《消費者行為理論》PPT課件

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1、第 三 章 消 費 者 行 為 理 論 第 一 節(jié) 效 用 （ Utility）一 ， 什 么 是 效 用 ？ 主 觀 心 理 評 價n認 為 ， 效 用 象 長 度 、 重 量 等 概 念 一 樣 ，其 大 小 可 以 用 基 數(shù) （ 1、 2、 3） 來衡 量 ； n效 用 可 以 加 總 求 和 。是 指 商 品 滿 足 人 的 欲 望 的 能 力或 者 說 ， 是 消 費 者 在 消 費 商 品 時 而 感 受 到 的滿 足 程 度 。二 ， 效 用 的 衡 量 標 準1、 基 數(shù) 效 用 學(xué) 派 認 為 ， 效 用 是 一 個 類 似 于 香 、 臭 、 美 、 丑 那樣 的 概 念

2、 ， 其 大 小 無 法 用 基 數(shù) 來 具 體 衡 量 ，只 能 用 序 數(shù) 來 表 示 ， 如 ： 第 一 、 第 二 等 ；效 用 不 能 加 總 求 和 最 好 吃 的 東 西 兔 子 和 貓 爭 論 ， 世 界 上 什 么 東 西 最 好 吃 。 兔 子說 ， “ 世 界 上 蘿 卜 最 好 吃 。 蘿 卜 又 甜 又 脆 又 解渴 ， 我 一 想 起 蘿 卜 就 要 流 口 水 。 ” 貓 不 同 意 ，說 ， “ 世 界 上 最 好 吃 的 東 西 是 老 鼠 。 老 鼠 的 肉非 常 嫩 ， 嚼 起 來 又 酥 又 松 ， 味 道 美 極 了 ！ ” 兔子 和 貓 爭 論 不

3、休 、 相 持 不 下 ， 跑 去 請 猴 子 評 理 。猴 子 聽 了 ， 不 由 得 大 笑 起 來 ： “ 瞧 你 們 這 兩 個傻 瓜 蛋 ， 連 這 點 兒 常 識 都 不 懂 ！ 世 界 上 最 好 吃的 東 西 是 什 么 ？ 是 桃 子 ！ 桃 子 不 但 美 味 可 口 ，而 且 長 得 漂 亮 。 我 每 天 做 夢 都 夢 見 吃 桃 子 。 ”兔 子 和 貓 聽 了 ， 全 都 直 搖 頭 。 那 么 ， 世 界 上 到底 什 么 東 西 最 好 吃 ？2、 序 數(shù) 效 用 學(xué) 派 第 二 節(jié) 基 數(shù) 效 用 學(xué) 派 的 消 費 者 行 為 理 論一 、 總 效 用 （

4、 TU） 與 邊 際 效 用 (MU)1、 含 義 ：TU 是 指 消 費 者 在 一 定 時 期 內(nèi) 從一 定 數(shù) 量 的 商 品 的 消 費 中 所得 到 的 效 用 量 的 總 和 ?？?效 用 函 數(shù) ： TU=f(Q)某 物 品 消 費 量 邊 際 效 用 總 效 用0 01 10 102 8 183 6 244 4 285 2 306 0 307 -2 28 MU 是 指 消 費 者 在 一 定 時 期 內(nèi) 增 加 一單 位 商 品 的 消 費 所 得 到 的 效 用 量的 增 量 。邊 際 效 用 函 數(shù) ： MU= TU(Q)Q當 商 品 的 增 加 量 趨 于 無 窮 小 ，

5、 即 Q 0時 ，MU= TU(Q)QlimQ 0= dTU（ Q） dQ = (TU(Q),某 物 品 消 費 量 邊 際 效 用 總 效 用0 01 10 102 8 183 6 244 4 285 2 306 0 307 -2 28 2、 TU與 MU之 間 的 關(guān) 系 TU U Q Q U MU（ 1） MU0, TU不 斷 增 加（ 2） MU入 或 MU/P （ 4支 鋼 筆 ， 6支 鉛 筆 ） 二 ， 無 差 異 曲 線（ 橙 汁 ， 可 樂 ）（ 2 ， 15）（ 3 ， 10）（ 4 ， 7 ）（ 5 ， 6 ）（ 8 ， 5 ） 可 樂 (Y) 215 310 47 56

