中國(guó)市場(chǎng)推廣之營(yíng)銷(xiāo)策劃提案

《中國(guó)市場(chǎng)推廣之營(yíng)銷(xiāo)策劃提案》由會(huì)員分享，可在線閱讀，更多相關(guān)《中國(guó)市場(chǎng)推廣之營(yíng)銷(xiāo)策劃提案（65頁(yè)珍藏版）》請(qǐng)?jiān)谘b配圖網(wǎng)上搜索。

1、第1頁(yè),,,2,中新藥業(yè)“更年安片”中國(guó)市場(chǎng)推廣之營(yíng)銷(xiāo)策劃提案（框架討論稿）,天津市太陽(yáng)廣告公司 2002年8月19日于天津,管理資源吧（），提供海量管理資料免費(fèi)下載！,第3頁(yè),提案說(shuō)明： 一、提案依據(jù)： 1、太陽(yáng)方面調(diào)查資料 1）慧聰國(guó)際ADS：中國(guó)市場(chǎng)婦科疾病用藥/保健食品（含更年期產(chǎn)品） 2001/7-2002/6平面媒體監(jiān)測(cè)報(bào)告； 2） 2001年IMI消費(fèi)行為與生活形態(tài)年鑒； 3）2002年最新及部分2001年全國(guó)/城市統(tǒng)計(jì)年鑒； 4）專(zhuān)業(yè)醫(yī)學(xué)與醫(yī)藥市場(chǎng)網(wǎng)站文獻(xiàn)若干； 5）2001年中國(guó)醫(yī)藥統(tǒng)計(jì)年報(bào)（中藥分冊(cè)）； 6）中華人民共和國(guó)藥典2000年版及2002年增補(bǔ)本

2、； 7）央視索福瑞ADS：2001-2002年更年期產(chǎn)品電視廣告監(jiān)測(cè)報(bào)告； 8）北京新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)公司：中國(guó)20城市中老年生活狀況報(bào)告； 9）中國(guó)醫(yī)藥企業(yè)大全； 10）北京醫(yī)藥股份有限公司經(jīng)營(yíng)目錄（藥品）； 11）天津市藥監(jiān)局藥品管理文件若干；,管理資源吧（），提供海量管理資料免費(fèi)下載！,第4頁(yè),2、企業(yè)提供資料 1）更年安產(chǎn)品基本介紹及臨床療效分析； 2） 1999年2001年更年安全國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)量統(tǒng)計(jì)及銷(xiāo)量較高的地 區(qū)統(tǒng)計(jì)； 3）更年安片市場(chǎng)前景概況； 4）更年安片基本情況及營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)； 3、樂(lè)仁堂更年安片市場(chǎng)拓展前專(zhuān)家懇談會(huì)（天津區(qū)）附件1； 4、太陽(yáng)廣告已往行業(yè)經(jīng)驗(yàn)與營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐；,

3、管理資源吧（），提供海量管理資料免費(fèi)下載！,第5頁(yè),二、本次提案可能存在的問(wèn)題 1、無(wú)定量分析資料； 2、目標(biāo)市場(chǎng)未進(jìn)行個(gè)案調(diào)查； 3、品類(lèi)市場(chǎng)細(xì)分資料缺乏； 4、整體作業(yè)時(shí)間過(guò)緊，無(wú)比效性分析；,管理資源吧（），提供海量管理資料免費(fèi)下載！,第6頁(yè),提案內(nèi)容說(shuō)明： 一、人口統(tǒng)計(jì)與市場(chǎng)容量分析 二、更年期綜合癥及患者行為分析 三、目標(biāo)市場(chǎng)選擇方案及目標(biāo)市場(chǎng)描述 四、更年期綜合癥常用藥物介紹及競(jìng)品分析 五、更年安片介紹及品類(lèi)市場(chǎng)分析 六、中新藥業(yè)成藥公司渠道介紹及終端管理 七、SWOT分析與定位研究 八、營(yíng)銷(xiāo)策略 九、市場(chǎng)區(qū)割與營(yíng)業(yè)目標(biāo)分析 十、市場(chǎng)推廣前準(zhǔn)備工作提示,管理資源吧（），提供海量管理

4、資料免費(fèi)下載！,第7頁(yè),一、人口統(tǒng)計(jì)與市場(chǎng)容量分析 1、人口統(tǒng)計(jì) 1）中國(guó)人口結(jié)構(gòu)； 總數(shù)、性別比、年齡比、城鎮(zhèn)與農(nóng)村人口比詳見(jiàn)附件2； 2）更年期人口概念與更年期人口的比例； A、更年期疾病表現(xiàn)在以植物神經(jīng)系統(tǒng)功能紊亂為主的癥候群， 因此稱(chēng)為更年期綜合癥； B、更年期綜合癥的診斷標(biāo)準(zhǔn)： 多發(fā)生于45歲以上女性，多為月經(jīng)不規(guī)則或閉經(jīng)，以及出現(xiàn)潮 熱、出汗、心悸、抑郁、易激動(dòng)與失眠等癥狀；第二性征可有 不同程度的退化； 生殖器官可有不同程度的萎縮，有時(shí)發(fā)生老 年性陰道炎；血、尿FSH（促卵泡素）及LH（黃體生成素）值 明顯升高；,管理資源吧（），提供海量管理資料免費(fèi)下載

