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1、小邢板栗廣告策劃,潘輝 孫婉雨 張婷婷,目錄,,,,,,,簡(jiǎn)介,,Add Your Text in here,,產(chǎn)品屬性分析,,,,,消費(fèi)者分析,,,廣告定位策劃,,,,行業(yè)環(huán)境分析,競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析,廣告主題策劃,小邢板栗是蕪湖大街小巷隨處可見的栗子店之一，曾被評(píng)為“蕪湖十大小吃”之一。 目前在蕪湖擁有一家總店，三家分店。,企業(yè)簡(jiǎn)介,,行業(yè)環(huán)境分析,,,,,,一,二,三,板栗行業(yè)綜述,板栗行業(yè)微觀市場(chǎng)環(huán)境分析,板栗行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈生命周期,板栗行業(yè)綜述,板栗原產(chǎn)中國(guó)，與棗桃杏李同為中國(guó)古代五大名果之一，也是世界著名的干果樹種。栗實(shí)中含有豐富的營(yíng)養(yǎng)成份，淀粉6071%，糖份7%一23%，蛋白質(zhì)5.710
2、.75%，脂肪2.07.4%，還含有多種維生素和無(wú)機(jī)鹽。板栗在我國(guó)分布廣泛，北起遼、吉，南至廣東、海南，計(jì)22個(gè)?。▍^(qū)）市。全國(guó)約有板栗品種300余個(gè)，這些品種各具特點(diǎn)，適應(yīng)范圍不一；按品種的主要園藝性狀和地域分布可劃分為6個(gè)地方品種群產(chǎn)區(qū)。即長(zhǎng)江流域品種群產(chǎn)區(qū)：包括湖北、安徽、江蘇、浙江等長(zhǎng)江流域的栗產(chǎn)區(qū)，以及河南東南部新縣等地；華北品種群產(chǎn)區(qū)：該區(qū)包括北京、河北、山東和江蘇北部黃河故道地區(qū)；西北品種群產(chǎn)區(qū)：包括甘肅南部、四川北部、陜西渭河以南、湖北的西北部、河南的西部等地；東南品種群產(chǎn)區(qū)；西南品種群產(chǎn)區(qū)：包括四川東南部、湖南西南部、貴州、云南及廣西西北部；東北品種產(chǎn)區(qū)：包括遼寧、吉林等。種
3、植面積2000萬(wàn)畝，年產(chǎn)量逾160萬(wàn)噸，常年出口板栗3萬(wàn)4.4萬(wàn)噸。,板栗行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈生命周期,我國(guó)有發(fā)展板栗產(chǎn)業(yè)的良好基礎(chǔ)條件，人多地少，勞動(dòng)力資源豐富，大部分土地適宜種植，已初步形成了一些專業(yè)性生產(chǎn)基地，并取得良好效益。品種結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，栽培技術(shù)已比較成熟，農(nóng)民種植板栗的積極性較高，并且板栗耐貯藏，銷售期長(zhǎng)達(dá)12個(gè)月，有利于長(zhǎng)年供應(yīng)。但從產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)看，技術(shù)發(fā)展參差不齊、產(chǎn)能供需存在缺口，制約產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。從國(guó)內(nèi)板栗產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)部來(lái)看，我國(guó)板栗飲料、果醬和罐頭加工技術(shù)研究水平較高，創(chuàng)新能力較強(qiáng)。但保健藥、醫(yī)藥原料水平有待提高。如今板栗及其各種制品價(jià)格穩(wěn)定，并迅速拓展市場(chǎng)空間，展現(xiàn)廣闊的發(fā)展前景。