6、 850 橙 汁 (X)U是 用 來 表 示 消 費 者 偏 好 相 同 的 兩 種 商品 的 所 有 組 合 。 或 表 示 能 給 消 費 者 帶來 相 同 的 效 用 水 平 或 滿 足 程 度 的 兩 種商 品 的 所 有 組 合 。1、 定 義 ：具 有 一 定 的 替 代 關(guān) 系 2、 特 征 ： 0 XY U1(1)向 右 下 方 傾 斜 ， 斜 率 為 負 ； U2 U3(2)離 原 點 越 遠 的 無 差 異 曲線 代 表 的 效 用 水 平 越 高 ; U4(3)任 何 兩 條 無 差 異 曲 線 都不 可 能 相 交 ;(4)無 差 異 曲 線 凸 向 原 點 . AB

7、C邊 際 替 代 率 遞 減 規(guī) 律 3、 邊 際 替 代 率 (Marginal Rate of Substitute)MRS（ 1） 定 義 ： 在 維 持 效 用 水 平 不 變 的 前 提 下 ， ， 消費 者 增 加 一 單 位 某 種 商 品 （ 如 X ） 的消 費 時 所 需 要 放 棄 的 另 一 種 商 品 （ 如Y） 的 數(shù) 量 ， 稱 為 商 品 X對 商 品 Y的邊 際 替 代 率 。 0 XY 2 31510 47 5 865 UA B C D E1-5MRSXY= YX當 商 品 數(shù) 量 的 變 化 趨 于 無 窮小 時 ， 即 無 差 異 曲 線 上 某 一點

8、的 MRS， 那 么 ：MRS XY= YXlimX 0- - dY dX= 無 差 異 曲 線 上 該 點切 線 的 斜 率 的 絕 對值 。 邊 際 替 代 率 MRS還 可 以 用 兩 種 商 品 的 邊 際 效 用 來 表 示MRS XY= MUXMUY總 效 用 函 數(shù) TU = TU(X,Y)dTU = TU(X,Y) XdX +TU(X,Y) YdY MUXdX +MUYdY =0MUXMUYdYdX- = （ 2） 邊 際 替 代 率 遞 減 規(guī) 律 ：在 維 持 效 用 水 平 不 變 的 前 提 下 ， 隨 著 一種 商 品 消 費 量 的 連 續(xù) 增 加 ， 消 費 者

9、為 得到 一 單 位 的 這 種 商 品 所 需 要 放 棄 的 另 一種 商 品 的 消 費 數(shù) 量 是 遞 減 的 。 4、 特 殊 的 無 差 異 曲 線（ 1） 完 全 替 代 品 的 情 況 ：XYMRSXY 1（ 邊 際 替 代 率 為 常 數(shù) ） 0 黑 筆 (X)藍 筆 (Y) U該 效 用 函 數(shù) 的 表 達 式 ：YXY)U(X, 效 用 函 數(shù) 的 通 常 形 式 ： YXY)U(X, ba 該 效 用 函 數(shù) 被 稱 作 線 性 效 用 函 數(shù) ， 相對 應(yīng) 的 無 差 異 曲 線 是 一 條 直 線 。兩 商 品 的 邊 際 替 代 率 保 持 不 變 ，MRSXY=

10、a/b。 （ 2） 完 全 互 補 品 的 情 況 ： 0 鏡 框 (X)鏡 片 (Y) 12 A U該 效 用 函 數(shù) 的 表 達 式 ：Y)21,X(Y)U(X, mn效 用 函 數(shù) 的 通 常 形 式 ：Y),X(Y)U(X, bamn 兩 商 品 的 最 優(yōu) 組 合 均 在 無 差 異 曲 線 的直 角 點 上 。在 直 角 點 上 ， 都 有 U=aX=bY。 三 、 預(yù) 算 線 （ Budget Line）(一 )含 義 ： 表 示 在 消 費 者 的 收 入 水 平 和 商 品 的 價 格給 定 的 條 件 下 ， 消 費 者 的 全 部 收 入 所 能購 買 到 的 兩 種 商

11、 品 的 各 種 組 合 。0 XYM N(二 )表 達 式 ：XPX + YPY =I PYI . ABXP X+ YPY I其 斜 率 為 PX / PY PXI (三 )預(yù) 算 線 的 變 動1、 價 格 不 變 ， 收 入 變 動 0 XY M0 N 0X0PIY0PIYX P,P ,I N1M1左 平 移,I X1PIY1PI M2 N2右 平 移 X2PIY2PI2、 收 入 不 變 ， 兩 種 商 品 價 格 同 比 例 、 同方 向 發(fā) 生 變 化 PX、 PY同 比 例 上 升 預(yù) 算 線 向 左 平 行 移 動PX、 PY同 比 例 下 降 預(yù) 算 線 向 右 平 行 移