5、！,第8頁(yè),3）更年期人群在哪里； 從病理方面尋找更年期產(chǎn)品主要市場(chǎng)區(qū)域； 嚴(yán)格地說(shuō)，每個(gè)人的更年期開(kāi)始時(shí)間都可因 地域、氣候、種族、經(jīng)濟(jì)、營(yíng)養(yǎng)、初潮年齡、婚姻及分娩經(jīng)過(guò)以及 避孕方法的不同而稍有不同； 但基于此方面資料非常缺乏，故有待進(jìn)一步深入調(diào)查；,管理資源吧（），提供海量管理資料免費(fèi)下載！,第9頁(yè),2、市場(chǎng)容量分析 1）更年期發(fā)病率分析； 女性在進(jìn)入更年期后會(huì)出現(xiàn)更年期癥狀的人數(shù)約為70%-80%，其 中50%-60%癥狀較輕，另外20%-30%癥狀比較嚴(yán)重，需要到醫(yī)院就 診； 2）更年期用藥數(shù)量預(yù)估； 目前關(guān)于不同程度患者的平均用藥量數(shù)據(jù)缺乏，有待進(jìn)一步深入調(diào) 研與

6、統(tǒng)計(jì)； 3）就醫(yī)人口數(shù)量與醫(yī)院用藥量； 就醫(yī)人口數(shù)量 = 總?cè)丝?X 女性人口比例 X 目標(biāo)年齡群體比例 醫(yī)院用藥人口 = 就醫(yī)人口數(shù)量 X （20%30%） 醫(yī)院用藥量 = 醫(yī)院用藥人口 X 平均用藥量,管理資源吧（），提供海量管理資料免費(fèi)下載！,第10頁(yè),4）自療人口數(shù)量與OTC市場(chǎng)用藥量； OTC市場(chǎng)用藥人口 = 就醫(yī)人口數(shù)量 X （50%80%） OTC市場(chǎng)用藥量 = OTC市場(chǎng)用藥人口 X 平均用藥量 目前關(guān)于不同程度患者的平均用藥量數(shù)據(jù)缺乏，有待進(jìn)一步深入調(diào) 研與統(tǒng)計(jì)；,管理資源吧（），提供海量管理資料免費(fèi)下載！,第11頁(yè),3、綜述 更年期產(chǎn)品受眾人數(shù) 更年期品類(lèi)產(chǎn)

7、品的整體容量約為： 1005萬(wàn)人； 更年期品類(lèi)產(chǎn)品的中度消費(fèi)者容量為：754萬(wàn)人； 更年期品類(lèi)產(chǎn)品的重度消費(fèi)者容量為：377萬(wàn)人； 更年期產(chǎn)品用藥需求量約等于： OTC市場(chǎng)用藥量 + 醫(yī)院用藥量 + 特殊通路用藥量 具體數(shù)額有待進(jìn)一步調(diào)研統(tǒng)計(jì)；,數(shù)據(jù)來(lái)源：2000年中國(guó)社會(huì)統(tǒng)計(jì)資料,管理資源吧（），提供海量管理資料免費(fèi)下載！,第12頁(yè),注： 1、更年期疾病正在隨著人們生活與工作壓力地增加而日趨中輕年化，未統(tǒng)計(jì) 進(jìn)入的35-39歲市鎮(zhèn)女性人口仍有450萬(wàn)人之眾； 2、基于中藥產(chǎn)品的特性及“樂(lè)仁堂更年安片”的方解，該產(chǎn)品的醫(yī)療適用性 還 可以擴(kuò)散到所有“腎陰虛、肝瘀型”患者，但因?yàn)樵摬糠质袌?chǎng)

8、容量統(tǒng)計(jì)困難， 暫且忽略，留待產(chǎn)品進(jìn)入成熟期后再予考慮；,管理資源吧（），提供海量管理資料免費(fèi)下載！,第13頁(yè),二、更年期綜合癥及患者的行為分析 1、更年期綜合癥發(fā)病率與社會(huì)變革的內(nèi)在聯(lián)系 社會(huì)的變革提高了對(duì)人們各方面能力的要求，優(yōu)勝劣汰、適者生存已經(jīng) 成為一種競(jìng)爭(zhēng)的公理，因此，來(lái)自于生活、工作、學(xué)習(xí)與家庭等各方面 的心理壓力日漸繁重，而這種種壓力的發(fā)生、發(fā)展將直接誘發(fā)適齡人群 更年期綜合癥的產(chǎn)生與癥狀加重，甚至在年齡上更年期綜合癥有逐漸下 降的趨勢(shì)；,管理資源吧（），提供海量管理資料免費(fèi)下載！,第14頁(yè),2、西醫(yī)與中醫(yī)治療更年期綜合癥的優(yōu)劣勢(shì)比較分析 1）西醫(yī)對(duì)于更年期疾病的治療

