陳列設(shè)計(jì)師燈光設(shè)計(jì)教程

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陳列設(shè)計(jì)師——燈光設(shè)計(jì)課程 課程設(shè)置目的： 加強(qiáng)陳列設(shè)計(jì)創(chuàng)意思維，關(guān)注陳列設(shè)計(jì)的方方面面，陳列藝術(shù)是相通無止境的，燈光知識(shí)是陳列設(shè)計(jì)重要的一部分。不同的燈光氛圍營(yíng)造不同的陳列效果。 購(gòu)物不僅僅只是顧客去購(gòu)買他所需要的東西,購(gòu)物正在更多地變成一種生活方式，一種或多或少有點(diǎn)奢侈的消費(fèi)閑暇時(shí)光的方法。一個(gè)得到良好照明的陳列商品不僅能吸引眼球，還能誘使顧客消費(fèi)。 　　因此照明對(duì)銷售有著巨大的影響，燈光確實(shí)是我們購(gòu)物世界的一部分。 第一講：陳列燈光基礎(chǔ)篇——讓陳列燈光不再神秘 課程學(xué)習(xí)目的：認(rèn)識(shí)什么是陳列燈光、陳列燈光能起什么功能？陳列燈光的構(gòu)成。了解并掌握陳列燈光常用的燈具、光源知識(shí)及使用方法。 陳列燈光設(shè)計(jì)的目的是： w 　吸引顧客進(jìn)入商店 w 　提供足夠的燈光以供顧客品評(píng)商品 w 　促進(jìn)完成銷售任務(wù) w 　引導(dǎo)顧客在商店中行進(jìn) w 　使顧客能檢查商品 w 　幫助完成銷售行為 w 　營(yíng)造和商店的市場(chǎng)定位相適應(yīng)的氛圍 w 　將所銷售的品牌形象傳遞給消費(fèi)者 陳列燈光的分類： 類別 舉例 要求 低檔商業(yè) 超市、零售店、折扣店等 簡(jiǎn)單的照明 高照度水平 中檔商業(yè) 品牌店、專賣店、綜合賣場(chǎng)等 環(huán)境照明 作業(yè)照明 重點(diǎn)照明 高檔商業(yè) 時(shí)裝與珠寶商店等 環(huán)境光照度低， 大量使用重點(diǎn)照明 根據(jù)不同照明功能的劃分，陳列燈光一般分為以下幾類： １、基礎(chǔ)照明 　　營(yíng)造舒適的光環(huán)境，表達(dá)空間的各種情緒，一般指室內(nèi)的基本照明；在眾多品牌店、賣場(chǎng)，越來越趨向于采用自然光作為基礎(chǔ)照明。 ２、重點(diǎn)照明 　　為突出某件重要物體或?yàn)槟臣矬w營(yíng)造特殊燈光氛圍所設(shè)計(jì)的燈光，一般以聚光為主。合理的重點(diǎn)照明可以營(yíng)造出多種對(duì)比效果，強(qiáng)調(diào)商品的形狀、質(zhì)地和顏色，提升商品可見度和吸引力，吸引更多的眼球 加熱到某一溫度時(shí)的光色相同，該物當(dāng)時(shí)的絕對(duì)溫度稱為光源的色溫。 常用陳列照明燈具 １、筒燈 　　分嵌入式和明裝兩種，適用光源：普通燈泡、節(jié)能燈、鹵鎢燈、ＰＡＲ燈、金鹵燈、高壓鈉燈等。 2、日光燈 3、重點(diǎn)照明——射燈 常用陳列照明光源： 普通燈泡（白熾燈）、節(jié)能燈、日光燈、鹵鎢燈（豆膽、太陽(yáng)管、冷光杯）、金鹵燈、LED、冷陰極燈管、光纖等。 常用陳列照明用光方式 s、主光 主光是指塑造環(huán)境和突出陳列物品的主要光線，它決定環(huán)境光效的特征、光影結(jié)構(gòu)和人物形體的塑造。主光是畫面中較明亮的光線，最容易引起人們的注意，因此它是畫面造型、構(gòu)圖的重要因素。 