(通史版)2020版高考?xì)v史一輪復(fù)習(xí) 課后限時(shí)集訓(xùn)16 新時(shí)期社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)和社會(huì)生活的變遷(含解析)新人教版

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1、課后限時(shí)集訓(xùn)(十六) 新時(shí)期社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)和社會(huì)生活的變遷 (時(shí)間:40分鐘 分值:85分) 一、選擇題(本大題共12小題,每小題4分,共48分) 1.改革開放后,我國農(nóng)村實(shí)行家庭聯(lián)產(chǎn)承包責(zé)任制,其對城市國有企業(yè)改革的借鑒意義主要體現(xiàn)在(  ) A.大力發(fā)展公有制經(jīng)濟(jì) B.建立社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)體制 C.?dāng)U大企業(yè)經(jīng)營自主權(quán) D.解放思想對外開放 C [在家庭聯(lián)產(chǎn)承包責(zé)任制下,土地所有權(quán)仍歸國家所有,農(nóng)民有自主經(jīng)營和分配的權(quán)力,這提高了農(nóng)民的生產(chǎn)積極性,促進(jìn)了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的發(fā)展,C項(xiàng)正確;A項(xiàng)不是城市經(jīng)濟(jì)體制改革的主要內(nèi)容,排除;B項(xiàng)所述內(nèi)容并非借鑒于家庭聯(lián)產(chǎn)承包責(zé)任制,排除;D項(xiàng)

2、是1978年十一屆三中全會(huì)確立的,排除。] 2.(2019·四川涼山高中畢業(yè)班診斷)有學(xué)者認(rèn)為,改革開放之后的中國城市化路徑可以概括為“雙軌城市化”,即“自下而上城市化”(“自發(fā)性城市化”)和“自上而下城市化”(“國家主導(dǎo)的城市化”)。其中,與“自發(fā)性城市化”進(jìn)程密切相關(guān)的是(  ) A.城市經(jīng)濟(jì)體制改革 B.農(nóng)村經(jīng)濟(jì)體制改革 C.中國加入世界貿(mào)易組織 D.市場經(jīng)濟(jì)體制的建立 B [城市經(jīng)濟(jì)體制改革推動(dòng)了“自上而下城市化”,與“自發(fā)性城市化”進(jìn)程無關(guān),故A項(xiàng)錯(cuò)誤;農(nóng)村實(shí)行家庭聯(lián)產(chǎn)承包責(zé)任制,解放了農(nóng)村生產(chǎn)力,產(chǎn)生了大量鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè),推動(dòng)了農(nóng)村的城市化進(jìn)程,符合“自發(fā)性城市化”,故B項(xiàng)正確;

3、中國成功地加入世界貿(mào)易組織是對外開放進(jìn)入新階段的標(biāo)志,與“自發(fā)性城市化”進(jìn)程無關(guān),故C項(xiàng)錯(cuò)誤;到21世紀(jì)初,我國社會(huì)主義商品市場體系基本建立,“市場經(jīng)濟(jì)體制的建立”說法有誤,并且與“自發(fā)性城市化”不符,故D項(xiàng)錯(cuò)誤。] 3.(2019·亳州期末)舒爾茨有一句名言:“一旦有了投資機(jī)會(huì)和有效的鼓勵(lì),農(nóng)民將把黃沙變成黃金?!敝袊鴱?982年連續(xù)三年出現(xiàn)了糧食的超速增長,農(nóng)民收入也有了大幅增長,終于過上了溫飽有余的生活。這主要得益于(  ) A.農(nóng)民生產(chǎn)自主權(quán)的擴(kuò)大 B.農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)有了革命性的改變 C.鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的迅速發(fā)展 D.國家取消對農(nóng)副產(chǎn)品的統(tǒng)銷政策 A [改革開放初期農(nóng)村實(shí)行家庭聯(lián)產(chǎn)