9、以激素代替為主，可有效地預(yù)防緩解更 年期癥狀，還可以預(yù)防許多遠(yuǎn)期疾??；但激素代替療法是因人而異 的；針對(duì)于不同年齡、不同癥狀的女性用藥、顯效都是不同的，如 果長(zhǎng)期服用會(huì)出現(xiàn)乳房脹痛，陰道流血等反應(yīng)，而且如果有婦科腫 瘤、乳腺腫瘤就不適合做替代治療，因此服用性激素必須嚴(yán)格按照 醫(yī)囑； 2）中醫(yī)在更年期疾病臨床治療中首先要辨證，可發(fā)揮中醫(yī)治療多環(huán)節(jié)、 多層次、多角度、多靶點(diǎn)作用的特點(diǎn)。滋陰補(bǔ)腎，壯骨填髓的治本 之法，疏肝解郁，健脾和胃對(duì)證之策，益氣化痰，活血化瘀，是防 止病情進(jìn)一步發(fā)展的必要措施，且療效顯著；,管理資源吧（），提供海量管理資料免費(fèi)下載！,第15頁(yè),3）按照中醫(yī)辨

10、證理論，在更年期癥狀顯現(xiàn)初期，服用中成藥可以減輕 很多癥狀，縮短發(fā)病時(shí)間，滋陰潛陽(yáng)，鎮(zhèn)靜安神，調(diào)整臟腑功能， 改善血液循環(huán)，調(diào)節(jié)內(nèi)分泌，促進(jìn)新陳代謝，比利用湯劑治療顯效 快，且服用簡(jiǎn)單； 4）無(wú)任何副作用及禁忌，有癥者可以治病，無(wú)癥者可以穩(wěn)定機(jī)體的相 對(duì)平衡，具有健身防老，延年益壽的作用； 5）可選用品種多，且價(jià)格較西醫(yī)治療方法更低一些； 6）多種劑型，可以讓不同患者選擇適合自己服用的劑型；,管理資源吧（），提供海量管理資料免費(fèi)下載！,第16頁(yè),3、患者的行為分析 1）更年期人口特征描述； A、性別特征： 據(jù)醫(yī)學(xué)研究表明，更年期綜合癥發(fā)作癥狀較為明顯的人群中， 男女人數(shù)比例為1

11、.5：8； B、年齡特征： 每個(gè)人的更年期開(kāi)始時(shí)間都可能因地域、氣候、種族、經(jīng)濟(jì)、 營(yíng)養(yǎng)、初潮年齡、婚姻及分娩經(jīng)過(guò)、以及避孕方法的不同而稍 有不同； 更年期的年齡范圍大致在41-60歲； 女性從41歲開(kāi)始到60歲，男性在50歲以后到65歲； 據(jù)近日一項(xiàng)調(diào)查資料顯示，在30-40歲的白領(lǐng)女性中，27%存在 著不同程度的“隱性更年期”現(xiàn)象；,管理資源吧（），提供海量管理資料免費(fèi)下載！,第17頁(yè),C、人口屬性特征： 目前居住在城市的更年期婦女已經(jīng)開(kāi)始意識(shí)到在醫(yī)生指導(dǎo)下進(jìn) 行健康保護(hù)，但在廣大農(nóng)村針對(duì)更年期婦女的健康保護(hù)幾乎是 空白； D、教育程度與經(jīng)濟(jì)收入特征： 通

12、過(guò)精信提供的資料顯示 患者的收入情況與產(chǎn)品使用頻率呈正比； 患者的教育程度與產(chǎn)品的使用情況幾乎無(wú)關(guān)；,管理資源吧（），提供海量管理資料免費(fèi)下載！,第18頁(yè),E、職業(yè)性質(zhì)特征： 資料顯示，工作壓力或心理心理大的女性發(fā)病率相對(duì)較高； 且當(dāng)內(nèi)環(huán)境（主要指卵巢功能下降，激素分泌水平降低或突然 消失）與外環(huán)境（主要涉及工作、生活、學(xué)習(xí)、家庭等一系列 問(wèn)題）發(fā)生較大變化時(shí)，30-40歲的白領(lǐng)女性會(huì)表現(xiàn)出各種癥 狀，如身心疲憊、體重攀升、煩躁失眠、皮膚干燥、發(fā)色枯黃、 月經(jīng)紊亂、乳房下垂、潮紅心悸等；,管理資源吧（），提供海量管理資料免費(fèi)下載！,第19頁(yè),F、心理定位： 更年期綜合癥的

13、病因主要為生理因素，而除此之外還存在癥狀 產(chǎn)生的誘因，而這種誘因多來(lái)自于生活、學(xué)習(xí)、工作 、家庭等 各方面的外在壓力； 而面對(duì)這種種壓力不同人的反應(yīng)與承受能力也是存在差異的； 同時(shí)，另?yè)?jù)中心婦產(chǎn)科主任醫(yī)師龔主任介紹該院于近年曾對(duì)更 年期患者進(jìn)行過(guò)專(zhuān)項(xiàng)調(diào)查，其中一項(xiàng)內(nèi)容即更年期綜合癥患者 的特征，結(jié)果表明，有兩種人最易引發(fā)更年期綜合癥，一種是 “內(nèi)向不穩(wěn)定（心理）”人群，一種是“外向不穩(wěn)定（心理）”人 群； 另外，“心胸不寬者”與“神經(jīng)衰弱者”也較易患該類(lèi)病癥；,管理資源吧（），提供海量管理資料免費(fèi)下載！,第20頁(yè),2）生活行為分析； 3）就醫(yī)行為分析； 4）產(chǎn)品使用的TPO（

