《國(guó)內(nèi)外足球俱樂(lè)部品牌延續(xù)性研究》由會(huì)員分享，可在線閱讀，更多相關(guān)《國(guó)內(nèi)外足球俱樂(lè)部品牌延續(xù)性研究（2頁(yè)珍藏版）》請(qǐng)?jiān)谘b配圖網(wǎng)上搜索。
1、國(guó)內(nèi)外足球俱樂(lè)部品牌延續(xù)性研究
摘 要：運(yùn)用文獻(xiàn)資料研究、案例分析、邏輯推理等研究方法，對(duì)國(guó)內(nèi)外足球俱樂(lè)部品牌進(jìn)行對(duì)比研究，分析國(guó)內(nèi)俱樂(lè)部在品牌延續(xù)性這方面所存在的問(wèn)題，并從國(guó)外足球俱樂(lè)部運(yùn)作方式，管理機(jī)構(gòu)，歷史，國(guó)家政府宏觀調(diào)控等得出相應(yīng)得結(jié)論給我國(guó)足球俱樂(lè)部一些建議。 關(guān)鍵詞： 足球俱樂(lè)部；品牌；延續(xù)性 Abstract：By means of literature review,case study and logical analysis,the author of this paper has made a comparat
2、ive study of various brands of soccer clubs at home and abroad，analyzed the problems of brand continuity for domestic soccer clubs and drawn relevant conclusions from the aspects of operational mode,supervisory organizations,history and macroscope control of government.Some suggestions for the deve
3、lopment of domestic soccer clubs are put forward. Key words：Soccer clubs;Brand;Continuity 中國(guó)足球俱樂(lè)部從1994年誕生到目前已有十多年的歷史，由于管理經(jīng)驗(yàn)不足，國(guó)家調(diào)控和社會(huì)經(jīng)濟(jì)體制的有關(guān)政策，在一定程度上制約了足球俱樂(lè)部的發(fā)展。 從有關(guān)數(shù)據(jù)可以看出，1994年中國(guó)足球?qū)崿F(xiàn)聯(lián)賽制以來(lái)，短短十年，甲A聯(lián)賽各個(gè)足球俱樂(lè)部不斷上演俱樂(lè)部移主的情況，這使得中國(guó)足球俱樂(lè)部的品牌延續(xù)性大打折扣［1］。中國(guó)足球俱樂(lè)部與國(guó)外各大足球俱樂(lè)部的品牌的延續(xù)性方面存在著很大的差距，因此通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)外足球俱樂(lè)部的
4、運(yùn)作方式，國(guó)家政策，管理模式等方面研究，可以提高中國(guó)足球俱樂(lè)部這方面的不足，為國(guó)內(nèi)足球俱樂(lè)部健康發(fā)展提供一些意見(jiàn)和建議。 1 足球俱樂(lè)部的品牌延續(xù)性定義及特征 1.1 品牌的定義及特征 品牌實(shí)質(zhì)上就是能夠區(qū)別不同產(chǎn)品或服務(wù)的名稱、標(biāo)志、符號(hào)等等，品牌是在競(jìng)爭(zhēng)基礎(chǔ)上的產(chǎn)物。品牌的核心就是存在于消費(fèi)者心目當(dāng)中的一系列聯(lián)想和知識(shí)，它是企業(yè)和消費(fèi)者互動(dòng)的結(jié)果。消費(fèi)者通過(guò)與企業(yè)的產(chǎn)品、企業(yè)的人員、企業(yè)的信息進(jìn)行接觸，逐步地形成關(guān)于特定品牌的利益和價(jià)值的認(rèn)識(shí)，這些認(rèn)識(shí)的總體構(gòu)成了品牌。著名的營(yíng)銷學(xué)家菲利普科特勒認(rèn)為，品牌是一個(gè)名稱、名詞、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或是它們的組合，其目的是識(shí)別某個(gè)