主光必須有光源依據(jù)，是直接來自環(huán)境中的主要光源，主光產(chǎn)生的影子，是畫面中唯一允許存在的影子，照明人員處理陳列燈光時(shí)首先考慮主光，主光決定了畫面光效和氣氛。 s、輔光 輔光也稱輔助光，是主光所未照到的背光面的光線，它決定景物陰影部分的質(zhì)感和層次的表現(xiàn)，幫助主光塑造形體、輔光一般用寬光照明，不能在物體上留下影子；輔光的強(qiáng)度低于主光，不能破壞主光的光效。 s、背景光 來自物體背后的光線，主要以面光為主，起襯托物體影象的作用，陳列燈光設(shè)計(jì)中，通常起反襯物體形體、輪廓的作用。 s、環(huán)境光 來自物體周邊的環(huán)境照明（基本照明）。 環(huán)境光與主光形成的亮度比叫光比，光比是決定畫面性質(zhì)和燈光氣氛的重要因素。 主光 輔光 不同的照明主向——不同的藝術(shù)效果 各區(qū)域陳列燈光設(shè)計(jì)詳細(xì)講解 展示櫥窗照明、展示柜照明 、天花照明、墻壁照明、地板裝飾照明、配套用品照明、收銀臺(tái)、過道、洗手間、試衣間、配套空間（倉(cāng)庫(kù)、員工休息室） 安全指示照明等。 另：時(shí)裝發(fā)布會(huì)照明。 s、陳列燈光設(shè)計(jì)要點(diǎn)： w、商店的門面入口部分要照得明亮，突出商場(chǎng)形象給人良好的第一印象，并注意與周圍其它店鋪的區(qū)別。 w、注意商店入口與店內(nèi)的照明關(guān)系，應(yīng)給人以引導(dǎo)易進(jìn)的感覺，從入口看進(jìn)去，特別應(yīng)造成店內(nèi)深處正面輝煌明亮的氣氛。 w、光源的顯色性必須良好，充分利用彩色燈光，并注意光色與內(nèi)部裝飾裝修材料的色彩、質(zhì)感和反光的配合。 w、注意商場(chǎng)環(huán)境照明與商品的局部照明、重點(diǎn)照明的關(guān)系，達(dá)到既有環(huán)境氣氛又有強(qiáng)調(diào)商品的目的。 w、要掌握顯色性和照明環(huán)境的關(guān)系，對(duì)自然光源下的商品，應(yīng)選用顯色指數(shù)高的光源；對(duì)室內(nèi)照明環(huán)境下使用的商品，應(yīng)用白熾燈，熒光燈或二者的混合光作光源。 w、應(yīng)選用顯色性高、光束溫度低，壽命長(zhǎng)的光源，如熒光燈、高顯色鈉燈、金鹵燈、低壓鹵鎢燈等。 w、營(yíng)業(yè)廳的功能性照明設(shè)計(jì)宜采用非對(duì)稱配光燈具，并應(yīng)適應(yīng)陳列柜臺(tái)布局的變化。可選用光槽與照明燈具組合并配以導(dǎo)軌燈或小功率聚光燈的設(shè)計(jì)方案。 w、在營(yíng)業(yè)廳照明設(shè)計(jì)中，一般照明可按水平照度設(shè)計(jì)。對(duì)布匹、服務(wù)以及貨架上的商品則應(yīng)考慮垂慮垂直面上的照度。 w、營(yíng)業(yè)廳照明裝置的位置和方向宜考慮變化的可能性，以適應(yīng)不同商品的變化。 w、對(duì)顯示在自然光下使用的商品，以采用高顯色性（Ra>80）光源、高照度水平為宜；而顯示在室內(nèi)照明下使用的商品，則可采用熒光燈、白熾燈或混合光照明。 w、對(duì)于立體商品（如服裝模特點(diǎn)），燈具的位置應(yīng)使光線方向和照度分布有利于加展品的立體感。 w、應(yīng)防止貨架、柜臺(tái)和櫥窗的直接眩光和反射眩光。 w、在自選商場(chǎng)中，可采用固定安裝的一般照明。其光源應(yīng)以熒光燈為主。 