（全國通用版）2018-2019學年高中政治 第二單元 生產(chǎn)、勞動與經(jīng) 第五課 企業(yè)與勞動者 1 企業(yè)的經(jīng)營學案 新人教版必修1

《（全國通用版）2018-2019學年高中政治 第二單元 生產(chǎn)、勞動與經(jīng) 第五課 企業(yè)與勞動者 1 企業(yè)的經(jīng)營學案 新人教版必修1》由會員分享，可在線閱讀，更多相關(guān)《（全國通用版）2018-2019學年高中政治 第二單元 生產(chǎn)、勞動與經(jīng) 第五課 企業(yè)與勞動者 1 企業(yè)的經(jīng)營學案 新人教版必修1（13頁珍藏版）》請在裝配圖網(wǎng)上搜索。

1、 第五課　企業(yè)與勞動者 學案1　企業(yè)的經(jīng)營 課標要求 識別公司的不同類型；描述公司的經(jīng)營表現(xiàn)與發(fā)展狀況；闡述銳意進取、誠實守信在現(xiàn)代經(jīng)濟生活中的價值。 學習目標 1.了解企業(yè)、公司的含義、地位及類型。2.識記企業(yè)的社會責任、公司的組織機構(gòu)、企業(yè)經(jīng)營成功的重要因素。(重點)3.分析企業(yè)兼并、破產(chǎn)的積極意義。 一、公司的類型 1.企業(yè) (1)含義：以營利為目的而從事生產(chǎn)經(jīng)營活動，向社會提供商品或服務(wù)的經(jīng)濟組織。 (2)地位：企業(yè)是市場經(jīng)濟活動的主要參加者，是國民經(jīng)濟的細胞，是社會主義市場經(jīng)濟的微觀主體。 (3)企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營活動中的責任：企業(yè)開展生產(chǎn)經(jīng)營活動，必須守法經(jīng)營

2、、公平競爭、誠信守約；承擔社會責任，講求社會效益。 2.公司 (1)含義：依法設(shè)立的，有獨立的法人財產(chǎn)，以營利為目的的企業(yè)法人。公司以其全部財產(chǎn)對公司的債務(wù)承擔責任。 (2)我國法定的公司形式：有限責任公司和股份有限公司。有限責任公司的股東以其認繳的出資額為限對公司承擔責任；股份有限公司的股東以其認購的股份為限對公司承擔責任。 請思考：有限責任公司和股份有限公司的共同特征是什么？ 提示　有限責任公司和股份有限公司的共同特征是“有限”和“合股”，即實行有限責任制度，公司全部資本由股東共同出資。股份有限公司最基本的特征是可以向社會公開募股集資。 (3)公司的組織機構(gòu)：決策機構(gòu)、執(zhí)行機構(gòu)

3、和監(jiān)督機構(gòu)。這些機構(gòu)之間權(quán)責明確、互相制衡，可以有效地提高公司的運行效率和管理的科學性，使公司的發(fā)展具有充分的活力。 請思考：浙江某絲綢股份有限公司的權(quán)力機構(gòu)是股東會嗎？股東是否以出資額為限對公司承擔責任？ 提示　不是，股份有限公司的權(quán)力機構(gòu)是股東大會，股東以其認購的股份為限承擔責任。 二、企業(yè)的經(jīng)營與發(fā)展 1.直接目的：企業(yè)經(jīng)營的直接目的是利潤。利潤表現(xiàn)為企業(yè)的經(jīng)營收入與生產(chǎn)經(jīng)營成本之間的差額。 2.影響企業(yè)經(jīng)營成功的主要因素 (1)企業(yè)要制定正確的經(jīng)營戰(zhàn)略。 (2)企業(yè)要提高自主創(chuàng)新能力，依靠技術(shù)進步、科學管理等手段，形成自己的競爭優(yōu)勢。 (3)企業(yè)要誠信經(jīng)營，樹立良好

