色彩在商業(yè)空間中的運(yùn)用.ppt

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1、色彩在商業(yè)空間中的運(yùn)用,現(xiàn)代商業(yè)空間設(shè)計(jì)一般在強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)的功能性及實(shí)用性的同時(shí)，也愈加重視設(shè)計(jì)的人性化和審美情趣，色彩在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中發(fā)揮著重要作用。 色彩通過(guò)人們的視覺(jué)感受產(chǎn)生一系列的生理、心理和類(lèi)似物理的效應(yīng)，形成豐富的聯(lián)想、深刻的寓意和象征。,一、色彩在商業(yè)空間中的作用,色彩是商業(yè)空間設(shè)計(jì)中視覺(jué)傳達(dá)的重要因素，是產(chǎn)生理想商業(yè)空間效果的重要前提，色彩對(duì)渲染商業(yè)空間的主題、烘托商業(yè)空間環(huán)境氛圍、體現(xiàn)商品在空間環(huán)境中的表現(xiàn)力等方面具有重要的作用。 現(xiàn)實(shí)生活中，色彩影響著人們看到的每一物象，商業(yè)空間的顏色會(huì)直接影響顧客或消費(fèi)者的情緒，甚至?xí)绊懹^察者對(duì)遠(yuǎn)近、冷暖、明暗、質(zhì)量的判斷。 色彩作為設(shè)計(jì)整體的

2、重要因素與組成部分，具有審美性和功能性的雙重作用。在商業(yè)空間中，色彩不僅對(duì)人們的視覺(jué)環(huán)境產(chǎn)生影響，還直接影響著人們的情緒和心理，并在一定的程度上影響著人們的活動(dòng)行為，從而滿(mǎn)足人們的物質(zhì)與精神生活的雙重需要。 由于色彩設(shè)計(jì)對(duì)空間的參與和設(shè)置將決定性的表現(xiàn)出某種特定的情調(diào)氛圍，不同的商業(yè)環(huán)境有不同的心理要求，恰當(dāng)?shù)纳适褂脤?duì)商業(yè)活動(dòng)、服務(wù)功能起到良好的催化作用。,二、商業(yè)空間設(shè)計(jì)中色彩的屬性和功能性的體現(xiàn),色彩之所以如此美麗，就是因?yàn)轭伾g存在著豐富的對(duì)比關(guān)系。而顏色的形象又是由色彩的要素決定的，因此色彩的三要素十分重要，即色相、明度和純度。 商業(yè)空間設(shè)計(jì)中可以利用色彩屬性來(lái)營(yíng)造氣氛。同一色相的

3、顏色，可以用明度的變化產(chǎn)生對(duì)比；同一明度的顏色，也可以用不同色相或純度產(chǎn)生對(duì)比。為了增加空間色彩的活躍氣氛，也可使用對(duì)比色或補(bǔ)色。使用高明度色彩可獲得光彩奪目的氣氛；使用低明度的色彩和燈光，往往給人一種溫馨的感覺(jué)；使用純度較高鮮艷的色彩則可獲得一種愉悅的空間氣氛；而使用純度較低的灰色調(diào)可以給人安靜和祥和的空間氛圍，色彩同時(shí)也是一種語(yǔ)言，通過(guò)不同的色彩語(yǔ)言，表達(dá)不同的色彩功能。,三、商業(yè)空間中色彩的物理、心理效應(yīng),色彩是一種物理現(xiàn)象，通過(guò)人們的視覺(jué)感受產(chǎn)生一系列的類(lèi)似物理和心理的效應(yīng)，形成豐富的聯(lián)想、深刻的寓意和象征，如冷暖、遠(yuǎn)近、輕重、大小等，這不但是由于物體本身對(duì)光的吸引和反射不同的結(jié)果，而