4、,板栗行業(yè)微觀市場(chǎng)環(huán)境分析,板栗行業(yè)當(dāng)前的市場(chǎng)容量、市場(chǎng)規(guī)模、發(fā)展速度和競(jìng)爭(zhēng)狀況，主要企業(yè)規(guī)模、財(cái)務(wù)狀況、技術(shù)研發(fā)、營(yíng)銷狀況、投資與并購(gòu)情況、產(chǎn)品種類及市場(chǎng)占有情況等,2012-2017年中國(guó)板栗產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè),2011年我國(guó)板栗加工企業(yè)分布情況,小金板栗,國(guó)姥板栗,宏祥板栗,蕪湖地區(qū)的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,味道更加香甜，更好剝，栗肉糯糯的,味道比較貼近板栗的原味，香而不膩,價(jià)格便宜，壞的板栗比較少，性價(jià)比高,,識(shí)別競(jìng)爭(zhēng)者對(duì)手的策略,,判斷競(jìng)爭(zhēng)者目標(biāo),,評(píng)估競(jìng)爭(zhēng)者的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì),,,在蕪湖板栗小吃想到達(dá)的市場(chǎng)占有率,優(yōu)勢(shì)：價(jià)格低，品種多，店面數(shù)量多 劣勢(shì)：口味沒有小型板栗好，店面裝修次不夠吸引顧客，地
5、理位置不好，交通不夠便捷,價(jià)格 種類 口味,競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析,產(chǎn)品屬性分析,小邢板栗是選用優(yōu)質(zhì)板栗添加蜂蜜炒制而成，口感一流，不同一般，無(wú)壞堪稱蕪湖板栗大王板栗，有“干果之王”的美稱，在國(guó)外被譽(yù)為“人參果”。 其主要功效有： 益氣補(bǔ)脾、健胃。栗子是碳水化合物含量較高的干果品種，能供給人體較多的熱能，并能幫助脂肪代謝，能夠保證機(jī)體基本營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)供應(yīng)，有 “木本糧食”之稱，具有益氣健脾，厚補(bǔ)胃腸的作用。 防治心血管疾病。 栗子中含有豐富的不飽和脂肪酸、多種維生素和礦物質(zhì)，可有效地預(yù)防和治療高血壓、冠心病、動(dòng)脈硬化等心血管疾病，有益于人體健康。 強(qiáng)筋健骨，延緩衰老。 栗子含有豐富的維生素C，能夠維持牙齒、
6、骨骼、血管肌肉的正常功用，可以預(yù)防和治療骨質(zhì)疏松，腰腿酸軟，筋骨疼痛、乏力等，延緩人體衰老，是老年人理想的保健果品。 注意：由于栗子難消化，因此盡量不要生吃，即使熟吃，也不宜過量，尤其對(duì)于幼兒，否則有可能致病。 本店所出售的是炒熟的栗子，您買回之后只需在上面撣上一點(diǎn)水，然后放進(jìn)微波爐里加熱片刻，便可食用，不會(huì)損壞原味,小邢板栗的一些廣告標(biāo)語(yǔ),小邢板栗家，綠色休閑伴侶，生在蕪湖，真幸福,綠色食品 香糯爽口 皮薄易剝 休閑伴侶 栗肉飽滿 歡迎品嘗,,,,消費(fèi)者分析,板栗行業(yè)消費(fèi)者及下游產(chǎn)業(yè)對(duì)產(chǎn)品的購(gòu)買需求規(guī)模、議價(jià)能力和需求特征等，板栗行業(yè)產(chǎn)品進(jìn)出口市場(chǎng)現(xiàn)狀與前景，板栗行業(yè)產(chǎn)品銷售狀況、需求狀況、
7、價(jià)格變化、技術(shù)研發(fā)狀況、產(chǎn)品主要的銷售渠道變化影響等，企業(yè)的重點(diǎn)分布區(qū)域，客戶聚集區(qū)域，產(chǎn)業(yè)集群，產(chǎn)業(yè)地區(qū)投資遷移變化,去買小邢板栗的原因調(diào)查,小邢板栗服務(wù)態(tài)度調(diào)查,小邢板栗設(shè)施及交通調(diào)查,概括消費(fèi)者分析,根據(jù)前面對(duì)于小邢板栗消費(fèi)者分析，我們知道，小邢板栗的主要消費(fèi)群體主要在年輕人，我們對(duì)其進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分了解，年輕人的消費(fèi)觀主要對(duì)它持有一種休閑好吃健康的態(tài)度購(gòu)買它，除了自己食用還會(huì)將它購(gòu)買打包送人或者在聚會(huì)時(shí)當(dāng)作一種小吃，也會(huì)作為禮物或者特色小吃帶回家和家人分享，因此我們主要將小邢板栗定位于綠色健康休閑伴侶，這只要就迎合也是流行于年輕消費(fèi)群體的觀念營(yíng)銷。,,以休閑，健康為購(gòu)買取向,自己食用，當(dāng)作特色小吃禮物送給親朋好友等,,板栗廣告定位 綠色健康休閑伴侶,廣告定位策劃,廣告主題策劃,Thank You !,
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