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1、新媒體初興起的時(shí)候，傳統(tǒng)媒體紛紛驚呼：“狼來(lái)了！”更有人預(yù)言：傳統(tǒng)媒體的冬天來(lái)了，傳統(tǒng)媒體市場(chǎng)將被新媒體完全侵占。轉(zhuǎn)眼數(shù)年過(guò)去，現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體與新媒體的關(guān)系如何？傳統(tǒng)媒體是否真如預(yù)言所說(shuō)，失去了生存的空間，還是綻放了別樣的風(fēng)情？事實(shí)將說(shuō)明一切。 浙江之聲廣播電臺(tái)近兩年的發(fā)展，展示了傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)共生共榮的良好生存業(yè)態(tài)，網(wǎng)絡(luò)媒體的崛起對(duì)于傳統(tǒng)媒體，尤其是廣播媒體來(lái)說(shuō)，并非“狼的威脅”，而是新的契機(jī)。,一、圖文并茂的廣播媒體,傳播形式的單一、畫(huà)面感的缺失是廣播媒體的軟肋，甚至有很多人認(rèn)為這一劣勢(shì)會(huì)讓廣播死在這個(gè)“讀圖時(shí)代”。但是現(xiàn)在，這一劣勢(shì)，正因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)媒體的興起而被彌補(bǔ)。 “微博直播”是現(xiàn)
2、在在傳播業(yè)界經(jīng)常聽(tīng)到的一個(gè)詞。利用文字、圖片、視頻等形式，在微博平臺(tái)上，對(duì)即將發(fā)生的事件進(jìn)行預(yù)告和渲染，對(duì)正在發(fā)生的事件進(jìn)行實(shí)況播送，對(duì)已經(jīng)發(fā)生的事進(jìn)行評(píng)論，是現(xiàn)在廣播人擁有的基本素質(zhì)之一。重點(diǎn)節(jié)目由廣播、微博、官方網(wǎng)站同步直播的傳播形態(tài)，在浙江之聲已經(jīng)成為一種較成熟的模式，眾多的活動(dòng)和節(jié)目，正通過(guò)多種形式，向全世界人展示。 浙江之聲“我陪父母游西湖”活動(dòng)，是一次電臺(tái)媒體利用微博，進(jìn)行多角度整合播報(bào)的經(jīng)典案例。8月18日，“我陪父母游西湖”活動(dòng)官方微博正式登陸新浪，留下了第一個(gè)帶視頻的微博，正式拉開(kāi)了“2011我陪父母游西湖”的宣傳大幕。在廣播和微博的雙重傳播中，2011年，浙江之聲“我陪父
3、母游西湖”活動(dòng)報(bào)名通道開(kāi)啟三天，300戶(hù)的名額就全部爆滿(mǎn)！2011年9月25日活動(dòng)當(dāng)天，千余人齊聚西湖邊，共同“陪父母游西湖”！新浪微博、騰訊微博進(jìn)行了同步直播，數(shù)百家電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)活動(dòng)進(jìn)行了報(bào)道會(huì)轉(zhuǎn)載。一個(gè)個(gè)關(guān)于孝，關(guān)于愛(ài)的故事通過(guò)媒體向全世界展播！,除了微博以外，浙江之聲的官方網(wǎng)站：http://www.am810. cn/，新藍(lán)網(wǎng),二、“經(jīng)典永恒”的廣播媒體,稍縱即逝也是廣播曾被人詬病的劣勢(shì)之一，而如今，廣播節(jié)目已非昔日的“瞬間媒介”，借助網(wǎng)絡(luò)，浙江之聲已從原來(lái)的四重覆蓋（調(diào)頻覆蓋、中波覆蓋、地方電臺(tái)轉(zhuǎn)播覆蓋、村村通廣播工程覆蓋）成功升級(jí)為五重覆蓋，“網(wǎng)絡(luò)收聽(tīng)”形式的出現(xiàn)，給廣播
4、注入了新的活力。 現(xiàn)在，浙江之聲的微電臺(tái)已經(jīng)在騰訊微博、新浪微博、新藍(lán)網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上安家，不方便廣播收聽(tīng)的聽(tīng)眾也能通過(guò)網(wǎng)絡(luò)收聽(tīng)節(jié)目，廣播媒體，真正實(shí)現(xiàn)了“無(wú)空間障礙”的傳播。有部分網(wǎng)友甚至已經(jīng)能通過(guò)浙江廣播電視集團(tuán)的網(wǎng)站對(duì)浙江之聲一年以?xún)?nèi)的廣播節(jié)目進(jìn)行回放收聽(tīng)，隨著平臺(tái)存儲(chǔ)空間的增大，面向全體公眾的“廣播回放系統(tǒng)”也已經(jīng)指日可待。網(wǎng)絡(luò)的強(qiáng)大存儲(chǔ)功能，也如一本記事本，只要輸入正確的關(guān)鍵詞，“歷史記憶”就會(huì)被一一喚起，這使得廣播節(jié)目的有效期被無(wú)限延長(zhǎng)，“瞬間記憶”的媒體，已經(jīng)成為了“經(jīng)典永恒”。短短幾個(gè)月，浙江之聲的微博粉絲就達(dá)到了68萬(wàn)多人。,三、“自媒體”上的“大眾傳播”,網(wǎng)絡(luò)是一種“自媒體
