《消費(fèi)者行為理論》PPT課件.pptx

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1、第 四 講 消 費(fèi) 者 行 為 理 論 當(dāng) 你 所 持 有 的 一 切 東 西 都 是 白 銀 和 黃 金 做 的 時(shí) 候 你 會(huì) 渴 望 破 銅 爛 鐵 當(dāng) 你 除 黃 金 和 綢 緞 以 外 沒(méi) 有 衣 物 穿 戴 時(shí) 你 會(huì) 對(duì) 黃 金 的 衣 服 感 到 膩 味 。 吉 爾 伯 特 威 尼 斯 小 艇 的 撐 船 人 n 消 費(fèi) 主 體 ： 消 費(fèi) 者 ， 指 經(jīng) 濟(jì) 中 能 作 出 統(tǒng) 一 消 費(fèi) 決策 的 個(gè) 人 ， 或 由 若 干 人 組 成 的 家 庭 ， 又 稱(chēng) 居 民 戶(hù) 。（ 消 費(fèi) 者 行 為 理 論 研 究 的 是 最 終 消 費(fèi) ）n 消 費(fèi) 目 的 ： 為 了 獲

2、 得 幸 福 。n 經(jīng) 濟(jì) 學(xué) 家 眼 中 的 幸 福 （ 薩 繆 爾 森 ） 幸 福 方 程 ： 幸 福 = 效 用欲 望 一 、 效 用 與 邊 際 效 用 效 用 ： 是 消 費(fèi) 者 從 商 品 的 消 費(fèi) 中 得 到的 滿(mǎn) 足 程 度 。 （ Utility) 某 種 物 品 的 效 用 大 小 沒(méi) 有 客 觀 標(biāo) 準(zhǔn) ，是 消 費(fèi) 者 對(duì) 商 品 使 用 價(jià) 值 的 主 觀 評(píng) 價(jià) ，是 一 種 心 理 感 受 。 因 人 、 因 時(shí) 、 因 地而 不 同 。 （ 香 煙 、 棉 衣 ） 效 用 的 特 征 ：n 效 用 是 對(duì) 欲 望 的 滿(mǎn) 足 ， 同 樣 是 一 種 心 理 感

3、 受 ， 是 主觀 的 評(píng) 價(jià) ；n 同 一 種 商 品 的 效 用 在 不 同 的 消 費(fèi) 者 之 間 不 易 進(jìn) 行 比較 ， 不 同 的 人 從 同 樣 商 品 中 得 到 的 效 用 不 同 ；n 同 一 個(gè) 人 在 不 同 時(shí) 間 從 同 一 個(gè) 商 品 中 得 到 的 滿(mǎn) 足 程度 亦 不 同 ， 會(huì) 隨 著 消 費(fèi) 條 件 的 改 變 而 發(fā) 生 變 化 ；n 不 同 的 商 品 效 用 對(duì) 同 一 消 費(fèi) 者 可 以 進(jìn) 行 比 較 ； n 可 以 用 它 解 釋 ： 理 性 的 消 費(fèi) 者 如 何 將 其 有 限 的 資 源 ，分 配 在 能 給 他 們 帶 來(lái) 最 大 滿(mǎn)

4、足 的 各 種 商 品 上 。 邊 際 效 用 和 邊 際 效 用 遞 減 規(guī) 律邊 際 效 用 （ marginal utility， MU） ： 多 消 費(fèi) 1單位 物 品 時(shí) 所 帶 來(lái) 的 新 增 的 或 額 外 的 效 用 。邊 際 效 用 遞 減 規(guī) 律 （ law of diminishing marginal utility） ： 當(dāng) 某 物 品 的 消 費(fèi) 量 增 加 時(shí) ，該 物 品 的 邊 際 效 用 趨 于 遞 減 。 (1) (2) (3) 某 一 物 品 的 消 費(fèi) 量 總 效 用 邊 際 效 用 Q U MU 0 0 4 1 4 3 2 7 2 3 9 1 4 1