12、動 3、 收 入 不 變 ， 其 中 一 商 品 的 價 格 變 動0 XY M0 N 0I0XPI0YPI ,P,P XY 縱 截 距 不 變 ，橫 截 距 增 加N11XPI ,P,P YX 橫 截 距 不 變 ，縱 截 距 增 加M11YPI 4、 消 費 者 的 收 入 和 兩 商 品 的 價 格 都 同 比 例 、 同 方 向發(fā) 生 變 動 預(yù) 算 線 不 變 化 四 消 費 者 的 均 衡(一 )均 衡 的 形 成 0 XY U 1U2 U3M NA BEA點 ： U,Y,XB點 ： U,Y,X結(jié) 論 ： 消 費 者 的 均 衡 點 為 E點 ， 即 無 差 異 曲 線 與 預(yù) 算

13、線 相 切 的 那 一 點 。 MRSXY= PXPY (二 )均 衡 的 條 件E點 ： YPXPI YX YXXY PPMRS YXMUMU Y YX X PMUPMU （ 三 ） 無 差 異 曲 線 的 特 殊 情 況 與 消 費 者 均 衡1、 完 全 互 補 品 0 X Y 12 A U1B24 U2C U3M NE Umax36 2、 完 全 替 代 品 0 黑 筆 (X)藍 筆 (Y)6 6U 13 3U2 88 U3M NUmax 若 MRSXY均 衡 點 為 預(yù) 算 線 與橫 軸 的 交 點（ 邊 際 替 代 率 為 常 數(shù) ） Px / PY 0 黑 筆 (X)藍 筆 (Y

14、) U1U2 U3M NUmax 均 衡 點 為 預(yù) 算 線 與縱 軸 的 交 點預(yù) 算 線 上 的 每 一 點 都 是 均 衡 點 若 MRSXY0I E:X3X20 0PEXP S E 0I E 00 0PE S E 0 0PE 0 XY（ 其 他 商 品 ）N 1M )PI( 1 )PI( 2N2E1X1 E2X2M N U1E3X3 XP XP U2 且 SEIE且 SEIE（ 2） 低 檔 品 （ 大 多 數(shù) ） 價 格 變 化 與 替 代 效 應(yīng) 呈 反 向 變 化 ，與 收 入 效 應(yīng) 呈 同 向 變 化 ， 但 因 為絕 大 多 數(shù) 的 低 檔 商 品 其 替 代 效 應(yīng)大 于

15、 收 入 效 應(yīng)價 格 變 化 與 總 效 應(yīng) 呈 反 方 向 變 化大 多 數(shù) 低 檔 商 品 的 需 求 曲 線 向 右下 方 傾 斜 S E: X1X3I E: X3X2 00 0PES E 0 0PE 0 XY（ 其 他 商 品 ） N 1M )PI( 1 )PI( 2N2E1X1E2X2M NE3X3 XP XP吉 芬 商 品 且 SEIE且 SEIEU1U2少 數(shù) 價 格 變 化 與 替 代 效 應(yīng) 呈 反 向 變 化 ，與 收 入 效 應(yīng) 呈 同 向 變 化 ， 但 因 為其 替 代 效 應(yīng) 小 于 收 入 效 應(yīng)價 格 變 化 與 總 效 應(yīng) 呈 同 方 向 變 化吉 芬 商

16、品 的 需 求 曲 線 向 右 上 方 傾 斜 第 四 節(jié) 從 單 個 消 費 者 的 需 求 曲 線 到 市 場 需 求 曲 線0 QP 0 QP 0 QPDA DBP1 P1Q 1A Q1B P1 Q1A+Q1BP2 Q2A P2 Q2B P2 Q2A+Q2BD市 場 需 求 曲 線 是 單 個 消 費 者 需 求 曲 線 的 水 平 加 總 。 (P)fQ ii i 1,2,3,n單 個 消 費 者 的 需 求 函 數(shù) 為市 場 需 求 函 數(shù) 為 ni 1 in1i i (P)fQQ u提 高 練 習(xí) :u從 量 稅 是 根 據(jù) 物 品 的 消 費 數(shù) 量 所 征 的 稅 ,所 得 稅