4、且還存在著物體相互間作用所形成的錯(cuò)覺(jué)。另一方面，色彩在對(duì)人產(chǎn)生各種生理反應(yīng)的同時(shí)也會(huì)引起不同的心理聯(lián)想，如莊嚴(yán)、輕快、剛強(qiáng)、柔和、富麗、簡(jiǎn)樸等，造成不同的心理反應(yīng)。認(rèn)識(shí)這些不同的心理反應(yīng)的現(xiàn)象，是進(jìn)行色彩設(shè)計(jì)必不可少的工作。,1、商業(yè)空間色彩的物理效應(yīng),色彩的冷暖感 、在商業(yè)空間設(shè)計(jì)中，可以運(yùn)用色彩的冷暖感來(lái)設(shè)定空間如酒吧、KTV的設(shè)計(jì)可以大量運(yùn)用暖色調(diào)色彩來(lái)烘托其熱烈的氣氛 、餐廳的色彩一般宜用干凈、明快的色系，常用偏黃暖色系為主調(diào)，以刺激人的食欲但一些特殊定位的餐廳，如海鮮餐廳，也會(huì)用海鮮的顏色為主色調(diào)突出其經(jīng)營(yíng)特色冷食店的色彩也常用藍(lán)、藍(lán)綠、藍(lán)紫等冷色系為主調(diào)，使人在炎熱的夏天有心理上

5、涼爽的感覺(jué) 、商業(yè)空間的休息室在色彩的運(yùn)用上應(yīng)營(yíng)造一種平和，舒適的環(huán)境，不宜采用冷暖或明度對(duì)比過(guò)強(qiáng)的色彩明度適中的色調(diào)能使人心情放松，精神舒緩，更適合于休息室的運(yùn)用,色彩的距離感 不同的色彩可以給人產(chǎn)生進(jìn)退,遠(yuǎn)近凹凸的感覺(jué)，根據(jù)人們對(duì)色彩的感受，可以把色彩分為前進(jìn)色和后退色一般情況下，暖色系和明度底的色彩給人后退凹進(jìn)和遠(yuǎn)近的感覺(jué)，利用色彩的距離感可改變室內(nèi)空間不理想的比例尺度 1、對(duì)層高較較低的室內(nèi)空間，頂棚造型除了不宜太繁瑣外，在色彩的處理上可以用白色或比墻面淺的高明度色彩來(lái)提升頂棚視覺(jué)高 度空，層高較高的商業(yè)空間可以用比墻面稍暖和深的近感色來(lái)裝飾頂 棚

6、，減弱空曠感降低頂棚視覺(jué)高度 、在商業(yè)空間設(shè)計(jì)中，可以利用色彩的距離感強(qiáng)調(diào)和突出重點(diǎn)，比如可以用鮮艷的顏色和其它前進(jìn)色作為主體背景和展示物的色彩給人造成視覺(jué)的沖擊,色彩的重量感 色彩明度的高低直接影響色彩的重量感 色彩純度的高低也會(huì)影響色彩的重量感 物體的質(zhì)感給色彩的輕重感覺(jué)帶來(lái)的影響也是不容忽視的同樣的色彩，物體有光澤質(zhì)感細(xì)密堅(jiān)硬給人的感覺(jué)重，物體表面結(jié)構(gòu)松軟給人的感覺(jué)就輕 在商業(yè)室內(nèi)空間六面體設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)注意色彩輕重的搭配，把握上輕下重的設(shè)計(jì)原則，給人在視覺(jué)上有平衡感,暖色和明度高的色彩相比冷色與明度低的色彩既有擴(kuò)散膨脹的作用使人感覺(jué)物體相對(duì)顯的大，而冷色與明度低的色彩有收縮和內(nèi)聚作用，會(huì)