5、0 0 5 10 -1 6 9 效 用 的 數(shù) 字 圖 表 說(shuō) 明人 的 欲 望 雖 然 是 無(wú) 限 的 ， 但 對(duì) 于 具 體 的 某 件 商 品 ，人 的 欲 望 又 是 有 限 的 。 50 1 2 3 4 5 0 1 2 3 4 5QMU (b) 邊 際 效 用總效用 數(shù) 量 數(shù) 量邊際效用510 (a) 總 效 用U Q邊 際 效 用 的 遞 減 規(guī) 律 邊 際 效 用 遞 減 規(guī) 律 意 味 著 ：n 邊 際 效 用 （ MU） 曲 線 必 然 向 下 傾 斜 。n 總 效 用 （ TU） 曲 線 必 然 是 “ 倒 U”形 的 ， 像 一 個(gè) 穹頂 。 邊 際 效 用 為 什 么

6、 會(huì) 遞 減 ？n 心 理 與 生 理 上 的 原 因 ： 人 對(duì) 外 界 的 重 復(fù) 刺 激 的反 應(yīng) 會(huì) 逐 漸 減 弱 。n 物 品 的 多 用 途 性 ： 人 們 在 使 用 一 定 數(shù) 量 的 某 種物 品 時(shí) ， 總 是 按 用 途 的 重 要 性 來(lái) 安 排 。 例 如 ： 水 飲 用 、 洗 澡 、 沖 地 所 以 某 種 消 費(fèi) 品 最 后 一 個(gè) 單 位 給 消 費(fèi) 提 供 的 效 用 ， 一 定 小 于 前 一 單 位 提 供 的 效 用 。 n 我 們 幸 虧 生 活 在 邊 際 效 用 遞 減 的 世 界 中 總 效 用 和 邊 際 效 用 的 表 達(dá) 式n 總 效

7、用 是 指 從 一 定 數(shù) 量 的 商 品 消 費(fèi) 過(guò) 程 中 所 獲 得的 全 部 滿(mǎn) 足 程 度 。 n 邊 際 效 用 是 指 增 加 一 個(gè) 單 位 商 品 的 消 費(fèi) 量 所 引 起的 總 效 用 變 化 量 ， 是 對(duì) 總 效 用 函 數(shù) 的 導(dǎo) 數(shù) 。 X商 品 的 邊 際 效 用 為 ： ),( yxfTU XTUMU 效 用 的 比 較 問(wèn) 題 消 費(fèi) 者 行 為 理 論 研 究 幸 福 最 大 化 ， 在 假 定 欲 望 即定 ， 就 變 成 研 究 效 用 最 大 化 。 效 用 或 滿(mǎn) 足 程 度 如 何 度 量 ？ 不 同 的 效 用 可 否 比 較 ？如 何 比 較

8、 大 小 ？ 兩 種 觀 點(diǎn) ： 1、 一 些 經(jīng) 濟(jì) 學(xué) 家 認(rèn) 為 效 用 作 為 一 種 心 理 現(xiàn) 象 ， 不能 用 具 體 數(shù) 字 來(lái) 表 示 ， 也 不 能 加 總 求 和 ， 但 消 費(fèi)者 可 以 根 據(jù) 滿(mǎn) 足 程 度 高 低 排 序 。 （ 序 數(shù) 效 用 論 ） 2、 另 一 些 經(jīng) 濟(jì) 學(xué) 家 則 認(rèn) 為 效 用 可 用 具 體 數(shù) 字 來(lái) 表示 。 （ 基 數(shù) 效 用 論 ） 基 數(shù) 效 用 論 與 序 數(shù) 效 用 論 基 數(shù) 效 用 論 ： 效 用 如 同 長(zhǎng) 度 、 重 量 等 一 樣 ，可 以 具 體 衡 量 ， 并 可 加 總 求 和 。 由 此 有 單 位效

9、用 （ 基 數(shù) ） 概 念 。 （ 邊 際 效 用 分 析 法 ） 序 數(shù) 效 用 論 ： 強(qiáng) 調(diào) 偏 好 對(duì) 不 同 商 品 的 效 用 評(píng)價(jià) 關(guān) 系 ， 不 同 效 用 間 ， 可 用 等 級(jí) 或 順 序 表 示“ 程 度 ” 的 差 別 （ 第 一 ， 第 二 ） ， 不 可以 用 可 以 加 總 和 求 和 的 量 比 較 大 小 、 大 多 少等 問(wèn) 題 。 （ 無(wú) 差 異 曲 線 分 析 法 ） 二 、 消 費(fèi) 者 行 為 分 析1、 消 費(fèi) 者 理 性 的 假 設(shè) ： 在 有 限 的 預(yù) 算 條 件 下 ， 消 費(fèi)者 總 是 力 求 使 總 效 用 達(dá) 到 最 大 化 。 偏 好

