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1、無線搜索廣告 推廣手冊-Tencent-搜索廣告平臺部/搜索營銷部1無線搜索的市場和發(fā)展2騰訊無線搜索廣告的產品特點3騰訊無線搜索廣告的投放案例Agenda1無線搜索的市場和發(fā)展2騰訊無線搜索廣告的產品特點3騰訊無線搜索廣告的投放案例Agenda1 無線搜索的市場和發(fā)展移動互聯網市場蓬勃發(fā)展2007年以來，隨著移動終端的普及，移動互聯網應用的豐富，移動互聯網進入高速發(fā)展期，無線搜索網民規(guī)模增長迅速，增速遠超互聯網網民增速截止2011年第二季度，移動互聯網的網民數量已經達到了3.6億以上智能手機2011年第1季度國內銷售總量達1991萬部，占全部手機銷量的30%無論男女老幼，人們無時無刻、隨時隨
2、地的在使用手機上網“中國已經成為擁有世界最大規(guī)模用戶的移動互聯網市場，并且市場的活躍度正在升溫，然而這一市場所蘊含的巨大潛力還遠未被充分挖掘”艾瑞咨詢1 無線搜索的市場和發(fā)展-無線搜索市場迅猛發(fā)展伴隨移動互聯網網民規(guī)模的擴大，作為移動互聯網基礎應用的無線搜索得到了蓬勃發(fā)展從2010年起，每個季度的搜索量增速均在9%以上，保持高速發(fā)展截止2011年第二季度，中國無線搜索量已達到日均6.2億次，環(huán)比增長11.2%，同比增長54.6%從網民使用移動互聯網的需求來看，新聞流量、即時通訊、搜索是三項基本的需求每一百個使用手機上網的人群中，有近半數會使用無線搜索獲取服務1 無線搜索的市場和發(fā)展-無線手機上
3、網用戶的分布情況制造業(yè)手機上網用戶規(guī)模占比為20.9%，高出排在第二位的計算機/互聯網/通信/電子手機上網用戶占比（10.4%）10.5 個百分點。貿易/批發(fā)/零售手機上網用戶規(guī)模占比為9.0%，位居第三。其它行業(yè)用戶數量分布較為均勻，表明手機上網用戶在各個行業(yè)間的分布正在趨向一個新的平衡。手機上網用戶的職業(yè)分布方面:學生的占比最大，達到28.3%；制造生產工作人員的占比位居第二，占比為9.9%；專業(yè)工作人員、建筑工程工作人員和企業(yè)中高層管理人員的占比在TOP10 中最小，最高不超過4.0%。1 無線搜索的市場和發(fā)展 無線搜索市場格局不同于傳統的計算機搜索市場，無線搜索市場仍處于“戰(zhàn)國時代”，
4、壟斷格局未形成騰訊早在幾年前即開始對無線產品進行戰(zhàn)略布局，在手機騰訊網、手機QQ、手機QQ瀏覽器等平臺的大力支撐下，騰訊搜搜在無線市場的份額快速提升，從2011年第一季度的14.7%大幅度增長至第二季度的18.5%，市場增長率達到了25.9%以上，成為增長最快的無線搜索品牌加速縮小與市場占有率第二的差距，從Q1相差4.4%縮小至Q2的1.6%1無線搜索的市場和發(fā)展2騰訊無線搜索廣告的產品特點3騰訊無線搜索廣告的投放案例Agenda2 騰訊無線搜索廣告的產品優(yōu)勢 借力騰訊平臺，定位海量用戶 騰訊無線搜索的入口包括：無線搜搜手機騰訊網手機QQ空間手機QQQQ瀏覽器 無論網民是直接使用無線搜搜進行搜
5、索尋找信息，還是在手機上看新聞、聊天過程中產生查詢信息的需求，都能夠通過騰訊的無線產品平臺進行搜索獲取信息騰訊無線搜索廣告，將能夠定位海量用戶，獲取每日數億級的流量，為廣告主帶來更多的展現機會！2 騰訊無線搜索廣告的產品優(yōu)勢 無線廣告得天獨厚的優(yōu)勢與計算機搜索廣告相比，無線搜索廣告的顯示面積比例更大！因此無線搜索廣告更容易觸發(fā)點擊！1/4廣告面積約占屏幕面積的：1/51/10NOKIA C5-03 IPHONE4傳統計算機1822 英寸2 騰訊無線搜索廣告的產品優(yōu)勢 黃金展示位置，吸引網民眼球騰訊無線搜索廣告展現在以下平臺：手機搜搜-網頁搜索手機搜搜-問問搜索更多垂直搜索和騰訊產品頁面騰訊無線