7、使人感覺(jué)物體相對(duì)顯得小恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用色彩這種性質(zhì)可以改善室內(nèi)空間的效果 、室內(nèi)空間相對(duì)較小的房間，墻面裝修適宜用明度較高的淺色材料，使室內(nèi)空間相對(duì)顯的開(kāi)闊商業(yè)室內(nèi)空間柱子過(guò)粗時(shí)宜用深色來(lái)減弱體量感，柱子太細(xì)時(shí)，宜用淺色來(lái)增加體量感 、同樣的空間，室內(nèi)色彩協(xié)調(diào)統(tǒng)一，會(huì)使空間顯的寬大，室內(nèi)色彩對(duì)比強(qiáng)烈，會(huì)使空間顯的擁擠,色彩的尺度感,2、商業(yè)空間色彩的心理效應(yīng),顏色對(duì)人的心理狀態(tài)有著它特有的神奇作用，影響著每一個(gè)人的生活意志。 色彩是由光照顯現(xiàn)的，沒(méi)有光即無(wú)所謂顏色。色彩的強(qiáng)弱變化充滿(mǎn)著節(jié)奏與情調(diào)，所以不同的顏色給人不同的心理感受。（海洋、冰雪給人的感覺(jué)是清涼寒冷的，陽(yáng)關(guān)、烈火卻給人以溫和的感覺(jué)。紫紅

8、色富有刺激性，能使人振奮精神、注意力集中。藍(lán)色調(diào)來(lái)自天空、大海，能讓人心胸開(kāi)闊，使人感受到誠(chéng)實(shí)、信信任與崇高）,四、商業(yè)空間色彩設(shè)計(jì)的基本原則,色彩是上天賜予人類(lèi)最珍貴的財(cái)富之一，是人類(lèi)所共有的語(yǔ)言，它賦予人類(lèi)配合的激情，是商業(yè)空間中的主要浸染。 人類(lèi)進(jìn)入某個(gè)空間的最初印象一般來(lái)自于色彩色彩，色彩設(shè)計(jì)在商業(yè)空間設(shè)計(jì)中能夠起到改變空間效果的作用，給人帶來(lái)某種視覺(jué)上的影響。色彩設(shè)計(jì)遵循一定的設(shè)計(jì)原則為商業(yè)空間的設(shè)計(jì)服務(wù)，從而達(dá)到最佳的空間設(shè)計(jì)效果。,1、形式和色彩服從功能,色彩設(shè)計(jì)應(yīng)滿(mǎn)足功能和精神需求，使人們感到舒適。 認(rèn)真分析每一空間的使用性質(zhì)，使用對(duì)象不同或使用功能有明顯區(qū)別，空間色彩的設(shè)計(jì)必

9、須有所區(qū)別,2、力求符合空間構(gòu)圖需要,室內(nèi)色彩配置必須符合空間構(gòu)圖原則，充分發(fā)揮室內(nèi)色彩對(duì)空間的美化作用，正確處理協(xié)調(diào)與對(duì)比、統(tǒng)一與變化、主體與背景的關(guān)系。 色彩的主色調(diào)對(duì)室內(nèi)氣氛由潤(rùn)色、陪襯和烘托的作用。 室內(nèi)色彩的設(shè)計(jì)要體現(xiàn)穩(wěn)定感、韻律感和節(jié)奏感。 對(duì)比與調(diào)和空間色彩設(shè)計(jì)組合的基本規(guī)則。同色相的顏色，也可以用明度變化產(chǎn)生對(duì)比；近似色和鄰近色的運(yùn)用，有利于組成和諧的色調(diào)；為了增加空間色彩的活躍氣氛，往往使用對(duì)比色或補(bǔ)色，但要運(yùn)用主色調(diào)來(lái)進(jìn)行統(tǒng)一。,3、利用室內(nèi)色彩改善空間效果,充分利用色彩的物理性能和色彩對(duì)人心理的影響，可在一定程度上改變空間尺度、比例、改善空間效果。 例：天頂、墻體顏色對(duì)空

