產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)教案[共50頁(yè)]

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1、 課程：產(chǎn)品造型設(shè)計(jì) 教師：** 50 [教學(xué)內(nèi)容]： 產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)中的功能和形式，設(shè)計(jì)和開發(fā)的程序和方法，改良性和創(chuàng)新性產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計(jì)，綠色設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)成果的分析和評(píng)價(jià)。 [教學(xué)要求]： 建立對(duì)于產(chǎn)品造型形態(tài)的認(rèn)識(shí)觀，樹立產(chǎn)品設(shè)計(jì)的理性的設(shè)計(jì)基本理念；掌握形態(tài)創(chuàng)造的基本規(guī)律和方法，了解產(chǎn)品設(shè)計(jì)的基本理論和具備基本的造型技能。本課程以開放的、發(fā)散的構(gòu)架進(jìn)行授課，以各個(gè)單獨(dú)分列開的要點(diǎn)作為授課內(nèi)容，使學(xué)生具有在寬泛的知識(shí)領(lǐng)域中交叉的能力，這種能力是未來優(yōu)秀設(shè)計(jì)產(chǎn)生的基礎(chǔ)。

2、 [教學(xué)重點(diǎn)]： 造型設(shè)計(jì)和開發(fā)的程序和方法。 [教學(xué)進(jìn)度]： 第一部分：緒論 第二部分：工業(yè)設(shè)計(jì)的功能及形式的統(tǒng)一 第三部分：設(shè)計(jì)開發(fā)的程序和方法 第四部分：改良性產(chǎn)品的開發(fā)和設(shè)計(jì) 第五部分：創(chuàng)造性產(chǎn)品的開發(fā)和設(shè)計(jì) 第六部分：綠色設(shè)計(jì) 第七部分：設(shè)計(jì)實(shí)例成果的分析與評(píng)價(jià) 第一部分：緒論 人創(chuàng)造產(chǎn)品的目的及要求。 1, 產(chǎn)品的定義： 產(chǎn)品是指能夠提供給市場(chǎng)，被人們使用和消費(fèi)，并能滿足人們某種需求的任何東西，包括有形的物品、無形的服務(wù)、組織、觀念或它們的組合。產(chǎn)品一般可以分為三個(gè)層次，即核心產(chǎn)品、形式產(chǎn)品、延伸產(chǎn)品。核心產(chǎn)品是指整體產(chǎn)品提供給購(gòu)買者的直接利益和效用

3、；形式產(chǎn)品是指產(chǎn)品在市場(chǎng)上出現(xiàn)的物質(zhì)實(shí)體外形，包括產(chǎn)品的品質(zhì)、特征、造型、商標(biāo)和包裝等；延伸產(chǎn)品是指整體產(chǎn)品提供給顧客的一系列附加利益，包括運(yùn)送、安裝、維修、保證等在消費(fèi)領(lǐng)域給予消費(fèi)者的好處。 消費(fèi)者購(gòu)買的不只是產(chǎn)品的實(shí)體，還包括產(chǎn)品的核心利益（即向消費(fèi)者提供的基本效用和利益）。 產(chǎn)品的實(shí)體稱為一般產(chǎn)品，即產(chǎn)品的基本形式，只有依附于產(chǎn)品實(shí)體，產(chǎn)品的核心利益才能實(shí)現(xiàn)。期望產(chǎn)品是消費(fèi)者采購(gòu)產(chǎn)品時(shí)期望的一系列屬性和條件。附加產(chǎn)品是產(chǎn)品的第四層次，即產(chǎn)品包含的附加服務(wù)和利益。產(chǎn)品的第五層次是潛在產(chǎn)品，潛在產(chǎn)品預(yù)示著該產(chǎn)品最終可能的所有增加和改變。 在供應(yīng)鏈上，上流工廠的產(chǎn)品是下流工廠的生產(chǎn)原料或耗

4、材，例如塑料粒、紙皮盒、玻璃片、計(jì)算機(jī)中央處理器、油漆、火水等。 　　產(chǎn)品的狹義概念：被生產(chǎn)出的物品； 　　產(chǎn)品的廣義概念：可以滿足人們需求的載體； 在供應(yīng)鏈上，上流工廠的產(chǎn)品是下流工廠的生產(chǎn)原料或耗材，例如塑料粒、紙皮盒、玻璃片、計(jì)算機(jī)中央處理器、油漆、火水等。 　　產(chǎn)品的狹義概念：被生產(chǎn)出的物品； 　　產(chǎn)品的廣義概念：可以滿足人們需求的載體； 2，常見的四種產(chǎn)品類別： 　　——服務(wù) 通常是無形的，是為滿足顧客的需求，供方(提供產(chǎn)品的組織和個(gè)人)和顧客(接受產(chǎn)品的組織和個(gè)人)之間在接觸時(shí)的活動(dòng)以及供方內(nèi)部活動(dòng)所產(chǎn)生的結(jié)果，并且是在供方和顧客接觸上至少需要完成一項(xiàng)活動(dòng)的結(jié)果。如醫(yī)

5、療、運(yùn)輸、咨詢、金融貿(mào)易、旅游、教育等。服務(wù)的提供可涉及：為顧客提供的有形產(chǎn)品(如維修的汽車)上所完成的活動(dòng)；為顧客提供的無形產(chǎn)品(如為準(zhǔn)備稅款申報(bào)書所需的收益表)上所完成的活動(dòng)；無形產(chǎn)品的交付(如知識(shí)傳授方面的信息提供)；為顧客創(chuàng)造氛圍(如在賓館和飯店)。服務(wù)特性包括：安全性、保密性、環(huán)境舒適性、信用、文明禮貌、以及等待時(shí)間等。 　　——軟件 由信息組成，是通過支持媒體表達(dá)的信息所構(gòu)成的一種智力創(chuàng)作，通常是無形產(chǎn)品，并可以方法、記錄或程序的形式存在。如計(jì)算機(jī)程序、字典、信息記錄等。 　　——硬件 硬件通常是有形產(chǎn)品，是不連續(xù)的具有特定形狀的產(chǎn)品。如電視機(jī)、元器件、建筑物、機(jī)械零部件等，其

6、量具有計(jì)數(shù)的特性，往往用計(jì)數(shù)特性描述。 　　——流程性材料 流程性材料通常是有形產(chǎn)品，是將原材料轉(zhuǎn)化成某一特定狀態(tài)的有形產(chǎn)品，其狀態(tài)可能是流體、氣體、粒狀、帶狀。如潤(rùn)滑油、布匹，其量具有連續(xù)的特性，往往用計(jì)量特性描述。 　　一種產(chǎn)品可由兩個(gè)或多個(gè)不同類別的產(chǎn)品構(gòu)成，產(chǎn)品類別(服務(wù)、軟件、硬件或流程性材料)的區(qū)分取決于其主導(dǎo)成分。例如：外供產(chǎn)品“汽車’’是由硬件(如輪胎)、流程性材料(如：燃料、冷卻液)、軟件(如：發(fā)動(dòng)機(jī)控制軟件、駕駛員手冊(cè))和服務(wù)(如銷售人員所做的操作說明)所組成。硬件和流程性材料經(jīng)常被稱之為貨物。稱為硬件或服務(wù)主要取決于產(chǎn)品的主導(dǎo)成分。例如，客運(yùn)航空公司主要為乘客提供空運(yùn)

7、服務(wù)，但在飛行中也提供點(diǎn)心、飲料等硬件。 　　質(zhì)量保證主要關(guān)注預(yù)期的產(chǎn)品。該定義說明，產(chǎn)品是廣義的概念，既可以是交付給顧客的最終產(chǎn)品，也可以是生產(chǎn)過程中的半成品和外購(gòu)件。質(zhì)量管理關(guān)注的是預(yù)期的產(chǎn)品，非預(yù)期的產(chǎn)品是指在生產(chǎn)預(yù)期產(chǎn)品的過程中，伴隨產(chǎn)生的廢液、廢氣、廢料等物質(zhì)，有可能造成環(huán)境的污染，不屬于質(zhì)量管理的范疇，它屬于環(huán)境管理體系的范疇。 　　有人把產(chǎn)品理解為商品，其實(shí)是不確切的。產(chǎn)品和商品的區(qū)別在于，商品是用來交換的產(chǎn)品，商品的生產(chǎn)是為了交換，而當(dāng)一種產(chǎn)品經(jīng)過交換后進(jìn)入使用過程后，就不能再稱之為商品了；當(dāng)然，如果產(chǎn)品又產(chǎn)生了二次交換，那么在這段時(shí)間能，它又能被稱之為商品了。 產(chǎn)品形態(tài)

8、 　　產(chǎn)品形態(tài)是產(chǎn)品信息的載體，基于形態(tài)語(yǔ)意學(xué)的交通工具設(shè)計(jì)是運(yùn)用獨(dú)特的造型語(yǔ)言，利用產(chǎn)品形態(tài)這種無聲的媒介向外界傳遞產(chǎn)品的基本內(nèi)容，達(dá)到“無聲勝有聲”的藝術(shù)境界。隨著時(shí)代的變化，尤其是科技、制造工藝的進(jìn)化，交通工具更加注重于產(chǎn)品形態(tài)語(yǔ)意的表達(dá)，一個(gè)好的形態(tài)反映了時(shí)代的精神面貌，迎合了人們的審美趣意，甚至于還影響著和引導(dǎo)著人們的消費(fèi)習(xí)慣。譬如當(dāng)我們看到一輛款式新穎的汽車時(shí)，觀察其光潔的表面，拉開車門，手握方向盤，聆聽馬達(dá)的轟鳴，體驗(yàn)加速的快感，回味品牌的內(nèi)涵，你一定會(huì)為此感到動(dòng)心，這就是產(chǎn)品的形態(tài)“傳情達(dá)意”的作用。 然而傳統(tǒng)的交通工具設(shè)計(jì)以使用性為主要目標(biāo)，更多考慮產(chǎn)品功能的實(shí)現(xiàn)、結(jié)構(gòu)的

9、合理，而沒有把人作為設(shè)計(jì)的目標(biāo)，在滿足物質(zhì)需求的基礎(chǔ)上忽略了精神與情感方面的需求的設(shè)計(jì)。就汽車設(shè)計(jì)而言，造型上存在色彩單調(diào)、搭配不當(dāng)、體形龐大、線條生硬、顯示裝置不夠人性化等諸多問題。外在造型的低下導(dǎo)致汽車設(shè)計(jì)整體品質(zhì)大打折扣，失去國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。所以交通工具設(shè)計(jì)作為人類智慧的產(chǎn)物，是由若干個(gè)相互聯(lián)系的要素構(gòu)成的集合體，包括功能、結(jié)構(gòu)、形態(tài)、色彩以及環(huán)境等要素，本課程通過運(yùn)用產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)的理念來創(chuàng)造出更時(shí)尚、更加美觀的產(chǎn)品。 3，創(chuàng)造產(chǎn)品的目的、意義和要求： 設(shè)計(jì)是什么？ 　　在我們對(duì)設(shè)計(jì)管理做進(jìn)一步的了解之前，我們應(yīng)該先對(duì)設(shè)計(jì)是什么以及設(shè)計(jì)師做什么有些概念，“設(shè)計(jì)”這字經(jīng)常使用（也許太常了