14、時(shí)間、地點(diǎn)、場(chǎng)合）分析； 5）消費(fèi)者A&U（使用與認(rèn)知）分析； 以上幾部分資料尚不具備，有待進(jìn)一步根據(jù)確定的目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行個(gè)案調(diào) 查與分析工作；,管理資源吧（），提供海量管理資料免費(fèi)下載！,第21頁(yè),三、目標(biāo)市場(chǎng)選擇方案及目標(biāo)市場(chǎng)描述 1、首選目標(biāo)市場(chǎng)的選擇原則 1）可接近并可起動(dòng)性：已建立此類(lèi)藥品消費(fèi)的觀念； 2）可衡量并可控制性：已有統(tǒng)計(jì)資料并可順利建立渠道； 3）可拓展市場(chǎng)容量：市場(chǎng)足夠大，并可迅速爭(zhēng)取或擴(kuò)大份額；,管理資源吧（），提供海量管理資料免費(fèi)下載！,第22頁(yè),2、目標(biāo)市場(chǎng)的確定 1）從廣告投放看婦科產(chǎn)品與更年期產(chǎn)品主要市場(chǎng)覆蓋； 2001/7-2002/6全國(guó)地區(qū)婦科用藥（藥品

15、與保健藥品）與更年期保健 食品平面廣告投放數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)報(bào)告 詳見(jiàn)附件： 2001年7月12月婦科應(yīng)用藥品平面媒體廣告投放數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)附件3； 2001年7月12月更年期應(yīng)用藥品平面媒體廣告投放數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)統(tǒng)計(jì)中； 2001年7月12月更年期應(yīng)用保健品平面媒體廣告投放數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)附件4； 2002年1月6月婦科應(yīng)用藥品平面媒體廣告投放數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)附件5； 2002年1月6月更年期應(yīng)用藥品平面媒體廣告投放數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)統(tǒng)計(jì)中； 2002年1月6月更年期應(yīng)用保健品平面媒體廣告投放數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)附件6；,管理資源吧（），提供海量管理資料免費(fèi)下載！,第23頁(yè),2）全國(guó)各地區(qū)城鎮(zhèn)居民年醫(yī)療費(fèi)用支出情況統(tǒng)計(jì)； 詳見(jiàn)附件

16、7； 3）中國(guó)地區(qū)主要省市經(jīng)濟(jì)收入比較分析； 詳見(jiàn)附件8； 4）全國(guó)地區(qū)主要省市更年期產(chǎn)品銷(xiāo)售量統(tǒng)計(jì)報(bào)告； SDA南方經(jīng)濟(jì)醫(yī)藥研究所市場(chǎng)研究中心擬于近期進(jìn)行該方面數(shù)據(jù) 的集中調(diào)查工作，目前尚無(wú)法獲悉；,管理資源吧（），提供海量管理資料免費(fèi)下載！,第24頁(yè),更年期品類(lèi)產(chǎn)品目標(biāo)營(yíng)銷(xiāo)區(qū)域選擇：,,,,分別根據(jù)企業(yè) 現(xiàn)有資源及營(yíng) 銷(xiāo)戰(zhàn)略最終確 定進(jìn)入優(yōu)先順 序與市場(chǎng)進(jìn)入 策略；,管理資源吧（），提供海量管理資料免費(fèi)下載！,第25頁(yè),3、目標(biāo)市場(chǎng)描述 1）目標(biāo)市場(chǎng)的名稱(chēng)及容量介紹； 2）目標(biāo)市場(chǎng)地域文化與消費(fèi)觀念； 3）競(jìng)品在目標(biāo)市場(chǎng)中的地位與趨勢(shì)； 4）目標(biāo)市場(chǎng)受眾描述； 5）目標(biāo)市場(chǎng)受眾的購(gòu)藥

17、過(guò)程與購(gòu)藥習(xí)慣； 6）目標(biāo)市場(chǎng)地方政策分析； 7）目標(biāo)市場(chǎng)終端數(shù)量統(tǒng)計(jì)； 以上內(nèi)容需與企業(yè)共同確定目標(biāo)營(yíng)銷(xiāo)區(qū)域后方可進(jìn)行針對(duì)性的一手資料 定量與案頭調(diào)查工作；,管理資源吧（），提供海量管理資料免費(fèi)下載！,第26頁(yè),四、更年期綜合癥常用藥物介紹及競(jìng)品分析 1、常用藥物介紹 1）西藥類(lèi) 西醫(yī)治療：以性激素替代療法為主； 常用藥物主要有：,管理資源吧（），提供海量管理資料免費(fèi)下載！,第27頁(yè),管理資源吧（），提供海量管理資料免費(fèi)下載！,第28頁(yè),2）中藥類(lèi)中醫(yī)治療：重在調(diào)補(bǔ)腎陰或腎陽(yáng)；,管理資源吧（），提供海量管理資料免費(fèi)下載！,第29頁(yè),3）其他 4）更年期綜合癥治療的臨床常用藥（天津地區(qū)）：