6、搜索廣告在以下黃金位置展現，第一時間抓住網民眼球：手機搜搜-搜索結果頁頂部手機搜搜-搜索結果頁底部手機搜搜-自然結果轉碼頁底部搜索結果頁頂部搜索結果頁底部自自然然結結果果轉轉碼碼頁頁底底部部2 騰訊無線搜索廣告的產品特點 一鍵電話直撥，加速效果轉化訪問量訪問量點擊量點擊量展現量展現量通話量通話量傳統網頁搜索廣告?zhèn)鹘y網頁搜索廣告有了電話直撥功能展現量展現量點擊量點擊量無線搜索廣告無線搜索廣告通話量通話量電話咨詢更加直接，增加一種轉化路徑，減少一層網頁訪問，很大程度將會直接促成訂單！2 騰訊無線搜索廣告的產品特點 強大后臺功能，獨立操作管理騰訊搜索推廣新廣告平臺-“赤兔”提供了獨立管理無線搜索廣告
7、的入口：獨立的系統模塊，獨立設置預算和推廣地域、投放時間通過在不同廣告創(chuàng)意設置不同咨詢電話，精準評估廣告效果提供無線搜索廣告的相關報表功能，可以獨立查看推廣效果通過電話通話率報告，可以詳細算出每個新客戶的獲取成本通過無線搜索廣告的搜索詞報告，精確把握網民搜索動向2 騰訊無線搜索廣告的產品特點 給力系統工具，助力廣告優(yōu)化英語學習學英語網站英語四級英語培訓學校英語聽力英語培訓少兒英語培訓在線學英語英語學習網大學英語培訓武漢英語培訓英語學校英語翻譯考研英語英語教育英語六級關鍵詞推薦工具，結合關鍵詞流量信息，為廣告主提供提詞指引廣告預覽工具，及時準確的查看廣告上線效果更多驚喜，敬請期待2 騰訊無線搜索
8、廣告的產品特點 市場領先的無線搜索廣告騰訊無線搜索廣告市面已有的無線搜索廣告1市面已有的無線搜索廣告2廣告形式搜索頁頂部、底部、自然結果轉碼頁底部三條黃金廣告位搜索頁頂部一條廣告搜索頁頂部、底部各一條廣告計費模式根據效果付費（CPC）根據效果付費（CPC）關鍵詞買斷（包年）廣告系統獨立系統模塊，獨立管理預算和廣告沒有獨立系統模塊-效果轉化所有廣告均支持網站訪問、電話直撥網站訪問網站訪問，僅頂部廣告支持同時通過電話訪問與市面已有的無線搜索廣告相比，騰訊無線搜索廣告具有明顯優(yōu)勢：按效果計費的方式，0.3元的最低起價，更科學更劃算！無點擊不付費，不花冤枉錢可選擇多個多類型關鍵詞靈活投放根據預算隨時調
9、整排位根據市場和季節(jié)等需要，隨時調整投放策略廣告形式更豐富，位置更醒目，第一時間捕獲網民眼球獨立的系統模塊，獨立設置預算和推廣地域、投放時間通過在不同廣告創(chuàng)意設置不同咨詢電話，一鍵直撥，精準評估效果如無wap網站，系統會自動將客戶提交的web網站轉化成wap網站，但有wap網站的廣告主可獲更佳推廣效果！2 騰訊無線搜索廣告的產品特點 流量特性與行業(yè)拓展推薦的熱門潛力行業(yè)：休閑娛樂圖書音像教育培訓.搜索量排名消耗排名服裝鞋帽生活服務游戲動漫1無線搜索的市場和發(fā)展2騰訊無線搜索廣告的廣告特點3騰訊無線搜索廣告的投放案例Agenda廣告展現形式 廣告標題長度12個漢字 廣告描述長度12個漢字顯示UR
10、L長度24個字符網站鏈接可以是WAP網站，也可以是WEB網站直播通話功能廣告在展示的時候，聯系電話將作為單獨的一行醒目的呈現。手機用戶點擊后，直接撥打企業(yè)設定的業(yè)務電話，咨詢產品相關的信息，提高推廣轉化率；支持對每條廣告單獨填寫公司/客服的聯系電話；3 騰訊無線搜索廣告的投放案例-無線搜索廣告的特點3 騰訊無線搜索廣告的投放案例-無線搜索廣告的投放技巧關鍵詞選擇參考無線搜索廣告的關鍵詞推薦工具 受手指輸入的制約，4個字以內的搜索詞占主體：“動詞+名詞”“形容詞+名詞”“名詞+名詞”“動詞+動詞”查詢飛機查詢飛機酒店預訂酒店預訂飛機票價飛機票價天津招聘天津招聘 北京招聘北京招聘 工作求職工作求職
11、 校園招聘校園招聘 招聘求職招聘求職 特價航班特價航班 訂票電話訂票電話 機票價格機票價格 深圳招聘深圳招聘 前程無憂前程無憂 人才網站人才網站 工作求職工作求職 汽車招聘汽車招聘求職工作求職工作 學校招聘學校招聘 機票查詢機票查詢 訂票電話訂票電話 網上訂票網上訂票 關鍵詞出價由于無線廣告在每個搜索結果頁中顯示的廣告數量較少，因此無線廣告的出價可能會更具競爭性，需要根據出價提示、客戶的預算、廣告效果進行單獨的調價，不能同普通的搜索廣告簡單的設置相同的出價，另外也可以通過擴大購買關鍵詞范圍，來減少競爭程度；廣告創(chuàng)意由于手機屏幕的限制，無線廣告的字數有限。所以創(chuàng)意要保證語義完整，意義清晰明了且目