10、），字典定義成計(jì)畫或方案，這字有時(shí)也用來表示最終結(jié)果，特別是設(shè)計(jì)過程的外形一如我們稱做“車子設(shè)計(jì)”。 　　也許對(duì)設(shè)計(jì)常識(shí)的了解是最佳的入門觀念，我可以當(dāng)成是外觀的形狀，或是事物的物質(zhì)配置，如，形狀、草圖、色彩、織法、圖案等等，有時(shí)以科技的角度去看待設(shè)計(jì)則是一個(gè)產(chǎn)品或是使用便利性，包含人體工學(xué)的觀點(diǎn)和經(jīng)濟(jì)學(xué)相似的是，購(gòu)買價(jià)格或服務(wù)價(jià)值顯現(xiàn)時(shí)，也許會(huì)看出（正確地）某些部分和設(shè)計(jì)相關(guān)。 　　使用設(shè)計(jì)常用的理由是可幫助發(fā)現(xiàn)轉(zhuǎn)化成成功的改革——或是擴(kuò)大一個(gè)現(xiàn)有的改革之用處，許多的例子可證明基本的改革市場(chǎng)潛力已因設(shè)計(jì)而多元化發(fā)展。 　　同樣地，有關(guān)于設(shè)計(jì)技巧上的好的想法可從我們個(gè)人生活經(jīng)驗(yàn)擷取，在同

11、時(shí)間或是我們大部分有的，例如：裝飾房間、重建造花園、或是作衣服、所有設(shè)計(jì)在于我們?nèi)ジ淖儸F(xiàn)存的狀態(tài)，就能達(dá)成新型、較有用或較具吸引力的結(jié)果。我們可稱這是精細(xì)的調(diào)節(jié)去達(dá)成一個(gè)適合我們需求的結(jié)果，而且這是一個(gè)思考設(shè)計(jì)的好方法。 產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)的任務(wù) 　　所有設(shè)計(jì)提及的需求皆被認(rèn)為與產(chǎn)品、市場(chǎng)、會(huì)計(jì)、商業(yè)功能同價(jià)，并且需要相同的管理技巧，有些管理者的反應(yīng)會(huì)有二種狀況，不是去忽略種種的證據(jù)及拒絕設(shè)計(jì)重要性，或是可認(rèn)知設(shè)計(jì)的重要性但仍將責(zé)任加諸于其他項(xiàng)目上，管理者將不會(huì)夢(mèng)想著讓財(cái)政狀況，或是個(gè)人對(duì)產(chǎn)品決定走下坡（例如），或許會(huì)從設(shè)計(jì)可做的任何事物去拉近距離。 　　除此之外的解釋則是外觀的利基點(diǎn)，顏色及

12、外型將會(huì)被視為主要的女性關(guān)鍵點(diǎn)，而許多男性并不能適用（或是提出并不適合）。因?yàn)楣芾砣岳^續(xù)由男性操控，特別是高階層主管，缺乏對(duì)設(shè)計(jì)之愛好，另一文化上的影響或許有關(guān)系；在教育上，早期的專門意指直接非學(xué)術(shù)性的相關(guān)創(chuàng)造性主題，如：藝術(shù)設(shè)計(jì)及手工藝研習(xí)，剝奪了聰明學(xué)生發(fā)展相關(guān)領(lǐng)域技術(shù)的機(jī)會(huì)。 　　成功的關(guān)鍵在于在設(shè)計(jì)個(gè)案開始之前的充份準(zhǔn)備工作，以及設(shè)計(jì)開始運(yùn)作時(shí)的控管工作，許多的不成功設(shè)計(jì)發(fā)生是由于管理者對(duì)于什么是他們所需要去達(dá)成的事沒有清楚的概念，或者是因?yàn)樗麄儫o法按步就班地確定計(jì)劃是否會(huì)有正確的結(jié)果，設(shè)計(jì)的方向及控管必須由公司大部分高級(jí)主管制定，但是少部分公司明顯藉由理事會(huì)主題認(rèn)知去認(rèn)定設(shè)計(jì)、甚至

13、少部分分配特定的責(zé)任給予管理者，但大部分捏造設(shè)計(jì)為重要之事。 工業(yè)設(shè)計(jì)的意義 當(dāng)管理者及設(shè)計(jì)嘗試去了解彼此的觀點(diǎn)時(shí)，心態(tài)在改變，但仍舊對(duì)于目賭文化的沖突有興趣。對(duì)于已達(dá)成共識(shí)的管理者來說，設(shè)計(jì)則是一可增加產(chǎn)品及服務(wù)之附加價(jià)值的資源，假使使用得當(dāng)，就像聰明地把錢花在廣告上或是制造系線的流線，設(shè)計(jì)上的投資可以產(chǎn)生良好的利潤(rùn)并且增加一個(gè)企業(yè)的獲利率；相反的，設(shè)計(jì)師則會(huì)著重在他們工作中其他優(yōu)先項(xiàng)目，并且反對(duì)嘗試去測(cè)量在財(cái)政及計(jì)畫項(xiàng)目中他們的努力結(jié)果。 而我們的工業(yè)設(shè)計(jì)呢？制造業(yè)在走過了滿足消費(fèi)者功能基本使用需求的時(shí)候，也就是從需大于供轉(zhuǎn)換到供大于需的時(shí)候就必然要走向以附加價(jià)值滿足精神消費(fèi)需

14、求的層次，就是去年金融危機(jī)時(shí)政府倡導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)。此時(shí)按照理想狀態(tài)會(huì)發(fā)生什么情況呢？我們這20多年工業(yè)設(shè)計(jì)人才的培養(yǎng)儲(chǔ)備剛好在這個(gè)時(shí)候可以提供給產(chǎn)業(yè)升級(jí)使用，這樣就不會(huì)出現(xiàn)大量的設(shè)計(jì)專業(yè)畢業(yè)生失業(yè)與無法就業(yè)的問題。但是現(xiàn)實(shí)情況卻與理想發(fā)生了嚴(yán)重的背離，于是很多工業(yè)設(shè)計(jì)學(xué)者就開始將這種現(xiàn)象的出現(xiàn)歸罪于政府的不重視與不作為導(dǎo)致。 　　提出這些問題是極為重要的，因?yàn)檫@些未來展望的根本基礎(chǔ)，主要觀點(diǎn)是將設(shè)計(jì)視為一商業(yè)資源，是在商業(yè)利益競(jìng)爭(zhēng)中的一重要決定性要素，這并不表示非利益或非商業(yè)組織有關(guān)之設(shè)計(jì)，他們?cè)O(shè)計(jì)計(jì)畫的目的不盡相同，但是決定設(shè)計(jì)方向的技巧是相同的，簡(jiǎn)報(bào)的設(shè)計(jì)師及運(yùn)作中的個(gè)案也都是相同的。

15、產(chǎn)品設(shè)計(jì)的發(fā)展?fàn)顩r及趨勢(shì)。 做創(chuàng)新的設(shè)計(jì) “創(chuàng)新”這個(gè)詞近年來提的最響亮。創(chuàng)新是一個(gè)國(guó)家技術(shù)進(jìn)步及發(fā)展的靈魂。那么設(shè)計(jì)創(chuàng)新更是重中之重。再拿工業(yè)產(chǎn)品來說，創(chuàng)新是產(chǎn)品設(shè)計(jì)的靈魂，產(chǎn)品離開了創(chuàng)新也就無所謂設(shè)計(jì)。創(chuàng)新設(shè)計(jì)的產(chǎn)品在銷售過程中也是取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要條件之一。筆者認(rèn)為創(chuàng)新也要有方法有技巧。 （1）創(chuàng)新方法 由于近階段，我們的設(shè)計(jì)不是一會(huì)半會(huì)地能趕上外國(guó)設(shè)計(jì)，所以模仿是必要的，但模仿不等于抄襲，模仿能夠啟發(fā)思維，提供方法，少走彎路。日本在二戰(zhàn)前后，也是“抄才”，抄盡了歐美的產(chǎn)品，現(xiàn)在也在科技和經(jīng)濟(jì)上超過了歐美。所以筆者認(rèn)為，抄要有抄的目的，那就是“先抄后超”，先抄后超是必經(jīng)之路。但只

16、知抄不知超那就沒什么前途了。 我們?cè)趯W(xué)習(xí)國(guó)外工業(yè)設(shè)計(jì)的同時(shí)，要不斷地結(jié)合我國(guó)的民族文化和現(xiàn)實(shí)情況進(jìn)行理性的思考，才能使我國(guó)的工業(yè)設(shè)計(jì)理論真正能指導(dǎo)我國(guó)的工業(yè)設(shè)計(jì)實(shí)踐，才能為我國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)真者的“后來居上”創(chuàng)造條件。 （2）技術(shù)運(yùn)用 新技術(shù)的運(yùn)用也是設(shè)計(jì)的創(chuàng)新。產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)的物質(zhì)基礎(chǔ)就是現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)。比如逆向工程技術(shù)對(duì)設(shè)計(jì)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)創(chuàng)新就有著巨大的貢獻(xiàn)。所以這就要求設(shè)計(jì)師要具有對(duì)新技術(shù)的敏感性，時(shí)刻關(guān)注新技術(shù)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。 設(shè)計(jì)外部環(huán)境： 首先是設(shè)計(jì)普及。前些年中央提出“教育要從娃娃抓起”，那么把“設(shè)計(jì)要從娃娃抓起”很好的貫徹下去，相信對(duì)設(shè)計(jì)不會(huì)再出現(xiàn)一問三不知的局面。大力普及設(shè)計(jì)教育，加