10、 預(yù) 算 約 束 （ 想 做 什 么 ） （ 能 做 什 么 ） 決 策（ 最 好 做 什 么 ） 我 國(guó) 牛 奶 消 費(fèi) 問(wèn) 題 （ 消 費(fèi) 者 理 性 嗎 ？ ）第 一 ， 我 國(guó) 1997年 人 均 牛 奶 消 費(fèi) 大 約 為 6.35公 斤 ， 當(dāng)年 時(shí) 世 界 平 均 水 平 90公 斤 ， 我 國(guó) 消 費(fèi) 約 為 當(dāng) 時(shí) 世 界平 均 水 平 的 7%。 2000年 為 7.4公 斤 ,世 界 平 均 水 平 為100公 斤 ,仍 不 到 世 界 平 均 水 平 的 7.5%。 第 二 ， 白 酒 消 費(fèi) 在 90年 代 中 期 一 度 高 于 牛 奶 消 費(fèi) ： 中國(guó) 人 “ 喝

11、 酒 比 喝 奶 多 ” 。 消 費(fèi) 者 理 性 并 不 包 含 目 標(biāo) 和 動(dòng) 機(jī) 本 身 的 好 壞 高 下 ，也 不 假 設(shè) 他 們 總 是 能 夠 達(dá) 到 預(yù) 期 目 標(biāo) ， 僅 假 設(shè) 人 們的 消 費(fèi) 行 為 與 他 們 的 選 擇 具 有 邏 輯 一 致 性 。 2、 消 費(fèi) 者 偏 好 偏 好 表 示 消 費(fèi) 者 對(duì) 各 種 商 品 的 喜 歡 程 度 或 消費(fèi) 傾 向 。 不 同 消 費(fèi) 者 對(duì) 于 某 一 商 品 效 用 的 評(píng) 價(jià) 是 有 差別 的 ， 這 種 差 別 主 要 因 消 費(fèi) 者 的 個(gè) 人 偏 好 而 定 。 例 如 ： 湖 南 人 喜 歡 吃 辣 椒 當(dāng)

12、消 費(fèi) 者 必 須 在 不 同 商 品 之 間 做 出 取 舍 時(shí) ，偏 好 是 影 響 消 費(fèi) 者 行 為 的 重 要 因 素 之 一 。 有 關(guān) 偏 好 的 三 個(gè) 假 設(shè) ： A 完 備 性 假 設(shè) 消 費(fèi) 者 對(duì) 任 意 兩 個(gè) 商 品 組 合 總 能 排 出 偏 好順 序 （ 大 于 、 小 于 ， 無(wú) 差 異 ） 。 寓 言 驢 子 的 困 境 ） ： 一 頭 驢 子 面 對(duì) 兩堆 草 ， 不 知 道 吃 哪 堆 好 ， 遲 遲 不 能 做 出 決 定 ，結(jié) 果 餓 死 了 。 本 假 定 認(rèn) 為 ， 人 比 驢 聰 明 。 YXYXYX B 傳 遞 性 假 設(shè) 如 果 消 費(fèi) 者

13、 對(duì) X商 品 的 偏 好 甚 于 商 品 Y， 對(duì)Y商 品 的 偏 好 甚 于 Z， 那 么 ， 對(duì) X商 品 的 偏 好甚 于 商 品 z。 C 不 充 分 滿(mǎn) 足 性 對(duì) 于 能 夠 得 到 的 商 品 ， 消 費(fèi) 者 永 遠(yuǎn) 不 會(huì) 滿(mǎn) 足 。 多 多 益 善 即 若 兩 個(gè) 商 品 組 合 的 區(qū) 別 僅 在 于 其 中 一 種商 品 的 數(shù) 量 的 不 同 ， 則 消 費(fèi) 者 總 是 偏 好 于 含 有這 種 商 品 數(shù) 量 較 多 的 那 個(gè) 組 合 。 現(xiàn) 實(shí) 中 ， 總 有 極 端 情 況 ： 如 一 餐 分 配 給 20個(gè) 饅 頭 。 但 在 允 許 交 換 的 條 件 下