4、的信譽和企業(yè)形象。 3.企業(yè)的兼并和破產(chǎn) (1)兼并：經(jīng)營管理好、經(jīng)濟效益好的優(yōu)勢企業(yè)，兼并那些相對劣勢的企業(yè)，可以擴大優(yōu)勢企業(yè)的規(guī)模，增強優(yōu)勢企業(yè)的實力，以優(yōu)帶劣，提高企業(yè)和整個社會的資源利用效率，有益于促進國家經(jīng)濟發(fā)展。 (2)破產(chǎn)：實行企業(yè)破產(chǎn)制度，有利于強化企業(yè)的風險意識，促使企業(yè)在破產(chǎn)的壓力下改善經(jīng)營管理，提高企業(yè)競爭力；有利于優(yōu)勝劣汰和社會資源的合理配置。 試判斷：只要提高自主創(chuàng)新能力(樹立自己的品牌)，就能提高公司的競爭優(yōu)勢。(　　) 提示　錯誤。企業(yè)的競爭優(yōu)勢是多種多樣的，還有價格、質(zhì)量、服務(wù)水平、品牌效應等。 探究點一　我國公司的法定形式 2

5、0世紀90年代初，22歲的王衛(wèi)與幾個伙伴合作成立了專送快件的公司，并于1993年3月26日，在廣東省順德市注冊成立了順豐公司，創(chuàng)業(yè)初期公司只有6個人。2003年，順豐成為國內(nèi)第一家使用全貨運專機的民營速遞企業(yè)。2010年，這家公司的銷售額已經(jīng)達到120億人民幣，擁有8萬名員工，年平均增長率50%，利潤率30%。2017年7月向境內(nèi)特定投資者非公開發(fā)行人民幣普通股募集資金總額為800 000萬元。 近日，順豐發(fā)布公告，稱公司全資子公司順豐泰森擬以自有資金出資23億元人民幣參與設(shè)立湖北國際物流機場有限公司，持股比例為46%。這將推進公司運營模式變革，增強公司的國際競爭力。 (1)順豐公司是一個

6、什么類型的公司？你是怎樣看出來的？ (2)順豐泰森具有法人資格嗎？ 答案　(1)該公司為股份有限公司。因為該公司可以以股票的形式向社會募股集資。 (2)順豐泰森是順豐股份有限公司的子公司，具有法人資格。 分公司與子公司的區(qū)別 比較 分公司 子公司 法律地位不同 分公司不具有獨立的法人資格，無自己的章程，公司名稱只要在總公司名稱后加上分公司字樣即可 具有獨立的法人資格，有自己的公司名稱和章程，以自己名義開展經(jīng)營活動 責任承擔不同 民事責任由公司承擔 依法獨立承擔民事責任 權(quán)力 行使 不能獨立的行使權(quán)力及義務(wù) 可以獨立行使權(quán)力及義務(wù) 設(shè)立方式不同 總公司在

7、其住所地之外向當?shù)毓ど滩块T申請設(shè)立，在公司授權(quán)范圍內(nèi)獨立開展業(yè)務(wù)活動 一個股東(一人有限責任公司)或者兩個以上股東按照公司法規(guī)定的公司設(shè)立條件和方式投資設(shè)立 例1　我國海南三沙市擁有豐富的海洋資源，為有效推進三沙市的旅游、漁業(yè)資源開發(fā)和海洋環(huán)境保護，下列可行的措施有(　　) A.允許當?shù)貪O民成立股份有限公司有償開發(fā)島礁，對相關(guān)經(jīng)營活動承擔無限連帶責任 B.通過成立股份有限公司，以海洋環(huán)境保護為公司經(jīng)營目的 C.漁民以人民幣現(xiàn)金、漁船等出資成立有限責任公司，并以出資額為限對公司承擔責任 D.成立旅游開發(fā)公司，以企業(yè)利潤為根本目標從事任何活動 答案　C 解析　股份有限公司股

8、東承擔有限責任，A錯誤；公司經(jīng)營的目的是營利，不是以海洋環(huán)境保護為目的，B錯誤；有限責任公司，股東以其出資額為限對公司承擔責任，C正確；公司要從事合法的活動，D錯誤。 探究點二　企業(yè)的經(jīng)營與發(fā)展 一直以來，華為堅持精品戰(zhàn)略，以消費者為中心，在技術(shù)研發(fā)和渠道建設(shè)上持續(xù)高投入，取得了跨越式的高速發(fā)展。在產(chǎn)品研發(fā)方面，通過不斷推出有競爭力的重磅產(chǎn)品，奠定了中高端市場的領(lǐng)先地位；在中低端市場保持足夠的競爭力，在質(zhì)量上更精益求精，持續(xù)盈利；在服務(wù)方面，面對愈演愈烈的手機行業(yè)同質(zhì)化競爭，由產(chǎn)品競爭轉(zhuǎn)向用戶競爭，建立與消費者長期情感連接，提升口碑和傳播聲量。 (1)企業(yè)經(jīng)營的直接目的是什么？