17、強(qiáng)人們的審美觀念，樹立起審美標(biāo)準(zhǔn)，那么人們對(duì)設(shè)計(jì)品不會(huì)再置之不理。 其次，樹立設(shè)計(jì)觀念和全民意識(shí)，國(guó)家自上而下，建立一個(gè)機(jī)制，樹立設(shè)計(jì)意識(shí)和設(shè)計(jì)觀念。 第三，做社會(huì)需求設(shè)計(jì)。適于需求的設(shè)計(jì)，適我們想要的設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)實(shí)際可達(dá)到的目標(biāo)并不一定是“最佳”或“最好”或“最正確”的設(shè)計(jì)，而只能達(dá)到在一定條件下“滿意”的設(shè)計(jì)。這里最重要的是“滿意”并不是一個(gè)基于科學(xué)上的標(biāo)準(zhǔn)，而是一個(gè)“人”的標(biāo)準(zhǔn)。 設(shè)計(jì)文化 從廣義上講，文化是人類所創(chuàng)造的一切物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富的總和，它是除政治、經(jīng)濟(jì)、軍事之外的一種觀念形態(tài)、精神生活的產(chǎn)物，它需要物的載體來體現(xiàn)。最近國(guó)內(nèi)學(xué)者聯(lián)合倡議進(jìn)行阻止外國(guó)文化的滲透：圣誕本是西

18、方各國(guó)的節(jié)日，近幾年來中國(guó)過圣誕的人越來越瘋狂，近乎超過元旦。筆者認(rèn)為圣誕之所以流行是因?yàn)樗形锏妮d體進(jìn)行傳遞，比如圣誕老人、圣誕樹、長(zhǎng)筒襪、圣誕歌、圣誕賀卡和圣誕舞會(huì)等等，他們可以表達(dá)人們的喜悅，祝福之情，而元旦呢？沒有什么可以代表元旦的東西。或可以這么說沒有公眾都接受的物品來傳達(dá)喜悅、祝福之情。從設(shè)計(jì)的角度，這些物品就是設(shè)計(jì)的造物品。這樣一來我們?cè)O(shè)計(jì)師們是否可以從這里找出什么靈感呢？ 信息時(shí)代，我們的世界越來越小，技術(shù)的迅猛發(fā)展讓人有失控的感覺，人們渴望能夠通過知識(shí)和文明重新規(guī)范人類社會(huì)的秩序，道德和倫理。對(duì)工業(yè)化和現(xiàn)在主義的信仰已經(jīng)證明技術(shù)并不能造就一個(gè)更好的社會(huì)，文化的延續(xù)才是人類社

19、會(huì)最有價(jià)值的東西。 對(duì)于中國(guó)設(shè)計(jì)來說，現(xiàn)在越來越提倡設(shè)計(jì)中國(guó)化，本土化，中國(guó)元素化，理論一套一套，似有無病呻吟之態(tài)，有些“設(shè)計(jì)家”為了職稱，為了名譽(yù)，出書、演講、報(bào)告等等，拿出來實(shí)質(zhì)的設(shè)計(jì)，對(duì)國(guó)民大眾有益的設(shè)計(jì)來才算真的。理論付諸實(shí)踐是最好的證明。中國(guó)文化是一個(gè)傳統(tǒng)。無須刻意的去強(qiáng)加給設(shè)計(jì)，如果是一個(gè)真正對(duì)中國(guó)博大文化了解的設(shè)計(jì)家，他不會(huì)整天打著設(shè)計(jì)中國(guó)化的旗幟在炫耀。作為設(shè)計(jì)家，最重要的就是有一種文化的內(nèi)涵，才能在設(shè)計(jì)中無形的體現(xiàn)出來，此時(shí)太容易讓人想到“人具有內(nèi)涵，具有涵養(yǎng)”的意義了。 優(yōu)秀的永恒的設(shè)計(jì)，不僅需要有良好的機(jī)能，而且必須有效地反映人類的信念、知識(shí)、精神和對(duì)特定文化的渴求等

20、欲望。通過對(duì)優(yōu)秀文化傳統(tǒng)的等同確認(rèn)，汲取傳統(tǒng)文化的源頭活水，以形成具有歷史持續(xù)性和地域特征的設(shè)計(jì)文化在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中有著深遠(yuǎn)的影響。設(shè)計(jì)文化負(fù)載著物質(zhì)文明與精神文明的雙重信息，雖然要在更高的層次上反映人類不同群體（民族、地域）獨(dú)特的生活方式和精神世界，包括傳統(tǒng)文化和地域特點(diǎn)、生活習(xí)俗和道德觀念。正是這種歷史持續(xù)性和地域差異性，才使設(shè)計(jì)文化體現(xiàn)出絢麗豐富的色彩和耐人尋味的魅力。這種歷史持續(xù)性和現(xiàn)代共通性即矛盾又統(tǒng)一地綜合在一起，形成了現(xiàn)代設(shè)計(jì)文化的大趨勢(shì)。 設(shè)計(jì)機(jī)遇 有需求有消費(fèi)才有設(shè)計(jì)與創(chuàng)新的動(dòng)力和方向。 首先從消費(fèi)方面。中國(guó)消費(fèi)文化的新發(fā)展，引起了消費(fèi)的改變。 ①?gòu)膫鹘y(tǒng)的消費(fèi)文化轉(zhuǎn)向現(xiàn)代

21、型消費(fèi)文化?，F(xiàn)代消費(fèi)觀念認(rèn)為，與經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相適應(yīng)的消費(fèi)，不僅是發(fā)展社會(huì)生產(chǎn)的根本目的，而且能滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的物質(zhì)文化需要，是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步的動(dòng)力之一 ②從溫飽型消費(fèi)轉(zhuǎn)向小康型消費(fèi)。年輕一代中，開始以“能掙會(huì)花”的新興消費(fèi)觀念沖擊“省吃儉用”的傳統(tǒng)消費(fèi)觀念。 ③從生活型消費(fèi)轉(zhuǎn)向社會(huì)型消費(fèi)。 消費(fèi)文化的轉(zhuǎn)變，給設(shè)計(jì)領(lǐng)域帶來了巨大的市場(chǎng)。 其次，資源環(huán)境方面。全球資源的匱乏，環(huán)境的惡化已經(jīng)引起全球人們的注意，那么人們節(jié)省資源保護(hù)環(huán)境的意識(shí)已經(jīng)樹立起來，設(shè)計(jì)品求當(dāng)然要順應(yīng)大的社會(huì)趨勢(shì)。近些年來提出的綠色設(shè)計(jì)、可持續(xù)設(shè)計(jì)、健康設(shè)計(jì)等等。那么符合社會(huì)大環(huán)境的設(shè)計(jì)是最受歡迎的設(shè)計(jì)

22、。 總之，我們有理由相信隨著我國(guó)各個(gè)方面的發(fā)展，設(shè)計(jì)始終會(huì)走在社會(huì)發(fā)展的前面，會(huì)不斷引導(dǎo)社會(huì)生活方式的進(jìn)步。 第二部分：工業(yè)設(shè)計(jì)的功能及形式的統(tǒng)一 工業(yè)設(shè)計(jì)的基本屬性。 1、工業(yè)設(shè)計(jì)是企業(yè)增強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力、提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的重要手段 20世紀(jì)70年代轟動(dòng)世界的經(jīng)濟(jì)事件，就是日本經(jīng)濟(jì)的騰飛。而歸結(jié)原因，國(guó)際經(jīng)濟(jì)屆一致認(rèn)為： “日本經(jīng)濟(jì)力=設(shè)計(jì)力” 據(jù)美國(guó)統(tǒng)計(jì)資料表明：美國(guó)企業(yè)每投入工業(yè)設(shè)計(jì)1美元，其銷售增加2500美元或更多。 日本日立公司統(tǒng)計(jì)數(shù)字表明：每增加1000億日元的銷售額，工業(yè)設(shè)計(jì)的作用占51%，而技術(shù)改造的作用僅占1

23、2%，由此可見，工業(yè)設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)獲得市場(chǎng)成功起著決定性的作用。 2、工業(yè)設(shè)計(jì)滿足人們的審美需要，提高人們的文化素養(yǎng) 工業(yè)設(shè)計(jì)師們將藝術(shù)造型融合于實(shí)用品之中，使美的觀念從畫布、畫筆之間擴(kuò)展出來，融入一把椅子、一支鋼筆、一臺(tái)電視或一架飛機(jī)中去。 當(dāng)一個(gè)社會(huì)的所有成員都努力追求使用優(yōu)良設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，并使之蔚然成風(fēng)時(shí)，這個(gè)社會(huì)也就會(huì)成為一個(gè)文化素質(zhì)較高的社會(huì)。 3、工業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)造了更合理的生活方式 工業(yè)設(shè)計(jì)的目的是為了使人們的生活更加便利、高效、舒適和環(huán)保。工業(yè)設(shè)計(jì)的原則就是為人類創(chuàng)造更為合理的生活方式。 在電影《摩登時(shí)代》中，人和機(jī)器的矛

24、盾給我們留下了深刻的印象。 產(chǎn)品造型的要素。 產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)是用創(chuàng)造性的構(gòu)思，以藝術(shù)的形式和造型手段去充分發(fā)揮和體現(xiàn)產(chǎn)品的功能特點(diǎn)及其科學(xué)性和先進(jìn)性，是現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)與藝術(shù)的有機(jī)結(jié)合，由它的基本特征可知，構(gòu)成產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)要素是產(chǎn)品的功能、物質(zhì)技術(shù)條件和美學(xué)藝術(shù)內(nèi)容。 一、功能基礎(chǔ) 功能基礎(chǔ)是指產(chǎn)品特定的技術(shù)功能，它是產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)的主要目的，是產(chǎn)品最基本的使用要求。造型設(shè)計(jì)要充分體現(xiàn)功能的科學(xué)性、使用的合理性、舒適性以及具有加工、維修方便等基本要求。對(duì)于一般產(chǎn)品而言，其功能要求主要包括：功能范圍、工作精度、可靠性與有效度、宜人性等方面。 二、物質(zhì)技術(shù)基礎(chǔ) 產(chǎn)品的功能是靠物質(zhì)技術(shù)條件

25、來具體實(shí)現(xiàn)的，產(chǎn)品的造型表現(xiàn)同樣也必須依賴于物質(zhì)技術(shù)條件來體現(xiàn)。實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品造型的物質(zhì)技術(shù)條件主要包括：結(jié)構(gòu)、材料、工藝、新技術(shù)、經(jīng)濟(jì)性等方面。 三、美學(xué)基礎(chǔ) 產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)除使產(chǎn)品充分的表現(xiàn)其功能特點(diǎn)，反映現(xiàn)代的先進(jìn)科學(xué)技術(shù)水平外，還要求給人以美的感受。因此，產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)必須在表現(xiàn)功能的前提下，在合理運(yùn)用物質(zhì)技術(shù)條件的同時(shí)，要充分地把美學(xué)藝術(shù)內(nèi)容和處理手法融合在整修造型設(shè)計(jì)之中，同時(shí)又充分利用材料、結(jié)構(gòu)、工藝等條件體現(xiàn)造型的形體美、線型美、色彩美、材質(zhì)羨。美學(xué)基礎(chǔ)的內(nèi)容主要包括：美學(xué)原則、形體構(gòu)成、色彩、裝飾及面飾等方面。 組成產(chǎn)品造型的三個(gè)基礎(chǔ)要素是互相影響、互相促進(jìn)和互相制約的。但是，功

