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1、談數(shù)字媒體視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)特征及發(fā)展
談數(shù)字媒體視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)特征及發(fā)展
2019/08/28
文章針對(duì)數(shù)字媒體時(shí)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的特征與發(fā)展進(jìn)行分析,探討未來(lái)數(shù)字多媒體時(shí)代背景下的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)具體發(fā)展方向、設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)變以及設(shè)計(jì)方式,希望能夠?yàn)閿?shù)字媒體時(shí)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)提供一定幫助。
數(shù)字媒體時(shí)代;視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì);多樣化趨勢(shì);信息傳播
數(shù)字化時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨,視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)行業(yè)迎來(lái)新的發(fā)展契機(jī)。就目前的發(fā)展水平來(lái)說(shuō),數(shù)字化浪潮與視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)之間的融合還不完
2、善,在設(shè)計(jì)創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新等方面,視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)仍有很大提升空間。
一、數(shù)字媒體時(shí)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展方向
數(shù)字化設(shè)計(jì)在近年逐漸成為設(shè)計(jì)界的新寵,通過(guò)新型傳播技術(shù),加上數(shù)字化技術(shù)的支持,促使其逐漸向社會(huì)傳播不同形式的消息。數(shù)字時(shí)代的到來(lái),促使傳統(tǒng)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)工作流程和具體設(shè)計(jì)方式發(fā)生改變,進(jìn)一步提升了信息傳播的質(zhì)量。以電視信號(hào)為例,以往電視節(jié)目制作中多數(shù)是使用模擬信號(hào),這樣會(huì)受到客觀條件的制約,節(jié)目質(zhì)量以及畫面清晰度之間存在較大差異,這在傳播效率以及效果上難以獲得令人滿意的效果。在傳統(tǒng)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)過(guò)程中,相應(yīng)設(shè)計(jì)效果是因人而異的,設(shè)計(jì)質(zhì)量不存在明確標(biāo)準(zhǔn),在具體設(shè)計(jì)過(guò)
3、程中,缺少兼容性,難以貼近現(xiàn)實(shí)需求[1]。因此在后期修改過(guò)程中,比較費(fèi)時(shí)費(fèi)力。設(shè)計(jì)效果經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)千篇一律,難以為受眾帶來(lái)新鮮感。人們經(jīng)常借助數(shù)字化技術(shù)方式,促使視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)效果變得更加豐富,能夠有效適應(yīng)受眾對(duì)視覺(jué)的需求[2]。
(一)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)正向著數(shù)字化方向發(fā)展當(dāng)下處于多媒體時(shí)代,人們的行為方式以及消費(fèi)習(xí)慣均發(fā)生改變,這對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)提出了新的要求,使其在具體設(shè)計(jì)方式以及設(shè)計(jì)手段上,也逐漸向著多元化方向發(fā)展,因此需要針對(duì)文字、圖形等作出科學(xué)處理,從而滿足人們的視覺(jué)體驗(yàn)[3]。
(二)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)貼近群眾視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)主要是借助視覺(jué)元素對(duì)信息進(jìn)行傳播,這種情況下
4、,設(shè)計(jì)作品和生活、大眾之間產(chǎn)生更加緊密的聯(lián)系,要求更加接地氣,促使受眾能夠自然地接收視覺(jué)信息,不會(huì)出現(xiàn)對(duì)廣告、互聯(lián)網(wǎng)等多種媒介傳達(dá)方式的排斥現(xiàn)象,使其逐漸成為人們了解周圍世界的重要途徑。
(三)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)逐漸向多樣化趨勢(shì)發(fā)展在數(shù)字媒體時(shí)代,不斷涌現(xiàn)新技術(shù)和新方法,而信息的傳達(dá)形式逐漸向著多樣化方向發(fā)展。設(shè)計(jì)師需要針對(duì)文字、圖像等設(shè)計(jì)元素進(jìn)行重新組建,如平面設(shè)計(jì)、三維設(shè)計(jì)等,甚至更多空間設(shè)計(jì)之間相互結(jié)合,從而設(shè)計(jì)出更加生動(dòng)和充滿個(gè)性化的作品(圖1)。