17、 則 是 對 收 入 所征 的 稅 .假 設(shè) 政 府 通 過 從 量 稅 (對 一 個 物 品 征 稅 )或 所 得 稅 得 到的 稅 收 收 入 相 同 ,試 用 消 費 者 的 均 衡 理 論 說 明 對 于 消 費 者 來 說征 收 哪 一 種 稅 收 更 優(yōu) ? 補 充 內(nèi) 容 ： 消 費 者 行 為 理 論 的 應(yīng) 用n 工 資 如 何 影 響 勞 動 供 給n 利 率 如 何 影 響 家 庭 儲 蓄 工 資 如 何 影 響 勞 動 供 給 閑 暇 的 小 時 數(shù)02,000$5,000 60 消 費 100最 優(yōu) 點 U3U2U1 工 資 增 加 勞 動 供 給 小 時 數(shù)0工 資

18、 . . . 勞 動 供 給 曲 線 向 上 傾 斜 Hours ofLeisure0 (a) U2 U 1BC2BC1 2. 閑 暇 時 間 減 少 3. 勞 動 時 間 增 加 1. 當 工 資上 升 消 費 工 資 增 加 勞 動 供 給 小 時 數(shù)0工 資 . . . 勞 動 供 給 曲 線 向 下 傾 斜 . 閑 暇 的 小 時 數(shù)0 (b) U 2U1BC2BC1 1. 當 工 資上 升 2. 閑 暇 時 間 增 加 3. 勞 動 時 間 減 少 . 消 費 理 論 解 釋 ： 考 慮 提 高 工 資 的 替 代 效 應(yīng) 和 收 入 效 應(yīng) 。 替 代 效 應(yīng) ： 當 工 資 增

19、加 時 ， 相 對 于 消 費 而 言 ， 閑 暇 變 得 更 昂 貴 了 ， 這 就 鼓勵 人 們 用 消 費 代 替 閑 暇 。 也 就 是 說 ， 替 代 效 應(yīng) 促 使 人 們 去 增 加 工 作 時 間 。 收 入 效 應(yīng) ： 當 工 資 增 加 時 ， 人 們 收 入 提 高 ， 將 會 增 加 對 閑 暇 的 消 費 。 也 就是 說 ， 收 入 效 應(yīng) 促 使 人 們 去 減 少 工 作 時 間 。 當 “ 閑 瑕 ” 這 種 商 品 的 替 代 效 應(yīng) 大 于 收 入 效 應(yīng) 時 ， 應(yīng) 該 增 加 工 作 時 間 ； 當替 代 效 應(yīng) 小 于 收 入 效 應(yīng) 時 ， 應(yīng) 該

20、 減 少 工 作 時 間 。 案 例 研 究 ：勞 動 供 給 的 收 入 效 應(yīng) ： 歷 史 趨 勢 、 彩 票 贏 家 及 卡 內(nèi) 基 的 猜 測 向 右 下 方 傾 斜 的 勞 動 供 給 曲 線 的 想 法 咋 看 起 來 似 乎 僅 僅 是 一 個 理 論 上的 新 奇 想 法 ， 但 實 際 上 并 非 如 此 。 證 據(jù) 表 明 ， 從 長 期 來 看 ， 勞 動 供 給 曲 線實 際 上 是 向 右 下 方 傾 斜 的 。 一 百 多 年 前 ， 許 多 人 每 周 工 作 6天 ， 現(xiàn) 在 人 們 一般 是 每 周 工 作 5天 。 在 每 周 工 作 時 間 減 少 的 同

21、 時 ， 一 般 工 人 的 工 資 （ 根 據(jù) 通貨 膨 脹 調(diào) 整 后 ） 則 一 直 在 增 加 。 經(jīng) 濟 學(xué) 家 是 這 樣 解 釋 這 種 歷 史 模 式 的 ： 長 期 中 技 術(shù) 進 步 提 高 了 工 人 的生 產(chǎn) 率 ， 從 而 增 加 了 勞 動 需 求 。 勞 動 需 求 的 增 加 提 高 了 均 衡 工 資 。 隨 著 工資 增 加 ， 工 人 的 報 酬 也 增 加 了 。 但 大 多 數(shù) 工 人 對 此 的 反 應(yīng) 不 是 工 作 更 多 ，而 是 以 更 過 閑 暇 的 方 式 分 享 自 己 的 成 功 。 即 更 高 工 資 的 收 入 效 應(yīng) 大 于 替