26、能基礎(chǔ)是產(chǎn)品造型的主要因素，起主導(dǎo)和決定性的作用。物質(zhì)技術(shù)基礎(chǔ)又是功能基礎(chǔ)的保證條件，缺乏良好的物質(zhì)技術(shù)條件，就不會(huì)體現(xiàn)出良好的功能。單獨(dú)的物質(zhì)技術(shù)條件又不可能形成特定的使用功能，只有在“使用功能”的具體要求引導(dǎo)下，物質(zhì)技術(shù)條件才能充分發(fā)揮它的效能。所以說，產(chǎn)品造型中功能是決定造型的關(guān)鍵，物質(zhì)技術(shù)基礎(chǔ)是實(shí)現(xiàn)功能的條件。但是，單純強(qiáng)調(diào)功能而忽視造型形象美的追求，又不能滿足現(xiàn)代人對(duì)現(xiàn)代工業(yè)產(chǎn)品的時(shí)代審美要求。因此。產(chǎn)品的功能和形式美感必須緊密地結(jié)合在一起。它既包含著科學(xué)的時(shí)代成果，又體現(xiàn)時(shí)代美感的規(guī)律。在三者的相互關(guān)系中，雖然功能決定形式，但也不能成為純功能主義，而應(yīng)該在符合功能要求的前提下，能動(dòng)

27、地發(fā)揮物質(zhì)技術(shù)條件和美學(xué)因素，給矛產(chǎn)品的功能以特殊的藝術(shù)表現(xiàn)，以多種多樣的款式、色彩、裝飾等藝術(shù)處理手段來體現(xiàn)造型的性格，反映出一定的時(shí)代特征。 組成造型的三個(gè)基礎(chǔ)要素中，功能基礎(chǔ)實(shí)際上體現(xiàn)產(chǎn)品造型的實(shí)用性；物質(zhì)技術(shù)基礎(chǔ)實(shí)際上體現(xiàn)產(chǎn)品造型的科學(xué)性；美學(xué)基礎(chǔ)實(shí)際上體現(xiàn)產(chǎn)品造型的藝術(shù)性。三者之間的作用相輔相成，即構(gòu)成了產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)的功能特征： 實(shí)用性與藝術(shù)性的結(jié)合，構(gòu)成產(chǎn)品造型的精神功能。 實(shí)用性與科學(xué)性的結(jié)合，構(gòu)成產(chǎn)品造型的物質(zhì)功能。 科學(xué)性與藝術(shù)性的結(jié)合，構(gòu)成產(chǎn)品造型的時(shí)代性。 產(chǎn)品造型的程序和方法。 　　1）統(tǒng)一法則 統(tǒng)一法則是美學(xué)法則的一個(gè)重要方面，在工業(yè)造型設(shè)計(jì)中，它要求把設(shè)

28、計(jì)對(duì)象作為物理認(rèn)識(shí)和精神感受的統(tǒng)一體來對(duì)待，保證設(shè)計(jì)系統(tǒng)的各部分（部件）甚至包括操作性、舒適性、安全性、價(jià)值、維修和環(huán)境等要素構(gòu)成一個(gè)有機(jī)、有秩序的整體。實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一法則的方法主要是應(yīng)用完形理論和類聚原理，發(fā)掘設(shè)計(jì)中多系統(tǒng)的相互統(tǒng)一，使形、色、裝飾、材質(zhì)、光等要素，在統(tǒng)一的構(gòu)想計(jì)劃下，用“調(diào)和”下的對(duì)比，“過渡”和呼應(yīng)，“主從”下的重點(diǎn)，規(guī)范與秩序等手法進(jìn)行協(xié)調(diào)配置，使設(shè)計(jì)產(chǎn)生整體效應(yīng)。 “調(diào)和”即協(xié)調(diào)或適合之意。絕對(duì)的安定是沒有的，而傾向整齊、安定的調(diào)和總是同對(duì)比現(xiàn)象共存的，故設(shè)計(jì)中常采用表現(xiàn)手法的統(tǒng)一、形線的共調(diào)、色彩的和諧來實(shí)現(xiàn)整齊劃一，或采取盡量增加形、色、質(zhì)等共同因素，而且又保

29、持一定的變化，來實(shí)現(xiàn)多樣統(tǒng)一的目的。 設(shè)計(jì)中的“過渡”是以連續(xù)漸變的線、面、體來實(shí)現(xiàn)形態(tài)的轉(zhuǎn)承產(chǎn)生整體感。常用的過渡手法有曲面的漸變、圓弧過渡、斜線的聯(lián)合過渡。“呼應(yīng)”則是指設(shè)計(jì)要素間的視覺印象的聯(lián)系和位置間的照應(yīng)。設(shè)計(jì)中常以相同或相似的形、色、裝飾和質(zhì)感的視覺印象使位置間達(dá)到相互照應(yīng)。 “主從”關(guān)系是指整體與局部的關(guān)系，常以形、色、質(zhì)的對(duì)比與襯托，利用動(dòng)感的視覺誘導(dǎo)和將重點(diǎn)設(shè)置在視覺中心位置等手法，達(dá)到主次分明又相互協(xié)調(diào)的目的。 現(xiàn)代化的生產(chǎn)方式產(chǎn)生了規(guī)范化的設(shè)計(jì)和程序，規(guī)定了設(shè)計(jì)物的型譜和系列。其目的旨在設(shè)計(jì)中力求采用標(biāo)準(zhǔn)化和系列化的設(shè)計(jì)手段，以實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一中的規(guī)

30、范美和秩序感。 　　2）時(shí)空法則 造型是時(shí)空的藝術(shù)，這一點(diǎn)已成為越來越多的人所認(rèn)識(shí)。時(shí)空法則要求將造型要素根據(jù)人的心理感覺，針對(duì)產(chǎn)品的功能進(jìn)行適當(dāng)?shù)呐渲茫乖煨彤a(chǎn)生擴(kuò)張、流暢、向上、抵抗外力等運(yùn)動(dòng)的、具有生命力的藝術(shù)形式。時(shí)空法則還要求設(shè)計(jì)與生產(chǎn)者提高設(shè)計(jì)物的質(zhì)量，使之在以使用者——人為核心的環(huán)境中形成一個(gè)成長(zhǎng)、消亡、再生的良性循環(huán)。從另一角度來說，產(chǎn)品隨著時(shí)間的推移和地域的變化不斷改變著自己的存在形式?？茖W(xué)技術(shù)在不斷地進(jìn)步與發(fā)展，人們的審美情趣和對(duì)美的追求也在不斷變化，這些都要求產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)具有鮮明的時(shí)代特征。 產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)必須洞察科學(xué)技術(shù)的發(fā)展動(dòng)向，密切注意新理論、新技術(shù)、新工

31、藝、新材料的出現(xiàn)，應(yīng)盡可能地加以運(yùn)用，充分起將先進(jìn)科技研究成果轉(zhuǎn)化為具有實(shí)用功能的商品的媒介，設(shè)計(jì)出符合時(shí)代美學(xué)特征和文化傾向的產(chǎn)品。設(shè)計(jì)的產(chǎn)品隨時(shí)代條件與社會(huì)環(huán)境和社會(huì)心理反映作相應(yīng)的變化是必然的，研究與預(yù)測(cè)這種變化的潮流，把握設(shè)計(jì)傾向和特點(diǎn)對(duì)設(shè)計(jì)者來說是極其重要的。 由于世界上各個(gè)國(guó)家、地區(qū)、民族所處的地理位置和環(huán)境不同，政治經(jīng)濟(jì)條件、文化傳統(tǒng)和宗都信仰不同，形成了自己特有的性格、愛好、情趣、習(xí)慣和追求，這就要求跨地區(qū)的產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)具有不同的藝術(shù)表現(xiàn)形式和格調(diào)，形成相應(yīng)的民族風(fēng)格。 　　3）需求法則 設(shè)計(jì)的根本目的是設(shè)法滿足人們的需求。心理、行為學(xué)家往往將人的需求分為五個(gè)層次，

32、即生理需求、安全需求、社交需求、自尊需求和自我實(shí)現(xiàn)需求。人的需求是由低層次向高層次發(fā)展的，其形式如同金字塔。而人類的需求通常是經(jīng)由自然環(huán)境、人為環(huán)境、尤其是經(jīng)由設(shè)計(jì)的產(chǎn)品而求得的滿足。人類的需求是隨著時(shí)代的科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步不斷變化著的，新的需求會(huì)刺激新的欲望，新的欲望又導(dǎo)致新的設(shè)計(jì)。 工業(yè)造型設(shè)計(jì)就是要主動(dòng)了解使用者現(xiàn)在和將來的需求，并注意不同需求層次的差異性，不斷設(shè)計(jì)出能滿足不同使用者的各種需求的產(chǎn)品。 　　4）色彩設(shè)計(jì) 工業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的色彩，主要是用來美化產(chǎn)品；色彩作為設(shè)計(jì)的一個(gè)重要的構(gòu)成要素，也被用來傳達(dá)產(chǎn)品功能的某些信息。產(chǎn)品的色彩設(shè)計(jì)要把形、色、質(zhì)的綜合美感形式與人、機(jī)、環(huán)境

33、的本質(zhì)內(nèi)容有機(jī)地結(jié)合起來，才能取得完美的造型效果。一般應(yīng)從以下幾個(gè)方面考慮。首先，應(yīng)考慮產(chǎn)品的功能特點(diǎn)、結(jié)構(gòu)特點(diǎn)以及相關(guān)組件的特點(diǎn)，通過對(duì)產(chǎn)品本質(zhì)內(nèi)容的研究，對(duì)其經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值的分析，選擇合適的色彩配置方案進(jìn)行表達(dá)。其次，是對(duì)產(chǎn)品的使用者——人的研究，利用色彩對(duì)人的心理和生理的影響作用，創(chuàng)造宜人的色彩環(huán)境，給產(chǎn)品的使用者帶來親切、愉快的心理感受。第三，是深入了解產(chǎn)品的使用環(huán)境，使產(chǎn)品的色彩與環(huán)境構(gòu)成一個(gè)和諧統(tǒng)一的整體。 第三部分：設(shè)計(jì)開發(fā)的程序和方法 產(chǎn)品開發(fā)策劃的基本要素。 ⒈產(chǎn)品是實(shí)體、服務(wù)、觀念的三位一體 產(chǎn)品有廣義和狹義之分。傳統(tǒng)的理解是：產(chǎn)品是指具有實(shí)體性的產(chǎn)品，這也是狹