14、 ， 多 多 益 善 的假 定 總 是 成 立 的 3、 消 費(fèi) 者 均 衡n 均 衡 是 指 消 費(fèi) 者 實(shí) 現(xiàn) 最 大 效 用 時(shí) 既 不 想 再 增加 、 也 不 想 再 減 少 任 何 商 品 購(gòu) 買(mǎi) 數(shù) 量 的 一 種相 對(duì) 靜 止 狀 態(tài) 。n 消 費(fèi) 者 均 衡 研 究 的 是 消 費(fèi) 者 在 既 定 收 入 的 情況 下 ， 如 何 使 其 效 用 最 大 化 。n 研 究 消 費(fèi) 者 均 衡 時(shí) ， 我 們 通 常 假 設(shè) ： 1、 消 費(fèi) 者 的 偏 好 是 既 定 的 。 2、 消 費(fèi) 者 的 收 入 是 既 定 的 。 3、 物 品 的 價(jià) 格 是 既 定 的 。 消

15、費(fèi) 者 均 衡 邊 際 效 用 分 析 法例 如 ， 某 消 費(fèi) 者 用 于 購(gòu) 買(mǎi) A、 B、 C三 種 商 品 的總 收 入 為 36元 ， 價(jià) 格 分 別 為 PA=4， PB=2，PC=1元 ， 該 消 費(fèi) 者 消 費(fèi) 這 三 種 商 品 的 邊 際 效用 如 下 表 所 示 。 該 消 費(fèi) 者 購(gòu) 買(mǎi) 這 三 種 商 品 的 數(shù)量 應(yīng) 各 為 多 少 才 能 獲 得 效 用 最 大 化 ？消 費(fèi) 者 應(yīng) 如 何 分 配 他 的 收 入 才 能 獲得 最 大 效 用 ？ 消 費(fèi) 者 均 衡每 周 商 品 A(P A=4元 ) 商 品 B(PB=2元 ) 商 品 C(PC=1元 )消 費(fèi)

16、 量 邊 際 效 用 每 元 邊 際 效 用 邊 際 效 用 每 元 邊 際 效 用 邊 際 效 用 每 元 邊 際 效 用Q MUA MUA/PA MUB MUB/PB MUC MUC/PC1 32 8.00 15 7.50 8 8.00 2 28 7.00 12 6.00 7 7.003 22 5.50 10 5.00 6 6.004 20 5.00 8 4.00 4 4.005 18 4.50 6 3.00 3 3.006 16 4.00 5 2.50 2 2.00 7 14 3.50 4 2.00 1 1.008 12 3.00 3 1.50 0 0.009 10 2.50 2 1.0

17、0 -1 -1.0010 6 1.50 1 0.50 -2 -2.0011 2 0.50 0 0.00 -3 -3.00 消 費(fèi) 者 均 衡n 效 用 最 大 化 的 條 件 應(yīng) 為 化 在 任 何 一 種 商 品 上 的最 后 一 元 錢(qián) 所 獲 得 的 邊 際 效 用 彼 此 相 等n 即 ： MUA MUb BBbB AB MUc CC PA = P B = P u購(gòu) 買(mǎi) 量 應(yīng) 為 6單 位 商 品 A、 4單 位 商 品 B和 4單位 商 品 C。 等 邊 際 法 則 ： 每 種 物 品 每 1美 元 的 邊 際 效 用 相 等 等 邊 際 法 則 (equimarginal pri

18、nciple) 滿(mǎn) 足 或 效 用 的 最 大 化 的 基 本 條 件 是 符 合 等邊 際 法 則 。 既 在 消 費(fèi) 者 的 收 入 固 定 和 他 所面 臨 的 各 種 物 品 的 市 場(chǎng) 價(jià) 格 即 定 的 條 件 下 ，當(dāng) 花 費(fèi) 在 任 何 一 種 物 品 上 的 最 后 一 美 元 所得 到 的 邊 際 效 用 正 好 等 于 花 費(fèi) 在 其 他 任 何一 種 物 品 上 的 最 后 一 美 元 所 得 到 的 邊 際 效用 的 時(shí) 候 ， 該 消 費(fèi) 者 就 會(huì) 得 到 最 大 的 滿(mǎn) 足或 效 用 。 時(shí) 間 的 最 優(yōu) 配 置 考 試 時(shí) 間 分 配 的 一 般 法 則 當(dāng)