4、承包責(zé)任制推動(dòng)農(nóng)業(yè)發(fā)展和農(nóng)民收入增長,故A項(xiàng)正確;1982年中國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)沒有取得革命性的改變,故B項(xiàng)錯(cuò)誤;鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的發(fā)展與糧食增收無直接關(guān)聯(lián),故C項(xiàng)錯(cuò)誤;1992年統(tǒng)購統(tǒng)銷政策停止,故D項(xiàng)錯(cuò)誤。] 4.1985年,國務(wù)院下發(fā)通知規(guī)定,企業(yè)職工工資的增長應(yīng)依靠本企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的提高,國家不再統(tǒng)一安排企業(yè)職工的工資改革和工資調(diào)整。允許具有相同學(xué)歷、資歷的人,隨所在企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的不同和本人貢獻(xiàn)大小,工資收入出現(xiàn)差距。這一規(guī)定的主要目的是(  ) A.放棄對企業(yè)職工工資的管理 B.拉開企業(yè)職工收入檔次 C.提高企業(yè)職工的生產(chǎn)積極性 D.?dāng)U大企業(yè)的經(jīng)營自主權(quán) C [根據(jù)材料“國家不再統(tǒng)一安

5、排企業(yè)職工的工資改革和工資調(diào)整”得出國家只是不做統(tǒng)一安排和調(diào)整,并不是徹底放棄對企業(yè)職工工資的管理,故A項(xiàng)錯(cuò)誤;根據(jù)材料“允許具有相同學(xué)歷、資歷的人,隨所在企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的不同和本人貢獻(xiàn)大小,工資收入出現(xiàn)差距”得出工資可以有不同有差距,并不是主張拉開企業(yè)職工收入檔次,故B項(xiàng)錯(cuò)誤;根據(jù)材料“允許具有相同學(xué)歷、資歷的人,隨所在企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的不同和本人貢獻(xiàn)大小,工資收入出現(xiàn)差距”體現(xiàn)按勞分配、多勞多得的分配原則,有利于提高企業(yè)職工的生產(chǎn)積極性,故C項(xiàng)正確;材料主要闡述的是城市經(jīng)濟(jì)體制改革以后,國有企業(yè)具有企業(yè)員工工資分配的自主權(quán),沒有涉及擴(kuò)大企業(yè)的經(jīng)營自主權(quán),故D項(xiàng)錯(cuò)誤。] 5.1985年,廣東《羊

6、城晚報(bào)》刊登的一篇《從“星期六工程師”引出的……》報(bào)道:“一些大學(xué)老師利用周末,到珠三角的企業(yè)‘炒更(對鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)進(jìn)行技術(shù)指導(dǎo))’,周六接走周日晚送回”?!俺锤爆F(xiàn)象反映出(  ) A.我國知識經(jīng)濟(jì)開始興起 B.科教興國戰(zhàn)略初步確立 C.計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制已被打破 D.市場經(jīng)濟(jì)體制趨向完善 C [材料信息不等于通過對信息的處理和運(yùn)用等創(chuàng)造財(cái)富,不能說明知識經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來,故A項(xiàng)錯(cuò)誤;1995年提出科教興國戰(zhàn)略,故B項(xiàng)錯(cuò)誤;大學(xué)老師對企業(yè)進(jìn)行技術(shù)指導(dǎo)說明高度集中的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制已被打破,故C項(xiàng)正確;1993年開始建設(shè)社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)體制,故D項(xiàng)錯(cuò)誤。] 6.(2019·北京海淀期末)中共十九大報(bào)告

7、中提出:“我國仍處于并將長期處于社會(huì)主義初級階段的基本國情沒有變?!敝袊伯a(chǎn)黨首次系統(tǒng)提出社會(huì)主義初級階段理論時(shí),中國發(fā)展和建設(shè)已取得的成就是(  ) A.城市經(jīng)濟(jì)體制改革逐步展開 B.農(nóng)村開始實(shí)行生產(chǎn)責(zé)任制 C.社會(huì)主義法律體系基本建成 D.全方位對外開放格局形成 A [1984年以后,城市經(jīng)濟(jì)體制改革全面展開,與材料中“首次系統(tǒng)提出社會(huì)主義初級階段理論時(shí)”即1987年中共十三大相符,故A項(xiàng)正確;1978年,安徽、四川一些農(nóng)村開始實(shí)行包產(chǎn)到組、包產(chǎn)到戶的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)責(zé)任制,與材料中“首次系統(tǒng)提出社會(huì)主義初級階段理論時(shí)”不符,故B項(xiàng)錯(cuò)誤;1982年,全國人大通過了修訂的《中華人民共和國憲