5、銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或勞務(wù)，并使之同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和勞務(wù)區(qū)分開(kāi)來(lái)。足球俱樂(lè)部的品牌效應(yīng)在整個(gè)俱樂(lè)部管理運(yùn)作方面有著舉足輕重的作用。一個(gè)良好的俱樂(lè)部品牌會(huì)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)方面有很大的推動(dòng)作用，消費(fèi)者也會(huì)堅(jiān)定對(duì)俱樂(lè)部的喜愛(ài)和追捧。 1.2 俱樂(lè)部品牌延續(xù)性定義及特征 從法律上講延續(xù)性就是對(duì)歷史上法的沿襲，強(qiáng)調(diào)一種法的連貫。足球俱樂(lè)部品牌延續(xù)性是指足球俱樂(lè)部在建立了之后，俱樂(lè)部品牌以俱樂(lè)部的體育產(chǎn)業(yè)為經(jīng)濟(jì)支柱，在社會(huì)群體上有著廣泛的群眾（會(huì)員）作為基礎(chǔ)，獨(dú)立運(yùn)作，幾年，甚至幾十年沿襲的一個(gè)過(guò)程。其特征主要為四個(gè)方面：一是球隊(duì)的名稱得到有效的繼承和發(fā)揚(yáng)，為俱樂(lè)部和球隊(duì)帶來(lái)更多的球迷和擁護(hù)者
6、；二是俱樂(lè)部的資金贊助使得球隊(duì)能夠健康持續(xù)地發(fā)展和壯大，在培養(yǎng)階段性球員（二，三線青少年足球運(yùn)動(dòng)員）方面有所保證；三是經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的運(yùn)作，俱樂(lè)部產(chǎn)業(yè)可以向周圍擴(kuò)張，也可以變成跨國(guó)公司的形式進(jìn)行運(yùn)作；四是延續(xù)性為俱樂(lè)部體育企業(yè)帶來(lái)了更多的無(wú)形性資產(chǎn)。俱樂(lè)部品牌的延續(xù)性為俱樂(lè)部產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的直接受益就是擴(kuò)大了消費(fèi)者群體的基數(shù)，為體育產(chǎn)業(yè)良好的運(yùn)作奠定了消費(fèi)環(huán)境。延續(xù)性的好壞直接導(dǎo)致俱樂(lè)部體育產(chǎn)業(yè)的盈利與否，在俱樂(lè)部的運(yùn)作中扮演著非常重要的角色。無(wú)論是從短期的或是長(zhǎng)期的經(jīng)濟(jì)效益來(lái)講，俱樂(lè)部品牌的延續(xù)性是一個(gè)球隊(duì)賴以生存的重要保證之一。 1.3 俱樂(lè)部品牌延續(xù)性的意義 當(dāng)今社會(huì)的經(jīng)濟(jì)化加劇，無(wú)
7、論什么領(lǐng)域，建立了商品的品牌，都會(huì)為自己的品牌占得一席之地而打拼，大搞品牌效應(yīng)。為什么品牌效應(yīng)是任何一個(gè)經(jīng)濟(jì)實(shí)體所在乎并能為此而努力構(gòu)建呢？舉一個(gè)簡(jiǎn)單的例子，可口可樂(lè)公司從建立之初到現(xiàn)在的跨國(guó)公司，其品牌效應(yīng)在飲料界內(nèi)可以說(shuō)是一只獨(dú)秀，不會(huì)有人質(zhì)疑，其品牌效應(yīng)帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益也就可想而知。也就是說(shuō)，品牌效應(yīng)的高低直接可以影響到一個(gè)商家的經(jīng)濟(jì)效益。俱樂(lè)部作為一個(gè)經(jīng)濟(jì)實(shí)體，品牌就代表著這個(gè)實(shí)體商品的價(jià)值。從商業(yè)的角度出發(fā)，可以把俱樂(lè)部看做是一個(gè)特殊服務(wù)機(jī)構(gòu)，也就是生產(chǎn)產(chǎn)品的商家，他所創(chuàng)造出來(lái)的品牌效應(yīng)從球迷（消費(fèi)者）的認(rèn)可程度等得到肯定。品牌的延續(xù)性的表現(xiàn)也就在于球迷這個(gè)消費(fèi)基數(shù)的多少，試想一個(gè)俱樂(lè)部的品牌只有1、2年的歷史，而另一個(gè)俱樂(lè)部有100年的歷史，很顯然，后者的球迷認(rèn)可程度、消費(fèi)程度、忠實(shí)程度會(huì)遠(yuǎn)大于前者。球迷是一個(gè)俱樂(lè)部消費(fèi)的主要群體和受眾，怎樣使一個(gè)地區(qū)，一個(gè)國(guó)家，甚至全球范圍內(nèi)提高俱樂(lè)部的影響力和品牌效應(yīng)得到更廣泛的關(guān)注，品牌延續(xù)性無(wú)疑不是一個(gè)操作可行性的實(shí)施項(xiàng)目。
國(guó)內(nèi)外足球俱樂(lè)部品牌延續(xù)性研究