19、 花 費(fèi) 在 每 一 門(mén) 科 目 上 的 最 后 一 分 鐘 的 邊 際 效 用（ 掙 來(lái) 的 分 數(shù) ） 都 相 等 時(shí) ， 就 最 佳 地 利 用 了 時(shí) 間 。u無(wú) 論 我 們 是 否 了 解 這 個(gè) 理 論 ， 日 常 生 活 中 我 們總 是 自 覺(jué) 或 不 自 覺(jué) 地 在 按 這 一 理 論 行 事 。u例 如 ： 準(zhǔn) 備 考 試 三 、 價(jià) 值 悖 論亞 當(dāng) 斯 密 的 價(jià) 值 悖 論 沒(méi)有什么能比水更有用，然而水很少能交換到任何東西。相反，鉆石幾乎沒(méi)有任何使用價(jià)值，但卻經(jīng)?？梢越粨Q到大量的其他物品。 價(jià) 值 悖 論 問(wèn) 題 的 解 答n 可 以 從 兩 個(gè) 層 面 解 釋 價(jià)

20、格 或 價(jià) 值 悖 論 。n 第 一 、 供 求 決 定 價(jià) 格 ， 鉆 石 稀 缺 ， 供 給 和 需 求曲 線 相 交 于 很 高 的 價(jià) 格 水 平 ， 而 水 相 對(duì) 豐 裕 ，水 的 供 求 曲 線 交 于 很 低 的 價(jià) 格 。n 第 二 、 水 的 價(jià) 格 由 邊 際 效 用 而 不 是 總 效 用 決 定 。即 使 最 初 的 幾 滴 水 能 拯 救 生 命 ， 最 后 的 一 些 水僅 僅 能 用 于 澆 花 或 洗 車(chē) 。 消 費(fèi) 者 剩 余消 費(fèi) 者 剩 余 （ consumer surplus） 一 種 物 品 的 總 效 用 與 其 總 市 場(chǎng) 價(jià) 值 之 間 的 差

21、 額 。產(chǎn) 生 原 因 由 于 消 費(fèi) 者 按 照 最 后 1單 位 的 價(jià) 格 支 付 全 部 單 位的 消 費(fèi) 品 ， 因 此 ， 他 們 得 到 了 成 本 之 上 的 效 用 剩余 。 個(gè) 人 的 消 費(fèi) 者 剩 余由 于 邊 際 效 用遞 減 ,消 費(fèi) 者的 滿(mǎn) 足 程 度 超過(guò) 了 他 所 支 付的 代 價(jià) 。 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9E水 的 價(jià) 格消 費(fèi) 者 對(duì) 水 的 需 求 曲 線1098765432P=1 水 的 數(shù) 量水的價(jià)格和邊際效用 ( 用美元衡量) q p 整 個(gè) 市 場(chǎng) 的 消 費(fèi) 者 剩 余總 的 消 費(fèi) 者 剩 余 是 需 求 曲 線 和 價(jià)

22、格 之 間 的 面 積E98765432P=1 消 費(fèi) 者 剩 余水的價(jià)格和邊際效用 ( 用美元衡量) 總 的 購(gòu) 買(mǎi) 成 本 水 的 數(shù) 量 水 的 價(jià) 格M DDR Q P0 n 消 費(fèi) 者 剩 余 ： 一 種 物 品 的 總 效 用 與 其 總 的 市 場(chǎng)價(jià) 值 之 間 的 差 額 。 n 我 們 所 支 付 的 是 最 后 一 個(gè) 單 位 的 價(jià) 格 。 “ 我 們 所 得 到 的 滿(mǎn) 足 大 于 我 們 所 支 付 的 代 價(jià) ”（ 邊 際 收 益 遞 減 的 結(jié) 果 ）n 象 水 或 糧 食 這 樣 的 商 品 中 包 含 著 巨 大 的 消 費(fèi) 者剩 余 ， 而 鉆 石 和 貂

23、皮 中 的 消 費(fèi) 者 剩 余 很 小 。消 費(fèi) 者 剩 余 n 市 場(chǎng) 籃 子 是 一 種 或 多 種 商 品 的 組 合 。n 人 們 不 僅 需 要 比 較 不 同 的 商 品 ， 而 且 ， 需 要 比較 不 同 的 市 場(chǎng) 籃 子 。n 比 較 的 原 則 是 多 比 少 好 。 商 品 組 合 的 效 用 比 較n 從 圖 中 ， 我 們 直 觀 地 可 判 斷 C A B。n 但 一 時(shí) 不 能 直 觀 地 判 斷 A與 D、 E籃 子 之 間 的 效 用 大 小 。n 所 以 需 要 增 加 信 息 量 。 n 首 先 就 是 需 要 獲 得 無(wú) 差 異 的 信 息 。 A。

