， 展 示 區(qū) 總 是 設(shè) 計(jì) 成 明 亮 、 熱 烈 而 開 闊 ； 休 息 區(qū) 、 洽談 區(qū) 等 處 則 以 中 性 色 或 淡 冷 暖 色 為 主 ， 其 他 各 區(qū) 位 也 各 有特 色 。展 示

56、 區(qū) 白 色 、 淺 灰 色 、 淡 黃 色 系 列 淡 雅 藍(lán) 綠 色 、 淡 紅 色系 列 藍(lán) 綠 色 、 淡 紅 色 等 中 性 色 彩 高 雅 、 繁 榮 的 環(huán) 境 氣 氛 。洽 談 區(qū) 淡 雅 暖 色 系 列 淡 黃 、 白 色 等 明 亮 色 淡 冷 暖 色 均 可平 和 、 清 靜 的 合 作 氛 圍 。接 待 區(qū) 白 色 、 淡 黃 色 系 列 淺 黃 色 、 淺 紅 色 系 列 ， 明 亮 色 淺 黃 色 、 淺 紅 色 系 列 ， 明 亮 色 迎 客 、 溫 暖 之 意 。休 息 區(qū) 淡 雅 暖 色 系 列 淡 黃 、 白 色 系 列 ， 明 亮 色 淡 暖 色 、淡 冷

57、 色 系 列 親 切 怡 人 的 休 息 環(huán) 境 。多 功 能 廳 淺 灰 色 、 淡 暖 色 系 列 銀 色 、 淺 灰 色 灰 色 、 灰 黃色 、 灰 藍(lán) 色 冷 暖 系 列 中 性 色 調(diào) 處 理 適 應(yīng) 各 種 活 動(dòng) 需 要 。 二 、 展 示 空 間 色 彩 的 設(shè) 計(jì) 步 驟 （ 1） 展 示 色 彩 的 整 體 設(shè) 計(jì) （ 2） 展 示 空 間 色 彩 的 局 部 設(shè) 計(jì) （ 3） 展 示 版 面 色 彩 設(shè) 計(jì) （ 1） 展 示 色 彩 的 整 體 設(shè) 計(jì) 首 先 ， 根 據(jù) 展 示 主 題 或企 業(yè) 形 象 色 來(lái) 確 定 整 個(gè)展 示 活 動(dòng) 色 彩 基 調(diào) 。 其 次

58、 ， 在 確 定 各 部 分 之間 的 色 彩 關(guān) 系 時(shí) 要 做 到既 有 統(tǒng) 一 感 和 連 續(xù) 感 ，又 有 個(gè) 性 變 化 ， 前 后 形成 節(jié) 奏 感 和 韻 律 感 。 （ 2） 展 示 空 間 色 彩 的 局 部 設(shè) 計(jì) 關(guān) 鍵 ： 巧 用 色 彩的 視 覺(jué) 感 受 與 心理 作 用 ， 以 創(chuàng) 造良 好 參 觀 路 徑 的引 導(dǎo) 性 、 圖 像 文字 的 易 辨 性 與 可讀 性 。 （ 3） 展 示 版 面 色 彩 設(shè) 計(jì) 展 板 是 介 于 環(huán) 境 和展 品 之 間 的 中 間 媒介 。 應(yīng) 起 到 調(diào) 整 整 個(gè) 展示 空 間 色 調(diào) ， 突 出展 示 內(nèi) 容 的 作 用

59、 。 不 同 行 業(yè) 色 彩 不 同， 如 冷 色 代 表 儀 表儀 器 、 醫(yī) 療 器 械 等行 業(yè) 特 性 。 流 行 性色 彩 如 白 色 能 體 現(xiàn)觀 眾 對(duì) 色 彩 的 偏 愛 。 照 明 帶 來(lái) 的 色 彩 變 化 ： 鎢 絲 燈 色 光 昭 示 照 射 下 物 體 色 彩 的 變 化 ： 熒 光 燈 色 光 照 射 下 的 物 體 色 彩 的 變 化 三 、 展 示 空 間 色 彩 的 設(shè) 計(jì) 要 領(lǐng) （ 1） 展 示 空 間 環(huán) 境 、 道 具 及 版 面 色 彩 要 統(tǒng) 一 （ 2） 色 彩 搭 配 設(shè) 計(jì) 要 突 出 展 品 （ 3） 一 個(gè) 展 廳 的 主 色 彩 應(yīng) 控