9、 (2)華為公司為什么能成功經(jīng)營？ 答案　(1)企業(yè)經(jīng)營的直接目的是利潤。 (2)①公司制定了正確的經(jīng)營戰(zhàn)略。堅持精品戰(zhàn)略，以消費者為中心。②重視提高自主創(chuàng)新能力，依靠技術(shù)進步、科學管理等手段，形成自身的競爭優(yōu)勢。加強對產(chǎn)品的研發(fā)。③重視產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量，樹立良好的信譽和企業(yè)形象。在質(zhì)量上更精益求精，建立與消費者長期情感連接，提升口碑和傳播聲量。 企業(yè)成功經(jīng)營的因素 (1)首要因素——制定正確的經(jīng)營戰(zhàn)略。 (2)關(guān)鍵因素——價格、服務(wù)、質(zhì)量、品牌、規(guī)模、成本、文化、技術(shù)等。 (3)核心因素——技術(shù)創(chuàng)新能力和水平。 (4)重要因素——誠信經(jīng)營，樹立良好的信譽和企業(yè)形象。 (5

10、)其他因素—— “強強聯(lián)合”、企業(yè)兼并與破產(chǎn)、承擔社會責任、提高經(jīng)營者的素質(zhì)等。 例2　“一個杯子到底能賣多少錢”？第1種：賣產(chǎn)品本身的使用價值，只能賣3元/個。第2種：賣產(chǎn)品的組合價值，賣15元/個。第3種：賣產(chǎn)品的包裝價值，賣288元/個，賣得可能更火。第4種：賣產(chǎn)品的紀念價值，不賣2 000元/個，除非腦子進水。這充分證明了(　　) ①價值并非價格的唯一決定因素　 ②策劃對產(chǎn)品價值創(chuàng)新意義重大　 ③企業(yè)研究消費者心理十分必要　 ④價格變動對供需均會產(chǎn)生影響 A.①② B.②④ C.③④ D.②③ 答案　D 解析　材料中杯子的四種賣法表明策劃對產(chǎn)品價值創(chuàng)新意義

11、重大，企業(yè)研究消費者心理十分必要，②③正確且符合題意；價值決定價格，價值是價格的唯一決定因素，①說法錯誤；價格變動對供需的影響在材料中未體現(xiàn)，應排除；故本題答案選D。 精準定位戰(zhàn)略，提高企業(yè)實力 目前，騰訊市值已經(jīng)超過5 000億美元，是亞洲市值最高的企業(yè)。全球范圍內(nèi)，騰訊市值排名第5位，僅排在蘋果、Alphabet、亞馬遜和微軟之后。 騰訊自身在游戲、視頻領(lǐng)域的領(lǐng)導地位，以及從2010年開始實施的開放戰(zhàn)略和基于微信等編織的商業(yè)生態(tài)，為它在吸引新客戶方面提供了近水樓臺。 “微信”堪稱中國當今最火熱的移動互聯(lián)網(wǎng)應用。騰訊公司的微信研發(fā)團隊力求以最簡單的方式呈現(xiàn)其復雜功能，致力于用

12、戶體驗，精準定位；注重應用研發(fā)，微信朋友圈、微信紅包、微信支付、搖一搖、掃一掃等功能不斷升級；同時關(guān)注產(chǎn)品口碑，努力為客戶提供更好的服務(wù)；微信微公益活動更是從微不足道的公益小事著手、強調(diào)積少成多，通過網(wǎng)絡(luò)集眾人之力幫助有困難的人，為社會獻愛心。 1.“微信”是一款集音頻、視頻、圖片、文字發(fā)送于一體的即時互動軟件，成為時下最熱門的網(wǎng)絡(luò)社交平臺?！拔⑿拧钡某霈F(xiàn)不僅改變了人們的社交方式，也創(chuàng)造出來全新的商業(yè)機會，騰訊公司也因此在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域占據(jù)了新的制高點。這說明(　　) ①生產(chǎn)決定消費的方式和質(zhì)量　 ②消費對生產(chǎn)調(diào)整和升級起導向作用　 ③科技創(chuàng)新提升企業(yè)的競爭力　 ④正確的經(jīng)營戰(zhàn)略