24、。 。 B CD E 唱 片巧克力 當(dāng) 消 費(fèi) 者 同 時(shí) 消 費(fèi) 兩 種 商 品 時(shí) ， 不 同 的 商 品組 合 可 能 給 消 費(fèi) 者 帶 來(lái) 同 樣 的 滿(mǎn) 意 程 度 ， 稱(chēng)同 樣 滿(mǎn) 意 程 度 的 商 品 組 合 軌 跡 為 無(wú) 差 異 曲 線（ 效 用 無(wú) 差 異 ） 。無(wú) 差 異 曲 線 無(wú) 差 異 組 合兩 種 物 品 的 無(wú) 差 異 曲 線 A 1 6B 2 3C 3 2D 4 3/2 食 品 服 裝0 1 2 3 4 5 66 5 4 32 1 FC A B C D食 品服 裝 這 條 無(wú) 差 異 曲 線 上 的 點(diǎn) ，代 表 消 費(fèi) 者 所 有 的 無(wú) 差 異 組 合

25、 ； 每 一 種組 合 你 都 有 同 等 的 意 愿 去 得 到 。 一 族 無(wú) 差 異 曲 線0 1 2 3 4 5 66 5 4 32 1 FC A B C D U1U3U2U4食 品服 裝 F無(wú) 差 異 曲 線 的 特 性離 原 點(diǎn) 越 遠(yuǎn) 的 無(wú) 差 異 曲 線 上 的 滿(mǎn) 足 水 平越 高 ；無(wú) 差 異 曲 線 凸 向 原 點(diǎn) ；無(wú) 差 異 曲 線 具 有 負(fù) 斜 率 ；任 何 兩 條 無(wú) 差 異 曲 線 不 可 能 相 交 。 無(wú) 差 異 曲 線 的 性 質(zhì)斜 率 為 負(fù) 當(dāng) 只 消 費(fèi) X、 Y 兩 種商 品 時(shí) ， 要 保 持 同 樣 的 滿(mǎn)足 程 度 ， 在 同 一 條 無(wú)

26、 差 異曲 線 上 要 減 少 Y 的 數(shù) 量 ，必 須 以 增 加 X 數(shù) 量 為 代 價(jià) 。 Xy1y 2YO x1 x2A B 無(wú) 差 異 曲 線n “ 不 相 交 ” 的 證 明 ： U1U2 AB C假 如 ， U1U2=A任 取 B U2， C U1；則 C=A； B=A所 以 B=C這 意 味 著 盡 管 C點(diǎn) 兩 種 物 品 都 比 B點(diǎn) 多 ， 但 B和 C具 有 相 同 的效 用 。 這 顯 然 與 消 費(fèi) 者 對(duì) 兩種 物 品 的 消 費(fèi) 越 多 ， 效 用 越大 的 假 設(shè) 相 矛 盾 。 XY 無(wú) 差 異 曲 線 特 例 ： 完 全 替 代 品n 可 口 可 樂(lè) Vs

27、 百 事 1 1 2 2 可 口 可 樂(lè)百 事一 杯 可 口 可 樂(lè) =一 杯百 事 可 樂(lè) =半 杯 可 口可 樂(lè) +半 杯 百 事 可 樂(lè)=1/3杯 可 口 +2/3百 事= 特 例 ： 完 全 互 補(bǔ) 品n 鞋 子 ： 1 221（ 1只 左 鞋 ， 1只 右 鞋 ） =（ 1只 左 鞋 ， 2只 右 鞋 ） = =（ 2只 左 鞋 ， 1只 右 鞋 ） n 有 人 愿 意 用 10瓶 酒 換 1瓶 牛 奶 ， 有 人 也 許 反 過(guò) 來(lái) 用 10瓶 牛 奶 換 1瓶 酒 。 極 度 饑 餓 的 人 也 許 愿 用 價(jià) 值 連 城 的珠 寶 首 飾 換 一 頓 美 餐 ， 酒 足 飯 飽