12、標明確，并突出產品/服務與眾不同之處；廣告創(chuàng)意盡可能包含價格和促銷內容，使用號召性詞語，如“立即”“預定獲贈”等，盡可能在廣告文字中使用專門針對移動平臺的號召性用語，例如“撥打電話獲得報價”；3 騰訊無線搜索廣告的投放案例-無線搜索廣告的投放技巧訪問網站的優(yōu)化為了確保能給手機用戶完整的展示企業(yè)網站信息，無線廣告的訪問網站最好是是WAP網站，這樣能提高用戶訪問網站的體驗，更好的了解企業(yè)推廣的產品和信息；在新增廣告中提交訪問URL時，可以通過“網站預覽”的功能查看企業(yè)的網站在手機上的展示效果。如果不滿意網站在手機上的效果，可以選擇僅填寫電話號碼，而不提供訪問目標網站；直播電話的優(yōu)化所留電話必須有專
13、人值班接聽，不能為空號或無人接聽；如果客戶推廣了不同的產品、品牌和服務，企業(yè)也配備了相關的客服人員，那么每條廣告對應的聯系電話，最好是有所區(qū)分的；如果客戶的公司只希望做品牌宣傳，并不強調產品的推廣售賣，或者沒有配備相關的客服電話，聯系電話可不必填寫；400、800的聯系電話最佳，最容易獲得用戶的信賴和點擊，其次是固定電話，手機比較不容易獲得用戶信賴；3 騰訊無線搜索廣告的投放案例-無線搜索廣告的投放技巧流量占比（%）每日時段投放時間的優(yōu)化1不同于傳統PC有線搜索，無線搜索廣告在每日18-23點的流量明顯高于其他時段，且呈現逐漸增加的趨勢；3 騰訊無線搜索廣告的投放案例-無線搜索廣告的投放技巧1
14、號 8號 15號 22號 29號 投放時間的優(yōu)化2“月末效應”：受到手機上網的相關制約，越到月末，用戶的手機余額或上網流量的余量逐漸不足，無線搜索的搜索請求量呈現逐漸減少的趨勢；無線搜索請求量在一個自然月周期的趨勢3 騰訊無線搜索廣告的投放案例-無線搜索廣告的投放技巧交友網站，以新增注冊會員為轉化目標，單個著陸頁面*世紀佳緣 中國最大交友網每天都有會員找到真愛!職介網站，以新增注冊會員為轉化目標，首頁作為著陸頁面*工眾網-最大招聘平臺最多招工單位 電話面試電商網站，以在線銷售，電話咨詢?yōu)檗D化目標，首頁作為著陸頁面*浪漫夏日情侶T恤38元包郵正品貨到付款10天包退換3 騰訊無線搜索廣告的投放案例
15、-無線搜索廣告的投放技巧Dick，26歲，基金經理標簽：攝影，滑雪，IPHONE如何找到目標客戶？3 騰訊無線搜索廣告的投放案例-無線搜索廣告的投放案例Dick典型的1天手機報看時事新聞約朋友午飯，打臺球老媽打來電話詢問個人問題下班地鐵上玩手機，無意間搜了“找女友”去游泳館游泳上網閑逛，想起下班時手機注冊的交友網站兩個典型場景下，不同的搜索請求，不同的廣告投放策略！多角度定位捕捉Dick！3 騰訊無線搜索廣告的投放案例-無線搜索廣告的投放案例*找女友！人多在線速來！最活力的8090后單身戀愛城L電話：400 xxxxxxx無線廣告得天獨厚，重點在于吸引注冊8090后的單身集結地，馬上發(fā)現你的真
16、愛短暫的青春,不能沒有愛情!每天都有人在這里找到真愛,不能缺了你!LPC搜索，準確表達用戶訴求，突出特色和差異化服務3 騰訊無線搜索廣告的投放案例-無線搜索廣告的投放案例-Tencent-搜索廣告平臺部/搜索營銷部Thank you！謝謝5月-2320:47:0820:4720:475月-235月-2320:4720:4720:47:085月-235月-2320:47:082023/5/1220:47:089、靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。5月-235月-23Friday,May 12,202310、雨中黃葉樹，燈下白頭人。20:47:0820:47:0820:475/12/2023 8:47:08
17、 PM11、以我獨沈久，愧君相見頻。5月-2320:47:0820:47May-2312-May-2312、故人江海別，幾度隔山川。20:47:0820:47:0820:47Friday,May 12,202313、乍見翻疑夢，相悲各問年。5月-235月-2320:47:0820:47:08May 12,202314、他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。12五月20238:47:08下午20:47:085月-2315、比不了得就不比，得不到的就不要。五月238:47下午5月-2320:47May 12,202316、行動出成果，工作出財富。2023/5/1220:47:0820:47:0812 May 2