8、法》,經(jīng)過二十多年的努力,中國形成了以憲法為核心的包括民法、行政法、刑法、經(jīng)濟(jì)法等中國特色的社會(huì)主義法律體系,與材料中“首次系統(tǒng)提出社會(huì)主義初級階段理論時(shí)”不符,故C項(xiàng)錯(cuò)誤;經(jīng)過二十多年的改革開放,我國已形成經(jīng)濟(jì)特區(qū)、沿海開放城市、沿海開放區(qū)、沿江開放港口城市、沿邊開放城鎮(zhèn)、內(nèi)地省會(huì)開放城市的開放體系,與材料中“首次系統(tǒng)提出社會(huì)主義初級階段理論時(shí)”不符,故D項(xiàng)錯(cuò)誤。] 7.(2018·日照一模)1986年11月14日,鄧小平會(huì)見了以紐約證券交易所董事長約翰·范爾霖為團(tuán)長的紐約證券交易所代表團(tuán),將一張上海飛樂音響股份有限公司的股票贈(zèng)給客人,這在國際社會(huì)引起極大轟動(dòng)。此舉向國際社會(huì)傳遞出(  )

9、 A.向市場經(jīng)濟(jì)邁進(jìn)的改革方向 B.中國堅(jiān)決奉行對外開放政策 C.經(jīng)濟(jì)體制改革成為基本國策 D.城市經(jīng)濟(jì)體制改革深入推進(jìn) A [根據(jù)材料“上海飛樂音響股份有限公司的股票”可知股票的發(fā)行說明進(jìn)行經(jīng)濟(jì)體制的改革,改變計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制向市場經(jīng)濟(jì)體制邁進(jìn),故A項(xiàng)正確;材料主要強(qiáng)調(diào)的是中國市場經(jīng)濟(jì)體制改革的方向未涉及中國的外交政策,故B項(xiàng)錯(cuò)誤;根據(jù)所學(xué)知識可知,改革開放是我國的基本國策,故C項(xiàng)錯(cuò)誤;城市經(jīng)濟(jì)體制改革主要是增強(qiáng)企業(yè)活力,建立現(xiàn)代企業(yè)制度,股份制企業(yè),與材料主旨不符,故D項(xiàng)錯(cuò)誤。] 8.(2019·樂山調(diào)研)下圖是上海飛樂音響公司曾經(jīng)發(fā)行的股票。作為史料,它可以佐證(  ) A

10、.中國企業(yè)開始走向世界 B.市場經(jīng)濟(jì)體制初步建立 C.經(jīng)濟(jì)體制改革全面展開 D.中國開始出現(xiàn)股份公司 C [圖片展示的是上海飛樂音響公司發(fā)行的一張股票,與走向世界無關(guān),故A項(xiàng)錯(cuò)誤;中國的市場經(jīng)濟(jì)體制初步建立是在21世紀(jì)初,與發(fā)行股票的時(shí)間1984年無關(guān),故B項(xiàng)錯(cuò)誤;1984年,城市經(jīng)濟(jì)體制改革在全國全面展開,上海飛樂音響公司發(fā)行股票以增強(qiáng)其企業(yè)活力,故C項(xiàng)正確;中國開始出現(xiàn)股份公司是在洋務(wù)運(yùn)動(dòng)時(shí)期,其代表企業(yè)是李鴻章創(chuàng)辦的輪船招商局,故D項(xiàng)錯(cuò)誤。] 9.(2018·廣安、眉山一模)1986年4月到6月,《人民日報(bào)》、《光明日報(bào)》、《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》和很多地方報(bào)紙,都集中報(bào)道了不少在企業(yè)改革中有