(四)視覺(jué)傳達(dá)互動(dòng)性效果更強(qiáng)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)實(shí)質(zhì)上就是為人們生產(chǎn)、生活服務(wù)的,能夠充分滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的對(duì)美好生活的
5、需要,更加注重設(shè)計(jì)和人之間的互動(dòng)性。這要求產(chǎn)品設(shè)計(jì)更加簡(jiǎn)單,使人們?cè)诰唧w使用過(guò)程中可以得到精神上的愉悅。因此,進(jìn)行交互設(shè)計(jì),需要更加精準(zhǔn)地了解目標(biāo)群體的消費(fèi)需要,然后進(jìn)行精心設(shè)計(jì)。這對(duì)于信息傳播而言,提出了更高的準(zhǔn)確性要求。在數(shù)字技術(shù)出現(xiàn)之前,視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)信息傳播途徑不夠暢通,和大眾之間存在較大的隔閡。在數(shù)字時(shí)代背景下,傳達(dá)技術(shù)主要是借助相對(duì)簡(jiǎn)潔的形式對(duì)信息進(jìn)行傳播的,使視覺(jué)藝術(shù)和普通大眾之間的距離越來(lái)越近。人們更加喜歡新型設(shè)計(jì)思路,通過(guò)數(shù)字媒體時(shí)代的強(qiáng)大技術(shù)工具,使大眾逐漸從被動(dòng)信息接收者轉(zhuǎn)變成信息分享和發(fā)展者[4]。
二、數(shù)字時(shí)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的改變
(一)設(shè)
6、計(jì)內(nèi)容完善數(shù)字時(shí)代背景下,視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)存在更高的邏輯性和互動(dòng)性,對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)進(jìn)行充分應(yīng)用,使廣大設(shè)計(jì)人員創(chuàng)造出更高質(zhì)量的作品。在數(shù)字媒體時(shí)代,設(shè)計(jì)者主要是以現(xiàn)代多媒體技術(shù)為基礎(chǔ),使視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)具有更加豐富的載體,同時(shí)在創(chuàng)作風(fēng)格、結(jié)構(gòu)上均出現(xiàn)較大轉(zhuǎn)變。如在開(kāi)展視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)過(guò)程中,對(duì)網(wǎng)絡(luò)程序進(jìn)行應(yīng)用,研發(fā)不同形式的軟件,使傳統(tǒng)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)形式和設(shè)計(jì)風(fēng)格發(fā)生改變,與此同時(shí),也讓觀眾有一種身臨其境的感受,從而為設(shè)計(jì)作品的傳播帶來(lái)良性效果。
(二)設(shè)計(jì)方式多樣性在數(shù)字時(shí)代背景下,設(shè)計(jì)人員面對(duì)諸多發(fā)展平臺(tái)和發(fā)展空間,可以對(duì)傳統(tǒng)設(shè)計(jì)模式中的問(wèn)題進(jìn)行反思,使二維、三維設(shè)計(jì)穩(wěn)定,對(duì)圖像尺寸和像
7、素等進(jìn)行更加完善的調(diào)整和修改。對(duì)于電影而言,人們開(kāi)始逐漸熟悉三維電影。其圖像處理和銀幕展示結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì),使內(nèi)容的呈現(xiàn)得到極大調(diào)整,為廣大受眾帶來(lái)更加新穎和強(qiáng)烈的視覺(jué)體驗(yàn)。
(三)滿足人們精神需要數(shù)字媒體和視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)之間有著較大的內(nèi)在聯(lián)系,同時(shí)也存在密不可分的重要關(guān)系,相互之間存在更多的依賴性,并且相互影響[5]。近幾年,我國(guó)現(xiàn)代多媒體技術(shù)得到迅猛發(fā)展,這就為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)帶來(lái)較大挑戰(zhàn),同時(shí)也提供了較多的發(fā)展機(jī)遇。對(duì)于數(shù)字媒體來(lái)說(shuō),應(yīng)當(dāng)高度順應(yīng)社會(huì)發(fā)展形勢(shì),最大限度地體現(xiàn)出社會(huì)的進(jìn)步,促社會(huì)大眾的精神需求得到滿足。當(dāng)下,電視劇和電影等類型眾多,并逐漸成為人們?nèi)粘I钪胁豢苫蛉钡脑亍?/p>
8、對(duì)于視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)而言,最為主要的作用就是使人們精神和物質(zhì)上的追求得到實(shí)現(xiàn)。對(duì)數(shù)字媒體進(jìn)行視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)并科學(xué)應(yīng)用,能夠促使藝術(shù)設(shè)計(jì)美學(xué)達(dá)到平衡,保障視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)良性發(fā)展目標(biāo)。