各年齡層次與陳列照明 年齡 燈光系統(tǒng) 展示物品及目的 嬰兒 非常柔和的暖色調(diào)的漫射照明,點(diǎn)射燈突出重點(diǎn)。 精制柔軟的棉紡品羊毛制品,優(yōu)雅的環(huán)境。 學(xué)齡前兒童 漫射照明和定向照明相融合,暖色調(diào)。 玩具、幻想中的小動(dòng)物小精靈 少年 充滿色彩的動(dòng)態(tài)照明，適當(dāng)?shù)膶?duì)比度，裝飾效果優(yōu)于功能照明 反射性材料，小型自行車，太空旅行相關(guān)的事物。 青年 動(dòng)態(tài)，強(qiáng)烈對(duì)比的定向照明，帶一些色彩的功能照明 運(yùn)動(dòng)器材，休閑物品，藝術(shù)的浪漫的超現(xiàn)實(shí)主義。 中年 隱蔽得很好的定向漫射照明，略帶一些浪漫的色彩。 五六十年代的藝術(shù)物，實(shí)用品 老年 隱蔽得很好的定向漫射照明，略帶一些浪漫的色彩，但照度略高 大自然，共性的物品。 不同商品對(duì)照明的要求 商品分類 照明要求 紡織品 均勻的垂直照度,水平照度,,顯色性好,注意退色。 皮革(鞋) 垂直照度與水平照度相接近，能表現(xiàn)出其外形及凹凸感，立體感，表面質(zhì)地。 小商品 垂直照度與水平照度相平衡，均勻。光源的色溫與使用環(huán)境色溫相近，防止眩光。 玩具 用定向照明把它從背景中突出一定的對(duì)比，突出表面的光澤及立體感。 珠寶鐘表 用窄光束投射，背景暗，對(duì)比度達(dá)一以1:50，注重效果。 陶瓷及半透明器皿 用定向照明突出其質(zhì)地，半透明感，必須避免強(qiáng)烈的對(duì)比和陰影，也可用環(huán)境照明烘托其飄逸的感覺。 植物花卉 合適的照度來表現(xiàn)生長(zhǎng)感，新鮮感，好的顯色性。 重點(diǎn)照明與普通照明亮度比 重點(diǎn)照明系數(shù) 效果 2:1 明顯的 5:1 低戲劇性的 15:1 戲劇性的 30:1 生動(dòng)的 50:1 非常生動(dòng)的 各區(qū)域陳列燈光設(shè)計(jì)要求 收銀臺(tái) 滿足操作要求 展示櫥窗照明 通過戲劇性打動(dòng)顧客，使用白色強(qiáng)光或彩光，通過均勻飽和的照明吸引經(jīng)過者 展示柜照明 照亮玻璃柜內(nèi)或敞開貨柜和貨架上的商品 配套用品照明 例：坐椅、桌子等，幫助營(yíng)造燈光氛圍，突出燈光趣味性，人性化。 天花板照明 拓展了空間，提升了天花高度，并通過長(zhǎng)長(zhǎng)的，沒有陰影的，沒有中斷的光形成的線條，創(chuàng)造開敞感和空間感 試衣間照明 應(yīng)清楚展示商品的形式和紋理，使商品顏色真實(shí)自然 配套空間 （倉(cāng)庫(kù)、員工休息室） 標(biāo)準(zhǔn) 指示照明 讓顧客很方便的購(gòu)物流動(dòng) 第二講：陳列燈光設(shè)計(jì)綜合篇 課程學(xué)習(xí)目的：掌握如何營(yíng)造高檔賣場(chǎng)陳列特殊燈光氣氛圍，分析國(guó)內(nèi)外陳列燈光案例；了解陳列燈光設(shè)計(jì)中所需要用到的一些其它材料知識(shí)、陳列設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)整個(gè)陳列方案時(shí)需用到的一些制圖方法、掌握陳列燈光設(shè)計(jì)中需要遇到的電氣、施工等方面的知識(shí)并總結(jié)先前所學(xué)，綜合測(cè)試。 如何營(yíng)造特殊燈光氣氛： 方法一：利用簡(jiǎn)單的燈具營(yíng)造特殊燈光氣氛。 方法二：利用豐富的燈光色彩營(yíng)造特殊燈光氣氛。 