11、良好表現(xiàn)的先鋒人物被反對改革的既得利益者打擊誣告的事件。這些報(bào)道旨在(  ) A.宣傳初級階段的基本路線 B.打破教條主義的長期束縛 C.糾正官僚主義的工作作風(fēng) D.營造推進(jìn)改革的社會(huì)氛圍 D [根據(jù)所學(xué)知識可知,初級階段基本路線的提出是1987中共十三大上,1986年4月到6月初級階段的基本路線尚未提出,故A項(xiàng)錯(cuò)誤;1978年真理標(biāo)準(zhǔn)問題討論已經(jīng)打破教條主義的束縛,故B項(xiàng)錯(cuò)誤;官僚主義指脫離實(shí)際、脫離群眾、欺軟怕硬、做官當(dāng)老爺?shù)念I(lǐng)導(dǎo)作風(fēng),據(jù)“被反對改革的既得利益者打擊誣告”可知是既得利益者不是官僚主義,故C項(xiàng)錯(cuò)誤;據(jù)材料“良好表現(xiàn)的先鋒人物”和“打擊誣告”可知,報(bào)紙批判否定改革行為

12、有利于營造推進(jìn)改革的社會(huì)氛圍,故D項(xiàng)正確。] 10.(2018·佛山一模)1977至1979年,中央高層頻繁出訪,除傳統(tǒng)友好國家外,有兩類國家明顯增多:一是發(fā)達(dá)國家,如副總理谷牧訪歐,法德等國表示愿同中國發(fā)展關(guān)系;二是正在進(jìn)行改革的東歐社會(huì)主義國家。這反映了當(dāng)時(shí)中國(  ) A.重視發(fā)展同各國的友好關(guān)系 B.注重發(fā)展與歐洲國家友好關(guān)系 C.營造改革開放良好外部環(huán)境 D.努力擴(kuò)大中國在國際上的影響 C [材料中體現(xiàn)了中央高層頻繁出訪發(fā)達(dá)國家與正在進(jìn)行改革的東歐社會(huì)主義國家,不能說明中國重視發(fā)展同各國的友好關(guān)系,故A項(xiàng)錯(cuò)誤;材料中因高層不僅出訪歐洲發(fā)達(dá)國家,還出訪正在進(jìn)行改革的東歐社會(huì)

13、主義國家,說明當(dāng)時(shí)中國并非只注重發(fā)展與歐洲國家友好關(guān)系,故B項(xiàng)錯(cuò)誤;1977-1979年中央高層出訪發(fā)達(dá)國家意圖向發(fā)達(dá)國家學(xué)習(xí)先進(jìn)技術(shù)與引進(jìn)外資,出訪正在改革的東歐社會(huì)主義國家是為了從這些國家改革中吸取經(jīng)驗(yàn),因而反映當(dāng)時(shí)中國意圖營造改革開放良好的外部環(huán)境,故C項(xiàng)正確;材料中中國僅加強(qiáng)與這兩類國家的交流,說明其意圖并非擴(kuò)大中國在國際上的影響,故D項(xiàng)錯(cuò)誤。] 11. (2018·南通一模)下列某城市人口變化示意材料緊扣研究性學(xué)習(xí)主題。據(jù)此推斷,該研究主題應(yīng)是(  ) A.經(jīng)濟(jì)特區(qū)發(fā)展迅速 B.國有企業(yè)體制改革穩(wěn)步推進(jìn) C.對外開放格局形成 D.社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)體制確立 A [19

14、80年,深圳、珠海、汕頭、廈門成為我國第一批經(jīng)濟(jì)特區(qū),吸引了大批外來人口,與材料中“某城市人口變化”相符,故A項(xiàng)正確;1984年以后,城市經(jīng)濟(jì)體制改革全面展開, 中心環(huán)節(jié)是增強(qiáng)企業(yè)活力,與材料中“1980-1996年” 某城市人口變化不符,故B項(xiàng)錯(cuò)誤;經(jīng)過二十多年的改革開放,以經(jīng)濟(jì)特區(qū)為突破口,開放沿海地區(qū),再到內(nèi)地。由點(diǎn)到面,由沿海到內(nèi)地,我國對外開放格局逐步形成,與材料中“1996年”不符,故C項(xiàng)錯(cuò)誤;到21世紀(jì)初,在我國社會(huì)主義商品市場體系基本建立,與材料中“1996年”不符,故D項(xiàng)錯(cuò)誤。] 12.(2018·宜賓一模)下圖是丁聰1981年畫的一幅漫畫,作品試圖表達(dá)的主題思想是(  )

