主題公園案例分析.ppt

《主題公園案例分析.ppt》由會員分享，可在線閱讀，更多相關(guān)《主題公園案例分析.ppt（11頁珍藏版）》請在裝配圖網(wǎng)上搜索。

案例分析 中國主題公園 slide0 中國主題公園發(fā)展階段特點 特點 主題單調(diào) 缺乏文化內(nèi)涵 投資規(guī)模小 活動設(shè)施類型單一 全面發(fā)展階段20世紀(jì)90年代初至21世紀(jì)初 特點 主題多樣化 娛樂形式多元化 各種規(guī)模和類型并存 開發(fā)理念創(chuàng)新 鞏固成長階段20世紀(jì)90年代末至今 特點 科技含量提高 設(shè)施設(shè)備趨于完善 游客體驗性加強(qiáng) 經(jīng)營方式多樣化 探索起步階段20世紀(jì)70年代末至80年代末 案例對比研究 廣州世界大觀簡介 廣州世界大觀景區(qū)坐落在廣州市天河區(qū)東圃鎮(zhèn) 北近廣深高速公路 南接廣州中山大道 占地面積約48萬平方米 首期投資達(dá)6 8億元 是國內(nèi)最大的主題公園之一 世界大觀于1995年10月18日開業(yè) 世界大觀內(nèi)設(shè)有六大劇場和四大游樂區(qū) 薈萃了世界上100多個國家著名的建筑雕塑 地貌奇觀和園林藝術(shù) 大多以1 1的尺寸仿造 是一個集五大洲自然景觀 民間風(fēng)情 藝術(shù)表演 古典建筑與現(xiàn)代游樂于一體的大型綜合旅游景區(qū) 曾被譽(yù)為廣州旅游業(yè)的 月亮工程 和 羊城十大美景 之一 世界大觀興衰史 開業(yè)初期 規(guī)模和氣勢在廣州幾乎無園可與之匹敵 日可接待游客3萬人次 1996 1997 2005 2009 進(jìn)入鼎盛時期 每月門票收入達(dá)3000萬元 隨著客流量的直線下滑 世界大觀的經(jīng)營狀況日益窘迫 后續(xù)資金不足 景區(qū)特色演出取消 此后 陷入了長久的經(jīng)營困境和債務(wù)泥潭 兩度拍賣股權(quán)以清償債務(wù) 但都宣告流拍 由于產(chǎn)權(quán)糾紛 世界大觀內(nèi)連續(xù)發(fā)生搶占 圍堵 甚至40多名暴徒槍械傷人事件 最終導(dǎo)致世界大觀宣布無限期歇業(yè) 西安大唐芙蓉園簡介 大唐芙蓉園位于西安市曲江新區(qū) 大唐芙蓉園占地1000畝 其中水面300畝 是以水為核心 集體驗觀光 休閑度假 餐飲娛樂為一體 濃縮盛唐文化的旅游目的地 總投資13億元 以 走進(jìn)歷史 感受人文 體驗生活 為背景 展示了大唐盛世的燦爛文明 大唐芙蓉園在唐代曲江遺址上設(shè)立了曲江旅游度假區(qū) 定位是展示西安十三朝的歷史文化的大型主題公園 取名為 長安芙蓉園 這也就是大唐芙蓉園的前身 但由于當(dāng)時的開發(fā)不力 實際上并沒有進(jìn)展 2003年 曲江新區(qū)被確立 并實行新的區(qū)域戰(zhàn)略和定位 曲江管委會決定重新啟動 長安芙蓉園 項目 經(jīng)過八個多月的調(diào)研論證 對項目的定位和文化主題進(jìn)行了重新審定 2003年4月 項目建設(shè)全面展開 定位為中國第一個全方位展示盛唐風(fēng)貌的大型皇家園林式文化主題公園 改名為 大唐芙蓉園 主題公園生命周期各階段主導(dǎo)因素系統(tǒng) 總結(jié) 發(fā)展策略 起步期 1 在深入調(diào)研下科學(xué)選址 2 主題選擇要有創(chuàng)新 3 主題選擇要與區(qū)位因素相適應(yīng) 4 主題選擇要與地域文化相結(jié)合 5 主題選擇要具有文化內(nèi)涵 前期 中國主題公園生命周期各階段發(fā)展策略 slide10 Thankyou