13、是企業(yè)經(jīng)營成功的關(guān)鍵 A.①② B.②③ C.③④ D.①③ 答案　D 解析　題中微信出現(xiàn)創(chuàng)造出全新的商業(yè)機會，說明生產(chǎn)決定消費方式和質(zhì)量，同時說明科技創(chuàng)新提升企業(yè)的競爭力，①③符合題意，當選；題中強調(diào)微信的出現(xiàn)改變社交方式，同時也創(chuàng)造出全新的商業(yè)機會，強調(diào)生產(chǎn)對消費的影響，而不是消費對生產(chǎn)的影響，②不符合題意，排除；正確的經(jīng)營戰(zhàn)略不是企業(yè)經(jīng)營成功的關(guān)鍵，排除④，故答案為D。 2.微信是騰訊公司推出的一個為智能終端提供即時通訊服務(wù)的免費應用程序。微信支持跨通信運營商、跨操作系統(tǒng)平臺通過網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)送免費語音短信、視頻、圖片和文字等功能。是亞洲地區(qū)最大用戶群體的移動即時通訊軟件，

14、微信免費表明(　　) A.微信商業(yè)價值是通過其他形式實現(xiàn)的 B.微信的功能全部是免費的，不具有交換價值 C.微信與短信的市場屬性相同，都具有公益性 D.微信免費違背價值規(guī)律，影響其使用價值的實現(xiàn) 答案　A 解析　A正確，企業(yè)經(jīng)營的目的是利潤，微信免費表明，微信作為一種企業(yè)開發(fā)的產(chǎn)品，其商業(yè)價值是通過其他形式實現(xiàn)的；企業(yè)經(jīng)營的目的是利潤，微信的衍生產(chǎn)品或其他服務(wù)是收費的，“全部是免費的”“都具有公益性”說法錯誤，B、C錯誤；D錯誤，微信的衍生產(chǎn)品或其他服務(wù)是收費的，微信免費不違背價值規(guī)律。 3.結(jié)合材料，運用企業(yè)經(jīng)營與發(fā)展的知識，分析騰訊公司“微信”成功的原因。 答案　(1)制定

15、了正確的經(jīng)營戰(zhàn)略，“微信”以最簡單的方式呈現(xiàn)最復雜的功能是微信吸引用戶的戰(zhàn)略定位。 (2)提高自主創(chuàng)新能力，“微信”注重科技研發(fā)，功能不斷升級，依靠技術(shù)進步、科學管理等手段，形成了自己的競爭優(yōu)勢。 (3)誠信經(jīng)營，“微信”注重產(chǎn)品口碑和客戶服務(wù)，樹立了良好的信譽和形象。 (4)承擔了社會責任，講究社會效益，“微信”通過微公益活動，為社會貢獻了愛心，做到了經(jīng)濟效益和社會效益的統(tǒng)一。 1.作為一個企業(yè)，最重要的是要有社會責任感，這表明(　　) A.企業(yè)是國民經(jīng)濟的細胞，是市場主體 B.企業(yè)生產(chǎn)的目的是為了滿足人們的需求 C.企業(yè)的社會責任對企業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要 D.企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營應

16、以承擔社會責任為目的 答案　C 解析　企業(yè)是市場經(jīng)濟活動的主要參加者，是國民經(jīng)濟的細胞，國有企業(yè)在我國國民經(jīng)濟中發(fā)揮著主導作用，A說法正確但材料沒有體現(xiàn)，故排除；企業(yè)是以營利為目的而從事生產(chǎn)經(jīng)營活動，向社會提供商品或服務(wù)的經(jīng)濟組織，故B、D是錯誤的。 2.中國互聯(lián)網(wǎng)電商平臺網(wǎng)站唯品會近年登陸紐約交易所，開盤價為每股6美元，收盤價5.50美元，較發(fā)行價下跌15.38%。按收盤價計算，該公司市值約2.68億美元。據(jù)此，我們可以推斷唯品會(　　) ①是一家股份有限公司?、诠蓶|按出資比例行使表決權(quán) ③是一家有限責任公司?、茇攧?wù)必須向全社會公開 A.①② B.②③ C.①④ D