15、 A.新潮沖擊下傳統(tǒng)服飾的變遷 B.時(shí)代前進(jìn)需掙脫觀念的束縛 C.城市經(jīng)濟(jì)體制改革阻力較大 D.現(xiàn)代化建設(shè)的政策保障不足 B [漫畫中體現(xiàn)了在20世紀(jì)80年代出現(xiàn)了長袍馬褂和時(shí)尚服裝并存的現(xiàn)象,并沒有反映服飾的變遷,故A項(xiàng)錯(cuò)誤;在漫畫中,穿長袍馬褂的老人對時(shí)尚服裝顯示出鄙夷與不屑的態(tài)度,說明隨著改革開放的深入,人們的思想觀念逐漸發(fā)生變化,開始追求時(shí)尚,而當(dāng)時(shí)也有一些思想比較保守的人在“評頭論足”,這反映了傳統(tǒng)觀念阻礙了時(shí)代的發(fā)展,故B項(xiàng)正確;城市經(jīng)濟(jì)體制改革是從1984年開始的,并且服飾的變化也不會(huì)阻礙城市經(jīng)濟(jì)體制改革的進(jìn)程,故C項(xiàng)錯(cuò)誤;材料反映的是人們思想觀念的沖突,與現(xiàn)代化建

16、設(shè)沒有任何關(guān)系,故D項(xiàng)正確。] 二、非選擇題(本大題共2小題,第13題25分,第14題12分,共37分) 13.(2019·洛陽統(tǒng)考)(25分)中國共產(chǎn)黨善于從紛繁復(fù)雜的社會(huì)現(xiàn)象中揭示社會(huì)主要矛盾、分析和把握社會(huì)發(fā)展的階段性特征,制定黨在各個(gè)階段的綱領(lǐng)和路線。閱讀材料,完成下列要求。 材料一 毛澤東在《中國革命和中國共產(chǎn)黨》一文中指出,鴉片戰(zhàn)爭前中國社會(huì)是封建社會(huì),主要矛盾是農(nóng)民階級和地主階級的矛盾。但是鴉片戰(zhàn)爭后,主要矛盾發(fā)生了變化,“帝國主義和中華民族的矛盾、封建主義和人民大眾的矛盾”成為近代中國社會(huì)的主要矛盾,而前者又是各種矛盾中的最主要矛盾。但這并不能說明“外國資本主義和中華民族

17、的矛盾”始終是近代中國社會(huì)中最主要的矛盾。因?yàn)樵诓煌瑲v史階段,主要矛盾呈現(xiàn)出不同的矛盾形式。當(dāng)?shù)蹏髁x對中國發(fā)動(dòng)侵略戰(zhàn)爭時(shí),帝國主義與中華民族的矛盾突出,成為主要矛盾,其他矛盾則處于次要和服從的地位;當(dāng)?shù)蹏髁x采取較溫和的形式侵略中國時(shí),封建地主階級則向帝國主義投降,共同壓迫人民大眾,人民大眾往往以國內(nèi)戰(zhàn)爭的形式反抗二者的同盟,這時(shí),封建主義與人民大眾的矛盾顯得特別尖銳;當(dāng)國內(nèi)的革命戰(zhàn)爭對帝國主義及其走狗的存在形成根本威脅時(shí),則兩個(gè)主要矛盾重合為一。 材料二 1956年9月25日,中國共產(chǎn)黨第八次全國代表大會(huì)通過《中國共產(chǎn)黨章程》,提出了全面開展社會(huì)主義建設(shè)的任務(wù)。八大的共識是,隨著新中國的

18、成立,三大改造取得的決定性勝利以及亞非地區(qū)的和平和國際形勢的緩和,階級斗爭已不再是主要矛盾,經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)才是主要矛盾,其實(shí)質(zhì)也就是先進(jìn)的社會(huì)主義制度同落后的社會(huì)生產(chǎn)力之間的矛盾。遺憾的是,八大精神沒有得到持續(xù)的全面貫徹。1978年12月,黨的十一屆三中全會(huì)召開。這次會(huì)議重新將中國社會(huì)的主要矛盾確立為“人民日益增長的物質(zhì)文化需求與落后的社會(huì)生產(chǎn)之間的矛盾”,因此提出了以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心的戰(zhàn)略決策。十一屆三中全會(huì)是對”八大”精神的繼承和超越。 ——摘編自楊鵬《中國社會(huì)當(dāng)前的主要矛盾是什么》 (1)根據(jù)材料一并結(jié)合所學(xué)知識,概括近代中國社會(huì)主要矛盾發(fā)展演變的特點(diǎn),并簡要說明新民主主義時(shí)期各個(gè)不同歷史

