《東風(fēng)悅達起亞汽車高考關(guān)懷行動策劃方案.ppt》由會員分享，可在線閱讀，更多相關(guān)《東風(fēng)悅達起亞汽車高考關(guān)懷行動策劃方案.ppt（34頁珍藏版）》請在裝配圖網(wǎng)上搜索。
1、1, 東風(fēng)悅達起亞高考關(guān)懷行動,提報客戶：東風(fēng)悅達起亞 提報單位：東方時代汽車營銷傳播機構(gòu) 提報時間：2013-05-07,6 月夢想季,一 、活動背景及思路,目錄,二、活動策略及規(guī)劃,三、執(zhí)行細(xì)案,目 錄,四、費用預(yù)算,活動背景,當(dāng)下車市競爭激烈，各商家在拼產(chǎn)品，拼價格的同時，更開始了拼服務(wù)，拼品牌形象；雅安地震后，各商家陸續(xù)針對震區(qū)捐款捐物,極力通過參與社會事件來提升自己的品牌形象。 東風(fēng)悅達起亞若想要更好的提升品牌形象，需要抓住一個契合的社會熱點，讓目標(biāo)用戶介入開展深入互動的平臺事件，以更好地認(rèn)識、認(rèn)同DYK產(chǎn)品理念。 6月是莘莘學(xué)子夢想啟航的季節(jié)，一年一度的高考牽動著萬千家庭的心,說全
2、民備考一點也不為過。無論家中有沒考生，高考激烈廝殺的火藥味兒的卻是每個人都聞得到。,背景 ,東風(fēng)悅達起亞如何抓住“高考”這個全民關(guān)注的社會熱點，把品牌與之嫁接，形成熱點事件，提 升品牌形象，進而獲得目標(biāo)客群的關(guān)注和認(rèn)同，引發(fā)購買呢？,問題 ,活動思考,,,,,,,思考一：高考前誰最著急？,思考二：高考中家長最擔(dān)心什么？,思考三：高考后家長和考生最關(guān)注什么？,很多時候，高考前最著急的不是考生，反倒是考生家長；然而不合理的各種補課，反倒會干擾到考生。如何引導(dǎo)考生家長科學(xué)合理地照顧好考生度過考前一個月？,,面對時下的動不動就出現(xiàn)的堵，不遲到，準(zhǔn)時安全地到達考點，應(yīng)該是考生和家長在高考期間最關(guān)注的問題。如果離考點稍遠(yuǎn)，如何能保證準(zhǔn)時，安全到達？,經(jīng)歷過緊張地高考后，又到了報考志愿的時間。俗話說“考得好，不如報得好”可見，志愿報考也是相當(dāng)重要。如何為考生和家長提供相關(guān)幫助，獲得他們對品牌的認(rèn)同？,
東風(fēng)悅達起亞汽車高考關(guān)懷行動策劃方案.ppt