60、 制 在 三 種 以 下 （ 4） 展 示 空 間 大 面 積 色 彩 設(shè) 計(jì) 色 度 不 宜 過(guò) 高 、色 相 不 宜 過(guò) 多 （ 5） 對(duì) 重 點(diǎn) 展 品 要 利 用 各 種 色 彩 對(duì) 比 表 現(xiàn) 的 方式 突 出 展 品 小 結(jié) ： 展 示 空 間 的 色 彩 基 調(diào)展 示 空 間 中 色 彩 間 的 搭 配 關(guān) 系 1） 展 示 的 主 題2） 企 業(yè) 經(jīng) 營(yíng) 理 念 和 企 業(yè) 色3） 消 費(fèi) 心 理u 確 定 展 示 空 間 色 彩 基 調(diào) 的 依 據(jù) ？ 1） 色 彩 的 對(duì) 比 搭 配2） 色 彩 的 調(diào) 和 搭 配3） 反 協(xié) 調(diào) 搭 配4） 運(yùn) 用 黑 白 灰 無(wú) 彩 色

61、 系 列u 如 何 處 理 展 示 空 間 中 色 彩 間 的 搭 配 關(guān) 系 ？ 首 先 確 定 展 示 空 間 中 色 彩 的 基 調(diào) ， 塑 造 整 體 的 色 彩 氣 氛 ， 然 后根 據(jù) 主 調(diào) 色 彩 確 定 其 它 部 分 的 顏 色 ， 把 握 好 色 彩 之 間 對(duì) 比 與 協(xié) 調(diào)的 關(guān) 系 。問(wèn) 題 ： 如 何 進(jìn) 行 展 示 空 間 色 彩 的 設(shè) 計(jì) ？ 思 考 ： 1) 展 示 色 彩 反 映 主 題 內(nèi) 容 ， 符 合 參 觀 者 的 心 理 特 點(diǎn) 。2） 空 間 色 彩 整 體 統(tǒng) 一 ， 有 主 次 色 ， 主 色 不 能 超 過(guò) 三 種 。3） 注 意 光

62、色 對(duì) 展 品 固 有 色 的 影 響 ， 避 免 產(chǎn) 生 色 彩 偏 差 。4） 展 示 道 具 、 版 面 的 色 彩 不 需 要 特 別 突 出 ， 在 背 景 色 彩 下 ， 能 夠強(qiáng) 化 展 示 區(qū) 域 ， 突 出 展 品 色 彩 。展 示 色 彩 設(shè) 計(jì) 時(shí) 應(yīng) 注 意 以 下 幾 點(diǎn) ： 作 業(yè) 思 考 題 ： 1.展 示 空 間 色 彩 設(shè) 計(jì) 的 基 本 設(shè) 計(jì) 原 理 是 什 么 ？ 2.展 示 空 間 設(shè) 計(jì) 中 色 彩 對(duì) 比 與 展 示 配 色 的 原 則 有 哪 些 ？ 3.如 何 利 用 色 彩 明 度 、 色 相 和 彩 度 的 對(duì) 比 來(lái) 強(qiáng) 化 色 彩在 展 示 中 的 視 覺(jué) 效 應(yīng) ？ 練習(xí) 分 別 用 同 類 色 調(diào) 和 和 對(duì) 比 色 調(diào) 和 繪 制 兩 張 展 示 效 果 圖 ，并 注 明 選 用 色 彩 色 標(biāo) ， 及 色 彩 選 用 說(shuō) 明 。 溫馨提示：本PPT課件下載后，即可編輯修改，也可直接使用。（希望本課件對(duì)您有所幫助）