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1、第三章 消費者行為理論 邊際效用分析,授課目的： 消費者行為研究是為了探討需求定律背后的決定因素。 分析消費者行為的方法為邊際效用分析法，邊際效用分析法分為兩種：一種是基數(shù)效用分析，另一種是無差異曲線分析。 根據(jù)分析方法的不同，消費者行為理論分為兩部分，一部分是邊際效用理論，稱為基數(shù)效用論；另一部分是無差異曲線理論，稱為序數(shù)效用論。本章分析消費者行為的基數(shù)效用理論。,授課內容： 本章運用邊際效用分析中的基數(shù)效用論來探討消費者行為，并介紹基數(shù)效用論中需求曲線的推導過程，加深理解需求定律。按照分析的邏輯本章將介紹以下的內容： 1. 效用、總效用與邊際效用 2. 邊際效用遞減規(guī)律 3. 消費
2、者均衡 4. 需求規(guī)律與邊際效用遞減規(guī)律 5. 消費者剩余,本章的重點：效用和邊際效用的含義，邊際效用遞減規(guī)律。 本章的難點：消費者均衡的含義及消費者均衡的條件,,第一節(jié) 效用、總效用與邊際效用,3.1.1 基本概念 效用(Utility)：是指消費者從消費某種商品中所感受到的欲望滿足。用“U” 表示。效用的單位是“尤特爾”(Util)。 效用產(chǎn)生的條件：a、依賴物品具有滿足人們某種欲望的客觀屬性；b、取決于消費者的主觀感受。 總效用(Total Utility): 是指消費者從一定量的某物品中獲得的效用單位的總和。用“TU”表示。,,邊際效用：是指每增加(減少)一單位物品的消費量所引起
3、的總效用的增(減)量。用“MU”表示。其數(shù)學表達式為： 3.1.2 效用的度量 (提出了兩個概念來度量效用) 3.1.2.1 基數(shù)效用：是指用1，2，3，...n,等實數(shù)基數(shù)詞來表示效用的大小。其特點是，可以計算效用的具體數(shù)值，也可以加總求和。 3.1.2.2 序數(shù)效用：是指用第1，第2，第3，等序數(shù)詞來表示效用的大小。其特點是，沒有精確的大小，只有順序的比較。,,,,第二節(jié) 邊際效用遞減規(guī)律,3.2.1 邊際分析法介紹 是經(jīng)濟分析中的基本方法之一，在該方法中，邊際量是指一單位的自變量的變化量所引起的因變量的變化值。 3.2.2 邊際效用和總效用的關系 利用蘋果消費的效用表3-1，從分析
4、邊際效用和總效用的關系來介紹邊際效用遞減規(guī)律。,,表3-1 總效用和邊際效用,圖3-1 蘋果的效用曲線,,,,,0 1 2 3 4 5 6 7 Q,TU30 20 10,,,,,,,,,,,,,,,,,,1 2 3 4 5 6 7 Q,,MU 10 8 6 4 2 0 -2,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,總效用和邊際效用之間的變化規(guī)律,(1) 總效用隨著消費品數(shù)量的增加而增加，增加的速度遞減，達到最大值后，然后開始減少。 (2) 邊際效用隨著消費品數(shù)量的增加而減少，減少到0后，繼續(xù)增加消費品的數(shù)量，邊際效用開始出現(xiàn)負值。 (3) 總效用曲線的斜率等于邊際效用，邊際效用為正時，總
5、效用增加；邊際效用為負時，總效用減少；邊際效用為0時，總效用達到最大值。,,3.2.3 邊際效用遞減規(guī)律,內容： 在其他條件不變的情況下，在一定時間內消費者對某種商品或服務消費量不斷增加時，其總效用雖然繼續(xù)增加，但其邊際效用則有逐漸遞減的傾向，這個規(guī)律被稱為邊際效用遞減規(guī)律。其數(shù)學表達為 ， 。 兩種解釋： 一種是生理或心理原因，隨著物品的消費數(shù)量的增加，生理上或心理上對重復刺激的反應是遞減的；另一種是隨著物品的消費品數(shù)量的增加，物品按照消費的順序分別用于重要性逐漸遞減的用途上。,,,,,第三節(jié) 消費者均衡,3.3.1 解決的問題 消費者如何把一定量的貨幣分配用于購買各種消費品以獲得
6、最大的效用。 3.3.2 問題的基本假設 消費者的嗜好與偏好是既定的； 消費者買進的商品價格是已知和既定的； 消費者的收入是既定的，并全部用于購買商品。,,3.3.3 消費者的均衡條件 內容： 消費者買進的每種商品量的邊際效用之比等于商品的價格之比，或者說，消費者花費的單位貨幣買進的每種商品的邊際效用都相等。 均衡條件的數(shù)學公式表示：,,,約束條件:,,3.3.4 消費者均衡條件的舉例說明 以消費者買進兩種消費品（商品1和2）的情形為例說明消費者的均衡條件。 兩種消費品的均衡條件如下： 思考：為什么只有在以上的條件下，消費者才能獲得最大的效用？,,,收入約束,(1) 從 的關系來
7、分析均衡條件： 若 則增加商品2的消費. 若 則增加商品1的消費. 在以上的調整過程中，一方面是商品的總效用在增加，另一方面商品的邊際效用在發(fā)揮著促進調整的作用。,,,,,,,(2)從 的關系來分析均衡條件： 若 則減少商品 購買. 若 則增加商品 購買.,,,,,,,,,,,,第四節(jié) 需求規(guī)律與邊際效用遞減規(guī)律,,3.4.1 準備解決的問題 運用邊際效用遞減規(guī)律和消費者效用最大化的均衡條件推導出需求規(guī)律。 3.4.2 推導過程 a 從邊際效用遞減規(guī)律分析：參照表3-1, 某一單位商品的邊際效用與消費者購買該單位商品愿意支付的價格(商品的需求價格)有正相關關系。
8、由于邊際效用遞減規(guī)律的作用，隨著消費者對某商品消費量的連續(xù)增加，該商品的邊際效用遞減，消費者購買商品愿意支付的價格越來越低。商品的消費量與價格呈反方向關系。,,b 從消費者均衡條件分析：由消費者均衡條件 可知，消費者對任何商品的最優(yōu)購買量是使最后一單位貨幣購買的商品的邊際效用等于貨幣的邊際效用，在貨幣邊際效用不變的前提下，隨著商品消費數(shù)量的增加，數(shù)量消費者購買商品愿意支付的價格同比例于商品的邊際效用遞減。于是有商品的消費量與價格呈反方向的關系。 3.4.3 推導的結論需求定律 商品的需求量隨商品的價格的上升(下降)而減少(增加)，商品的需求量與商品的價格成反方向的變動。,,,,第五節(jié) 消費者
9、剩余,3.5.1 消費者剩余的概念 指消費者在購買一定數(shù)量的某種商品時愿意支付的最高總價格和實際支付總價格之間的差額。 3.5.2 消費者剩余的公式表達 令反需求函數(shù)為 , 價格為 時, 消費者的需求量為 . 則消費者剩余為：,,,,,,,3.5.3 消費者剩余的圖形表示,,,,,0 Q0 Q,P P0,,A,B,,,,,,,,,,圖3-2 消費者剩余,,課后復習思考討論題 1.請說明為什么一段時間內消費的商品減少，其邊際效用會增加。 2.假設某君的收入和有關消費品的效用函數(shù)為已知和既定，請給出效用極大化的條件。假設他只消費兩種商品，他是否必然總是同時買進這兩種商品，為什么？,下次課我們將介紹“序數(shù)效用論” ！,
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