18、 長(zhǎng)城牌更年安片、更年康、更年樂(lè)、佳蓉片（四軍醫(yī)大）、 血府逐瘀、益腎養(yǎng)肝 、六味地黃丸、婦寧膠囊、琥珀安神丸、 更年女寶片等； 產(chǎn)品名稱(chēng)、廠家、價(jià)格、日用量、日價(jià)格等有待進(jìn)一步深入調(diào)查； 附件：名為“更年*”的產(chǎn)品目錄，見(jiàn)附件10,管理資源吧（），提供海量管理資料免費(fèi)下載！,第30頁(yè),2、主要競(jìng)品分析 1）目標(biāo)市場(chǎng)內(nèi)的常用藥分析； A、通過(guò)2001/7-2002/6全國(guó)地區(qū)的平面媒體監(jiān)測(cè)所記錄的更年期應(yīng) 用產(chǎn)品統(tǒng)計(jì)明細(xì)；,管理資源吧（），提供海量管理資料免費(fèi)下載！,第31頁(yè),B、通過(guò)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測(cè)、專(zhuān)業(yè)書(shū)籍調(diào)查、樣品購(gòu)買(mǎi)所統(tǒng)計(jì)全國(guó)更年期產(chǎn) 品明細(xì)：詳見(jiàn)附件11；,管理資源吧（），

19、提供海量管理資料免費(fèi)下載！,第32頁(yè),2）主要競(jìng)爭(zhēng)品牌分析； A、靜心口服液 a、企業(yè)簡(jiǎn)介； b、產(chǎn)品介紹； 以上詳見(jiàn)附件； c、產(chǎn)品市場(chǎng)鋪貨及占有率分析； d、臨床/藥店等通路成員對(duì)產(chǎn)品的態(tài)度； 此部分資料尚不具備，有待進(jìn)一步調(diào)查獲?。?管理資源吧（），提供海量管理資料免費(fèi)下載！,第33頁(yè),e、廣告投放與促銷(xiāo)策略； e1、2001/7-12月靜心口服液全國(guó)平面媒體廣告區(qū)域統(tǒng)計(jì)；,管理資源吧（），提供海量管理資料免費(fèi)下載！,第34頁(yè),e2、2002/1-6月靜心口服液全國(guó)平面媒體廣告區(qū)域統(tǒng)計(jì)；,管理資源吧（），提供海量管理資料免費(fèi)下載！,第35頁(yè),e3、2001/7-2002/6月靜心口服液

20、全國(guó)平面媒體廣告投放明 細(xì)詳見(jiàn)附件； f、2001-2002/6全國(guó)電視媒體廣告投放統(tǒng)計(jì)報(bào)告； 此部分?jǐn)?shù)據(jù)因?yàn)檫^(guò)于龐大，正在進(jìn)一步整理過(guò)程中； 但據(jù)初步統(tǒng)計(jì)： 靜心口服液2000/1-2002/6電視廣告的總投放量約為： 668184656元，約合6.7億元（按媒體刊例折算）； 2001年電視廣告的總投放量約為： 458139936元，約合4.6億元（按媒體刊例折算）； 2002年1-6月電視廣告的總投放量約為： 210044720元，約合2.1億元（按媒體刊例折算）；,管理資源吧（），提供海量管理資料免費(fèi)下載！,第36頁(yè),2001年的投放季節(jié)性分析：,管理資源吧（），提

21、供海量管理資料免費(fèi)下載！,第37頁(yè),g、太太靜心口服液于1999年上市，2000年銷(xiāo)售額為1.5億元， 2001年的銷(xiāo)售額為1.35億元，略有下降。 預(yù)計(jì)2002年靜心口服液將超越太太口服液，成為太太藥業(yè) 的新的保健品龍頭；是未來(lái)太太藥業(yè)的主要利潤(rùn)來(lái)源之一； 另?yè)?jù)中國(guó)證券報(bào)互動(dòng)版網(wǎng)絡(luò)最新下載信息： “靜心口服液”前不久已獲國(guó)家“藥準(zhǔn)字”批號(hào),成功過(guò)渡 為OTC(非處方藥)產(chǎn)品，因此它將成為“更年安片”的最直接 最強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品。,管理資源吧（），提供海量管理資料免費(fèi)下載！,第38頁(yè),B、延更丹 a、企業(yè)簡(jiǎn)介； b、產(chǎn)品資料； c、經(jīng)銷(xiāo)商招商方案； 以上資料詳見(jiàn)附件；

22、 d、產(chǎn)品市場(chǎng)鋪貨及占有率分析； e、臨床/藥店等通路成員對(duì)產(chǎn)品的態(tài)度； 此部分資料尚不具備，有待進(jìn)一步調(diào)查獲取；,管理資源吧（），提供海量管理資料免費(fèi)下載！,第39頁(yè),f、廣告投放與促銷(xiāo)策略； f-1、盛鵬延更丹2001/7-2002/6全國(guó)報(bào)紙媒體廣告投放統(tǒng)計(jì)； 詳見(jiàn)附件； f-2、盛鵬延更丹2001/7-2002/6廣告投放地區(qū)統(tǒng)計(jì)；,管理資源吧（），提供海量管理資料免費(fèi)下載！,第40頁(yè),g、 2001-2002/6全國(guó)電視媒體廣告投放統(tǒng)計(jì)報(bào)告； 此部分?jǐn)?shù)據(jù)因?yàn)檫^(guò)于龐大，正在進(jìn)一步整理過(guò)程中； 但據(jù)初步統(tǒng)計(jì)： 盛鵬延更丹2000/1-2002/6電視廣告的總投放