17、.③④ 答案　C 解析　根據(jù)“登陸紐約證券交易所、開盤價為每股6美元，收盤價5.50美元”可知，唯品會公開發(fā)行股票，是股份有限公司，故①正確，排除③；上市公司的財務(wù)必須向全社會公開，因此④正確；②是有限責任公司的特點，不符合題意，排除②。故選C。 3.蘋果手機iPhone雖是“中國制造”，但其中只有3.6%的價值來自中國的組裝。這表明我國企業(yè)要參與競爭就必須(　　) A.加大企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新力度 B.堅持誠信經(jīng)營，樹立良好的企業(yè)形象 C.加大宣傳，形成品牌效應 D.轉(zhuǎn)變經(jīng)營戰(zhàn)略，提高服務(wù)水平 答案　A 解析　本題考查企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的意義。題中“其中只有3.6%的價值來自中國的組裝

18、”，表明中國企業(yè)缺乏技術(shù)創(chuàng)新，所占價值較少，必須加大企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新力度，故本題選A項。B、C、D三項本身正確但題中未涉及不符合題意，應排除。 4.工信部提出，到2018年，將127家配方乳粉企業(yè)減少到50家，其中，培育3～5家大型企業(yè)集團，前10家國內(nèi)品牌企業(yè)市場集中度達到80%。企業(yè)兼并是優(yōu)勝劣汰的有效形式，這說明(　　) ①企業(yè)兼并是價值規(guī)律發(fā)生作用的體現(xiàn)?、谄髽I(yè)兼并有利于優(yōu)化資源配置?、燮髽I(yè)兼并能實現(xiàn)強強聯(lián)合　④擴大規(guī)模就能提高經(jīng)濟效益 A.①② B.③④ C.②③ D.②④ 答案　A 解析　企業(yè)兼并可以增強優(yōu)勢企業(yè)的實力，提高企業(yè)和整個社會的資源利用效率，企業(yè)兼并是價值

19、規(guī)律發(fā)生作用的體現(xiàn)，有利于優(yōu)化資源配置，故①②符合題意；③混淆了企業(yè)兼并與強強聯(lián)合，故說法錯誤；④說法太過絕對。故選A。 5.張某出資，王某提供設(shè)備和廠房，吳某將自己的專利技術(shù)折算成股份，三人擬成立一家有限責任公司并由張某擔任總經(jīng)理，下列對該公司的說法正確的是(　　) ①股東應該以其折成股份的比例行使表決權(quán)?、谒袀鶆?wù)由張某個人負責?、弁跄橙粢D(zhuǎn)讓出資須征得張某和吳某的同意　④股東大會是其最高權(quán)力機構(gòu) A.①② B.①③ C.②④ D.③④ 答案　B 解析　有限責任公司以出資的比例為限，對公司的債務(wù)承擔有限責任，②錯誤；有限責任公司的最高權(quán)力機構(gòu)是股東會，④錯誤；故選B。

20、 一、選擇題 1.“70后”豬蹄、“80后”雞翅……比年輕人年紀還大的走私“僵尸肉”，有的來自疫區(qū)，有的嚴重過期，用化學藥劑加工調(diào)味后搖身一變成為“賣相”極佳的“美味佳肴”。這一事件啟示經(jīng)營者(　　) ①必須避免盲從，理性消費　 ②應積極承擔社會責任　 ③必須守法經(jīng)營，誠信守約　 ④保護環(huán)境、綠色消費 A.①② B.①④ C.②③ D.③④ 答案　C 解析　材料表明有些企業(yè)為了私利，不惜損害百姓的食品安全，因此要求經(jīng)營者守法經(jīng)營、公平競爭、誠實守信，積極承擔社會責任，講求社會效益，②③符合題意；①④是對消費者的啟示，不符合題意，排除。故選C。 2.公司制是現(xiàn)代企

21、業(yè)主要的組織形式，我國法定的公司形式有有限責任公司和股份有限公司，二者最主要的區(qū)別在于(　　) A.是否具有決策、執(zhí)行和監(jiān)督機構(gòu) B.設(shè)立所需的全部資本是否由股東出資 C.是否必須將公司資本劃分為等額股份 D.股東是否以全部資產(chǎn)對債務(wù)承擔責任 答案　C 解析　有限責任公司由50個以下股東出資設(shè)立，股東以其認繳的出資額為限對公司承擔責任，其資本不必劃分為等額股份；而股份有限公司是全部資本必須劃分為等額股份，股東以其認購的股份為限對公司承擔責任的企業(yè)法人。因此二者最主要的區(qū)別為C項。 3.分公司和子公司是公司的兩種組織形式，兩種公司(　　) ①都獨立承擔債務(wù)責任?、诙家誀I利為目的