22、 代效 應(yīng) 。 勞 動 供 給 收 入 效 應(yīng) 還 有 一 個 有 力 證 據(jù) 來 自 一 種 非 常 不 同 的 數(shù) 據(jù) ： 彩 票的 贏 家 。 巨 額 彩 票 獎 金 贏 家 的 收 入 極 大 增 加 ， 因 此 ， 預(yù) 算 線 大 大 向 外 移 動 。 但 是 ， 由 于 贏 家 的 工 資 并 沒 有 變 ， 他 們 預(yù) 算 線 的 斜 率 仍 然 沒 有 變 ， 因 此 沒有 替 代 效 應(yīng) 。 通 過 考 察 彩 票 贏 家 的 行 為 ， 可 以 把 勞 動 供 給 的 收 入 效 應(yīng) 分 離出 來 。 對 彩 票 贏 家 研 究 的 結(jié) 果 是 驚 人 的 。 那 些 贏

23、 得 5萬 美 金 以 上 獎 金 的 人 們 中幾 乎 有 25%在 一 年 內(nèi) 辭 職 ， 還 有 9%減 少 了 他 們 的 工 作 小 時 數(shù) 。 那 些 贏 得 100萬 美 元 以 上 獎 金 的 人 們 幾 乎 有 40%不 再 工 作 。 贏 得 這 種 巨 額 獎 金 對 勞 動 供 給的 收 入 效 應(yīng) 是 顯 著 的 。 發(fā) 表 在 1993年 5月 經(jīng) 濟 學(xué) 季 刊 上 的 一 項 研 究 也 得 出 了 類 似 的 結(jié) 論 ，該 研 究 說 明 了 獲 得 遺 產(chǎn) 對 人 們 勞 動 供 給 的 影 響 。 這 項 研 究 發(fā) 現(xiàn) ， 一 個 繼 承遺 產(chǎn) 超 過

24、15萬 美 元 的 人 不 再 工 作 的 可 能 性 是 繼 承 遺 產(chǎn) 少 于 2.5萬 美 元 的 人 的4倍 。 19世 紀 的 工 業(yè) 家 安 德 魯 .卡 內(nèi) 基 也 許 對 此 并 不 會 感 到 吃 驚 。 卡 內(nèi) 基 警告 人 們 ： “ 給 兒 子 留 下 巨 額 財 產(chǎn) 的 父 母 會 使 他 們 兒 子 的 才 能 和 熱 情 大 大 喪失 ， 而 且 使 他 的 生 活 不 如 沒 有 遺 產(chǎn) 時 那 樣 有 用 和 有 價 值 。 ” 這 就 是 說 ， 卡內(nèi) 基 認 為 勞 動 供 給 的 收 入 效 應(yīng) 是 相 當 大 的 ， 而 且 給 孩 子 留 下 巨 額

25、 遺 產(chǎn) 的 父母 們 會 后 悔 。 卡 內(nèi) 基 在 有 生 之 年 和 死 后 ， 把 他 的 大 部 分 巨 額 財 產(chǎn) 都 捐 給 了慈 善 機 構(gòu) 。 資 料 來 源 ： 曼 昆 ， 經(jīng) 濟 學(xué) 原 理 （ 微 觀 經(jīng) 濟 學(xué) 分 冊 ） 利 率 如 何 影 響 家 庭 儲 蓄 年 輕 時 的 消 費055,000$110,000 $50,000 年 老 時 的 消 費 100,000最 優(yōu) 點 U3U2U1預(yù) 算 約 束 線 利 率 增 加 0年老時的消費 1. 利 率 上 升 使 預(yù)算 約 束 線 向 外 轉(zhuǎn)動 .U2 U1BC2BC12. 導(dǎo) 致 年 輕 時 的 消 費 減 少

26、， 因 此 儲 蓄 增 加 了 年 輕 時 的 消 費 年 輕 時 的 消 費0 U2U1BC2BC1Consumption when Old 1.利 率 上 升 使 預(yù)算 約 束 線 向 外 轉(zhuǎn)動 . 2. 導(dǎo) 致 年 輕 時 的 消 費 增 加， 因 此 儲 蓄 減 少 了 (a) 高 利 率 增 加 儲 蓄 (b) 高 利 率 減 少 儲 蓄 理 論 解 釋 ： 考 慮 利 率 提 高 的 替 代 效 應(yīng) 和 收 入 效 應(yīng) 。 替 代 效 應(yīng) ： 當 利 率 上 升 時 ， 相 對 于 年 輕 時 的 消 費 而 言 ， 年 老 時 消 費 的 成 本變 低 了 。 因 此 ， 替 代