34、義的產(chǎn)品的概念。廣義的產(chǎn)品是指為滿足人們需求而設(shè)計(jì)生產(chǎn)的、具有一定用途的物質(zhì)形態(tài)的產(chǎn)品和非物質(zhì)形態(tài)的服務(wù)的總和。產(chǎn)品策劃一般是從市場(chǎng)調(diào)研或客戶訪談開始，包括產(chǎn)生創(chuàng)意、設(shè)計(jì)產(chǎn)品、開發(fā)產(chǎn)品、生產(chǎn)工藝等各個(gè)環(huán)節(jié)的總體規(guī)劃。產(chǎn)品策劃是相對(duì)于廣義的產(chǎn)品來說的。 現(xiàn)代管理學(xué)認(rèn)為產(chǎn)品是代表顧客和潛在顧客能理解的并能滿足他們需求的營(yíng)銷人員的供應(yīng)。這種供應(yīng)是有形的和無形的利益，它們是為了滿足市場(chǎng)的需求而設(shè)計(jì)的。所以，產(chǎn)品是指一種物質(zhì)的實(shí)體、一種服務(wù)、一種意識(shí)（如價(jià)值觀念），或者是三者的某種有機(jī)結(jié)合。總之，產(chǎn)品包括一切顧客樂于接受而又能滿足其需求和欲望有關(guān)的屬性。 ⒉產(chǎn)品策劃的宗旨：最大限度地滿足用戶需求

35、只有生產(chǎn)出適銷對(duì)路的產(chǎn)品，開發(fā)的商品才能獲得最大限度的利潤(rùn)；反之，如果生產(chǎn)的商品不符合市場(chǎng)的需求或客戶要求，必然造成產(chǎn)品積壓，甚至導(dǎo)致廠家破產(chǎn)倒閉。所以，產(chǎn)品策劃對(duì)于廠家來說具有極其重要的意義。 號(hào)稱“經(jīng)營(yíng)之神”的松下幸之助曾給產(chǎn)品策劃的這一原則給了一個(gè)經(jīng)典的詮釋：強(qiáng)烈的顧客導(dǎo)向是企業(yè)成功的關(guān)鍵。他常說：“我們每天都要測(cè)量顧客的體溫。”松下公司精心挑選組織的23000名調(diào)查員，使松下公司能及時(shí)、準(zhǔn)確地把握顧客的脈搏和動(dòng)向，使其開發(fā)的產(chǎn)品始終具有市場(chǎng)占有率。松下用公司的成功實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，證明了自己決策的明智。 瑞士曾是鐘表王國(guó)，瑞士鐘表業(yè)已經(jīng)有400多年歷史，聞名于世。瑞士機(jī)械鐘表，做工精細(xì)，質(zhì)

36、量上乘，是瑞士表的拳頭產(chǎn)品。但是，價(jià)格高昂、有時(shí)差，則是瑞士表的弱點(diǎn)。同樣是“狡猾”的日本人，他們敏銳地抓住了這個(gè)制約手表制造業(yè)發(fā)展和市場(chǎng)開拓的致命弱點(diǎn)，研制開發(fā)出走時(shí)極其準(zhǔn)確、價(jià)值十分低廉的電子石英表。日本生產(chǎn)的普通電子石英表，每個(gè)月走時(shí)誤差不超過15秒，而瑞士“手表之王”勞力士每個(gè)月走時(shí)誤差達(dá)120秒到180秒。日本現(xiàn)已是世界上最大的鐘表生產(chǎn)國(guó)，而這巨大的成就首先得歸功于物美價(jià)廉的石英表的成功產(chǎn)品策劃。 ⒊新產(chǎn)品開發(fā)策劃的6大原則 盡管各企業(yè)在產(chǎn)品開發(fā)中所采取的模式不同，但作為一種新產(chǎn)品，要在市場(chǎng)上暢銷，不僅本身具有創(chuàng)造性的特點(diǎn)，而且還要符合未來市場(chǎng)發(fā)展需求的走向。為此，新產(chǎn)品必須遵循

37、下面的原則： 新產(chǎn)品必須確立明確的消費(fèi)目標(biāo)。 創(chuàng)造性是新產(chǎn)品開發(fā)的最大特征。 新產(chǎn)品必須有明確的消費(fèi)目標(biāo)。 商品價(jià)格必須大于價(jià)格，價(jià)格必須大于成本。 商品價(jià)格由硬件性商品價(jià)值（功能價(jià)值）和軟件性商品價(jià)值（時(shí)尚、感受）組成。 雖然商品價(jià)值由顧客作評(píng)價(jià)，但要注意：新產(chǎn)品免費(fèi)試用以獲取試用者對(duì)商品性能的評(píng)價(jià)往往是不真實(shí)的；在新產(chǎn)品成型之前召開的消費(fèi)者集體座談一般不能獲得有價(jià)值的信息；比較購(gòu)買時(shí)，不應(yīng)在某種商品間進(jìn)行，還要在不同商品中進(jìn)行。 設(shè)計(jì)開發(fā)的背景,市場(chǎng)調(diào)查。 市場(chǎng)調(diào)查是市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的起點(diǎn)，它的通過一定的科學(xué)方法對(duì)市場(chǎng)的了解和把握，在調(diào)查活動(dòng)中收集、整理、分析市場(chǎng)信息，掌握市場(chǎng)

38、發(fā)展變化的規(guī)律和趨勢(shì)，為企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)和決策提供可靠的數(shù)據(jù)和資料，從而幫助企業(yè)確立正確的發(fā)展戰(zhàn)略。 　　1、 市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容 　　市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容涉及到市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的整個(gè)過程，主要包括有： 　?。? ）市場(chǎng)環(huán)境的調(diào)查 　　市場(chǎng)環(huán)境調(diào)查主要包括經(jīng)濟(jì)環(huán)境、政治環(huán)境、社會(huì)文化環(huán)境、科學(xué)環(huán)境和自然地理環(huán)境等。具體的調(diào)查內(nèi)容可以是市場(chǎng)的購(gòu)買力水平，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，國(guó)家的方針，政策和法律法規(guī)，風(fēng)俗習(xí)慣，科學(xué)發(fā)展動(dòng)態(tài)，氣候等各種影響市場(chǎng)營(yíng)銷的因素。 　　（2）市場(chǎng)需求調(diào)查 　　市場(chǎng)需求調(diào)查主要包括消費(fèi)者需求量調(diào)查、消費(fèi)者收入調(diào)查、消費(fèi)結(jié)構(gòu)調(diào)查、消費(fèi)者行為調(diào)查，包括消費(fèi)者為什么購(gòu)買、購(gòu)買什么、購(gòu)買數(shù)量

39、、購(gòu)買頻率、購(gòu)買時(shí)間、購(gòu)買方式、購(gòu)買習(xí)慣、購(gòu)買偏好和購(gòu)買后的評(píng)價(jià)等。 　　（3）市場(chǎng)供給調(diào)查 　　市場(chǎng)供給調(diào)查主要包括產(chǎn)品生產(chǎn)能力調(diào)查、產(chǎn)品實(shí)體調(diào)查等。具體為某一產(chǎn)品市場(chǎng)可以提供的產(chǎn)品數(shù)量、質(zhì)量、功能、型號(hào)、品牌等，生產(chǎn)供應(yīng)企業(yè)的情況等。 　　（4） 市場(chǎng)營(yíng)銷因素調(diào)查 　　市場(chǎng)營(yíng)銷因素調(diào)查主要包括產(chǎn)品、價(jià)格、渠道和促銷的調(diào)查。產(chǎn)品的調(diào)查主要有了解市場(chǎng)上新產(chǎn)品開發(fā)的情況、設(shè)計(jì)的情況、消費(fèi)者使用的情況、消費(fèi)者的評(píng)價(jià)、產(chǎn)品生命周期階段、產(chǎn)品的組合情況等。產(chǎn)品的價(jià)格調(diào)查主要有了解消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的接受情況，對(duì)價(jià)格策略的反應(yīng)等。渠道調(diào)查主要包括了解渠道的結(jié)構(gòu)、中間商的情況、消費(fèi)者對(duì)中間商的滿意情況等

40、。促銷活動(dòng)調(diào)查主要包括各種促銷活動(dòng)的效果，如廣告實(shí)施的效果、人員推銷的效果、營(yíng)業(yè)推廣的效果和對(duì)外宣傳的市場(chǎng)反應(yīng)等。 　　（5） 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況調(diào)查 　　市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況調(diào)查主要包括對(duì)競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的調(diào)查和分析，了解同類企業(yè)的產(chǎn)品、價(jià)格等方面的情況，他們采取了什么競(jìng)爭(zhēng)手段和策略，做到知己知彼，通過調(diào)查幫助企業(yè)確定企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)策略。 　　2、 市場(chǎng)調(diào)查的方法 　　市場(chǎng)調(diào)查的方法主要有觀察法、實(shí)驗(yàn)法、訪問法和問卷法。 　?。?） 觀察法 　　是社會(huì)調(diào)查和市場(chǎng)調(diào)查研究的最基本的方法。它是由調(diào)查人員根據(jù)調(diào)查研究的對(duì)象，利用眼睛、耳朵等感官以直接觀察的方式對(duì)其進(jìn)行考察并搜集資料。例如，市場(chǎng)調(diào)查人員到被訪問者

41、的銷售場(chǎng)所去觀察商品的品牌及包裝情況。 　?。?） 實(shí)驗(yàn)法 　　由調(diào)查人員跟進(jìn)調(diào)查的要求，用實(shí)驗(yàn)的方式，對(duì)調(diào)查的對(duì)象控制在特定的環(huán)境條件下，對(duì)其進(jìn)行觀察以獲得相應(yīng)的信息?？刂茖?duì)象可以是產(chǎn)品的價(jià)格、品質(zhì)、包裝等，在可控制的條件下觀察市場(chǎng)現(xiàn)象，揭示在自然條件下不易發(fā)生的市場(chǎng)規(guī)律，這種方法主要用于市場(chǎng)銷售實(shí)驗(yàn)和消費(fèi)者使用實(shí)驗(yàn)。 　?。?） 訪問法 　　可以分為結(jié)構(gòu)式訪問、無結(jié)構(gòu)式訪問和集體訪問。 　　結(jié)構(gòu)式訪問是實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)好的、有一定結(jié)構(gòu)的訪問問卷的訪問。調(diào)查人員要按照事先設(shè)計(jì)好的調(diào)查表或訪問提綱進(jìn)行訪問，要以相同的提問方式和記錄方式進(jìn)行訪問。提問的語(yǔ)氣和態(tài)度也要盡可能地保持一致。 　　無

