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1、東風(fēng)標(biāo)致一站式購車 銅川耀縣大篷車活動(dòng),,西安曲江致勝經(jīng)典策劃傳播有限公司,策劃公司,一、活動(dòng)背景,隨著五一車展的落幕，西安汽車市場的逐漸升溫，各大商家4S店為了吸引客戶資源，搶占市場，推出了各種活動(dòng)來吸引客戶。但隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，為適應(yīng)日益競爭激烈的銷售市場，更好的服務(wù)客戶，在戶外進(jìn)行靜態(tài)展示、一站式的服務(wù)，打破固有模式，創(chuàng)新營銷方式是勢在必行的。 隨著人們消費(fèi)能力的不斷提高，汽車也成為了生活中不可缺少的一部分。但是銅川汽車銷售渠道過少，特別是東風(fēng)標(biāo)致的品牌影響力較弱，大量的意向客戶群盲目購車，因此在當(dāng)?shù)嘏e辦小型車展，勢必能改善這種狀況，為搶占二級(jí)地市的汽車消費(fèi)市場贏得先機(jī)。
2、 此次活動(dòng)以“東風(fēng)標(biāo)致一站式購車”為主題，在促進(jìn)汽車銷量的同時(shí)，進(jìn)一步宣傳了東風(fēng)標(biāo)致汽車品牌的知名度和影響力，樹立了品牌形象。,,二、活動(dòng)目的,。,集中展示汽車，讓消費(fèi)者近距離了解汽車新科技；增強(qiáng)經(jīng)商與消費(fèi)者的交流，切實(shí)讓消費(fèi)者了解到汽車品牌、車型、性價(jià)比及購車前后的服務(wù)常識(shí)，從而達(dá)到在區(qū)域內(nèi)塑造和宣傳汽車品牌的目的。 一站式的購車服務(wù)；為消費(fèi)群體提供零距離與汽車接觸的機(jī)會(huì)，使消費(fèi)者對汽車的外觀、內(nèi)飾、配置等有一個(gè)直觀的了解，借此刺激意向購買群體的消費(fèi)欲望，達(dá)到擴(kuò)大銷售的目的。 在活動(dòng)的同時(shí)還可以大量的集客，收集客戶信息，現(xiàn)場收取定金，為以后銷售打下良好的基礎(chǔ)，從而擴(kuò)大銷售量。,,三、活動(dòng)概況
3、,東風(fēng)標(biāo)致一站式購車 銅川大篷車活動(dòng),,活 動(dòng) 主 題,三、活動(dòng)概況,主辦單位： 陜西威標(biāo)汽車銷售服務(wù)有限公司 承辦單位： 西安曲江致勝經(jīng)典策劃傳播有限公司,,,組 織 單 位,三、活動(dòng)概況,2012年5月24日2012年5月27日 四天 （10:0017:00） 銅川市耀縣 銅川市消費(fèi)者,,,時(shí) 間 地 點(diǎn) 參與對象,三、活動(dòng)概況,,,,宣傳方式,以海報(bào)、電話、郵件、口頭通知、宣傳單頁等方式，告知目標(biāo)人群相關(guān)活動(dòng)內(nèi)容及參與方式，并邀請參加此次車展活動(dòng)，對本次活動(dòng)進(jìn)行推介及造勢。,四、活動(dòng)內(nèi)容,,,1、活動(dòng)內(nèi)容概要,開幕；主持人現(xiàn)場宣讀活動(dòng)主題、介紹參展品牌
4、、開場舞、車模走秀 、魔術(shù)表演。 活動(dòng)現(xiàn)場，銷售代表對汽車進(jìn)行詳細(xì)講解，車模繞車走秀，并宣讀優(yōu)惠、折扣讓利活動(dòng)，刺激消費(fèi)者的購買欲望。 中場有互動(dòng)的魔術(shù)表演，表演者以經(jīng)銷商提供的禮物為道具，然后讓現(xiàn)場觀眾參與，達(dá)到熱烈氣氛、集聚人氣的效果。 在車展第一天對第一個(gè)現(xiàn)場訂車的客戶，現(xiàn)場贈(zèng)送較大禮物，可起到帶動(dòng)作用。 現(xiàn)場進(jìn)行精彩的互動(dòng)游戲及有獎(jiǎng)問答，吸引客戶關(guān)注度，豐富活動(dòng)內(nèi)容。,,四、活動(dòng)內(nèi)容,2、活動(dòng)流程,,,,,8:30-10:00布置活動(dòng)現(xiàn)場，搭建主背景桁架舞臺(tái)地 毯，擺放展車，禮品擺放于舞臺(tái)兩側(cè)吸引觀眾關(guān)注度，做前期準(zhǔn)備工作。 10:00-10:10 主持人播報(bào)活動(dòng)主題，吸引觀眾，讓消