27、 效 應(yīng) 促 使 人 們 年 老 時 消 費 得 更 多 ， 而 年 輕 時 消 費 得 更少 。 也 就 是 說 ， 替 代 效 應(yīng) 會 使 人 們 現(xiàn) 在 儲 蓄 得 更 多 。 收 入 效 應(yīng) ： 當 利 率 上 升 時 ， 人 們 收 入 提 高 ， 將 會 增 加 對 年 輕 和 年 老 時 的 消費 。 因 此 ， 收 入 效 應(yīng) 會 使 人 們 現(xiàn) 在 儲 蓄 減 少 。 如 果 利 率 提 高 的 替 代 效 應(yīng) 大 于 收 入 效 應(yīng) ， 則 儲 蓄 增 加 ； 如 果 替 代 效 應(yīng) 小 于收 入 效 應(yīng) ， 則 儲 蓄 減 少 。 因 此 ， 消 費 者 行 為 理 論

28、說 明 了 ， 利 率 提 高 既 可 能 鼓 勵 儲 蓄 ， 也 可 能 抑 制 儲蓄 。 第 五 節(jié) 不 確 定 性 和 風(fēng) 險u1,不 確 定 性 ：u是 指 經(jīng) 濟 行 為 者 在 事 先 不 能 準 確 地 知 道 自 己 的 某 種 決 策 的 結(jié)果 。u或 者 說 只 要 經(jīng) 濟 行 為 者 的 一 種 決 策 的 可 能 結(jié) 果 不 止 一 種 ， 就會 產(chǎn) 生 不 確 定 性 。 n風(fēng) 險 :在 消 費 者 知 道 自 己 某 種 行 為 決 策 的 各 種 可 能 的 結(jié) 果 時 ，如 果 消 費 者 還 知 道 各 種 可 能 的 結(jié) 果 發(fā) 生 的 概 率 ， 則 可

29、以 稱 這 種不 確 定 性 的 情 況 為 風(fēng) 險 。 一 ,不 確 定 性 與 期 望 效 用 函 數(shù) ： 舉 例 說 明 :彩 票 的 不 確 定 性 初 始 貨 幣 財 富 100元 。 面 臨 是 否 購 買 某 種 彩 票 的 選 擇 。n彩 票 購 買 支 出 5元 。 中 彩 的 概 率 為 2.5%， 可 以 得 到 200元 的 獎 金 ； 不 中 彩 的概 率 為 97.5%。n決 定 ： 不 購 買 彩 票 ， 可 以 穩(wěn) 妥 持 有 100元 初 始 貨 幣 財 富 。 購 買 彩 票 ， 中 彩 會 擁 有 295元 。 不 中 彩 ， 只 有 95元 。 n 購

30、買 彩 票 有 兩 種 可 能 結(jié) 果 ： 中 與 不 中 。n（ 1） 擁 有 財 富 W1； 概 率 p， 0p1；n（ 2） 擁 有 貨 幣 財 富 W2， 概 率 為 1-p。n 這 張 彩 票 可 表 示 為 ： L=p， (1-p)； W1， W2。n 簡 單 表 示 為 ： L=p； W1， W2。 p即 彩 票 ： p=2.5%， 1-p=97.5%； W1=295元 ， W2=95元 。 pL=2.5% ； 295， 95 2,期 望 效 用 函 數(shù) ：l在 不 確 定 的 情 況 下 ， 必 須 事 先 作 出 決 策 ， 以 最 大 化 期 望 效 用 。 期 望 效 用

31、 函 數(shù) 馮 .諾 曼 -摩 根 斯 頓 效 用 函 數(shù) ：u消 費 者 在 不 確 定 條 件 下 可 能 得 到 的 各 種 結(jié) 果 的 效 用 的加 權(quán) 平 均 數(shù) 。 二 ,消 費 者 個 體 對 待 風(fēng) 險 的 態(tài) 度 ：以 消 費 者 面 臨 一 張 彩 票 L=p； W1， W2為 例 來 分 析 。 假 定 消 費 者 在 無 風(fēng) 險 條 件下 可 以 持 有 的 確 定 的 貨 幣 財 富 量 等 于 彩 票 的 期 望 值 即 1 2(1 )pW p W 。 1,如 果 某 消 費 者 認 為 無 風(fēng) 險 條 件 下 持 有 一 筆 確 定 的 貨 幣 財 富 量 的 效

