成都市旅游業(yè)發(fā)展狀況分析.doc

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1、2012 屆經(jīng)濟學二學位 本科畢業(yè)論文 論文題目： 江西省萍鄉(xiāng)市房地產(chǎn)業(yè)金融政策探析 學生姓名： 盧 小 亮 所在學院： 地 理 科 學 學 院 專 業(yè)： 土 地 資 源 管 理 學 號： 20081119094 指導教師： 達 古 拉 2012 年 3月 目 錄 摘要 2 －、古城鎮(zhèn)旅游 2 二、歷史街區(qū)旅

2、游 4 三、旅游發(fā)展的主導思路 5 1、保護性的發(fā)展 7 2、商業(yè)與文化協(xié)調(diào)互動 8 3、區(qū)域品牌的塑造 10 結論 11 參考文獻 12 成都市旅游業(yè)發(fā)展狀況分析 摘要：歷史悠久的成都，有著深厚的文化底蘊，它是中國歷史文化名城、中國優(yōu)秀旅游城市。成都旅游因資源得天獨厚，大熊貓、都江堰、青城山、金沙遺址、鄉(xiāng)村旅游、古鎮(zhèn)旅游等自然人文旅游資源以及良好的人居休閑環(huán)境，使成都旅游獨具魅力，吸引著國內(nèi)外廣大游客的目光。近年來，成都市旅游經(jīng)濟得到了快速發(fā)展，尤其是歷史街區(qū)旅游得到了較好的發(fā)展。 關鍵詞：成都；古鎮(zhèn)

3、旅游；歷史街區(qū)旅游；問題；對策 近年來，成都市委、市政府高度重視旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，把旅游產(chǎn)業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)來培育，旅游業(yè)得到了快速的發(fā)展，尤其是創(chuàng)建中國最佳旅游城市為成都旅游業(yè)的跨越式發(fā)展提供了重要的機遇。 一、古城鎮(zhèn)旅游 四川素有中國“風景省”，無論是在自然、人文景觀還是民俗風情，種類多、品種全、分布廣泛，是中國擁有世界自然、文化遺產(chǎn)和國家風景名勝最多的省區(qū)。特別是峨眉山、樂山大佛、九寨溝、黃龍、都江堰——青城山、大熊貓、三星堆古蜀文化遺址等，具有壟斷性、不可替代性和不可模仿性。在這些品種繁多的景點里，成都地區(qū)擁有里面眾多的旅游資源，是當之無愧的旅游城市。成都的旅游資源豐富，處處是景點，引得

4、國內(nèi)外大量游客前來游玩。下面以成都古城鎮(zhèn)旅游以及歷史文化街區(qū)為例，來淺討成都市旅游業(yè)發(fā)展狀況。 近年來，隨著以云南麗江古城、山西平遙古城、江蘇“周莊”水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)為代表的一大批古城鎮(zhèn)的名聲鵲起，各地各種大大小小的古城鎮(zhèn)也迎來了持續(xù)升溫的旅游熱潮。為此，當?shù)氐穆糜尾块T也在對古鎮(zhèn)資源的挖掘、保護、開發(fā)以及輿論引導等各個方面做了不少相對應的工作，希望借助古鎮(zhèn)旅游對區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展、當?shù)厝嗣袢罕姷慕?jīng)濟收入改善、擴充資金來源渠道以及本地歷史文化傳承等方面起到一些積極的作用。以四川省為例，除已列入國家級歷史文化名城、歷史文化名鎮(zhèn)、“十大水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)”的古城鎮(zhèn)外，還有星羅起步的升級歷史文化名鎮(zhèn)和成都市十大古鎮(zhèn)等眾多古