18、02317、做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。8:47:08下午8:47下午20:47:085月-239、沒有失敗，只有暫時停止成功！。5月-235月-23Friday,May 12,202310、很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。20:47:0820:47:0820:475/12/2023 8:47:08 PM11、成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。5月-2320:47:0820:47May-2312-May-2312、世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。20:47:0820:47:0820:47Friday,May
19、12,202313、不知香積寺，數里入云峰。5月-235月-2320:47:0820:47:08May 12,202314、意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。12五月20238:47:08下午20:47:085月-2315、楚塞三湘接，荊門九派通。五月238:47下午5月-2320:47May 12,202316、少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。2023/5/1220:47:0820:47:0812 May 202317、空山新雨后，天氣晚來秋。8:47:08下午8:47下午20:47:085月-239、楊柳散和風，青山澹吾慮。5月-235月-23Friday,May 12,20
20、2310、閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。20:47:0820:47:0820:475/12/2023 8:47:08 PM11、越是沒有本領的就越加自命不凡。5月-2320:47:0820:47May-2312-May-2312、越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。20:47:0820:47:0820:47Friday,May 12,202313、知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強。5月-235月-2320:47:0820:47:08May 12,202314、意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。12五月20238:47:08下午20:47:085月-2315、最具挑
21、戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。五月238:47下午5月-2320:47May 12,202316、業(yè)余生活要有意義，不要越軌。2023/5/1220:47:0820:47:0812 May 202317、一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。8:47:08下午8:47下午20:47:085月-23MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet,consectetur adipiscing elit.Fusce id urna blandit,eleifend nulla ac,fringilla purus.Nulla iaculis tempor felis ut cursus.感感 謝謝 您您 的的 下下 載載 觀觀 看看專家告訴
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