32、用 大 于在 風(fēng) 險 條 件 下 彩 票 的 期 望 效 用 ， 即 2,如 果 某 消 費 者 認 為 無 風(fēng) 險 條 件 下 持 有 一 筆 確 定 的 貨 幣 財 富 量 的 效 用 小 于在 風(fēng) 險 條 件 下 彩 票 的 期 望 效 用 ， 即 2,如 果 某 消 費 者 認 為 無 風(fēng) 險 條 件 下 持 有 一 筆 確 定 的 貨 幣 財 富 量 的 效 用 等 于在 風(fēng) 險 條 件 下 彩 票 的 期 望 效 用 ， 即 對 風(fēng) 險 不 同 態(tài) 度 消 費 者 的 風(fēng) 險 函 數(shù) :n假 定 消 費 者 的 效 用 函 數(shù) 為 )(WUU OpU(W 1)+(1-p)U(W2)

33、UpW1+(1-p)W2 BA W2pW1+(1-p)W2W1U(W1)U(W2) U(W)WU(W) 風(fēng) 險 回 避 者 的 效 用 函 數(shù)是 嚴 格 向 上 突 出 的 風(fēng) 險 回 避 者 的 效 用 函 數(shù) U(W)實 際 生 活 中， 大 多 數(shù) 消費 者 都 是 風(fēng)險 回 避 者 風(fēng) 險 愛 好 者 的 效 用 函 數(shù)W2W 1OpU(W1)+(1-p)U(W2)UpW1+(1-p)W2 BApW1+(1-p)W2U(W1)U(W2) U(W) WU(W) 風(fēng)險回避者的效用函數(shù)是嚴格向下突出的 風(fēng) 險 中 立 者 的 效 用 函 數(shù)OpU(W1)+(1-p)U(W2)UpW1+(1-

34、p)W2 A W2pW 1+(1-p)W2W1U(W1)U(W2) U(W)WU(W) 風(fēng) 險 回 避 者 的 效 用 函 數(shù)是 線 性 的 三 ,降 低 風(fēng) 險 的 途 徑 購 買 保 險 ：n 在 消 費 者 面 臨 風(fēng) 險 的 情 況 下 ， 風(fēng) 險 回 避 者 會 愿 意 放 棄 一 部 分 收 入 去 購 買 保 險 。n 如 何 確 定 保 險 購 買 支 出 量 ？l初 始 財 富 W， 可 能 遭 受 意 外 的 損 失 L， 意 外 發(fā) 生 概 率 為 p， 購 買 保 險 支 出 為 S。n 一 般 來 說 ， 如 果 支 付 的 保 險 金 額 剛 好 等 于 財 產(chǎn) 的

35、 期 望 損 失 ， 消 費 者 就 會 購 買保 險 ， 使 得 在 遭 受 任 何 可 能 的 損 失 時 得 到 全 部 的 補 償 。 n消 費 者 支 付 的 保 險 金 額等 于 財 產(chǎn) 的 期 望 損 失 pLpLpS 0)1( WpLWpSW )1()(l消 費 者 投 保 以 后 所 擁 有的 穩(wěn) 定 財 產(chǎn) 量 等 于 風(fēng) 險條 件 下 的 財 產(chǎn) 的 期 望 值 n對 于 風(fēng) 險 回 避 者 來 說 ， 確 定 的 、 財 產(chǎn) 期 望 值 的 效 用 水 平 ， 肯 定 會 大 于 風(fēng) 險 條件 下 的 財 產(chǎn) 的 期 望 效 用 。n所 以 ， 消 費 者 愿 意 購

36、買 保 險 。n盡 管 投 保 并 沒 有 改 變 消 費 者 的 財 產(chǎn) 的 期 望 值 ， 但 投 保 以 后 消 除 了 風(fēng) 險 ， 可 以使 消 費 者 獲 得 穩(wěn) 定 的 收 入 。 1， 判 斷 ： 如 果 消 費 者 的 效 用 函 數(shù) 為 TU=XY,那 么 他 總是 把 他 的 收 入 的 一 半 花 在 X上 。2， 當 總 效 用 增 加 時 ， 邊 際 效 用 應(yīng) 該 （ ）（ 1） 為 正 值 ， 且 不 斷 增 加 ； （ 2） 為 正 值 ， 但 不 斷 減少 ； （ 3） 為 負 值 ， 且 不 斷 減 少 。3， 當 某 消 費 者 對 商 品 X的 消 費

37、達 到 飽 和 點 時 ， 則 邊 際效 用 MUX為 （ ）(1)正 值 ； （ 2） 負 值 ； （ 3） 零 ； （ 4） 不 確 定 ， 需 視具 體 情 況 而 定 。 4、 在 消 費 者 均 衡 點 以 上 的 無 差 異 曲 線 斜 率 的 絕 對 值 （ ） 預(yù)算 線 斜 率 的 絕 對 值 。A大 于 B小 于 C等 于 D可 能 大 于 、 小 于 或 等 于5、 假 定 X,Y的 價 格 PX,PY已 定 ， 當 MRSXY大 于 PX/PY 時 ，消 費 者 為 達 到 最 大 滿 足 ， 他 將 （ ）A增 購 X,減 少 Y B減 少 X,增 購 Y C同 時 增