23、量約為： 74577212元，約7400余萬(wàn)元（按媒體刊例折算）； 2001年電視廣告的總投放量約為： 33652137元，約3400萬(wàn)元（按媒體刊例折算）； 2002年1-6月電視廣告的總投放量約為： 40925075元，約合4000萬(wàn)元（按媒體刊例折算）；,管理資源吧（），提供海量管理資料免費(fèi)下載！,第41頁(yè),2001年的投放季節(jié)性分析：,管理資源吧（），提供海量管理資料免費(fèi)下載！,第42頁(yè),五、“更年安片”介紹及品類(lèi)市場(chǎng)分析 1、“更年安片”介紹 1）生產(chǎn)企業(yè)介紹； 天津樂(lè)仁堂制藥廠是我國(guó)建廠早，規(guī)模大的中成藥生產(chǎn)廠家之一，2001年已 經(jīng)全面通過(guò)GMP認(rèn)證； A、

24、 “長(zhǎng)城牌”商標(biāo)是樂(lè)仁堂制藥廠法定注冊(cè)商標(biāo)，共有160多個(gè)品種，包括片 劑、丸劑、沖劑、液劑四大劑型，多次獲得國(guó)家優(yōu)秀產(chǎn)品稱(chēng)號(hào)； B、樂(lè)仁堂擁有一支高素質(zhì)的新品研制隊(duì)伍，并建立了一整套的質(zhì)量保證體 系，用高科技手段準(zhǔn)確分離出生藥的有效成分，以達(dá)到服用量少、療效 顯著、治療范圍擴(kuò)大、副作用小的目的； C、由樂(lè)仁堂制藥廠生產(chǎn)的更年安片，是由著名婦產(chǎn)科專(zhuān)家張麗蓉主任在傳 統(tǒng)方劑六味地黃丸的基礎(chǔ)上研制的復(fù)方制劑，對(duì)于治療更年期出現(xiàn)的潮 熱、汗出、眩暈耳鳴、失眠、煩躁不安、血壓不穩(wěn)有很好的療效；,管理資源吧（），提供海量管理資料免費(fèi)下載！

25、,第43頁(yè),2）產(chǎn)品介紹； A、產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)內(nèi)容： 主要成分：熟地黃、何首烏、澤瀉、茯苓、五味子、珍珠母、 玄參、浮小麥； 功能與主治：滋陰清熱、除煩安神。用于更年期出現(xiàn)的潮熱汗 出，眩暈，耳鳴，失眠，煩躁不安，血壓不穩(wěn)等癥； 用法與用量：口服，一次6片，一日2-3次； 規(guī)格：基片重0.3克； 貯藏：密封； B、臨床資料：詳見(jiàn)附件16；,管理資源吧（），提供海量管理資料免費(fèi)下載！,第44頁(yè),C、方解：更年安片是由六味地黃丸加減化裁而來(lái)的； 方中熟地黃、麥冬、玄參、何首烏、珍珠母、磁石具有滋陰潛 陽(yáng)作用，能夠使陰陽(yáng)協(xié)調(diào)，臟腑功能正常

26、，起到治本之效； 茯苓、澤瀉、丹皮瀉火以養(yǎng)陰； 五味子、浮小麥、首烏藤養(yǎng)心安神、生津斂汗； 鉤藤入肝清熱，以瀉相火； 諸藥相合，使腎陰充足，以涵木養(yǎng)心；肝得柔和，則疏瀉如常； 心得滋養(yǎng)，則神安而小交于腎；既可調(diào)整臟腑功能，改善血液 循環(huán)，又可調(diào)節(jié)內(nèi)分泌，促進(jìn)新陳代謝，使機(jī)體短期內(nèi)得到相 對(duì)平衡，使患者能夠平衡地度過(guò)更年期；,管理資源吧（），提供海量管理資料免費(fèi)下載！,第45頁(yè),D、特點(diǎn)： 具有六大藥理作用：鎮(zhèn)靜安定、增強(qiáng)記憶力、類(lèi)刺激素活性、提高機(jī)體 耐疲勞能力、提高機(jī)體免疫能力及抗氧化作用

27、，能 夠解除男女更年期出現(xiàn)的各種癥狀；還具有雙相反 應(yīng)：可治療大便異常，干燥和溏瀉，亦可治療足冷 背涼，頭汗出； 本品對(duì)于凡屬陰虛陽(yáng)亢的各類(lèi)疾病均有不同程度的療效，如老年 性咽 炎、骨質(zhì)疏松、皮膚角化、齒根搖動(dòng)、腎虛型大小便異常等均可服用； 該藥服法簡(jiǎn)單，攜帶方便，最少服2-3次，最多服2-3個(gè)月，另外本品 長(zhǎng)期服用，無(wú)副作用，并能調(diào)節(jié)機(jī)體平衡，具有健身養(yǎng)神、益壽延年之 功效；,管理資源吧（），提供海量管理資料免費(fèi)下載！,第46頁(yè),4）以往銷(xiāo)量情況介紹； 主銷(xiāo)市場(chǎng)包括： 北京、上海、天津 遼寧、吉