42、結(jié)構(gòu)式訪問的沒有統(tǒng)一問卷，由調(diào)查人員與被訪問者自由交談的訪問。它可以根據(jù)調(diào)查的內(nèi)容，進(jìn)行廣泛的交流。如：對(duì)商品的價(jià)格進(jìn)行交談，了解被調(diào)查者對(duì)價(jià)格的看法。 　　集體訪問是通過集體座談的方式聽取被訪問者的想法，收集信息資料?？梢苑譃閷＜壹w訪問和消費(fèi)者集體訪問。 　?。?） 問卷法 　　是通過設(shè)計(jì)調(diào)查問卷，讓被調(diào)查者填寫調(diào)查表的方式獲得所調(diào)查對(duì)象的信息。在調(diào)查中將調(diào)查的資料設(shè)計(jì)成問卷后，讓接受調(diào)查對(duì)象將自己的意見或答案，填入問卷中。在一般進(jìn)行的實(shí)地調(diào)查中，以問答卷采用最廣。 新產(chǎn)品開發(fā)的設(shè)計(jì)定位。 “定位設(shè)計(jì)”這個(gè)名詞是由國(guó)外引進(jìn)的，其英文名為Position Design。Positi

43、on意思是位置、方向，Design的含義為設(shè)計(jì)。因此，定位設(shè)計(jì)指目標(biāo)明確的設(shè)計(jì)，解決構(gòu)思方法問題的設(shè)計(jì)。在包裝設(shè)計(jì)中可以強(qiáng)調(diào)特定消費(fèi)群體，可以強(qiáng)調(diào)商品的質(zhì)量，或強(qiáng)調(diào)商品的某種特殊功能，也可以突出包裝的色彩和裝飾圖案等等。明確地概括為“準(zhǔn)確地向消費(fèi)者傳達(dá)商品信息，給消費(fèi)者留下深刻的印象”。 　　一.色彩 　　色彩可以用來表達(dá)商品或公司形象，產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺沖擊力，令消費(fèi)者留下深刻印象。例如“紅桃K口服液”包裝，使用大量的紅色組合，給大眾以強(qiáng)烈的視覺沖擊力。 　　1.1商標(biāo)定位 　　“商標(biāo)”指商品品牌本身，它向消費(fèi)者表明“我是誰(shuí)”。無論是大家熟悉或不熟悉的產(chǎn)品，商標(biāo)品牌名稱的定位都很重要。在

44、設(shè)計(jì)中我們要考慮以下3個(gè)因素。 　　1.2商品定位 　　商品定位指“是什么商品”，它讓消費(fèi)者可以迅速識(shí)別商品的屬性、用法、功能及檔次等。商品定位設(shè)計(jì)可以分為3個(gè)方面。 　?。?）商品產(chǎn)地 　　從產(chǎn)地可以明確地表明商品的來源和地區(qū)，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)過程中可融入產(chǎn)地的風(fēng)土人情、地理地貌等，這樣就為商品增添了獨(dú)特的民族地方特色，讓消費(fèi)者放心購(gòu)買。 　?。?）商品特點(diǎn) 　　商品要有特點(diǎn)才會(huì)吸引消費(fèi)者購(gòu)買，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)過程中可根據(jù)商品特點(diǎn)來傳達(dá)視覺效果，例如可口可樂含有豐富的碳酸氣，在包裝中可以看到由很多氣泡組成的圖案。 　?。?）商品用途 　　以商品用途來定位設(shè)計(jì)在包裝設(shè)計(jì)中也十分常見，例

45、如“舒眼樂眼藥水”突出眼睛部位，非常直接、簡(jiǎn)明地表現(xiàn)該藥的用途。 　　1.3消費(fèi)者定位 　　消費(fèi)者定位簡(jiǎn)單地解釋為商品“賣給誰(shuí)”。我們可以根據(jù)消費(fèi)者的不同類型進(jìn)行定位設(shè)計(jì)，例如消費(fèi)對(duì)象可分為男性或者女性，又可分為老人、中年人、青年或者兒童，所以在定位設(shè)計(jì)中可以從這些層次去考慮。 　　再者，可根據(jù)消費(fèi)者心理來進(jìn)行定位設(shè)計(jì)，包裝設(shè)計(jì)要根據(jù)消費(fèi)者的不同心理和審美角度來考慮，引起不同消費(fèi)者的購(gòu)買興趣。 　　二.圖形 　　圖形指包裝的裝飾圖案或輔助圖形，結(jié)合色彩更能發(fā)揮包裝的視覺識(shí)別效應(yīng)。圖形包括商標(biāo)形象、系列圖標(biāo)，例如：“統(tǒng)一冰紅茶”瓶上的冰塊和茶葉，都向消費(fèi)者傳達(dá)商品的特性。 　　三.文

46、字 　　文字在包裝中起到關(guān)鍵作用，是區(qū)別其他商品的又一手法，用文字來做商標(biāo)的包裝十分常見。但字體必需變形設(shè)計(jì)，要有個(gè)性，要符合商品本身的特性。常用的表現(xiàn)可以用書法、一般字體變形，形象字體變形等，例如“紅桃K”包裝上的書法字體，“舒跑運(yùn)動(dòng)飲料”瓶的變形字體等。 設(shè)計(jì)構(gòu)思,表現(xiàn),優(yōu)選及延伸。 水溶性彩色鉛筆表現(xiàn)技巧 1.先用很硬的鉛筆打型，然后用彩鉛打底稿。 2.然后用花枝俏或是小白云沾水后在底稿上涂上一層水（深色和淺色要用不同筆上，筆要洗干凈）然后等紙干。 3.干后的效果就像水彩。再一遍遍上彩鉛，上后像開始一樣有些地方再上水，要注意每次上色前一定要等它干，特別是淺色部分。 4.最

47、后就是用亮點(diǎn)的彩鉛上一層淡點(diǎn)的固有色，筆要削尖，不用再上水了。必要的地方用白色提亮一點(diǎn)。 馬克筆表現(xiàn)技巧 馬克筆的基礎(chǔ)技法 （1）并置法運(yùn)用馬克筆并列排出線條。 （2）重疊法運(yùn)用馬克筆組合同類色色彩，排出線條。 （3）疊彩法運(yùn)用馬克筆組合不同的色彩，達(dá)到色彩變化，排出線條。 直筆要挺，曲筆宜暢.起筆密排，漸而疏散.多白少畫，意到即可. 斜筆概括，遠(yuǎn)近有別.起筆停筆，有意頓點(diǎn).粗細(xì)對(duì)比，至關(guān)重要. 長(zhǎng)短筆觸，不可忽視.重筆加重，必在筆初.抓住結(jié)構(gòu)，運(yùn)筆在胸. 長(zhǎng)形橫畫，一端收筆.弧形曲畫，曲筆呵成.界面轉(zhuǎn)折，橫豎交替. 倒影豎直，長(zhǎng)短粗細(xì).生動(dòng)有別，曲直線破.地面天花，加上墻

48、面. 橫豎自如，近多空白.the last one :以少勝多 ，作畫之理 5，設(shè)計(jì)的可行性的分析及評(píng)價(jià)。 可行性分析的內(nèi)容 1、企業(yè)產(chǎn)品/服務(wù)現(xiàn)狀綜述。對(duì)于企業(yè)目前的市場(chǎng)占有率、銷售額、產(chǎn)品組合、產(chǎn)品生命周期等情況進(jìn)行分析描述，從而找出企業(yè)的弱點(diǎn)和有發(fā)展機(jī)會(huì)的點(diǎn)。 2、新產(chǎn)品/服務(wù)描述。根據(jù)新產(chǎn)品開發(fā)前階段的產(chǎn)品構(gòu)思、產(chǎn)品概念形成等對(duì)將要開發(fā)的新產(chǎn)品/服務(wù)進(jìn)行描述。主要描述新產(chǎn)品/服務(wù)的創(chuàng)新要點(diǎn)、形式、相關(guān)因素的描述。 3、市場(chǎng)分析。市場(chǎng)分析的主要內(nèi)容有：人口基數(shù)、技術(shù)滿足消費(fèi)者的情況、消費(fèi)者對(duì)該種產(chǎn)品/服務(wù)的了解程度、產(chǎn)品服務(wù)的可獲得性、潛在消費(fèi)者中購(gòu)買擬投產(chǎn)產(chǎn)品/服務(wù)的

49、意向、根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)者以前的業(yè)績(jī)估計(jì)市場(chǎng)容量及產(chǎn)品/服務(wù)進(jìn)入市場(chǎng)的運(yùn)作情況、根據(jù)互補(bǔ)產(chǎn)品的銷售情況預(yù)測(cè)未來銷售情況、對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及產(chǎn)品定位的詳細(xì)分析等。市場(chǎng)分析的核心在于掌握將要推出的新產(chǎn)品/服務(wù)的市場(chǎng)容量及目前市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)狀況，從而確定目前的市場(chǎng)情況對(duì)于新產(chǎn)品/服務(wù)的推出是否有積極作用，即新產(chǎn)品/服務(wù)在市場(chǎng)上是否具有推出的可行性。 4、技術(shù)分析。該部分主要包含兩部分內(nèi)容：新技術(shù)與原技術(shù)的相容性分析情況和狹義上的技術(shù)可行性分析情況。狹義上的技術(shù)可行性分析內(nèi)容又包含：研究新產(chǎn)品/服務(wù)開發(fā)的各種技術(shù)問題是否可行和研究新產(chǎn)品/服務(wù)開發(fā)中是否能夠保證質(zhì)量。技術(shù)分析的核心在于新技術(shù)與原技術(shù)匹配程度如何，技術(shù)

50、上是否可以實(shí)現(xiàn)新產(chǎn)品/服務(wù)的正常推出。 5、經(jīng)濟(jì)分析。經(jīng)濟(jì)分析包含商業(yè)價(jià)值預(yù)測(cè)和財(cái)務(wù)分析兩部分。商業(yè)價(jià)值預(yù)測(cè)在于對(duì)新產(chǎn)品/服務(wù)的未來銷售情況及利潤(rùn)空間進(jìn)行理性預(yù)測(cè)；財(cái)務(wù)分析在于對(duì)新產(chǎn)品/服務(wù)的各項(xiàng)投入進(jìn)行合理評(píng)估及財(cái)務(wù)預(yù)算。經(jīng)濟(jì)分析的核心就在于從財(cái)務(wù)角度理性的分析該新產(chǎn)品/服務(wù)的經(jīng)濟(jì)可行性，即它的推出是否能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來足夠的凈利潤(rùn)及確定未來的經(jīng)濟(jì)發(fā)展空間。 6、負(fù)面效果評(píng)價(jià)。任何事物都有雙面性，哲學(xué)告訴我們要一分為二地看問題，對(duì)于新產(chǎn)品/服務(wù)的開發(fā)也是如此，一項(xiàng)新事物的出現(xiàn)必然要帶來一些負(fù)面效應(yīng)，從企業(yè)角度來看，或者是對(duì)原有組織架構(gòu)的影響、或是對(duì)原有資源技術(shù)的影響、或是對(duì)原有市場(chǎng)渠道的