5、費(fèi)者前來觀賞東風(fēng)標(biāo)致汽車。同時(shí)了解活動(dòng)內(nèi)容，并相互轉(zhuǎn)告。 10:10-10:20 開場舞暖場，吸引客流，渲染現(xiàn)場氣氛。 10:10-10:25 現(xiàn)場講車，銷售代表對汽車進(jìn)行詳細(xì) 講解。 10:25-10:35 魔術(shù)表演以互動(dòng)魔術(shù)為主，穿插汽車元素。 10:35-10:45 模特走秀，車模繞車走秀，活躍現(xiàn)場氣氛。 10:45-11:00 有獎(jiǎng)問答，通過向現(xiàn)場觀眾提問關(guān)于 標(biāo) 致品牌和賣點(diǎn)的問題，題目和禮品由經(jīng) 銷商提供。,四、活動(dòng)內(nèi)容,2、活動(dòng)流程,,,,11:00-11:10 互動(dòng)游戲，例如拆字游戲，禮物由經(jīng)銷商提供。 11:10-11:20
6、 模特走秀，車模繞車走秀，活躍現(xiàn)場氣氛。 11:20-11:30 有獎(jiǎng)問答；主持人現(xiàn)長邀請觀眾參與互動(dòng)游戲題目以東風(fēng)標(biāo)致的車型、品牌為主。 11:30-11:40 在車展第一天對第一個(gè)現(xiàn)場訂車的客戶，現(xiàn)場贈(zèng)送較大禮物，可起到帶動(dòng)作用。 11:40-11:50 現(xiàn)代舞表演，活躍現(xiàn)場氣氛。 11:50-12:00 以互動(dòng)魔術(shù)表演，聚集人氣。 12:00-13：30 靜態(tài)展示，播放輕音樂，午間休息安排值班。 13:30-13:40 主持人開場白，現(xiàn)場宣讀活動(dòng)主題。 13:40-14:00 車模繞車走秀，活躍現(xiàn)場氣氛。,四、活動(dòng)內(nèi)容,2、活動(dòng)流程,,,,14:05-14:20
7、有獎(jiǎng)問答,向現(xiàn)場觀眾提問標(biāo)志品牌和賣點(diǎn)相關(guān)的問題。 14:25-14:45舞蹈表演;活力動(dòng)感的現(xiàn)代舞，聚集現(xiàn)場觀眾人氣。 14:50-15:10 現(xiàn)場講車；銷售代表對東風(fēng)標(biāo)致汽車進(jìn)行詳細(xì)講解 各種參數(shù)，內(nèi)飾、現(xiàn)場優(yōu)惠政策等。 15:15-15:30 魔術(shù)表演以互動(dòng)魔術(shù)為主，穿插汽車元素。 15:35-15:50 互動(dòng)游戲 16:00-16:15 舞蹈表演;活力動(dòng)感的現(xiàn)代舞，聚集現(xiàn)場觀眾人氣. 16:20-16:30 有獎(jiǎng)問答向現(xiàn)場觀眾提問關(guān)于標(biāo)致品牌和賣 點(diǎn)的問題。 16:35-16:50 車模繞車走秀，活躍現(xiàn)場氣氛 16:50-17:00 靜態(tài)展示，讓觀眾了
8、解展示汽車，現(xiàn)場銷售代表，咨詢訂車。音響設(shè)備播放輕音樂。 17:00-17:30 活動(dòng)結(jié)束，撤展。,備注：后面三天和第一天流程基本相同，需要時(shí)做局部調(diào)整。,五、效果預(yù)估,,讓新老用戶可以零距離接觸東風(fēng)標(biāo)致汽車，讓潛在用戶進(jìn)一步了解東風(fēng)標(biāo)致的風(fēng)格和卓越的性能品質(zhì)；活動(dòng)現(xiàn)場以品牌介紹、現(xiàn)場互動(dòng)、折扣優(yōu)惠文藝表演等環(huán)節(jié)演繹東風(fēng)標(biāo)致的激情樂章。本次活動(dòng)的舉辦能大力提高東風(fēng)標(biāo)致在銅川市場的品牌知名度和品牌影響力。 此次活動(dòng)的開展將會(huì)在一定程度上提升東風(fēng)標(biāo)致的社會(huì)關(guān)注度和知名度，使東風(fēng)標(biāo)致汽車的產(chǎn)品特點(diǎn)全面推向市場，增強(qiáng)客戶的認(rèn)知度，拉動(dòng)市場銷售業(yè)績，宣傳汽車品質(zhì)，樹立品牌形象，提升其獨(dú)有魅力，為今后東風(fēng)標(biāo)致在該地區(qū)的銷售增量打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，爭取在今后的銷量中跨上一個(gè)新的臺(tái)階。,五、物料及費(fèi)用明細(xì),,,,,,,,,,,,,,采購活動(dòng)準(zhǔn)備物料,,,成功舉行,選定場地現(xiàn)場布置,場地落實(shí),前期準(zhǔn)備,采購物料,現(xiàn)場執(zhí)行,活動(dòng)執(zhí)行安全把控,確定人員車輛物料,,物料設(shè)置,1,,,,,五、費(fèi)用及物料明細(xì),,2,背景樣圖,五、費(fèi)用及物料明細(xì),,費(fèi)用明細(xì),3,致勝全程 創(chuàng)造經(jīng)典,,我們真誠希望與您合作！,西安曲江致勝經(jīng)典策劃傳播有限公司 2012年5月11日,
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