38、 購 X,Y D同 時 減 少X,Y6、 若 張 某 關(guān) 于 牛 奶 對 面 包 的 邊 際 替 代 率 為 1/4， 即 一 單 位牛 奶 相 當 于 1/4面 包 ,則 ( ) A牛 奶 價 格 為 4,面 包 價 格 為 1時 ,張 某 獲 得 最 大 效 用 ；B牛 奶 價 格 為 1,面 包 價 格 為 4時 ,張 某 獲 得 最 大 效 用 ；C牛 奶 價 格 為 10,面 包 價 格 為 2時 ,張 某 應(yīng) 增 加 牛 奶 的 消 費 ；D牛 奶 價 格 為 10,面 包 價 格 為 2時 ,張 某 應(yīng) 增 加 面 包 的 消 費 ； 無 差 異 曲 線 為 斜 率 不 變 的

39、直 線 時 ， 表 示 相 結(jié) 合 的 兩 種 商品 是 （ ）（ 1） 可 以 替 代 的 ； （ 2） 完 全 替 代 的 ； （ 3） 互 補 的 ；（ 4） 互 不 相 關(guān) 的 。若 某 條 無 差 異 曲 線 是 水 平 直 線 ， 這 表 明 該 消 費 者 對 （ ）的 消 費 已 達 到 飽 和 。 （ 設(shè) X由 橫 軸 度 量 ， Y由 縱 軸 度 量 ）（ 1） 商 品 ； （ 2） 商 品 ； （ 3） 商 品 X和 商 品 Y ； （ 4）商 品 X或 商 品 Y 7、 無 差 異 曲 線 上 任 一 點 上 商 品 X和 Y的 邊 際 替 代 率 等 于它 們 的 （

40、 ）A 價 格 之 比 ； B 數(shù) 量 之 比 ； C 邊 際 效 用 之 比 ； D 邊 際 成本 之 比8、 預(yù) 算 線 繞 著 它 與 橫 軸 的 交 點 逆 時 針 轉(zhuǎn) 動 是 因 為 （ ）A 商 品 X的 價 格 上 升 ； B 商 品 Y的 價 格 上 升 ； C 消 費 者 收入 下 降 ； D 商 品 Y的 價 格 下 降9、 當 商 品 價 格 不 變 ， 而 消 費 者 收 入 變 動 時 ， 連 接 消 費 者諸 均 衡 點 的 曲 線 稱 為 （ ）A 需 求 曲 線 ； B 價 格 消 費 線 ； C 收 入 消 費 線 ； D 恩格 爾 曲 線10、 當 消 費

41、者 收 入 不 變 ， 而 商 品 的 價 格 變 化 時 ， 連 接 消費 者 諸 均 衡 點 的 曲 線 稱 為 （ ）A 收 入 消 費 曲 線 ； B 需 求 曲 線 ； C 價 格 消 費 曲 線 ；D 恩 格 爾 曲 線 11、 恩 格 爾 曲 線 從 （ ） 導(dǎo) 出A 價 格 消 費 曲 線 ； B 收 入 消 費 曲 線 ； C 需 求 曲 線 ； D 預(yù) 算 線12、 需 求 曲 線 從 （ ） 導(dǎo) 出A價 格 消 費 曲 線 ； B 收 入 消 費 曲 線 ； C 無 差 異 曲 線 ； D 預(yù) 算 線13、 某 劣 質(zhì) 商 品 的 價 格 下 降 ， 在 其 他 情 況 不 變 時 （ ）A 替 代 效 應(yīng) 和 收 入 效 應(yīng) 相 互 加 強 導(dǎo) 致 該 商 品 需 求 量 增 加 ；B替 代 效 應(yīng) 和 收 入 效 應(yīng) 相 互 加 強 導(dǎo) 致 該 商 品 需 求 量 減 少 ；C替 代 效 應(yīng) 傾 向 于 增 加 該 商 品 的 需 求 量 ， 而 收 入 效 應(yīng) 傾 向于 減 少 其 需 求 量 ；D替 代 效 應(yīng) 傾 向 于 減 少 該 商 品 的 需 求 量 ， 而 收 入 效 應(yīng) 傾 向于 增 加 其 需 求 量 。