22、　③都要申請營業(yè)執(zhí)照?、芏季哂蟹ㄈ速Y格 A.③④ B.②③ C.①③ D.①② 答案　B 解析　分公司和子公司作為公司的組織形式，都以營利為目的，都要申請營業(yè)執(zhí)照，②③正確；分公司不具有法人資格，不獨立承擔民事責任，子公司屬于獨立的法人，以自己的名義從事經(jīng)營活動，獨立承擔民事責任，①④不是兩種公司的共同點，排除。故選B。 4.在我國的股份有限公司中，董事會和經(jīng)理的關(guān)系是(　　) A.董事會負責公司的日常經(jīng)營，經(jīng)理對其工作情況進行監(jiān)督 B.董事會聘任經(jīng)理，經(jīng)理負責公司重大經(jīng)營管理決策事宜 C.董事會聘用經(jīng)理，經(jīng)理負責公司的日常經(jīng)營 D.公司的最高權(quán)力機構(gòu)是董事會，經(jīng)理是

23、執(zhí)行機構(gòu) 答案　C 解析　董事會處理公司重大經(jīng)營管理事宜，總經(jīng)理負責公司的日常經(jīng)營，A、B錯誤；董事會聘用經(jīng)理，負責組織實施公司的日常經(jīng)營，C符合題意；公司最高權(quán)力機構(gòu)是股東大會，D錯誤。 5.華為技術(shù)有限公司是一家生產(chǎn)銷售通信設(shè)備的民營通信科技公司，現(xiàn)已發(fā)展成為繼聯(lián)想集團之后，成功闖入世界500強的第二家中國民營科技企業(yè)。下列符合該公司特點的是(　　) ①組織機構(gòu)由決策、執(zhí)行和監(jiān)督機構(gòu)組成?、诠举Y本必須劃分為等額股份?、酃镜呢攧?wù)信息必須依法向全社會公開?、芄竟蓶|按出資比例行使表決權(quán) A.①③ B.①④ C.②③ D.②④ 答案　B 解析　根據(jù)材料“華為技術(shù)有

24、限公司是一家生產(chǎn)銷售通信設(shè)備的民營通信科技公司”可以看出，該公司是有限責任公司，公司股東按出資比例行使表決權(quán)，組織機構(gòu)由決策、執(zhí)行和監(jiān)督機構(gòu)組成，①④符合題意；②③是股份有限公司的特征，不符合題意，排除。故選B。 6.我國某著名的飲料企業(yè)過去的廣告詞缺乏個性，廣告沒有讓銷售有多大起色。后來，推出了新的廣告詞，重新定位，于是銷售猛增。由此可見(　　) A.企業(yè)經(jīng)營中必須注重企業(yè)形象 B.優(yōu)美的廣告語是企業(yè)經(jīng)營成敗的決定因素 C.企業(yè)必須把消費者的利益放在首位 D.成功的企業(yè)經(jīng)營離不開正確的經(jīng)營戰(zhàn)略 答案　D 解析　“新的廣告詞，重新定位，于是銷售猛增”，這說明企業(yè)要想成功首先要有正

25、確的戰(zhàn)略定位，D符合題意；注重企業(yè)形象很重要，但材料中沒有提到，A不符合題意；企業(yè)經(jīng)營成敗的決定因素不是優(yōu)美的廣告語，B說法錯誤；企業(yè)經(jīng)營過程中必須把消費者的利益放在重要的位置，C說法錯誤。 7.下圖是經(jīng)濟學中著名的微笑曲線，圖中微笑嘴型的一條曲線，兩端朝上。在產(chǎn)業(yè)鏈中，附加值更多體現(xiàn)在兩端的設(shè)計和銷售，處于中間環(huán)節(jié)的制造附加值最低。微笑曲線給我國企業(yè)的啟示是(　　) ①提升產(chǎn)品的質(zhì)量和服務(wù)水平　 ②提高自主創(chuàng)新能力，形成自己的競爭優(yōu)勢　 ③加大對企業(yè)研發(fā)的鼓勵和支持 ④注重對知名品牌的培育和保護 A.①② B.②③ C.①④ D.③④ 答案　D 解析　“