19、階段的矛盾及中國共產(chǎn)黨所做出的相應(yīng)政策調(diào)整。(13分) (2)根據(jù)材料一、二并結(jié)合所學(xué)知識,分析黨的十一屆三中全會(huì)做出中國社會(huì)主要矛盾判斷的主要?dú)v史依據(jù)。(8分) (3)簡述新中國成立以來我黨解決社會(huì)主要矛盾的歷史啟示。(4分) 解析:第(1)問,第一小問根據(jù)材料進(jìn)行概括;第二小問結(jié)合材料和所學(xué)知識從新民主主義革命不同歷史階段分析矛盾的變化并點(diǎn)明中共的不同政策即可。第(2)問,依據(jù)新中國成立后我國在經(jīng)濟(jì)上探索的曲折歷程并結(jié)合新中國外交成就進(jìn)行分析。第(3)問結(jié)合所學(xué)知識回答即可。 答案:(1)主體性;多樣性;階段性或不平衡性。(2分)國民革命運(yùn)動(dòng)時(shí)期,北洋軍閥與中國人民之間的矛盾是社會(huì)

20、的主要矛盾,“打倒列強(qiáng),除軍閥”成為主要革命任務(wù),中國共產(chǎn)黨謀求國共第一次合作,共同發(fā)起北伐戰(zhàn)爭。國共十年對峙時(shí)期,社會(huì)的主要矛盾是代表中國人民利益的共產(chǎn)黨和代表大地主大資產(chǎn)階級利益的國民黨反動(dòng)派之間的矛盾,中國共產(chǎn)黨堅(jiān)持武裝斗爭反抗國民黨反動(dòng)派。全面抗日戰(zhàn)爭時(shí)期,中日民族矛盾成為中國社會(huì)最主要的矛盾。中國共產(chǎn)黨提出同國民黨合作建立抗日民族統(tǒng)一戰(zhàn)線,共同抵御日本帝國主義的侵略,解放戰(zhàn)爭時(shí)期,中國共產(chǎn)黨與廣大中國人民同美帝國主義支持的國民黨反動(dòng)派之間的矛盾上升為社會(huì)的主要矛盾,中國共產(chǎn)黨決定通過人民戰(zhàn)爭的革命手段推翻國民政府的專制統(tǒng)治。(11分) (2)歷史依據(jù):新中國成立以來尤其是在社會(huì)主義

21、改造完成以后,中國國內(nèi)的敵我矛盾已經(jīng)基本解決,人民內(nèi)部矛盾日益突出;中共八大至十一屆三中全會(huì)召開前,中國社會(huì)主義建設(shè)在曲折中發(fā)展,沒有從根本上解決先進(jìn)的社會(huì)主義制度同落后的社會(huì)生產(chǎn)力之間的矛盾;新中國外交取得了巨大成就,嬴得了相對有利的國際環(huán)境。(8分) (3)歷史啟示:要正確判斷不同歷史時(shí)期中國社會(huì)的主要矛盾,分清矛盾的主次地位;要根據(jù)主要矛盾的變化,靈活調(diào)整政策方針,推動(dòng)社會(huì)發(fā)展。(4分) 14.(12分)閱讀材料,完成下列要求。 中國商業(yè)廣告演進(jìn)史簡表 時(shí)間 主要形式 備注 古代 市聲廣告 招幌廣告 燈籠廣告 印刷廣告等 吆喝叫賣即為市聲廣告。 在招幌廣告中,許