方法三：利用燈光動(dòng)感變化營(yíng)造特殊燈光氣氛。 雖然普通效果的照明可以產(chǎn)生特殊效果。但是有控制動(dòng)態(tài)照明可以產(chǎn)生更多的趣味。 方法四：利用智能照明控制系統(tǒng)營(yíng)造特殊燈光氣氛。 1．提供靈活的控制方式 使照明按照指定區(qū)域，特定時(shí)間增加照明水平，能夠適應(yīng)商品布置變化。 2．產(chǎn)生不同的工作模式 在不同的時(shí)間實(shí)行不同的照明方式：開店之前、營(yíng)業(yè)時(shí)間、晚上、深夜、春、夏、秋、冬等 附：案例分析——國(guó)內(nèi)外精彩品牌主題店、賣場(chǎng)案例分析 案例一 發(fā)光的隧道 阿姆斯特丹的敘拔路鞋店，一段未來派的光之旅程 創(chuàng)意:太空船艙 建筑設(shè)計(jì)師:荷蘭------梅耶(Meyer) 、凡l叔騰（vanSchooten) 案例二： 回到50與70年代 巴勒莫的懷舊60年休和活力零售商場(chǎng) 案例三： 白日縱情購(gòu)物，晚間色彩狂歡 巴西圣保羅市運(yùn)河概念店中光與時(shí)裝的美妙交融 s、陳列燈光設(shè)計(jì)流程： 1．構(gòu)思 業(yè)主的要求 \品牌形象\市場(chǎng)定位 建筑\裝修\陳列設(shè)計(jì)的要求 分析周邊環(huán)境 確認(rèn)預(yù)算 2．確定原則 設(shè)定照明理念 想象空間光的分布 \想像未來照明效果, 各區(qū)域的界定 3．基本設(shè)計(jì) 基礎(chǔ)照明 照明手法、照度 燈具、光源 商品照明 空間光的分布 特殊環(huán)境照明 燈光氛圍的營(yíng)造 4．實(shí)施設(shè)計(jì) 通過照明軟件進(jìn)行照度計(jì)算，確定各類燈具數(shù)量，照度的確認(rèn)和調(diào)整，確定預(yù)算的可行性，制作施工圖紙。 5．施工 現(xiàn)場(chǎng)，對(duì)設(shè)計(jì)的重新確認(rèn) 監(jiān)督施工\燈光調(diào)試\各種數(shù)據(jù)的搜集 材料知識(shí)： 1、 各種燈具制作材料 燈具在制作材料的選擇上，反映出兩種趨向，一種是用現(xiàn)代材料反映現(xiàn)代意識(shí)，如各種玻璃，各種膠質(zhì)板、裝飾織物、鋁、銅、鐵、塑料等材料。另一種是傳統(tǒng)材料，如木料、竹料、藤料、布料、紙料等各類的宮燈，主要是反映中國(guó)的傳統(tǒng)意識(shí)和審美觀念。 2、亞克力板 亞克力(ACRYLICS)化學(xué)名稱甲基丙烯酸甲酯(PMMA)，是塑料中最好及最容易加工的熱可塑性材料，其各種成品規(guī)格被廣泛應(yīng)用于發(fā)光罩、發(fā)光頂棚、航空器及車船門窗玻璃、門窗罩、防風(fēng)罩、機(jī)械罩、日常用品、裝潢、廣告材料、手工藝品、水晶家俱、淋浴用具、廚房用具等。 　　亞克力板的優(yōu)點(diǎn)是高透光度、低濁度，加工性能好，耐候性極佳，能經(jīng)受住高溫度、紫外光、強(qiáng)太陽(yáng)光照射，耐溶劑和常用化學(xué)品；亞克力板的缺點(diǎn)是抗沖擊性能較差，但經(jīng)過改良的壓克力板能滿足大多數(shù)場(chǎng)合對(duì)抗沖性能的要求。 玻璃材料知識(shí)、照明開關(guān)知識(shí)、電氣知識(shí)、工程概算……等。 陳列設(shè)計(jì)常用制圖知識(shí)：手繪制圖 常用電腦制作軟件：photoshop、3dmax、office等。