10、間主色調(diào)的影響最大，是構(gòu)成空間色彩基調(diào)的主色彩，直接影響著空間光源束的發(fā)散。一般選用反射率較高的顏色，用色明度以不低于79級(jí)為宜，地面色則以中等（57級(jí)）明度為宜，利于襯托空間內(nèi)主體和陳設(shè)物色彩。當(dāng)然明度略低（或純度較高的）墻體和地面色，也可以與淺或中性色的陳設(shè)物形成對(duì)比，這主要因環(huán)境的不同功能而異。,4、注意民族、地區(qū)和氣候條件,符合多數(shù)人的審美要求是室內(nèi)設(shè)計(jì)的基本規(guī)律。商業(yè)空間的色彩設(shè)計(jì)也不例外。 不同民族，由于生活習(xí)慣、文化傳統(tǒng)和歷史沿革不同，其審美要求也不相同。 因此，室內(nèi)設(shè)計(jì)時(shí)，既要掌握一般規(guī)律，又要了解不同民族、不同地理環(huán)境的特殊習(xí)慣和氣候條件。,5、注意光對(duì)色的影響,不同的光源會(huì)

11、對(duì)色彩產(chǎn)生不同的影響，光源和照明方式會(huì)帶來(lái)色彩的變化。加以靈活運(yùn)用，可營(yíng)造出神秘、新奇的商業(yè)氛圍。 很多商業(yè)空間設(shè)計(jì)中十分重視室內(nèi)燈光照明效果，用燈槽和反射燈，讓光亮的裝飾材料反光折射，營(yíng)造出光彩奪目，豪華絢麗，人動(dòng)景移，交相輝映的效果，更增加商業(yè)空間間中豐富的光亮迷幻氛圍效果。 a、舒適感與注目感是環(huán)境設(shè)計(jì)的色彩心理氛圍和色彩所烘托的空間調(diào)性，它包括建筑圍護(hù)體所采用的表層用色和空間光源（自然光或人工光）的補(bǔ)光處理。舒適感于注目感是商業(yè)環(huán)境表層用色的基本要求，一般說(shuō)來(lái)，過(guò)分強(qiáng)烈的色彩刺激（大面積）容易引起人的視覺(jué)疲勞，但過(guò)于單調(diào)統(tǒng)一的色調(diào)也會(huì)使人感覺(jué)乏味。,b、照明是空間的基本構(gòu)成之一。光線(xiàn)

12、有人造光源與自然光源之分，前者是“照明”，后者“采光”?？臻g用光要達(dá)到人生理、心理和空間使用的要求，使人獲得有效的色彩視覺(jué)感。如用光的明暗（生理要求），用光的冷暖（心理要求），用光的功能（使用要求）等應(yīng)按照具體環(huán)境的特定要求從整體上考慮。 C、材質(zhì)的選用與處理是確定環(huán)境空間視覺(jué)認(rèn)識(shí)與心理影響的基礎(chǔ)。同一材質(zhì)由于不同色彩，同一色彩由于不同光照；同一色彩同一光照由于不同反光，會(huì)造成人不同的視覺(jué)感受和心理感應(yīng)。色彩在材質(zhì)上的表現(xiàn)可直接改變材質(zhì)的輕重、軟硬、樸素、華麗感；甚至大小、遠(yuǎn)近、動(dòng)靜感等的心理反應(yīng)，對(duì)材質(zhì)的選用及處理應(yīng)考究對(duì)環(huán)境主題、實(shí)用功能的襯托和影響作用。 色彩是商業(yè)空間設(shè)計(jì)中的魂靈，并不是單一而孤立的存在的，各具功能特點(diǎn)的色彩會(huì)彼此影響，只有遵循一些根基的原則，才能更好地使色彩處事于整體的空間設(shè)計(jì)，達(dá)到更完美的下場(chǎng)，締造出布滿(mǎn)情調(diào)、協(xié)調(diào)舒適的商業(yè)空間。,商業(yè)環(huán)境色彩設(shè)計(jì)不是單一、孤立的存在，各具功能特點(diǎn)的色彩總會(huì)彼此影響。因此，要運(yùn)用色彩的對(duì)比與調(diào)和的手段，從整體出發(fā)，求得色彩空間的對(duì)比與調(diào)和空間的整體色調(diào)與局部構(gòu)件所產(chǎn)生的色彩虛實(shí)對(duì)比，使環(huán)境充滿(mǎn)浪漫的視覺(jué)藝術(shù)效果。,