28、 后 食 物 便 失 去 了 吸 引力 。 不 同 人 對(duì) 不 同 商 品 ， 或 同 一 人 在 不 同 場(chǎng) 合 對(duì) 同 一商 品 的 評(píng) 價(jià) 存 在 差 別 。 經(jīng) 濟(jì) 學(xué) 家 用 邊 際 替 代 率 來(lái) 度 量人 們 對(duì) 不 同 商 品 相 對(duì) 重 要 性 的 主 觀 評(píng) 價(jià) 。n 商 品 X對(duì) 商 品 Y的 邊 際 替 代 率 ， 度 量 消 費(fèi) 者 愿 意 放 棄 多少 個(gè) 單 位 Y商 品 來(lái) 交 換 另 外 1個(gè) 單 位 商 品 X， 并 且 能 夠使 該 消 費(fèi) 者 仍 然 保 持 總 效 用 水 平 不 變 。 邊 際 替 代 率 越大 ， 表 明 只 有 在 用 來(lái) 交 換

29、 的 Y商 品 數(shù) 量 較 大 時(shí) ， 消 費(fèi)者 才 愿 意 放 棄 另 外 一 個(gè) 單 位 的 X商 品 ， 即 消 費(fèi) 者 對(duì) 于 X商 品 相 對(duì) 評(píng) 價(jià) 較 高 。 反 之 也 然 。邊 際 替 代 率 概 念 二 、 邊 際 替 代 率 要 保 持 效 用 不 變 ， 則 每 增 加 一 單 位 X 商品 而 必 須 放 棄 的 Y 商 品 的 數(shù) 量 為 X 商 品 對(duì) Y 商 品 的 邊 際 替 代 率 。 記 作 MRS (Marginal rate of substitution) 1212 XXYYMRSXY XY dXdY 邊 際 替 代 率 Y1Y 2 X1 X2 A

30、B O Qx Qy Qy Q x 當(dāng) A、 B兩 點(diǎn) 無(wú) 限 靠 近 時(shí) 由 于 增 加 X 帶 來(lái) 的 效 用 增 加 和 放 棄 Y 產(chǎn) 生 的 效用 減 少 是 相 當(dāng) 的 ， 即 或因 此 ， 有 YX MUYMUX YX MUMUXY YXXY MUMUMRS 邊 際 替 代 率 遞 減 規(guī) 律 ： 隨 著 X 商 品 數(shù) 量 的 增 加 ， 商 品 X 對(duì) Y 的 替 代能 力 不 斷 減 小 ， 這 就 是 邊 際 替 代 率 遞 減 法 則 組 合 X Y MRSXYA 1 15B 2 11 4C 3 8 3D 4 6 2E 5 5 1 邊 際 替 代 率 遞 減 源 于 邊

31、際 效 用 遞 減 法 則 YXXY MUMUMRS 消 費(fèi) 者 預(yù) 算 線 或 預(yù) 算 約 束n 當(dāng) 一 個(gè) 消 費(fèi) 者 擁 有 一 定 的 貨 幣 收 入 且 全 部 用 于 消費(fèi) ， 并 且 他 面 臨 著 兩 種 物 品 的 市 場(chǎng) 價(jià) 格 時(shí) ， 將 被要 求 沿 著 一 條 稱(chēng) 為 預(yù) 算 線 或 預(yù) 算 約 束 的 直 線 移 動(dòng) 。n 該 線 的 斜 率 取 決 于 兩 種 物 品 的 市 場(chǎng) 價(jià) 格 之 比 ； 該線 離 開(kāi) 原 點(diǎn) 的 遠(yuǎn) 近 表 明 收 入 水 平 的 高 低 。 一 個(gè) 消 費(fèi) 者 的 預(yù) 算 線收 入 制 約 消 費(fèi) 者 支 出0 1 2 3 4 5

32、66 5 4 32 1服 裝 食 品 M F M 4 0 3 11/2 2 3 1 41/2N 0 6 食 品 服 裝N 消 費(fèi) 者 的 預(yù) 算 線 C 可 供 選 擇 的 消 費(fèi) 可 能 性收 入 為 6， 食 物和 衣 服 價(jià) 格 分別 為 1.5和 1 1、 預(yù) 算 線 與 預(yù) 算 空 間 消 費(fèi) 者 的 行 為 受 到 收入 的 約 束 。 若 消 費(fèi) X、Y 兩 種 商 品 ， 收 入 為 I，商 品 價(jià) 格 PX 、 PY 一 定 ，則 有 IYPXP yX IYPXP yX Y XOIPy IPx 在 X、 Y 商 品 空 間 里組 成 預(yù) 算 線 。 預(yù) 算 線 和 坐 標(biāo) 構(gòu)