22、多商家把“仁”“義”“德”“信”等作為字號。用燈籠做廣告,是唐代及以后酒樓、飯館的特色之一,懸于店鋪,夜間點(diǎn)燭放亮。 印刷廣告的典型是北宋時(shí)濟(jì)南劉家功夫針鋪印刷廣告,內(nèi)有“收買上等鋼條,造功夫細(xì)針,不偷工,民便用……”的內(nèi)容。 近代 報(bào)刊廣告 廣播廣告 街車廣告等 早期《申報(bào)》有發(fā)售軍火、販賣鴉片的洋行廣告。煙草廣告畫多展示了圓潤、摩登、甜美的女性形象。有唯愿同胞吸等廣告語。南洋兄弟煙草公司打出“恭祝民國十年各界進(jìn)步,唯愿國貨香煙”的廣告。 現(xiàn)代 報(bào)刊廣告 廣播廣告 電視廣告 網(wǎng)絡(luò)廣告等 1978年以前,廣告人物形象以工人、農(nóng)民和解放軍戰(zhàn)士為主。1979年3月新中國播出

23、第一條外商電視廣告——瑞士雷達(dá)表。 ——據(jù)黃升民《中國廣告圖史》等 從表中提取相互關(guān)聯(lián)的歷史信息,自擬論題,并結(jié)合所學(xué)知識予以闡述。(要求:論題明確,古今關(guān)聯(lián),邏輯嚴(yán)密,史論結(jié)合) 解析:“中國商業(yè)廣告演進(jìn)史”可得出表格是關(guān)于從古到今商業(yè)廣告的發(fā)展歷程,所以商業(yè)廣告的發(fā)展變遷是論題論述的核心史實(shí),由此可派生出兩個(gè)問題:一是社會(huì)變遷推動(dòng)商業(yè)廣告發(fā)展,另一個(gè)是商業(yè)廣告發(fā)展助推社會(huì)變遷,以表格中的史實(shí)相互印證即可;同時(shí)也可以以廣告內(nèi)容為角度來進(jìn)行歸納分析,從人物、社會(huì)道德等方面的變遷展開論述。 答案:[論題1] 商業(yè)廣告發(fā)展與社會(huì)變遷。(2分) ●(角度1:社會(huì)變遷推動(dòng)商業(yè)廣告發(fā)展)由于生

24、產(chǎn)力發(fā)展水平所限,早期廣告形式相對原始落后;隨著科技的進(jìn)步和商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,印刷廣告、廣播電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告等新形式相繼出現(xiàn);而社會(huì)進(jìn)步帶來的社會(huì)觀念更新和思想解放,也推動(dòng)廣告內(nèi)容、人物形象的不斷變化,如新女性形象成為民國廣告畫的主角,工人、農(nóng)民和解放軍戰(zhàn)士成為新中國廣告形象的主體等。(8分) 綜上所述,社會(huì)不斷發(fā)展進(jìn)步推動(dòng)了商業(yè)廣告形式和內(nèi)容的持續(xù)發(fā)展。(2分) ●(角度2:商業(yè)廣告發(fā)展助推社會(huì)變遷)商業(yè)廣告的持續(xù)發(fā)展不僅豐富了商品信息,也擴(kuò)大了廣告?zhèn)鞑シ秶?,提升了民眾對商品的認(rèn)識,極大地推動(dòng)了商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展;而廣告內(nèi)容、人物形象的變化也有利于民眾的思想進(jìn)步和觀念變化,如民國新女性形象主題

25、就有移風(fēng)易俗的意義,“愛國主義”內(nèi)涵的廣告則有利于民族工業(yè)發(fā)展和政治運(yùn)動(dòng)的開展。(8分) 綜上所述,廣告發(fā)展一定程度上有利于經(jīng)濟(jì)發(fā)展、思想解放和社會(huì)變遷。(2分) [論題2] 商業(yè)廣告人物形象的變遷。(2分) 近代以來,伴隨學(xué)習(xí)西方文化和近代化探索的深入和發(fā)展,民族工業(yè)發(fā)展、政治革命和思想解放共同推動(dòng)社會(huì)轉(zhuǎn)型,圓潤、摩登、甜美的女性形象成為廣告設(shè)計(jì)的重要內(nèi)容;新中國成立初期,社會(huì)主義革命建設(shè)取得偉大成就,人民不僅實(shí)現(xiàn)了當(dāng)家作主的理想,也成為社會(huì)建設(shè)的中堅(jiān)力量,廣告畫中的人物形象也變成了以工人、農(nóng)民和解放軍戰(zhàn)士為主。(8分) 總之,廣告人物形象的變化與時(shí)代發(fā)展和社會(huì)變遷密切相關(guān)。(2分) - 9 -

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