51、影響等。所以在可行性分析報(bào)告中必不可少這一部分，通過前面的分析預(yù)測(cè)可能存在的負(fù)面效應(yīng)并進(jìn)行評(píng)估，用辯證的觀點(diǎn)最終確定該新產(chǎn)品/服務(wù)是否具有推出的可行性。 第四部分：改良性產(chǎn)品的開發(fā)和設(shè)計(jì) 改良性產(chǎn)品定義及特點(diǎn)。 關(guān)于改良性產(chǎn)品設(shè)計(jì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)有很多種方式, 有進(jìn)行全新設(shè)計(jì)的概念設(shè)計(jì), 也有針對(duì)部分功能、造型所做的局部設(shè)計(jì), 這就是改良性產(chǎn)品設(shè)計(jì), 或者叫做沿用設(shè)計(jì)?，F(xiàn)實(shí)生活中,盡管創(chuàng)新產(chǎn)品層出不窮, 但沿用設(shè)計(jì)的產(chǎn)品卻占大多數(shù), 如電風(fēng)扇和自行車的最初產(chǎn)品和現(xiàn)在的產(chǎn)品作比較, 在形式上并無多大差別, 其演化過程說明: 產(chǎn)品的形式和原理, 被一直沿用下來[1 ] , 通過局部的改良, 企業(yè)可以

52、在節(jié)省成本的前提下, 把前一代產(chǎn)品所存在的缺陷一一改正, 也可以適當(dāng)增加一些局部功能, 或者做局部造型的改變, 給產(chǎn)品帶來全新的感覺, 從而獲得良好的市場(chǎng)反映。2　改良性產(chǎn)品設(shè)計(jì)的要求 在企業(yè)方面，每個(gè)企業(yè)都希望自己的產(chǎn)品有競(jìng)爭(zhēng)力, 競(jìng)爭(zhēng)力的根本來自于創(chuàng)新, 但是企業(yè)由于自身的實(shí)力或者產(chǎn)品定位不同, 產(chǎn)品采取的策略就不同。基本的策略有以下四種, 即進(jìn)攻策略(又稱搶先策略)、防御策略(又稱緊隨策略)、模仿策略和市場(chǎng)服務(wù)策略。作為行業(yè)領(lǐng)先的企業(yè)通常采用的是進(jìn)攻策略, 通過這種搶先把新產(chǎn)品投放在市場(chǎng)上的方法, 以確立企業(yè)在同行業(yè)中的地位, 同時(shí)通過全新的產(chǎn)品, 獲得極大的附加值, 當(dāng)然這樣的方法需

53、要企業(yè)首先有充足的人力、物力和財(cái)力;二是應(yīng)有較高的研發(fā)能力; 三是要擁有反饋及時(shí)、靈敏高效的信息系統(tǒng); 四是要有較強(qiáng)的生產(chǎn)制造和營(yíng)銷能力。對(duì)于一般的企業(yè)來說, 不具備這樣的能力, 只有采用防御策略, 即緊跟市場(chǎng)的潮流, 對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行改良性設(shè)計(jì), 盡管不能夠獲得最大的市場(chǎng)占有率和極大的產(chǎn)品附加值, 但是通過這種風(fēng)險(xiǎn)和成本都很低的方式, 獲得屬于自己的市場(chǎng)。 在消費(fèi)者方面，對(duì)于消費(fèi)者來說, 盡管希望獲得創(chuàng)新性非常好的產(chǎn)品, 但是這樣的產(chǎn)品通常價(jià)格昂貴, 因?yàn)槠髽I(yè)在新產(chǎn)品開發(fā)上投入太多的研發(fā)成本, 一般都會(huì)轉(zhuǎn)嫁在產(chǎn)品上; 同時(shí), 這樣的新產(chǎn)品由于沒有經(jīng)過市場(chǎng)和消費(fèi)者的檢驗(yàn), 不可避免的會(huì)存在這樣那樣

54、的問題。而對(duì)于改良性的產(chǎn)品, 則相對(duì)價(jià)格適中, 產(chǎn)品在改進(jìn)了部分功能和外形的情況下, 比較適宜購(gòu)買和使用。 在設(shè)計(jì)師方面，對(duì)設(shè)計(jì)師來說, 從事改良性產(chǎn)品是件痛苦的事情, 因?yàn)檫@樣的設(shè)計(jì)通常會(huì)有很多的限制, 比如從成本的角度考慮, 因?yàn)樯婕暗侥＞叩墓灿脝栴}, 在功能不變的情況下, 企業(yè)經(jīng)常會(huì)要求整體造型不做大的改動(dòng), 只從局部入手, 但同樣要求設(shè)計(jì)出新意來, 這就在設(shè)計(jì)上增加了難度。也就是要求設(shè)計(jì)師具備“螺獅殼里做道場(chǎng)”的能力, 既要兼顧企業(yè)的成本控制戰(zhàn)略, 也要充分發(fā)揮自己的經(jīng)驗(yàn)和設(shè)計(jì)能力, 讓產(chǎn)品給消費(fèi)者耳目一新的感覺。所以設(shè)計(jì)師必須具備幾個(gè)方面的能力, 首先, 是對(duì)企業(yè)產(chǎn)品目標(biāo)市場(chǎng)的了解

55、, 這樣才能夠?qū)Ξa(chǎn)品目標(biāo)消費(fèi)者的需求有足夠的了解, 設(shè)計(jì)起來才能有的放矢; 再者, 必須對(duì)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)了解, 以便很好的貫徹企業(yè)控制成本的要求; 第三, 企業(yè)設(shè)計(jì)師必須具備細(xì)致入微的觀察和設(shè)計(jì)能力, 這樣才能夠從細(xì)節(jié)入手, 讓改良性產(chǎn)品設(shè)計(jì)效果更加豐富。 改良性產(chǎn)品的設(shè)計(jì)方法，對(duì)于改良性產(chǎn)品, 所運(yùn)用設(shè)計(jì)方法的核心為缺點(diǎn)列舉法, 當(dāng)發(fā)現(xiàn)了現(xiàn)有事物設(shè)計(jì)的缺點(diǎn), 就可找出改進(jìn)方案, 進(jìn)行創(chuàng)造發(fā)明。工業(yè)設(shè)計(jì)中的改良性產(chǎn)品設(shè)計(jì), 就是設(shè)計(jì)人員、銷售人員及用戶根據(jù)現(xiàn)有產(chǎn)品存在的不足所作的改進(jìn)。根據(jù)筆者在企業(yè)進(jìn)行實(shí)際的設(shè)計(jì)工作經(jīng)驗(yàn), 結(jié)合改良性產(chǎn)品設(shè)計(jì)的特點(diǎn), 總結(jié)了以下四種常用的設(shè)計(jì)方法。 1　添加法

56、 添加法即在產(chǎn)品表面增加內(nèi)容, 從而達(dá)到提升產(chǎn)品質(zhì)感, 產(chǎn)生差異, 達(dá)到改良性產(chǎn)品的要求, 這樣在增加少量成本的前提下, 修正少量功能, 也給消費(fèi)者整體煥然一新的感覺, 添加法有以下幾種常用的具體方法。 2　局部增加裝飾條 某手機(jī)表面, 利用增加一圈鍍鉻條的方式來提升產(chǎn)品的質(zhì)感, 在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中經(jīng)常使用, 尤其是在通信、家電和汽車等行業(yè), 用來體現(xiàn)高科技的感覺,在達(dá)到很好的效果的同時(shí), 也能很好的控制了成本。 3　增加小附件 某手機(jī)運(yùn)用了局部增加寶石的方式來提升產(chǎn)品質(zhì)感的效果, 這也是曾經(jīng)大受市場(chǎng)歡迎的TCL 寶石手機(jī)所運(yùn)用的方法, 通過這樣的方法, 可以獲得極大的產(chǎn)品附加值。當(dāng)然運(yùn)用這

57、樣的方法, 不光可以增加寶石或鉆石, 還可以增加其他珍貴的或者帶有文化意味的附件, 達(dá)到深化產(chǎn)品主題的效果。 4　增加表面小凸起, 提升表面質(zhì)感和手感 為了豐富產(chǎn)品表面效果, 通常會(huì)對(duì)產(chǎn)品表面進(jìn)行適當(dāng)?shù)牟僮?對(duì)表面進(jìn)行了幾圈凸起, 使產(chǎn)品顯得生動(dòng)和立體, 同時(shí)從人機(jī)學(xué)方面來看, 這樣的處理, 也可以使產(chǎn)品表面更加柔和, 符合人們的審美需要。 5　局部增加不同的材料 通過局部的材料改變, 使產(chǎn)品更加豐富, 某吸塵器, 通過增加黃色的半透明材料, 使產(chǎn)品通透感增強(qiáng), 顯得更加的時(shí)尚。運(yùn)用這樣的方法, 就是要將固有的材質(zhì)進(jìn)行改變, 打破統(tǒng)一, 避免單調(diào), 是改良性產(chǎn)品常用的設(shè)計(jì)手段。 6　

58、減少法 減少法即在產(chǎn)品表面進(jìn)行減法操作的方法。通過表面進(jìn)行細(xì)微的挖空或者分割操作, 使產(chǎn)品表面細(xì)節(jié)更加豐富, 正是這樣的細(xì)節(jié), 一方面符合差異化的改良性產(chǎn)品要求; 另一方面使產(chǎn)品顯得更加精致、成熟,主要有以下幾種減少操作方法。 7　裝飾孔的應(yīng)用 通過表面開孔的方式來豐富產(chǎn)品, 使產(chǎn)品產(chǎn)生獨(dú)特的差異效果, 對(duì)于改良性產(chǎn)品來說, 這樣的改良方法比較適用, 只是簡(jiǎn)單的修模就可以實(shí)現(xiàn), 避免了成本的增加, 對(duì)于手機(jī)來說, 聲孔只需要簡(jiǎn)單的處理即可, 但是作為產(chǎn)品的設(shè)計(jì)來說, 充分運(yùn)用這樣的設(shè)計(jì)元素進(jìn)行裝飾, 可以起到一舉兩得的效果。 7　裝飾縫隙 通過表面增加一些小的縫隙, 達(dá)到裝飾的效果,