5、城鎮(zhèn)，再加上各地市自行開發(fā)和挖掘的各類題材的古鎮(zhèn)，真可謂是異彩紛呈，不一而足。 四川古鎮(zhèn)旅游資源豐富，成都就有古鎮(zhèn)若干。四川除已列入“全國十大水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)”之一的黃龍溪外，還有省級歷史文化名鎮(zhèn)30個以及若干市級的歷史文化名鎮(zhèn)和特色文化之鄉(xiāng)，這其中有依山傍水，反映明清民居和生活風貌的古鎮(zhèn)，如雙流的黃龍溪、宜賓的李莊、雅安的上里以及南充閬中古城等；有放映少數(shù)民族特色和生活習俗的理縣桃坪羌寨、丹巴嘉絨藏寨；也有大型的名人故居和莊園，如大邑的安仁劉氏莊園等。成都除雙流黃龍溪外、在市郊龍泉，還有被稱作“中國西部客家第一鎮(zhèn)”的洛帶古鎮(zhèn)。雖然每個古鎮(zhèn)都能從歷史、人文、建筑或民俗的角度挖掘出一些可供吸引游客的地

6、方，但成都古鎮(zhèn)從整體上來說缺少特色，不要說外地游客，就是四川游客本身都無法在講到這些古鎮(zhèn)時在自己頭腦中形成一個清晰的形象，遠不像江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)那樣，一提起就仿佛讓人看到一幅“小橋、流水、人家”的寫意中國畫，不僅覺得親切、實在，而且隨時隨地能讓人涌起一種“雖不能至、心向往之”的感受。 以周莊為代表的江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)走出了一條古鎮(zhèn)保護與開發(fā)的陳功路子。相比之下，四川古鎮(zhèn)的保護和開發(fā)則顯得“熱情有余、規(guī)劃不足”。有識之士一針見血的指出，缺乏科學的規(guī)劃和管理，是一些地區(qū)古鎮(zhèn)開發(fā)失敗的重要原因。以成都雙流的黃龍溪為例，她是四川古鎮(zhèn)當中比較有代表性的一個，有古街坊七條，較好地保持了明清時期的建筑特色和一些古文

7、化。近年來隨著游客的增加，老街變成了餐飲一條街，街兩邊共有大大小小的餐館140余家，不僅風格雷同，還夾雜著一些現(xiàn)代商業(yè)元素，湮沒了許多原有的古風古韻。鎮(zhèn)上還擴建了幾條街道，兩邊的仿古樓房都是雷同的樣式，甚至一式的色調(diào)。除此之外，古鎮(zhèn)在對古建筑的“修舊如舊”等原則上也把握不夠，不少臨街老屋中居然也能找到現(xiàn)代的建筑材料，如瓷磚什么的，雖然只有少少的一部分，但卻十分刺眼，破壞了古鎮(zhèn)的整體美感和歷史性。在娛樂設施的開發(fā)上，鹿溪河和府河上的游船變得愈來愈大且現(xiàn)代化了，不僅有轟鳴作響的機動船，更有那風馳電掣的快艇，可讓人領略“超速度”的刺激。不過，這些似乎都與岸邊的古鎮(zhèn)風貌不那么協(xié)調(diào)，破壞了原有的安寧與雅

8、致。 二、歷史街區(qū)旅游 成都市是國務院首批公布的全國24個歷史文化名稱，作為古蜀中心，西南重鎮(zhèn)，天府之都，保存著極為珍貴和豐富的歷史文物，古跡遺址，充分展現(xiàn)了成都本身歷史發(fā)展的脈絡和鮮明的地方文化風格。在近20年來城市的建設和文物古跡的保護齊頭并進，使的如今的成都市成為一個現(xiàn)代化的城市風貌與歷史古跡，名勝建筑交相輝映的優(yōu)秀旅游城市。古城有三大國家級歷史文化保護區(qū)，其中，大慈寺和文殊院保護區(qū)屬于一類，都是以宗教建筑為核心的多功能商住游憩區(qū)，而寬窄巷子保護區(qū)是清代滿城遺留部分，為外來的兵營式北方胡同街巷，該區(qū)是成都三大歷史文化保護區(qū)中保存最好的一個，也是唯一以傳統(tǒng)民居為主要特色保護區(qū)，尤其是其

