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1、 制 作 人 ： 陳 法 孟 溫 州 米 多 首 席 策 劃 師昊 展 科 技 廣 告 活 動 策 劃 方 案 （ 初 案 ） 廚 房 垃 圾 處 理 器 是 現(xiàn) 代 廚 房 必 備 電 器 之 一 ， 它 安 裝 于 家 庭 廚 房 水 槽的 排 水 口 處 ， 可 方 便 地 將 骨 頭 、 果 殼 以 及 剩 菜 剩 飯 等 食 物 性 廚 房 垃圾 粉 碎 后 排 入 下 水 道 。 作 為 一 種 新 興 的 廚 房 家 電 產(chǎn) 品 ， 它 是 集 時 尚潮 流 ， 節(jié) 能 環(huán) 保 ， 經(jīng) 濟 健 康 為 一 體 的 家 居 必 備 產(chǎn) 品 不 僅 帶 給 消 費者 健 康 舒 適
2、的 廚 房 環(huán) 境 ， 促 進 家 人 健 康 ， 更 為 重 要 的 是 實 現(xiàn) 了 垃 圾生 態(tài) 化 處 理 ， 順 應(yīng) 了 社 會 對 垃 圾 進 行 環(huán) 保 處 理 的 要 求 。產(chǎn) 品 簡 介 活 動 刺 激用 開 始 1個 月 到 1個 半 月 時 間 作 為 產(chǎn) 品 在 消 費 者 心 理 的 導(dǎo) 入 期 ，首 先 讓 大 家 慢 慢 認 識 這 個 產(chǎn) 品 ， 對 其 產(chǎn) 生 認 知 與 好 奇 心 ， 之 后用 現(xiàn) 場 路 演 活 動 等 直 接 展 示 產(chǎn) 品 并 且 加 以 促 銷 ， 加 強 消 費 者 認知 到 接 受 ， 再 配 以 持 續(xù) 的 燈 箱 廣 告 讓
3、消 費 者 認 知 購 買 達 到 最 大化 社 區(qū) 推 廣 步 驟 時 間受 眾 認 知 導(dǎo) 入 期 維 持 期 人 們 在 選 購 時 最 看 重 的 因 素?zé)?箱 畫 面 、 社 區(qū) 展 示 都 以 功 能 介 紹 為 主 一 、 前 期 燈 箱 策 略純 形 象 廣 告 ， 沒 有 電 話 ， 地 址 前 期 純 形 象 ，最 好 圖 片 里稍 微 介 紹 下產(chǎn) 品 功 能 特點 ， 但 是 字不 要 太 多 前 期 燈 箱 策 略純 形 象 廣 告 ， 沒 有 電 話 ， 地 址 前 期 純 形 象 ，最 好 圖 片 里稍 微 介 紹 下產(chǎn) 品 功 能 特點 ， 但 是 字不 要 太
4、 多 預(yù) 期 效 果 什 么 產(chǎn) 品 ？廚 房 用 的 啊 ！哪 里 有 賣 的 ？ 不 知 好 不 好 。 。 沒 見 過 啊看 下 別 人 那 里 有 用 的 沒認 知 ， 心 里 暗 示 ， 讓 大 家 有想 一 睹 真 實 的 欲 望 二 、 社 區(qū) 活 動通 過 前 期 的 鋪 墊 ， 讓 消 費 者 有 足 夠 的 認 知 緩 沖 期現(xiàn) 在 ， 我 們 進 入 消 費 者 的 家 園 開 始 現(xiàn) 場 展 示展 示 時 間 為 一 天 ， 早 上 8： 30-19:00 著 重 點 時 間 放 在 晚 上 早 上 8點 半 -10點 ， 下 午 5點 -7點 。 切 記 中 午 與
5、下 午 5點 后 不 要 開 音 響 開 銷 項 目 數(shù) 量 費 用 天 數(shù)專業(yè)人員 1-2 未定兼 職 2人 100元 /天 未 定小 區(qū) 場 地 租 賃費 、 電 費 、 管理 費 等 1500元 /天特殊位置除外 1-2 資 料 、 傳 單 1000件其 他 （ 包 括 帳 篷 、 桌 椅 、 小 禮 品 、 手 提 袋 等 ）小 禮 品 ： 以 小 扇 子 最 佳 ， 加 印 產(chǎn) 品 宣 傳 圖 片 ， 小 掛 歷 （ 產(chǎn) 品 圖 片 定 制 ） ， 產(chǎn) 品 資 料 、 傳 單 等 組 合 放 置 一 個 小 手提 袋 （ 印 有 產(chǎn) 品 圖 片 ） 。 需 要 物 料 以 及 人 員
6、 表 三 、 后 期 增 強 消 費 者 購 買心 理 學(xué) 遺 忘 曲 線 三 、 后 期 增 強 消 費 者 購 買前 導(dǎo) 廣 告 與 活 動 使 人 們 連 續(xù) 認 知 后 ， 產(chǎn) 生 印 象 ， 記 憶 率 在 短 時 間 內(nèi) 會 保 持 在 50%左 右 ， 但 是 畢 竟 是 一 個 接 受 過 程 ， 每 個 人 的 接 受 程 度 不 一 樣 ， 一 般 大 部 分 會 遺 忘或 持 觀 望 態(tài) 度 看 已 購 買 人 群 使 用 情 況 再 定 ， 因 此 ， 社 區(qū) 廣 告 再 持 續(xù) 2個 月 ， 加 強社 區(qū) 居 民 的 接 受 意 識 。 消 除 人 們 的 心 理 拒
7、 絕 ， 又 不 斷 提 醒 消 費 者 ， 強 化 記 憶 。 當遺 忘 曲 線 處 于 “ 牢 記 時 期 ” ， 信 息 刺 激 節(jié) 奏 可 進 一 步 放 緩 。 三 、 后 期 增 強 消 費 者 購 買 此 時 廣 告 內(nèi) 容 主 題 ： 以 促 銷 為 主 ， 定 好 時 間 段 ， 例 如 ： 凡 本 小 區(qū) 居 民 訂 購 在 10月 1號 前 可 享 用 促 銷價 格 ， 時 間 已 過 恢 復(fù) 全 國 統(tǒng) 一 價 格 等 內(nèi) 容 結(jié) 合 圖 片出 門 ： 看 到 促 銷 廣 告回 來 ： 看 到散 步 ： 看 到進 進 出 出 每 天 看 到 好 幾 次強 化 記 憶 。 此時為產(chǎn)品定期促銷廣告 謝 謝米 多 -專 業(yè) 媒 體 、 企 劃 機 構(gòu)聯(lián) 系 電 話 ： 85698322 13106130761
垃圾處理器社區(qū)營銷方案