59、這樣的縫隙本身不具有功能, 只是為了達(dá)到差異化和裝飾作用。 8　增加表面凹凸 產(chǎn)品凹線處理, 增加了類似的仿生效果, 使產(chǎn)品細(xì)節(jié)豐富, 整體性強(qiáng)。 9　表面分割 對(duì)于很多電子產(chǎn)品來說, 在設(shè)計(jì)時(shí), 要想和其他同類產(chǎn)品拉開差異, 就比較困難, 更別說進(jìn)行產(chǎn)品的改良了, 因?yàn)楫a(chǎn)品一般外形都非常簡(jiǎn)潔, 設(shè)計(jì)元素比較少, 所以需要對(duì)簡(jiǎn)單的表面進(jìn)行適當(dāng)?shù)姆指畈僮? 10　組合法 組合法是常用的改良性產(chǎn)品設(shè)計(jì)方法。通過對(duì)產(chǎn)品表面可以利用的設(shè)計(jì)元素的不同組合, 使產(chǎn)品表面呈現(xiàn)出不同的效果。 11　設(shè)計(jì)元素的細(xì)微變化組合 比如利用顯示屏、按鈕以及裝飾條、孔自身的邊角變化, 進(jìn)行不同的變化, 然

60、后重新組合, 從而達(dá)到不同的效果。這種方法就是考驗(yàn)設(shè)計(jì)師對(duì)于產(chǎn)品細(xì)節(jié)的敏感程度, 某產(chǎn)品, 通過不同大小的倒角處理, 結(jié)合上面指示燈的排列和表面的凹凸, 使產(chǎn)品呈現(xiàn)出豐富的效果。 12　位置變化 位置變化即對(duì)產(chǎn)品表面的各種設(shè)計(jì)元素進(jìn)行位置的改變, 而形狀和功能均不作大的改變, 這種方法在家電產(chǎn)品的改良性設(shè)計(jì)中經(jīng)常使用, 獲得很好的效果, 如圖9 所示, 通過對(duì)按鈕和顯示的不同位置改變,可以獲得多種效果。 13　組合中的特殊效果 通過不同元素的組合, 充分利用設(shè)計(jì)手段(比如仿生和諧趣等) , 可以給產(chǎn)品帶來生動(dòng)的效果, 某設(shè)計(jì)通過對(duì)按鈕和整體造型的設(shè)計(jì), 使產(chǎn)品顯得富有趣味性。 14　

61、標(biāo)志的裝飾作用 標(biāo)志是很多設(shè)計(jì)師都忽視的設(shè)計(jì)元素, 作為產(chǎn)品的一部分, 只要運(yùn)用得當(dāng), 不光可以提升表面質(zhì)感, 有時(shí)候還可以取得畫龍點(diǎn)睛的裝飾作用。 15　表面處理法 表面處理是產(chǎn)品設(shè)計(jì)常用的方法。通過表面處理, 可以使產(chǎn)品呈現(xiàn)出不同的質(zhì)感, 從而表現(xiàn)產(chǎn)品的特征, 比如體現(xiàn)出產(chǎn)品的科技感、時(shí)尚感等。在改良性產(chǎn)品設(shè)計(jì)中, 具體有以下幾種方法進(jìn)行表面處理。 　表面鍍金、銀色或者在顏色中加入金、銀粉的方式這是通訊和電子產(chǎn)品中常用的方式, 通過金、銀色的添加, 可以增加產(chǎn)品的質(zhì)感, 達(dá)到提升產(chǎn)品的檔次的效果,索尼PS2 游戲機(jī)表面的銀色噴涂效果。 2　不同部件的色彩搭配 利用產(chǎn)品不同部件的

62、差異, 用色彩進(jìn)行區(qū)分, 同時(shí)利用這樣的色彩搭配, 進(jìn)行產(chǎn)品改良性設(shè)計(jì) 16　表面噴涂圖案裝飾 表面噴涂圖案是一種成本最低的改良性設(shè)計(jì)方法, 在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中大量運(yùn)用, 比如在家電產(chǎn)品中, 利用操作中需要的刻度指示, 進(jìn)行夸張裝飾, 比如灶具的火力指示。 由于大多數(shù)企業(yè)不具備在行業(yè)領(lǐng)先的實(shí)力, 所以經(jīng)常會(huì)采取緊隨策略, 就必然會(huì)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行改良性設(shè)計(jì), 在控制成本和不增加功能的前提下, 給產(chǎn)品帶來豐富的變化, 可以增強(qiáng)表面的質(zhì)感, 提升產(chǎn)品的檔次,從而增加產(chǎn)品的附加值。 2，成功的和失敗的改良性產(chǎn)品實(shí)例分析。（見幻燈） 第五部分：創(chuàng)造性產(chǎn)品的開發(fā)和設(shè)計(jì) 產(chǎn)品創(chuàng)新的核心——產(chǎn)品概念設(shè)計(jì)

63、中國(guó)已經(jīng)成為工業(yè)生產(chǎn)的大國(guó)，但還不是工業(yè)生產(chǎn)的強(qiáng)國(guó)。我國(guó)的產(chǎn)品大多以O(shè)EM貼牌加工的方式變成了外國(guó)的貨品，而即使是我們自有品牌的出口，也因?yàn)樵O(shè)計(jì)的粗陋使得中國(guó)制造的產(chǎn)品成了低質(zhì)低價(jià)的代名詞，過于注重模仿與引進(jìn)，不注重自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)是我國(guó)多數(shù)產(chǎn)品的通病。一個(gè)非常著名的提法是，中國(guó)要成為世界產(chǎn)品的“生產(chǎn)車間”，但與那些跨國(guó)企業(yè)生產(chǎn)的造型新穎、工藝考究的產(chǎn)品賺取的成倍利潤(rùn)相比，這個(gè)生產(chǎn)車間為自己創(chuàng)造的利潤(rùn)只有1%~2%。 惟有創(chuàng)新，才能令中國(guó)企業(yè)走上自強(qiáng)之路；惟有重視設(shè)計(jì)，才能令中國(guó)由“制造大國(guó)”走向“制造強(qiáng)國(guó)”。 中國(guó)工程院院士、浙江大學(xué)校長(zhǎng)潘云鶴教授在談到產(chǎn)品創(chuàng)新時(shí)說，創(chuàng)新有兩類

64、：第一類是原理上的改變，如從無到有的創(chuàng)新，比如科技發(fā)明；第二類創(chuàng)新是在第一類的基礎(chǔ)上進(jìn)行改進(jìn)，這類改進(jìn)更符合使用者的行為習(xí)慣和個(gè)性需求。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)過程中，能集中體現(xiàn)這兩類創(chuàng)新的工作就是產(chǎn)品概念設(shè)計(jì)。 產(chǎn)品概念設(shè)計(jì)作為設(shè)計(jì)過程的早期階段，其核心就在于產(chǎn)品創(chuàng)新。一旦概念設(shè)計(jì)被確定，產(chǎn)品設(shè)計(jì)的60%~70%也就確定了，而概念設(shè)計(jì)階段所花費(fèi)的成本和時(shí)間在總的開發(fā)成本和設(shè)計(jì)周期中占的比例通常都在60%以下，并且很難或不能在詳細(xì)設(shè)計(jì)階段糾正產(chǎn)品設(shè)計(jì)的缺陷。因此產(chǎn)品概念設(shè)計(jì)質(zhì)量與效率不僅對(duì)產(chǎn)品的創(chuàng)新性、功能的合理性、使用的宜人性和外觀造型的美觀性等起著決定性的作用，同時(shí)也直接影響到整個(gè)產(chǎn)品的開發(fā)周期、上市

65、時(shí)間、生產(chǎn)成本等重要因素。 產(chǎn)品設(shè)計(jì)發(fā)展歷程與趨勢(shì) 縱觀產(chǎn)品設(shè)計(jì)過程的發(fā)展歷程和趨勢(shì)，大致可分成如圖1-1所示的4個(gè)發(fā)展時(shí)期。 1．第一時(shí)期（20世紀(jì)六七十年代） 這一階段把設(shè)計(jì)過程劃分為功能設(shè)計(jì)（闡明任務(wù)書）、原理設(shè)計(jì)（方案設(shè)計(jì)）和技術(shù)設(shè)計(jì)（結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)）三大階段。在這個(gè)階段，計(jì)算機(jī)輔助技術(shù)主要局限于工程設(shè)計(jì)繪圖的層次，并沒有打破傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)過程劃分。制造過程也主要是基于傳統(tǒng)的“制造裝配→實(shí)樣試驗(yàn)→批量生產(chǎn)”的流程。 2．第二時(shí)期（20世紀(jì)八九十年代） 隨著計(jì)算機(jī)圖形學(xué)特別是三維CAD系統(tǒng)的迅速發(fā)展，這一階段的產(chǎn)品設(shè)計(jì)過程開始在相當(dāng)大的程度上依賴于計(jì)算機(jī)的輔助。設(shè)計(jì)過程一般被分為概念

66、設(shè)計(jì)、方案設(shè)計(jì)和詳細(xì)設(shè)計(jì)3個(gè)階段。其中，概念設(shè)計(jì)是創(chuàng)造性設(shè)計(jì)思維階段，方案設(shè)計(jì)是概念設(shè)計(jì)與詳細(xì)設(shè)計(jì)的過渡階段，包括功構(gòu)映射、初步結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、方案布置設(shè)計(jì)等，詳細(xì)設(shè)計(jì)則主要是在CAD系統(tǒng)的支持下確定產(chǎn)品各類參數(shù)的過程。在這一階段，一些新的制造模式如計(jì)算機(jī)集成制造系統(tǒng)（CIMS）、并行工程（CE）等得到了深入研究并逐步應(yīng)用于企業(yè)的生產(chǎn)實(shí)踐。 3．第三時(shí)期（20世紀(jì)九十年代后期） 這一階段，由于真實(shí)感顯示、多媒體、虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）等技術(shù)的發(fā)展以及CAD系統(tǒng)的逐漸完善和廣泛應(yīng)用，設(shè)計(jì)過程變得更加緊湊、簡(jiǎn)捷，概念設(shè)計(jì)的內(nèi)涵和范圍逐步擴(kuò)大，一般就分成概念設(shè)計(jì)和詳細(xì)設(shè)計(jì)兩個(gè)階段。各階段目標(biāo)也更為明確。其中，概念設(shè)計(jì)是指產(chǎn)品設(shè)計(jì)早期的創(chuàng)造性設(shè)計(jì)階段，目的在于實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新。而詳細(xì)設(shè)計(jì)主要是面向裝配和制造，將概念設(shè)計(jì)方案詳細(xì)化、精確化，同時(shí)修正存在的不妥之處。 這一階段，VR技術(shù)不僅應(yīng)用于設(shè)計(jì)過程中的各個(gè)環(huán)節(jié)，而且也應(yīng)用于產(chǎn)品的裝配、檢測(cè)和評(píng)價(jià)上，如虛擬原型（Virtual Prototype）、虛擬裝配（Virtual Assembly）和虛擬產(chǎn)品（Virtual Product）等。此