28、林、黑龍江 江蘇、浙江、福建、山西等,管理資源吧（），提供海量管理資料免費(fèi)下載！,第47頁(yè),5）產(chǎn)品優(yōu)劣勢(shì)簡(jiǎn)析 優(yōu)勢(shì)： A、是著名婦科專(zhuān)家經(jīng)多年臨床經(jīng)驗(yàn)研制成功的，上市時(shí)間近20年； B、純中藥制劑，經(jīng)科學(xué)方法提取精制而成，劑型較好，消費(fèi)者容易 接受； C、樂(lè)仁堂制藥廠已經(jīng)建廠近百年，且全面通過(guò)GMP認(rèn)證，是我國(guó) 建廠早，規(guī)模大的中成藥生產(chǎn)廠家之一； D、該產(chǎn)品不僅對(duì)用于女性更年期綜合癥，對(duì)男性更年期也有顯著療 效； E、產(chǎn)品適用于更年期的主要癥狀，適用范圍廣闊； F、在同類(lèi)產(chǎn)品中具有較強(qiáng)的價(jià)格優(yōu)勢(shì)；,管理資源吧（），提供海量管理資料免費(fèi)下載！,第48頁(yè),劣勢(shì)

29、： A、由于工業(yè)成本限制，產(chǎn)品出現(xiàn)嚴(yán)重的掉色現(xiàn)象，消費(fèi)者對(duì)此意 見(jiàn)較大； B、目前為RX藥品，不利于市場(chǎng)推廣； C、產(chǎn)品包裝沒(méi)有強(qiáng)視覺(jué)沖擊力，在藥店銷(xiāo)售中無(wú)法實(shí)現(xiàn)“自助銷(xiāo)售” 效果； D、幾乎沒(méi)有做過(guò)產(chǎn)品及企業(yè)的宣傳，因此在消費(fèi)者心目中品牌認(rèn)知 相對(duì)較差； E、只對(duì)更年期初期的癥狀有較好的治療效果，通過(guò)方解發(fā)現(xiàn)缺少安 神成份； F、 藥片顏色為紅色，容易引起消費(fèi)者的反感； G、產(chǎn)品名稱(chēng)會(huì)限制其對(duì)相關(guān)適應(yīng)癥人群市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)；,管理資源吧（），提供海量管理資料免費(fèi)下載！,第49頁(yè),2、品類(lèi)市場(chǎng)分析 1）名為“更年*”的產(chǎn)品目前無(wú)全國(guó)性品牌； 2）藥品與保健品優(yōu)

30、劣勢(shì)對(duì)于臨床及OTC市場(chǎng)的作用；,管理資源吧（），提供海量管理資料免費(fèi)下載！,第50頁(yè),六、中新藥業(yè)成藥公司渠道介紹及終端管理分析 1、中新藥業(yè)成藥公司渠道介紹 1）機(jī)構(gòu)設(shè)置與人員配備； 2）渠道優(yōu)勢(shì)及網(wǎng)絡(luò)； 3）銷(xiāo)售政策與激勵(lì)機(jī)制； 4）物流、信息流與資金流向的關(guān)系； 2、終端管理分析 1）渠道過(guò)程管理 商務(wù)代表經(jīng)銷(xiāo)商選擇銷(xiāo)售商管理； 經(jīng)銷(xiāo)商終端控制能力分銷(xiāo)鋪貨； 2）醫(yī)藥代表 醫(yī)藥代表在醫(yī)院推廣中的重要性； 經(jīng)銷(xiāo)商醫(yī)院開(kāi)發(fā)； 醫(yī)藥代表醫(yī)院促銷(xiāo)；,管理資源吧（），提供海量管理資料免費(fèi)下載！,第51頁(yè),3）OTC代表 OTC代表在市場(chǎng)中的作用； 經(jīng)銷(xiāo)商終端擁有力密集分銷(xiāo)； OTC代表藥店含金

31、量藥店促銷(xiāo)； 4）特殊通路控制： 勞保、福利等；,管理資源吧（），提供海量管理資料免費(fèi)下載！,第52頁(yè),七、 SWOT分析與產(chǎn)品定位 1、 SWOT分析 優(yōu)勢(shì)： 劣勢(shì)： 機(jī)會(huì)： 挑戰(zhàn)： SWOT結(jié)論綜述 2、定位研究 1）產(chǎn)品定位工作中的要素分析； A、產(chǎn)品自身特性：如“金嗓子喉寶”“入口見(jiàn)效” B、產(chǎn)品方便性：如“康泰克”“24小時(shí)服一?！?C、治療原理：如“利君沙”“進(jìn)入細(xì)菌內(nèi)部殺滅細(xì)菌” D、針對(duì)競(jìng)品：如“感冒藥”“不含PPA”,管理資源吧（），提供海量管理資料免費(fèi)下載！,第53頁(yè),2）品牌定位工作中的要素分析 A、品牌個(gè)性： 傳統(tǒng)北京同仁堂 時(shí)尚太極曲美 B、品牌名稱(chēng)： 單一名稱(chēng)阿莫西