5、”，每個(gè)人在網(wǎng)上發(fā)布的信息都可能被其他人看見(jiàn)并傳播，最終形成“大眾傳播”的效果。現(xiàn)在眾多的廣播媒體從業(yè)人員正在利用網(wǎng)絡(luò)的這一特性，改變自己“只聽(tīng)其聲，不見(jiàn)其人”的狀況。浙江之聲已有十余位主持人在新浪微博開(kāi)通賬號(hào)，利用網(wǎng)絡(luò)，提高自己的知名度，同時(shí)更好地與聽(tīng)眾實(shí)現(xiàn)“24小時(shí)的互動(dòng)交流”。 浙江之聲金牌節(jié)目主持人方雨是利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播溝通的代表人物。在新浪微博上，她是“小廚方雨”，截至2011年10月18日，小廚方雨的微博粉絲已經(jīng)達(dá)到了56852人。在QQ上，她是“快樂(lè)的鞋匠”，空間留言已經(jīng)超過(guò)了7800條。她和粉絲的交流已經(jīng)不僅僅局限在了早8點(diǎn)晚5點(diǎn)，在網(wǎng)絡(luò)上聊人生、聊社會(huì)、聊節(jié)目的改進(jìn)、發(fā)起聚
6、會(huì)24小時(shí)小廚與粉絲同在。,主持人在運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行自我傳播的同時(shí)，節(jié)目組、頻道也紛紛使用起了網(wǎng)絡(luò)這個(gè)工具，進(jìn)行“自媒體”傳播。浙江之聲的官方微博登陸新浪網(wǎng)，短短幾個(gè)月粉絲就達(dá)到了68萬(wàn)多人，在“新浪微博媒體賬號(hào)影響力排行榜”上，浙江之聲名列前茅。 今年5月，浙江之聲汽車(chē)事業(yè)部發(fā)起了“奧迪 愛(ài)我一生一世”的汽車(chē)團(tuán)購(gòu)活動(dòng)，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)配合廣播節(jié)目宣傳造勢(shì)，攪動(dòng)起全省的購(gòu)車(chē)需求，杭州、溫州、寧波、臺(tái)州、紹興、金華、義烏、湖州、嘉興等地的奧迪4S店相繼傳出捷報(bào)，最終創(chuàng)下了一次團(tuán)購(gòu)銷(xiāo)售奧迪汽車(chē)336輛的奇跡！現(xiàn)在廣播加網(wǎng)絡(luò)的宣傳模式，已經(jīng)成為浙江之聲進(jìn)行汽車(chē)品牌宣傳的經(jīng)典模式，別克、寶馬、凱迪拉克等品牌
7、相繼成為浙江之聲的合作客戶(hù)！“第十二屆中國(guó)杭州國(guó)際汽車(chē)博覽會(huì)”上，浙江之聲成為會(huì)展重點(diǎn)合作廣播媒體，“兔寶寶游車(chē)展”、“微博達(dá)人直擊車(chē)展”等線(xiàn)下活動(dòng)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)召集參與者，再通過(guò)網(wǎng)絡(luò)將信息擴(kuò)散，社會(huì)影響力呈級(jí)數(shù)增長(zhǎng)，獲得了主辦方與合作企業(yè)的一致好評(píng)。,廣播與網(wǎng)絡(luò)的攜手可以說(shuō)是“天作之合”，因?yàn)閺V播，網(wǎng)絡(luò)的權(quán)威感大大加強(qiáng)，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)，廣播變得更加生動(dòng)可親。眾多的成功案例，說(shuō)明了一個(gè)毋庸置疑的趨勢(shì)：廣播與網(wǎng)絡(luò)的合作，將會(huì)往更深更廣的空間發(fā)展。,四、全媒體時(shí)代的到來(lái),當(dāng)“狼來(lái)了”的恐慌過(guò)去之后，廣播媒體進(jìn)入了真正的整合發(fā)展階段，除了與傳統(tǒng)的電視、報(bào)紙媒體結(jié)成同盟之外，權(quán)威網(wǎng)絡(luò)媒體也成為了廣播樂(lè)意結(jié)交的“媒體伙伴”。浙江之聲現(xiàn)在已與“騰訊微博”、“新浪微博”等多家網(wǎng)絡(luò)媒體達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，進(jìn)行信息的共享，資源的互通，力求實(shí)現(xiàn)自媒體與大眾媒體更完美的融合。浙江之聲的官方網(wǎng)站、手機(jī)報(bào)等新媒體平臺(tái)建設(shè)也日漸成熟，在傳播中擔(dān)負(fù)起越來(lái)越重要的任務(wù)。隨著受眾人群被不斷分散，媒體人已經(jīng)意識(shí)到單一媒體力量的有限性，不斷地探索著各種可能的合作模式，全媒體時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。,
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