9、獨特的街巷空間，屬于三大保護區(qū)中的特殊類型。所以就以寬窄巷子為例，來探討成都旅游的發(fā)展。 三、旅游發(fā)展的主導思路 1．保護性的發(fā)展 成都寬窄巷子位于成都市中心，為清代少城（滿城）兵丁胡木中僅存的兩條，區(qū)內(nèi)多位清末民初時期的木結構民居建筑，基本保持了百年前的歷史風貌。成都的滿城是中國目前僅存的保留清初道路格局的地方，魚脊骨狀的路網(wǎng)完整的保存下來，更難能可貴的是，寬窄巷子依稀可見明末清初的建筑風格。這對我們研究近代建筑的變革研究清代兵營格局研究近代社會生活提供了樣本。 寬窄巷子歷經(jīng)了百余年的風雨，并且在處于市中心這個特殊的地理位置卻能在近幾十年的城市開發(fā)和建設中較完整的保存下來，已經(jīng)很是幸

10、運的。因此，對它旅游發(fā)展的規(guī)劃，保護是前提，只有在這個前提下，才能真正發(fā)展旅游業(yè)。對于這樣的歷史街區(qū)的保護性規(guī)劃，涉及到城市規(guī)劃、建筑學、生態(tài)學等多方面的內(nèi)容，是一項復雜的工程。 首先要保護其原有的歷史風貌。特別是對于其核心保護區(qū)內(nèi)的寬巷子，窄巷子，井巷子三條巷子所轄地段為重點保護地段。區(qū)內(nèi)建筑風貌將嚴格保存現(xiàn)狀或恢復原狀主要針對街道、建筑、植被和整體的空間布局。要遵循“修舊如舊，風貌協(xié)調(diào)”的原則，這些保留至今的建筑，已經(jīng)經(jīng)不起任何形式地損壞和修改，去年政府對于寬窄巷子的改建更新工程已經(jīng)啟動，根據(jù)其政策和規(guī)劃也是按照上思路進行的。 我們在進行保護性開發(fā)的過程中，更重要的是遵循歷史文脈，保護

11、其固有文化肌理。這也是文化旅游的根基。作為三大文化保護區(qū)中，唯一以傳統(tǒng)民居為主要特色的保護區(qū)，是直接涉及居民生活形態(tài)的主題，我們就需要對這種人們過去的生活積淀，而且仍然積雪至今的社會現(xiàn)實生活重新地認識和理解。以“以人為本”的觀念進行旅游發(fā)展的思考。 在現(xiàn)有的寬窄巷子保護性規(guī)劃中，成都市規(guī)劃局把整個保護區(qū)劃分成了三重，即核心保護區(qū)、風貌協(xié)調(diào)區(qū)以及建設控制區(qū)是較合理、成熟的。但在實施的過程中怎樣才能符合上述觀點，筆者認為對于核心保護區(qū)除以上對其物質形態(tài)的保護外，在此基礎上著重保護其空間特點和人文氛圍。核心保護區(qū)在近百年的延續(xù)傳承，其主要體現(xiàn)平民與少數(shù)中等階層居民的居住功能的建筑，延續(xù)至今，也只有

12、很少居民把自家的院子開成茶館或麻將鋪子。所以在核心保護區(qū)如果要進行規(guī)模性的商業(yè)開發(fā)勢必會影響這樣的格局，這就需要從另一種角度去發(fā)展。風貌協(xié)調(diào)區(qū)，區(qū)內(nèi)建筑風貌要求與鄰近的重點保護區(qū)和控制區(qū)的風貌特征有明顯的延續(xù)關系，禁止任何割裂歷史街區(qū)文脈及其固有肌理的行為。由于地處市中心，加之長期以來保護區(qū)周邊規(guī)劃不善，現(xiàn)代化的建筑已是鱗次櫛比，其過度區(qū)的面積甚是狹窄，環(huán)境狀況交差，因此要盡量避免周圍建筑對歷史街區(qū)造成強烈的視覺沖擊。 2.商業(yè)與文化協(xié)調(diào)互動 發(fā)展旅游業(yè)必然會涉及到吃，住、游、購、娛。近年來的研究表明，建立在單純保護、維持現(xiàn)狀基礎上的歷史街區(qū)并不能充分彰顯其應有價值，而依托遺產(chǎn)資源進行