32、林 符合名稱(chēng)江中草珊瑚含片 3）習(xí)慣與行為定位工作中要素分析 A、延續(xù)習(xí)慣：如“瀉立停”“得了痢疾拉肚子怎么辦？” B、延伸行為：如“蓋中蓋”“腰酸背痛腿抽筋那是病” C、改變習(xí)慣與行為：如“嗎丁啉”“改善胃動(dòng)力”,管理資源吧（），提供海量管理資料免費(fèi)下載！,第54頁(yè),3、建立定位遵循要素行為： 1）C； 2） A； 2） B； 3）B； 基本定位描述： 中新藥業(yè)更年安是一個(gè)具有活力的中成藥，從呵護(hù)您的卵巢開(kāi)始， 減輕您的煩惱，助您青春常在！ 4、定位支持性分析： 5、患者能夠接受的承諾：,管理資源吧（），提供海量管理資料免費(fèi)下載！,第55頁(yè),6、定位原則,管理資源吧（），提供海量管理資料免費(fèi)

33、下載！,第56頁(yè),八、營(yíng)銷(xiāo)策略 1、產(chǎn)品策略 1）產(chǎn)品形態(tài)與包裝； 2）產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)與產(chǎn)品形象； 3）產(chǎn)品為RX與OTC的共同化身 4）產(chǎn)品推廣中的政策準(zhǔn)備： A、基本用藥 B、轉(zhuǎn)OTC C、進(jìn)醫(yī)療保險(xiǎn) D、獲獎(jiǎng)?wù)蔑@,管理資源吧（），提供海量管理資料免費(fèi)下載！,第57頁(yè),2、價(jià)格策略 1）依成本加成定價(jià)法設(shè)定產(chǎn)品價(jià)格； 2）調(diào)價(jià)需遵循的原則及價(jià)格體系； 3）統(tǒng)一零售價(jià)的前提與市場(chǎng)區(qū)割； 4）防止傾銷(xiāo)與竄貨的措施；,管理資源吧（），提供海量管理資料免費(fèi)下載！,第58頁(yè),3、分銷(xiāo)渠道 1）市場(chǎng)級(jí)別的劃分與管理機(jī)制； 2）渠道結(jié)構(gòu)設(shè)置與渠道成員管理； 3）分銷(xiāo)政策； 4）商務(wù)代表管理； 5）RX代表管理

34、； 6）OTC代表管理； 7）防竄貨及預(yù)防市場(chǎng)惡性競(jìng)爭(zhēng)的方案；,管理資源吧（），提供海量管理資料免費(fèi)下載！,第59頁(yè),4、廣告與促銷(xiāo) 1）廣告,廣告目的： 傳遞的信息： A、策略 受眾位置及習(xí)性： 媒介選擇： 費(fèi)用預(yù)算： 制作： B、執(zhí)行 審批： 投放： 廣告測(cè)試： C、評(píng)估 知名度與認(rèn)可度： 銷(xiāo)量與市場(chǎng)份額： 監(jiān)播到位：,,,,,,,,,管理資源吧（），提供海量管理資料免費(fèi)

35、下載！,第60頁(yè),2）促銷(xiāo),管理資源吧（），提供海量管理資料免費(fèi)下載！,第61頁(yè),九、市場(chǎng)區(qū)割與營(yíng)業(yè)目標(biāo)分析 1、市場(chǎng)區(qū)割 1） A級(jí)市場(chǎng)的概念； A、A級(jí)市場(chǎng)的名稱(chēng)與容量； B、A級(jí)市場(chǎng)的作業(yè)模式； 2） B級(jí)市場(chǎng)的概念； A、B級(jí)市場(chǎng)的名稱(chēng)與容量； B、B級(jí)市場(chǎng)的作業(yè)模式； 3） C級(jí)市場(chǎng)的概念； A、C級(jí)市場(chǎng)的名稱(chēng)與容量； B、C級(jí)市場(chǎng)的作業(yè)模式；,管理資源吧（），提供海量管理資料免費(fèi)下載！,第62頁(yè),2、營(yíng)業(yè)目標(biāo)（市場(chǎng)進(jìn)入期為一個(gè)自然年）： 1）A級(jí)市場(chǎng)：,管理資源吧（），提供海量管理資料免費(fèi)下載！,第63頁(yè),2）B級(jí)市場(chǎng)：,管理資源吧（），提供海量管理資料免費(fèi)下載！,第64頁(yè),3）C級(jí)市場(chǎng)：,管理資源吧（），提供海量管理資料免費(fèi)下載！,第65頁(yè),十、市場(chǎng)推廣前準(zhǔn)備工作提示 1、報(bào)批OTC手續(xù)； 2、更改片型手續(xù)； 3、基本用藥及醫(yī)保手續(xù)； 4、君藥之成分測(cè)定； 5、A類(lèi)重點(diǎn)市場(chǎng)的定量調(diào)查； 6、商標(biāo)注冊(cè)； 附件17：相關(guān)法律法規(guī)文獻(xiàn),管理資源吧（），提供海量管理資料免費(fèi)下載！,