26、微笑曲線”表明，研發(fā)和營銷兩個環(huán)節(jié)的附加值最高，因此要注重研發(fā)和品牌，③④符合題意要求，可以入選。故選D。 8.“微博營銷”強調(diào)以客戶為中心，在正確的時間把正確的信息傳遞給正確的人，它以微博為營銷平臺，向聽眾(粉絲)傳播企業(yè)和產(chǎn)品信息。這啟示企業(yè)應(　　) ①以營利為直接目的?、陉P(guān)注市場，了解用戶需求，準確定位?、壅\信經(jīng)營，注重信譽　 ④把微博營銷作為公司銷售的唯一渠道 A.①② B.②③ C.③④ D.①④ 答案　B 解析　“‘微博營銷’強調(diào)以客戶為中心，在正確的時間把正確的信息傳遞給正確的人”，說明企業(yè)應該關(guān)注市場，了解用戶需求，準確定位，誠信經(jīng)營，注重信譽，②③

27、符合題意；①表述與材料主旨不符，排除；微博營銷并不是公司銷售的唯一渠道，④錯誤。故選B。 9.俗話說“天下沒有免費的午餐”。如今，各種免費試用信息充斥網(wǎng)絡(luò)。越來越多的企業(yè)在網(wǎng)上推出試用體驗活動，通過免費產(chǎn)品和品牌影響力吸引“試客”一族的目光。企業(yè)的這種行為有利于(　　) ①企業(yè)節(jié)約生產(chǎn)成本，提高經(jīng)濟效益?、谄髽I(yè)產(chǎn)品的改良創(chuàng)新，提高產(chǎn)品的市場競爭力　 ③企業(yè)品牌的推廣?、芟M者節(jié)省購物費用，使生活水平大大提高 A.①④ B.②③ C.③④ D.①② 答案　B 解析　根據(jù)題意，企業(yè)推出試用體驗活動的目的是吸引消費者消費，同時在消費者不斷提供反饋信息的過程中不斷進行產(chǎn)品改良

28、創(chuàng)新，從而提高產(chǎn)品的市場競爭力，故②③正確；企業(yè)推出試用體驗活動并沒有直接降低生產(chǎn)成本，故排除①；對于消費者而言，消費者的購物費用并沒有節(jié)省，故排除④。故選B。 10.《關(guān)于進一步優(yōu)化企業(yè)兼并重組市場環(huán)境的意見》明確提出，要逐步減少企業(yè)兼并重組相關(guān)行政審批事項，優(yōu)化企業(yè)兼并重組的市場環(huán)境。推動企業(yè)兼并重組的社會意義是(　　) ①擴大優(yōu)勢企業(yè)的規(guī)模?、谠鰪妰?yōu)勢企業(yè)的實力?、厶岣哒麄€社會的資本利用效率　④調(diào)整和優(yōu)化經(jīng)濟結(jié)構(gòu) A.①② B.①④ C.②③ D.③④ 答案　D 解析　設(shè)問要求選擇推動企業(yè)兼并重組的社會意義，①②是對企業(yè)的意義，故排除；推動企業(yè)兼并重組有利于提高整個社

29、會的資本利用效率，調(diào)整和優(yōu)化經(jīng)濟結(jié)構(gòu)，故③④符合題意。故選D。 11.如今，一些企業(yè)債臺高筑、冗員充斥、有名無實，深陷“活不起”也“死不得”的困局，已惡化為拖累經(jīng)濟增長，浪費資源的“僵尸企業(yè)”。因此，淘汰“僵尸企業(yè)”(　　) ①有利于增強企業(yè)的風險意識?、谟欣诖龠M社會資源合理配置　③是深化國有企業(yè)改革的關(guān)鍵?、芸梢栽鰪妰?yōu)勢企業(yè)的經(jīng)營活力 A.①② B.①③ C.②④ D.③④ 答案　A 解析　淘汰“僵尸企業(yè)”，實際就是要使這樣的企業(yè)破產(chǎn)，這有利于增強企業(yè)的風險意識，有利于促進社會資源合理配置，①②正確；③④與題意無關(guān)。故選A。 12.近期，家電業(yè)界巨頭與數(shù)碼界的領(lǐng)先企業(yè)頻頻