13、旅游開發(fā)是全面體現(xiàn)這些歷史資源歷史文化內(nèi)涵，解決動力機制不足，各利益體多價值的訴求等問題。從近幾年研究歷史街區(qū)旅游發(fā)展的論述來看，主要有這幾種形式：遺產(chǎn)旅游，步行街，中央游憩區(qū)，博物館旅游，傳統(tǒng)手工藝區(qū)，家庭旅館。從整個寬窄巷子景區(qū)來看，具有較好的區(qū)位優(yōu)勢，這也是其發(fā)展旅游業(yè)的優(yōu)勢，如何利用現(xiàn)有資源和區(qū)位優(yōu)勢，提取街區(qū)物質內(nèi)核上相應的附加價值。開發(fā)過程中，應將保護作為重點，但適度的進行些旅游項目以體驗游為主是一個較好的發(fā)展途徑。首先把核心區(qū)居住及建筑以居住權轉讓或租賃的方式投向社會，前提是嚴格按照保護規(guī)劃的相關要求和政策規(guī)范下，進行集體驗、住宿與一體的家庭旅館或青年旅社的經(jīng)營。如想現(xiàn)有的寬窄巷

14、子龍?zhí)们嗄曷蒙缇褪且粋€較好的例子。同時開展以體驗風味為主的餐飲服務。如在經(jīng)營家庭旅館的同時提供以老成都傳統(tǒng)川菜和家常菜為主的飲食，而在以前原本就是老茶館的基礎上在以舊賣舊的同時改善服務環(huán)境。以精品加文化的形式呈現(xiàn)。以上的旅游項目可以把其作為老成都文化的引子凸顯其“活的歷史街區(qū)”氛圍。 風貌控制區(qū)既要符合街區(qū)總體的開發(fā)要求又要作為核心區(qū)旅游的延伸。建筑以修善，潤色為主，并使用現(xiàn)代材質，使傳統(tǒng)與現(xiàn)代建筑穿插并置，在這一地區(qū)規(guī)劃餐飲、民間藝術展示、地方旅游商品銷售相結合的多種經(jīng)營方式。這點我們可以節(jié)儉現(xiàn)在成都兩大步行仿古商業(yè)街區(qū)：文殊坊和錦里文化、旅游、餐飲、休閑、購物為一體的多功能的建置。在

15、旅游商品的與項目上做到特色、精致。使街區(qū)的觀賞性，文化性能通過這些得到充分展示，商業(yè)與街區(qū)呈現(xiàn)一種良性的發(fā)展趨勢。 在展現(xiàn)街區(qū)文化底蘊方面可以采用遺產(chǎn)旅游和博物館游這兩種形式來展開。把核心保護區(qū)和重點保護建筑這樣的原生遺產(chǎn)作為風貌觀賞的主要吸引物，用及顯眼又不會破壞風貌景觀的標識和說明展示。如何讓人能更為直觀，形象地感受這種上百年的民風氛圍，博物館通過想象力的展示方式對展示主體進行闡述，這些主題可以包括寬窄巷子街區(qū)的發(fā)展演變，其設計意識的流變，當時的社會模式和典型的民風、民俗，以及模擬當時滿城的再現(xiàn)等。呈現(xiàn)成都滿城罕見的城市規(guī)劃特殊形態(tài)的縮影，使游客的在切身感受老成都文化后又能在這種寓教

16、于樂的方式里體味其歷史文化價值。 3.區(qū)域品牌的塑造 成都市從開始對寬窄巷子重視，到現(xiàn)在改建工程的正式動工，對于其的宣傳使得這個曾幾何時被單位的地方逐漸引起了人們的注意，一個好聽的名字：老成都的名片，不僅深入到成都市民心中，也引起了很多外地游客的興趣。在張藝謀為成都拍的宣傳片中，這座“來了就不想離開的城市”中的很多場景都截取至寬窄巷子。這部宣傳片使寬窄巷子的形象有了一定的美譽度和知名度，在此基礎上，一方面把寬窄巷子作為旅游資源來看而不是單純的歷史古跡來看，通過品牌塑造，使其本我特質能夠釋放，以不同的方式釋放自己、表現(xiàn)自己的。另一方面，使之與整個成都市的城市形象相互融合、相互提攜。