33、 成預(yù) 算 空 間 。 在 預(yù) 算 空間 內(nèi) 能 實(shí) 現(xiàn) 消 費(fèi) 。 預(yù) 算 線 的 斜 率 為 YX PPdXdY Y XO YX PPdXdY 2、 預(yù) 算 線 的 移 動(dòng)消 費(fèi) 約 束 主 要 是 經(jīng) 濟(jì) 的 約 束 ， 預(yù) 算 線 代表 經(jīng) 濟(jì) 約 束 。預(yù) 算 線 上 兩 個(gè) 商 品 價(jià) 格 的 等 比 下 降 和 支出 錢(qián) 的 數(shù) 量 增 加 ， 預(yù) 算 線 向 右 上 方 平 行移 動(dòng) 。 若 只 有 一 個(gè) 商 品 的 價(jià) 格 發(fā) 生 變 動(dòng) ，或 者 兩 個(gè) 商 品 價(jià) 格 不 同 比 例 地 變 動(dòng) ， 則預(yù) 算 線 的 斜 率 發(fā) 生 變 化 。 消 費(fèi) 者 預(yù) 算 線

34、的 變 動(dòng) IPy IPx Qx Qy O u收 入 增 加u商 品 X價(jià) 上 升 消 費(fèi) 者 均 衡 無(wú) 差 異 分 析 法四 、 消 費(fèi) 者 均 衡 若 消 費(fèi) 者 收 入 不 變 ，商 品 的 價(jià) 格 不 變 ， 在 預(yù)算 線 的 約 束 下 ， 無(wú) 差 異線 曲 和 預(yù) 算 線 的 相 對(duì) 位置 有 以 下 三 種 情 況 ： Y XO U1U2U3E 無(wú) 交 點(diǎn) 不 能 實(shí) 現(xiàn) ； 兩 個(gè) 交 點(diǎn) 效 用 未 達(dá)到 最 大 ； 一 個(gè) 交 點(diǎn) 無(wú) 差 異 曲線 與 預(yù) 算 線 相 切 ， 效 用 達(dá)到 最 大 。 此 時(shí) 實(shí) 現(xiàn) 消 費(fèi) 者的 最 優(yōu) 選 擇 ， 即 消 費(fèi) 者 均

35、衡 。 Y XO U1U 2U3Eu消 費(fèi) 者 預(yù) 算 線 與 無(wú) 差 異 曲 線 相 切 為 均 衡 點(diǎn) 效 用 最 大 化 的 必 要 條 件 ：n 當(dāng) 無(wú) 差 異 曲 線 與 預(yù) 算 線 相 切 時(shí) ， 兩 條 曲 線 的 斜 率 相 等 。即 ： 經(jīng) 濟(jì) 含 義 ： 當(dāng) 消 費(fèi) 者 達(dá) 到 效 用 最 大 化 狀 態(tài) 時(shí) ， 必 須 滿(mǎn) 足在 每 種 商 品 上 的 最 后 一 個(gè) 單 位 支 出 所 得 到 的 邊 際 收 入相 等 。 yxyx MUMUpp y yx x pMUpMU 復(fù) 習(xí) 思 考 題 ：n 什 么 是 基 數(shù) 效 用 論 和 序 數(shù) 效 用 論 ， 兩 者 相

36、 比 ， 基 本觀 點(diǎn) 和 采 用 的 分 析 方 法 有 什 么 不 同 ？n 什 么 是 效 用 ？ 什 么 是 總 效 用 、 平 均 效 用 和 邊 際 效 用 ？n 什 么 是 邊 際 效 用 遞 減 規(guī) 律 ？ 邊 際 效 用 和 總 效 用 的 關(guān)系 如 何 ?n 什 么 是 消 費(fèi) 者 均 衡 ？ 用 公 式 表 示 消 費(fèi) 者 均 衡 的 條 件 。當(dāng) MUX/PX MUY/PY時(shí) ， 應(yīng) 減 少 哪 種 物 品 ， 增 購(gòu) 哪 種物 品 ？ 為 什 么 ？ n 什 么 是 無(wú) 差 異 曲 線 與 消 費(fèi) 可 能 線 ？ 用 無(wú) 差 異 曲 線 與消 費(fèi) 可 能 線 如 何 說(shuō) 明 消 費(fèi) 者 均 衡 ？