30、“聯(lián)姻”，美的和小米科技聯(lián)手達成從資本到技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品推出等多層面的深度合作，暴風科技與彩電業(yè)廠商發(fā)力互聯(lián)網(wǎng)電視。這種跨界合作是為了(　　) ①以優(yōu)帶劣，優(yōu)化資源配置　②優(yōu)勢互補，實現(xiàn)融合共贏 ③強強聯(lián)合，提高競爭實力?、軌艛嗍袌觯苊鈵盒愿偁? A.①② B.①③ C.②③ D.③④ 答案　C 解析　企業(yè)“聯(lián)姻”屬于強強聯(lián)合，“強強聯(lián)合”，指企業(yè)之間為增強市場競爭力、獲取更大經(jīng)濟效益而實行的合營或合并。它可以優(yōu)勢互補，優(yōu)化資源配置，降低成本，提高勞動生產(chǎn)率和市場占有率，從而提高企業(yè)的競爭力，②③符合題意；①中“以優(yōu)帶劣”與題意不符，排除；④說法錯誤，錯在了“壟斷市場”，排除。

31、 二、非選擇題 13.材料一　有分析認為，2018年中國人的網(wǎng)購消費在總消費中的占比將達到20%。但是，網(wǎng)絡(luò)不是萬能的，很多問題網(wǎng)絡(luò)并不能解決。例如，網(wǎng)購快遞送貨上門，遇到用戶不在時無法及時收取；有些小東西市場買不到，但是上網(wǎng)買的商品的價格還不如運費高等。 材料二　與電商市場火爆相應的是，電商的亂象也日益嚴重。假冒偽劣、虛假宣傳、虛假促銷、虛假評價和不公平條款等問題首當其沖。此外，顧客變得更加敏銳，他們發(fā)現(xiàn)網(wǎng)購不一定帶來最大的實惠，也漸漸覺得，無論網(wǎng)購還是在實體店消費，購買到價格公道、質(zhì)量有保障的商品才是符合“初心”的需求。 閱讀材料回答，面對電商市場日益火爆的情況，電商企業(yè)應怎樣做到健

32、康發(fā)展？ 答案　(1)電商企業(yè)要制定正確的經(jīng)營戰(zhàn)略，關(guān)注消費需求。 (2)電商企業(yè)要不斷提高自主創(chuàng)新能力，依靠技術(shù)進步、科學管理等手段，打造企業(yè)的核心競爭力，提供高質(zhì)量產(chǎn)品。 (3)企業(yè)還要誠信經(jīng)營，樹立良好的信譽和企業(yè)形象，提供更好的產(chǎn)品與服務(wù)。 (4)企業(yè)應守法經(jīng)營，公平競爭；同時承擔社會責任，講求社會效益。 14.閱讀材料，完成下面要求。 改革開放以來，得益于自身的比較優(yōu)勢，中國逐漸成為“世界工廠”。其中，珠三角曾經(jīng)成為中國制造的中心。由于勞動力成本的不斷上升，一些出口加工型企業(yè)先后經(jīng)歷了從珠三角、長三角→東部沿海地區(qū)→中部地區(qū)→西部地區(qū)的轉(zhuǎn)移。一些知名的跨國公司開始將自己的

33、生產(chǎn)企業(yè)設(shè)在了勞動力成本相對較低的中西部地區(qū)。而近年來，隨著中國勞動力成本的不斷上升，一些知名的跨國公司逐漸將設(shè)在中國的加工企業(yè)外遷至中國周邊勞動力成本更為低廉的國家。 運用價格和企業(yè)有關(guān)知識，分析說明材料中現(xiàn)象產(chǎn)生的原因。 答案　(1)企業(yè)成功經(jīng)營必須制定正確的經(jīng)營戰(zhàn)略，價格變動調(diào)節(jié)生產(chǎn)要素投入。人力成本的不斷上升促使企業(yè)調(diào)整經(jīng)營策略，進行生產(chǎn)轉(zhuǎn)移以降低勞動力成本。 (2)企業(yè)經(jīng)營以營利為直接目的。出口加工型企業(yè)實施生產(chǎn)轉(zhuǎn)移，旨在降低生產(chǎn)成本，提高產(chǎn)品價格競爭力，獲得更多的利潤。 解析　解答時注意在材料中尋找有效信息，勞動力成本的不斷上升，使出口加工型企業(yè)、知名的跨國公司進行生產(chǎn)轉(zhuǎn)移，說明企業(yè)在調(diào)整經(jīng)營戰(zhàn)略，這種轉(zhuǎn)移可以降低生產(chǎn)成本，提高市場競爭力，獲得更多的利潤，說明企業(yè)經(jīng)營是以營利為目的的。 13