三、數(shù)字媒體時(shí)代視覺(jué)傳達(dá)的設(shè)計(jì)方式
(一)圖形和動(dòng)態(tài)表達(dá)動(dòng)態(tài)圖形類似于四維空間內(nèi)所形成的設(shè)計(jì)形式,也就是對(duì)變化狀態(tài)的設(shè)計(jì)圖像進(jìn)行應(yīng)用,其內(nèi)容主要有四個(gè)因素,分別為空間位移、參考物、方向以及素對(duì)等。動(dòng)態(tài)圖形類似于動(dòng)態(tài)視覺(jué)傳達(dá)的主要表達(dá)形式,它所具備的視覺(jué)語(yǔ)言和形式法則不僅存在平面設(shè)計(jì)的普遍性,并且也存在運(yùn)動(dòng)的特殊性。在數(shù)字媒體中,動(dòng)態(tài)圖像屬于視覺(jué)設(shè)計(jì)、計(jì)算機(jī)技術(shù)、信息科學(xué)技術(shù)相互結(jié)合的產(chǎn)物
9、,存在著十分明顯的時(shí)代特點(diǎn)和科技性,這就對(duì)于人們的動(dòng)態(tài)信息接收方式和審美觀念帶來(lái)極大影響。信息動(dòng)態(tài)化表現(xiàn)形式變得更加生動(dòng),理解起來(lái)也比較容易。動(dòng)態(tài)圖形圖像未來(lái)發(fā)展需要逐漸向個(gè)性化以及特色化方向發(fā)展,設(shè)計(jì)風(fēng)格也變得更加多元化,這就為人們創(chuàng)造出更加鮮明的全新體驗(yàn),促使視覺(jué)傳達(dá)感染力更強(qiáng)。
(二)動(dòng)態(tài)文字設(shè)計(jì)1.文字圖形化表現(xiàn)文章不但能夠?qū)π畔⑦M(jìn)行傳遞,其本身也存在著美的特征。在對(duì)動(dòng)態(tài)文字進(jìn)行設(shè)計(jì)過(guò)程中,設(shè)計(jì)者不能僅將目光固定在字體動(dòng)態(tài)效果或者語(yǔ)意上,這種情況下就忽略了文字圖形化語(yǔ)言。在開(kāi)展動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)過(guò)程中,文字圖形化可以通過(guò)兩方面進(jìn)行,一方面是文字字形圖形化,也就是借助圖形對(duì)文字進(jìn)行
10、表現(xiàn),其中文字形體結(jié)構(gòu)還存在,只是將其變成圖形化;另一方面是對(duì)文字進(jìn)行組合與安排,從而形成一定的圖形化語(yǔ)言。2.對(duì)輔助元素的應(yīng)用進(jìn)行具體的動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)時(shí),文字并不是單獨(dú)存在的,設(shè)計(jì)者可以借助點(diǎn)、線、面等多個(gè)元素對(duì)文字進(jìn)行輔助,對(duì)信息進(jìn)一步傳遞。如在音樂(lè)節(jié)奏中,可以將文字和其他元素進(jìn)行融合,構(gòu)建起一定的視覺(jué)焦點(diǎn),引導(dǎo)人們視線,并且呈現(xiàn)出擁有較大層次感的視覺(jué)效果(圖2)?!跺羞b法外》片頭設(shè)計(jì)圖作品中主要是將文字和線進(jìn)行轉(zhuǎn)換,將其作為畫面切入點(diǎn),文字淡入淡出,和線條之間形成良好的配合,在這兩個(gè)元素的影響下,使觀眾的情緒被牽引。其中流動(dòng)性線條穿插畫面,其中的文字會(huì)伴隨著線條更迭,加上設(shè)計(jì)者使用了相對(duì)緩慢與
11、平和的節(jié)奏,不但能夠清晰地傳達(dá)信息,同時(shí)也給觀眾帶來(lái)更好的畫面享受。3.字體結(jié)構(gòu)變化在設(shè)計(jì)期間,除了結(jié)合文字自身特點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì)之外,設(shè)計(jì)者還可以借助文字結(jié)構(gòu)對(duì)結(jié)構(gòu)筆畫進(jìn)行拆分,或者將結(jié)構(gòu)進(jìn)行打破再重組,將其當(dāng)成是動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)的依據(jù),創(chuàng)造出比較豐富的視覺(jué)效果。在屏幕中,文字一般以字體的形式展現(xiàn)出來(lái)。在進(jìn)行具體的動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)過(guò)程中,設(shè)計(jì)者可對(duì)文本進(jìn)行打散和重組,這屬于一種常見(jiàn)的設(shè)計(jì)方式。結(jié)語(yǔ)在數(shù)字媒體時(shí)代背景下,視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)逐漸變得更加多元化和多樣化,因此要結(jié)合社會(huì)中不同行業(yè)的發(fā)展,在設(shè)計(jì)理念、設(shè)計(jì)形式上打破思維定式。設(shè)計(jì)人員需要借鑒一些國(guó)外經(jīng)典的設(shè)計(jì)思想和發(fā)展經(jīng)驗(yàn),同時(shí)也可以從我國(guó)傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)方式中吸收優(yōu)秀
12、的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn),從而創(chuàng)作出更加完美和理想的視覺(jué)設(shè)計(jì)作品。
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