17、 旅游目的地形象是旅游者對其目的地的總體認識和評價，是對區(qū)域內(nèi)在和外在精神價值進行提升的無形價值。只有對本地旅游資源核心，產(chǎn)品定位和發(fā)展目標有更清楚的認識，才能使旅游地在眾多的同類產(chǎn)品中以鮮明的姿態(tài)出現(xiàn)。我們把其形象定位為“老成都的名片”就要使其與同類型其城市街區(qū)有鮮明的對比，著重在宣傳上力凸顯其文化獨特性，觀賞價值。成都市已有兩大仿古商業(yè)街區(qū)。這兩條歷史街區(qū)都是依托兩大旅游景點而擴建的，頗有川西特色的仿古建筑和商業(yè)街中的具有四川手工藝品和名優(yōu)特產(chǎn)的店鋪，成為吸引游客的亮點。而寬窄巷子鑒于以上的開發(fā)思路，最終所呈現(xiàn)給游客的是與這兩條街區(qū)既有相似文脈聯(lián)系，但又更加真實的體現(xiàn)其整體性，原生性，和唯

18、一性。 寬窄巷子的形象是與成都這個大的形象緊密聯(lián)系的，城市品牌化的力量就是讓人民了解和知道這一區(qū)域并將該區(qū)域典型形象和聯(lián)想與這個城市的存在自然聯(lián)系在一起。游客沖著休閑之都而來，寬窄巷子作為成都市這種別樣狀態(tài)的寫照雖然可能不會象杜甫草堂、武侯祠等作為游客目的地參觀景點，但作為配套旅游景點，成都這個古老城市留下的僅有的影子，與成都市整體旅游形象相映相襯。在城市的空間里，通過這樣的歷史街區(qū)打造城市精神，延續(xù)歷史文脈，提高城市整體旅游形象，讓人說到成都就知道寬窄巷子，就如同北京胡同一樣。能夠使游客體驗當?shù)匚幕牟町?，充分感受到了人文關懷的溫暖。對外地游客來說，對于本地居民而言，可把寬窄巷子歷史街

19、區(qū)作為文化游憩區(qū)，通過本地市民對其的宣傳和良好的口碑，進一步提升其美譽度。 結論 走市場化運作道路就決定了古鎮(zhèn)開發(fā)必須取得顯著的經(jīng)濟效益和社會效益以作為對投資主體的回報。而營銷是將產(chǎn)品推向市場的關鍵一步。目前，成都各古鎮(zhèn)距離“政府主導發(fā)展，企業(yè)主創(chuàng)營銷，樹立品牌精品意識”這一理念的要求還有較大的差距。 寬窄巷子這個活的歷史街區(qū)是重要的歷史文化遺產(chǎn)，更是成都城市旅游發(fā)展的重要角色。如何把保護好現(xiàn)存的資源與有效的進行旅游開發(fā)協(xié)同發(fā)展是一項復雜的社會工程，需要多方面的研究和設計，尋求更行之有效的方法，堅持政府主導，進行科學合理的開發(fā)，以旅游業(yè)的發(fā)展促進寬窄巷子傳統(tǒng)風貌的保護，提升成都最佳旅游城市的品味。 參考文獻 [1]吳比虎，區(qū)域旅游規(guī)劃原理[M]中國旅游出版社，2001年4月 [2]況紅玲，四川古鎮(zhèn)旅游開發(fā)中存在的問題及對策[M]中國旅游出版社，2004年8月 [3]佘龍，成都寬窄巷子歷史街區(qū)文化保護與利用研究[J]四川建筑科學研究，2006年，第四期 [4]何桂梅、秦緒霞，關于歷史街區(qū)的旅游開發(fā)與保護[J]文化研究，2006年2月 - 11 -